Несмотря на то, что реклама Nike с Колином Каперником вызвала негодование некоторых фанатов, которые начали жечь кроссовки и вырезать из носков лого бренда, кампания вызвала и позитивную реакцию, не учитывая рост цены на акции бренда. 

Некоммерческая организация Angel Bins, которая собирает средства с помощью пожертвований обуви, предложила лучший выход для тех, кто хочет избавиться от кроссовок Nike. Вместе с агентством Alma организация выпустила печатную кампанию, скопировав рекламу бренда. Одна вместо фото Каперника поместила лицо ребенка с сообщением: «Поверьте нам, многие нуждаются в обуви. Просто пожертвуйте ею». Ранее рекламу спортивного бренда спародировала социальная сеть для свиданий среди состоящих в браке людей Ashley Madison.  

Портал Ashley Madison был основан в 2002 году в Канаде для людей, состоящих в браке или отношениях, но которые хотели изменить своему партнеру. Бренд открылся со слоганом «Жизнь коротка. Заведи интрижку» (Life is short. Have an affair). Сейчас компания имеет подразделения в США и представила рынку и клиентам новую наружную рекламу — «Верь во что-то. Даже если для этого ничем не надо жертвовать» (Believe in something. Even if it means sacrificing nothing). 

Идея, что страдать не обязательно, также пародирует принт Nike с НФЛ-игроком Коллином Каперником, из-за участия которого в рекламе спортивного бренда, покупатели начали сжигать одежду и обувь фирмы Nike по всей стране.

Еще одно проявление маркетинговой платформы Just Do It мотивирует спортсменок-профессионалок и любительниц заниматься спортом несмотря на фрустрацию. Более того, можно даже дать выход своим эмоциям, если это сплачивает и фокусирует. Видео так и называется — «Крик сплочения» (Rallying cry) и показывает спортсменок из Южной Кореи, Перу, Японии, Таиланда, Австралии. 

Вокруг Nike едва ли утих скандал из-за сьемок игрока НФЛ Колина Каперника в их рекламе — покупатели в США начали сжигать продукцию компании в знак протеста.

Спортивный бренд выпустил новый ролик, который озвучивает бывший игрок в американский футбол Колин Каперник. Бренд уже вызвал негодование некоторых фанатов тем, что Каперник стал лицом рекламной кампании в честь 30-летия Just do it. В новом видео от Wieden & Kennedy снялись знаменитые футболисты, баскетболисты, теннисисты и игроки в американский футбол. Среди звезд – баскетболистка на инвалидной коляске Мэган Блан и Исайя Берд, 10 летний борец без ног. Бренд запустил ролик во время открытия сезона НФЛ. Видео также вызывало шумиху в онлайне. К критике присоединился и Дональд Трамп который написал в Twitter: «Как и НФЛ, чьи рейтинги упали, Nike погубил себя злостью и бойкотом». Напомним, два года назад Каперник остался сидеть на скамейке запасных во время гимна США в знак протеста против расизма. 

Пользователи негативно отреагировали на пост бренда с Колином Каперником в рамках 30-летия кампании Just Do It. В Twitter начали появляться видео о том, как они портят одежду спортивного бренда. Многие сжигали обувь и одежду, другие резали носки. Некоторые срезали лого с носков. Акция сопровождается хэштегом #JustBurnIt. Напомним, Колин стал первым игроком НФЛ, который отказался встать во время национального гимна с целью протеста против расизма. Бренд использовал этот факт в инициативе в честь 30-летия кампании Just Do It, в которой также снялась Серена Уильямс, Оделл Бекхэм, скейтбордист Лейси Бейкер и игрок в американский футбол Шакем Гриффин.  

В честь 30-летия кампании Just Do It спортивный бренд Nike запустил иницативу, которая воспевает удивительных спортсменов мира. Первой бренд отметил Серену Уильямс, когда встал на ее защиту в ответ на запрет надевать черный обтягивающий костюм на Открытом чемпионате Франции по теннису. Новым лицом кампании стал бывший игрок в американский футбол Колин Каперник. Сообщение на фото гласит: «Верь во что-то. Даже если это означает пожертвовать всем». В 2016 году перед матчем с «Грин-Бэй» Каперник демонстративно остался сидеть на скамейке запасных, когда зазвучал национальный гимн, вызвав гнев Трампа. Спортсмен протестовал против отношения властей США к расовым меньшинствам. После этого инцидента он ушел из команды и не присоединился к другой. Вице-президент бренда в Северной Америке отметил, что бренд считает Колина одним из самых вдохновляющих спортсменов этого поколения, которые использовали силу спорта, чтобы улучшать мир.  

