Идея кампании — демонстрация попсовых туристических мест, куда может добраться каждый турист. Если это может сделать каждый, значит людей обязательно будет много. Сообщение кампании — отправляйся туда, куда они не смогут добраться. Серия принтов включает фото раскрученного искусственного пляжа Миядзаки, Пизанской башни, Афинского Акрополя. Все фотографии реальны: фото с Башней сделано в 1990 году, с Акрополем — в 1991, с пляжем — в 1996 году. Факт того, что сейчас эти места выглядят не менее людными, наталкивает на мысль, что такими они будут и через 20 лет. Над принтами работало агентство FCB, Argentina.
Материалы по тегу:
Jeep выпустил принты о «вечных» туристах.
OREO дарит украинцам бульк-стаканы в рамках летнего промо.
Бренд печенья запустил кросс-кантри промо для Украины, Казахстана и Беларуси. В рамках кампании созданы ролики, а также сайт, на котором пользователи могут регистрировать чеки и за баллы получать брендированные бульк-стаканы в подарок. Кампания разработана креативным агентством FCB Kyiv (входит в группу razom communications).
Креативщики придумали абсурдные комнаты для социальной кампании.
Португальская организация по оказанию поддержке жертвам домашнего насилия, APAV, выпустила два постера, чтобы привлечь внимание к распространенным объяснениям жертв домашнего насилия. Большинство женщин обращаются в больницу, где называют иные причины, чтобы скрыть насилие. Среди самых распространенных фраз: «Это были двери» и «Я упала со ступенек». Креативщики из FCB Lisbon создали две сюрреалические комнаты, которые доказывали бы правоту женщин. Одна из комнат состоит из ступенек, другая – из дверей. Кампания призывает женщин заявлять о случаях домашнего насилия.
Люди с синдромом Дауна показали ситуации, когда извинения оскорбляют.
21 марта — Международный день человека с синдромом Дауна. К этой дате канадское Общество людей с синдромом Дауна и агентство FCB выпустили видео, где рассказали, что это нормально извиняться за опоздание или ошибки, но никогда нельзя говорить: «Мне жаль, но у вашего ребенка синдром Дауна». Ролик в виде дисклеймера запустили перед ТОП-видео на YouTube, которые содержали слово «sorry». Это были и извинения блогеров, и вирусный контент, и даже песня Джастина Бибера «Sorry». Дисклеймер предупреждал, когда стоит извинятся, а когда — нет. Кроме того, видео таргетировали на самые популярные сайты со словом «sorry», такие как Dictionary.com, Spotify и еще ряд музыкальных порталов. Все ссылки вели на посадочную страницу кампании Anything But Sorry.
Кампания Pflag Canada помогает ЛГБТ-сообществу безопасно путешествовать.
Что, если каждая полоска прайд-флага могла бы рассказать историю места, которое собираются посетить туристы. Именно эта идея лежит в основе Destination Pride, новой диджитал-платформы, разработанной Pflag Canada в партнерстве с FCB/SIX. В мире, где в одном месте гомосексуальный брак легален, а в другом — наказуемый смертью, ставки для ЛГБТ-путешественников всегда были высоки. DestinationPride.org — шаг к тому, чтобы помочь сообществу лучше ориентироваться в планете.
Платформа включает блок с комментариями, который позволяет посетителям сайта обсуждать результаты и делиться своими мыслями по поводу любого пункта назначения. Видео на сайте также содержат фактические интервью с путешественниками из ЛГБТ-сообщества, созданные в виде анимации и предназначенные для визуализации каждой истории и всего, что осталось «за кадром». Платформа запускается в глобальном масштабе: рекламу в Facebook крутят в городах как с самыми высокими, так и самыми низкими показателями — в том числе в Москве (35), Мумбаи (15), Кампале (8), Кингстоне, Ямайке (27), Макау (51), Торонто (67), Сан-Франциско (69) и Сиднее (72).
Бренд мобильных игр создал 1440 роликов на каждую минуту дня.
Над кампанией работало 73 агентства, 142 копирайтера, 37 креативных директоров, а продолжительность озвучки 320 часов. Благодаря совместным усилиям сети FCB на работу ушло сравнительно немного времени — восемь недель. Показы роликов для бренда Slotomania синхронизируются с местным временем и доносят сообщение, что всегда ест время на себя и игру. К такой идее креаторов подтолкнуло исследование о том, что люди чувствуют себя виноватыми за игру на мобильном, ведь могли бы в это время почитать книгу или заняться спортом. А что если найти другие ситуации для сравнения — например это же время приходится на пик активности акул или инопланетян? Так что как хорошо, что вы остались дома и посвятили время себе.
