В преддверии Суперкубка Stella Artois в рамках партнерства с некоммерческой организацией Water.org, миссия которой предоставить доступ к чистой воде в странах Африки, выпустила онлайн-видео с социальным экспериментом. В ролике бренд показал реакцию людей, которым отказали в чистой воде в отелях, кафе и ресторанах. Через некоторое время к ним через видео обращался сооснователь организации Мэтт Деймон и рассказывал о проблеме. Цель эксперимента – достучаться до людей, которым сложно представить свою повседневную жизнь без воды.  

Вслед за роликом с Морганом Фримэном, который был показан во время перерыва в трансляции Суперкубка 2017 года и набрал 53 миллиона просмотров на YouTube, и роликом с Лионелем Месси и Коби Брайнтом, который был признан YouTube лучшей рекламой десятилетия, авиакомпания запустила новую рекламную кампанию «Пять чувств». Ролик с участием всемирно известного кардиохирурга и телеведущего Мехмета Оза (Доктора Оза) был показан во время Суперкубка 2018 года 4 февраля. Кампания призывает смотреть на мир шире и исследовать окружающий мир с помощью наших пяти чувств. 

Вслед за абсурдными попытками Tide Pod Challenge, которые омрачили начало года, бренд стирального порошка начал все с чистого листа и запустил серию пародий на ролики других брендов. В ролике SuperBowl от Saatchi & Saatchi снялся американский актер, звезда сериала «Очень странные дела», Дэвид Харбор. Герой появляется в рекламе пива, автомобилей, дезодорантов и ювелирных украшений, чтобы донести простое сообщение – каждая реклама – это реклама Tide, так как этот бренд обеспечивает белизну и чистоту одежды.  

Редактор Wired Николас Томпсон написал в твите: «Действительно ли нужно использовать слова МЛК, чтобы продавать автомобили?» Другие пользователи присоединились к нему, отметив, что Dodge некорректно использовал речь о правах человека в рекламе. В речи Кинг говорит о служении другим как о новом значении величия. Ролик заканчивает тэглайном: «Созданный, чтобы служить». Напомним, 52-й матч Супербоула прошел 4 февраля. Первый раз победу одержала «Филадельфия Иглз», обыграв «Нью-Ингленд Пэтриотс».  

Теперь флагманские продукты бренда — не автомобили. Героями кампании стали параолимпийцы и люди от 1 до 100 лет, которые испытывают трудности в передвижении. «Нет ничего невозможного, если ты можешь двигаться», — сообщение кампании «Start Your Impossible». Сама кампания не новая, но в этот раз бренд ставит себе задачей транслировать ценность дружбы и разнообразия. 

Это самое масштабное проявление Toyota на Super Bowl за три последних года. Примечательно, что в роликах компания подчеркнула и свое спонсорство на Зимних Олимпийских играх-2018. Креатив разработали Saatchi & Saatchi и Dentsu. 

Традиционно Super Bowl с нетерпением ждут не только спортивные фанаты, но и бренды. В этом году некоторые компании уже успели порадовать увлекательными роликами, включая рэп-баттл Маргана Фримена и Питера Динклэйджа и ролик Amazon, где знаменитости заменили голосового помощника Amazon. Реклама Bud Light, в свою очередь, напоминает зрителям об «Игре престолов», с эпической битвой и драконом, а также рыцарем-избавителем. Ролик является очередным эпизодом вирусной кампании Dilly Dilly.

Американская телекоммуникационная компания задела своего конкурента в ролике для Super Bowl LII. В видео от Droga5 робот высмеивает своего создателя за то, что тот платит вдвое больше за одинаковую услугу. По замыслу креативщиков, цель ролика показать, что если даже искусственный интеллект видит смысл в переходе на Sprint, то это должны понять и люди. Своего конкурента задела в рекламе и сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s.

Когда виртуальный помощник внезапно теряет голос, его на время заменяют Гордон Рэмси, Ребел Уилсон, Карди Би и Энтони Хопкинс. Однако в этом мире Карди Би исполняет свою песню Bodak Yellow, а Гордона Рамзи лучше не спрашивать о сырном тосте. В целом получилось смешно. Ролик для Super Bowl был создан Lucky Generals и внутренним креативным агентством Amazon D1. Напомним, в тизере снялся и СЕО Amazon Джефф Безос. 