Слоган Just do it представляет Nike уже десятки лет, но в Мексике он не использовался вообще. До этого момента. «Juntas Imparables (Together Unstoppable)» — движение, вдохновляющее женщин сделать Мехико площадкой для демонстрации своего потенциала. Это первая феминистическая кампания бренда в Мексике — стране, которая славится радикальным мачизмом. Идея — показать, что в стране, где правят мужчины, нет препятствий для целеустремленных женщин, которые хотят проявить себя в спорте. Героями ролика стали известные спортсменки Мексики. Идею кампании разработали в агентстве Wieden+Kennedy, а видео снял австралийский режиссер Том Ноукс. 

Также кампания приглашает женщин создать команду из четырех человек и принять челлендж движения, который будет длиться с 10 сентября по 19 ноября. Его суть — накопить минуты движения через приложение Nike Training Club, и неважно, вы бежите два километра, играете в футбол или танцуете, важен сам факт движения.

Серене Уильямс запретили надевать черный костюм, разработанный Nike, во время Открытого чемпионата Франции по теннису в следующем году. Президент Федерации тенниса Франции Бернар Гудичелли ужесточил правила по спортивной форме спортсменов и ввел дресс-код. Он отметил, что некоторая форма игроков в теннис иногда «заходит слишком далеко». Он выделили облегающий черный костюм Уильямс во время интервью Tennis Magazine, отметив, что ее наряд уже не допустим, так как «необходимо уважать игру и место». Костюм Уильямс был создан для предотвращения тромбов, которые возникли при рождении дочери. Во время пресс-конференции спортсменка отметила, что «уже нашла другие методы, для предотвращения образования тромбов», и добавила, что «когда речь заходит о моде, никто не хочет быть рецидивистом». Она также указала, что с президентом Федерации тенниса у нее прекрасные отношения. Nike, в свою очередь, отреагировал на высказывания Гудичелли, отметив в Twitter, что «у супергероя можно отнять его костюм, но не суперсилу».  

Балаклаву от Nike x MMW по цене £69 убрали с сайта компании в понедельник. Фото с молодым темнокожим парнем и аксессуарами в стиле милитари вызвало недовольство, особенно в Лондоне, где происходят разборки между бандами. В посте в Twitter комик White Yardie отметил: «Скажите мне что это шутка, потому что прямо сейчас это выглядит так, будто вы нацелены на молодых людей, которые вовлечены в преступные группировки, со всей этой поножовщиной, которую мы видим сейчас в Лондоне. Это определенно не то, что хочется видеть».

No @Nike @NikeUK this is out of order pic.twitter.com/YGMVNsC55c

— WYardie (@White_Yardie) August 19, 2018

Представитель бренда заявил, что продукт был частью более широкой коллекции Nike Training. И у компании не было намерения поощрять криминальную культуру. Тем не менее, спортивный бренд удалил предмет с сайта. 

Спортсменка представила модель EXP-X14, отмечено в Facebook группе Nike+ Kyiv. Это современная интерпретация беговых кроссовок 90-х годов в сочетании с последними технологиями, в частности, заимствованными у Nike Zoom Vaporfly 4%. Эксперимент дизайнеров Nike с перевоплощением беговых кроссовок в повседневные дал имя новой модели, где «EXP» — сокращение от «эксперимент», а «Х14» — кодовое название технологии Nike React, которую использовали в подошве. Отметим, ранее Элина стала лицом рекламной кампании «Моршинской». 

Для продвижения новой модели бутс PhantomVSN в Nike создали кампанию «Пробуждение Фантома». Герой ролика — мистический фантом, который благодаря бутсам Nike побеждает на поле каждого. По сюжету о таинственном игроке рассказывают легенды, в каждой сцене более абсурдные. В рекламе снялись Неймар, Коутиньо, Роналдиньо, Гаттузо, Пирло, но никто из них не представляет «фантома» единолично. Коммуникация кампании продвигает идею, что героем может быть каждый.