Уборка как катарсис: агентство FCB показало, что все начинается с чистоты.
От банальности этот ролик спасает взгляд в корень человеческих отношений. Бренд Clorox говорит о том, что мойка посуды или дезинфекция рук хирурга, который спасет жизнь — все ведет к новому началу. Это первая креативная работа агентства и компании, с тех пор как Clorox прекратил 20-летние сотрудничество с DDB.
Реклама Фестиваля сценарного мастерства показала важность каждого слова.
Веселая рекламная кампания от FCB, Португалия для Фестиваля сценарного мастерства 4 Hands, организованного Португальской киноакадемией. Кампания представлена двумя роликами, в одном из которых девушка Бренда испытывает или имитирует оргазм, а в другом Марта готовит для своей семьи или готовит свою семью. Таким образом, реклама показывает, что каждое слово имеет значение. Впрочем, как и в сценарии, где каждое новое слово создает неожиданный контекст для развития сюжета или поведения персонажа.
Реклама Hertz позвала в путешествия.
Компания по прокату автомобилей и креативщики FCB, Tel Aviv призвали сорваться с насиженного места и открыть для себя нечто новое, к примеру, Францию.
Мамы увольняются с поста мам в новой кампании ко Дню матери.
Десятилетиями в Италии работодатели требуют от женщин подписывать бланк об увольнении в случае материнства. Агентство FCB, Milan решило представить, что если женщины напишут письмо об увольнении, но не в адрес работодателей, а собственным детям. Эксперимент, созданный для онлайн-издания Corriere Della Sera, был спроектирован таким образом, чтобы показать — мать и работающая женщина — это не взаимоисключающие понятия. Ранее в канун Дня матери бренд средств для дезинфекции Lysol запустил рекламную кампанию «Что нужно, чтобы защитить».
Жалкая жизнь легких в забавной антитабачной рекламе.
FCB New York выпустили серию анимационных роликов о жизни поврежденных легких курильщика для некоммерческой организации Food & Drug Administration Center for Tobacco Products. В видео легкие обладают небольшим размером из-за чрезмерного курения в молодости, которое и остановило их рост. Кампания направлена на подростков, которые экспериментируют с разными вещами, даже осознавая, что они приносят вред. Чтобы пробиться сквозь шум подобных сообщений креативщики упаковали информацию в развлекательные и обезоруживающие ролики.
Сирийские беженцы обратились к хейтерам в digital-кампании FCB Zurich.
Ввиду возрастающей волны негативного отношения к беженцам в Германии, FCB Zurich и организация Refugees Welcome запустили digital-кампанию «Search racism. Find truth». С 9 по 19 апреля любой пользователь во время поиска ксенофобных видео на YouTube видел клипы с реальными беженцами, развенчивающими предрассудки либо фактами, анекдотами, удивительными откровениями или юмором. Благодаря таргетингу и прероллам, пользователи вынуждены были просмотреть вначале сообщения от беженцев, а затем перейти к негативному видео.
Lexus использовал оптическую иллюзию в Outdoor.
Как рассказать о системе адаптивных фар с помощью статичного биллборда? Рекламное агентство FCB Cape Town использовало обратную перспективу для привлечения внимания водителей. Так как свет адаптивных фар меняет свое направление вслед за траекторией автомобиля, так и биллборд создает иллюзию движения по извилистой дороге. Бренды любят обращаться к оптической иллюзии в рекламе, к примеру Honda и Ford.
Nivea научила детей пользоваться солнцезащитным кремом.
Компания запустила DM-кампанию вместе с рекламным агентством FCB Brazil. Креативщики создали серию кукол, которые под воздействием солнечных лучей краснели. Однако после нанесения солнцезащитного крема покраснения исчезали. В прошлом году косметический бренд и агентство запустили не менее креативную кампанию по защите от солнца «The Protection Ad», завоевавшую Каннского Льва.
Nivea создала подводный биллборд.
Бренд разместил необычный биллборд на одном из курортов Дубаев. Чтобы напомнить любителям подводного плавания о защите кожи от солнца, компания оставила сообщение на морском дне. Креативщики из FCB Hamburg и FCB Dubai использовали природные материалы для рекламного сообщения «Защити свою спину», которое было оставлено под водой в виде искусственного рифа.