В видео от Wieden+Kennedy Portland звучит стих о бренде от копирайтера агентства, а текст написан сотрудниками компании и агентства. Печатная версия стиха будет размещена в The New York Times и в USA Today. Ролик, посвященный разным людям и подчеркивающий их уникальность, запускает маркетинговую платформу бренда на 2018 год под тэглайном «Coke для каждого». Бренд также планирует вовлечь пользователей в социальных медиа. Каждый, кто кликнет на символ с сердечком в твите с рекламой бренда, получит ответ. Компания также запустит отдельный ролик для Diet Coke во время большой игры в воскресенье, чтобы прорекламировать новые вкусы и новый дизайн.  

В ролике новой модели Kia, которую бренд назвал самой ожидаемой за всю историю компании, лидер группы Aerosmith вновь становится молодым за рудем авто. Ролик от David&Goliath будет показан во время Super Bowl. Kia также вдохновляет зрителей взаимодействовать с брендом в социальных сетях. В ролике содержится сообщение от Тайлера, услышать которое можно при просмотре ролика задом наперед на канале Kia. Пользователей ждет сюрприз, если они отправят твит со скрытым сообщением в Twitter. Напомним, в прошлом году Тайлер снялся в ролике для Skittles, а Kia выпустила юмористический ролик с Мелиссой Маккарти, который пользователи назвали лучшим роликом 2017 года на YouTube. 

Департамент полиции Филадельфии объявил о том, что не будет смазывать фонарные столбы для Super Bowl, поэтому Pornhub предложил им 416 литров лубриканта. Ранее в городе решили смазать некоторые фонарные столбы жиром Crisco, чтобы помешать фанатам игры залезть на столбы. Однако от идеи отказались, к тому же жир Crisco воспламеняется. В полиции отметили, что подумают над новым планом, но пока он не появился, Pornhub предложил свой. Бренд не впервые предлагает городам помощь. В прошлом году компания расчистила от снега улицы Бостона, помогая освобождать людей, занесенных снегом.  

.@PhillyPolice heard that you may be looking for an alternative to @Crisco for greasing up the poles this weekend - can we interest you in a few barrels of Pornhub lube? pic.twitter.com/VvK9UDci8k

— Pornhub ARIA (@Pornhub) January 31, 2018

Киану Ривз спокойно стоит на мотоцикле на скорости, повторяя слова вдохновляющей песни Adventures in Success в 30-секундном ролике для Super Bowl в рамках кампании для конструктора сайтов Squarespace. Как отметили в компании, актер сам выполнил трюк. Ривз является совладельцем Arch Motorcycle, которая пользовалась платформой еще до того, как Киану стал участвовать в рекламе. Кампания «Сделай это» от in-house креативной команды выпустит еще два ролика, которые призваны вдохновлять осуществлять свои мечты и использовать Squarespace. Ранее компания выпустила ролик, где Киану учит создавать сайт. Напомним, в прошлом году сервис выпустил ролик с Джоном Малковичем.

Самый быстрорастущий пивной бренд в США Michelob ULTRA представил 30-секундный ролик для Super Bowl с участием звезды «Стражей галактики» и «Пассажиров». В видео Пратт готовится к съемкам первого в своей жизни ТВ-ролика, который оказывается рекламой для Super Bowl LII. Вместе с брендом актер доказывает американцам, что можно вести активный образ жизни и наслаждаться пивом. 

Ранее в этом месяце PepsiCo объявила о том, что Морган Фримен и звезда «Игры престолов» прорекламируют новые вкусы Mountain Dew и Doritos с помощью певицы Мисси Эллиотт и исполнителя рэпа Басты Раймса. В ролике от Goodby Silverstein & Partners актеры зачитывают рэп и рекламируют новые острые чипсы и Dew Ice со вкусом лимона и лайма. В рамках промо бренды запустят фильтры в Snapchat в день Super Bowl, чтобы фанаты могли записать себя, читая рэп как Фримен и Динклэйдж.