Бренд вместе с ритейлером спортивных товаров Dick’s подчеркнул, что спорт все больше становится работой и теряет фан. Особенно это заметно, когда речь идет о детях, которых трудно привлечь к занятиям. Компании в партнерстве с агентством Wieden + Kennedy показали настоящие игры и тренировки «как в нашем детстве» — с минимумом инвентаря и в самых неожиданных местах. Таким образом креативный триумвират демонстрирует, что спорт может быть и менее формальным. 

Американский Vogue и Анна Винтур выпустят две версии кроссовок The Air Jordan 1 и Air Jordan 3 SE в рамках сотрудничества с Nike.

Американский Vogue выпустит две версии кроссовок The Air Jordan 1 и Air Jordan 3 SE в рамках сотрудничества с Nike. Сотрудничество получило название AWOK Air Jordan, где AWOK расшифровывается как Анна Винтур Окей. 

Именно такую подпись Винтур оставляет на отредактированных материалах. Винтур вдохновила создание кроссовок и продемонстрировала их в ролике. 

Dove, Nike and Hershey’s возглавили топ-3 строчки рейтинга брендов, которым доверяют потребители в возрасте от 13 до 36 лет, отмечает Ybrands. Топ-10 завершают Amazon, Oreo, M&Ms, Target, Google, Netflix и Adidas. По словам вице-президента Ybrands Бобби Калиса, Dove завоевал популярность своей кампанией Real Beauty. Молодые люди также доверяют таким брендам как Hershey’s, Oreo и M&M’s, потому что они постоянно создают продукт, который они любят уже на протяжении долгого времени. А такие мегабренды, как Amazon, Target, Google и Netflix настолько популярны и вездесущи, что молодые люди интуитивно доверяют им. Ybrands ежегодно опрашивает 80 000 молодых потребителей относительно их отношения к 230+ брендам в сфере одежды, еды и напитков, продуктов по уходу за собой, повседневные рестораны и бренды из сферы технологий, развлечений и медиа. Исследование также выясняет, какие модные бренды покупатели считают самыми крутыми, и каким доверяют больше всего. Nike занял топ-позицию в обеих категориях, его бренд Jordan занял вторую строчку самых крутых брендов, но оказался на 8 среди самых аутентичных. В то время Levi’s занял вторую строчку этого рейтинга. Adidas оказался на третьем месте, Vans — на 4, Under Armour — на 5 в обоих рейтингах. Первую 10 самых крутых модных брендов закрывают Converse, The North Face, Supreme, PINK и Timberland. North Face, Target, Converse и Fruit of the Loom составили вторую пятерку в топ-10 самых аутентичных модных брендов. «Nike похож на The Beatles или Бейонсе в своем коммерческом успехе, особенно, когда речь идет о молодом рынке», отметил Калис. Levi’s выпал их 10-ки крутых брендов, но занял второе место среди аутентичных модных брендов. «После 165 лет в бизнесе, и возможно, благодаря своей долгой истории, Levi’s все еще воспринимается молодыми людьми. Даже Nike есть чему поучиться у Levi’s, когда речь заходит об аутентичности», — отметил Карлис. 

Топ-награда в категории Social & Influencer Lions была вручена Wieden + Kennedy London за работу для Nike Nothing Beats A Londoner. Трехминутный фильм показывает молодых спортсменов Лондона, как они преодолевают препятствия, чтобы продолжать заниматься спортом. «Когда мы подошли к этой категории, мы говорили о брендах, которые предпринимают действия в мире, а не просто говорят о том, что хотят сделать», - отметил глава жюри Марк Дарси, вице-президент и креативный директор Facebook. 

Host/Havas Sydney получили Гран-при в категории Direct за проект по защите островов Палау. В рамках кампании туристы и посетили островов должны были подписать обязательство по защите островов и сохранения экосистемы, адресованное детям государства. 

Гран-при в категории Creative Data досталась проекту JFK Unsilenced. Работы в этой категории должны были продемонстрировать, как анализ, креативное использование и интерпретация данных способствовали проведению кампании. Агентство Rothco воспроизвело речь президента США Джона Кеннеди, которую он не смог сказать, когда его убили в Далласе в 1963 году. Издание The Times поставило перед агентством задачу помочь запустить кампанию Find your voice campaign, которая представляла бы читателям издание со множеством голосов.

Rothco потратили месяцы на исследование и сбор доступной аудиозаписи Кеннеди. В результате, они озвучили его голосом речь, которая не была сказана 55 лет назад.