Absolut запустил кампанию «Глобальное сэлфи» в честь запуска лимитированной серии водки Absolut World. Кампания призывает путешественников, совершающих перелет из Франкфурта и Сингапура, загрузить свое фото с помощью Absolut.com/globalselfie, указать имя, возраст, город и места, где они любят провести время с друзьями, выпить и перекусить в своем городе. Сэлфи и полезные советы затем демонстрируются на экранах в терминалах с рейсами, которые отправляются в указанные города. К примеру, сэлфи с рекомендациями, где провести время в Сингапуре, будут показаны на терминалах в аэропорту Франкфурта, где совершается посадка на рейсы в Сингапур.  

Все 28 обнаженных героев видео — реальные работники фабрики Absolut в Швеции. Бренд продолжает транслировать ценность открытости и толерантности, но уже в несколько другом ключе, показывая абсолютно прозрачные процессы производства 150-летнего напитка. «Водка, которой нечего скрывать» — главный месседж видео, которое стало частью кампании «Create a Better Tomorrow, Tonight». Тем не менее, в пресс-релизе бренд отдельно отметил, что обнаженные сотрудники – это только метафора, в жизни все работают одетыми. В титрах ролика благодарность выразили всем работникам, упоминая также их должности на производстве. Креативная идея принадлежит BBH London. 

До этого Absolut поддержал ЛГБТ-браки в Австралии и рассказал об Equal Love. 

Два водочных бренда Absolut и SKYY объединились в одной кампании в социальных медиа, чтобы выразить поддержку однополым бракам и призвать австралийцев к действию. Кампания от TBWA\Sydney и Eleven продлится до закрытия голосования 7 ноября, когда жители Австралии могут высказаться «за» или «против» однополых браков. Свою кампанию в поддержку ЛГБТ-браков бренд SKYY из Сан-Франциско запустил в марте 2017 года, позволив миллениалам высказаться об этом вопросе. У Absolut долгая история поддержки ЛГБТ-прав, а в 1981 году бренд стал первым, кто размещал рекламу в гей-журналах. В июле бренд создал 2-х минутный фильм, в котором подчеркнул свое наследие поддержки ЛГБТ.  

Певица Рита Ора выступит с инициативой для бренда Absolut под названием The Open Mic Project, суть которого — создать песню, основанную на рассказах поклонников об их опыте принятия и положительного каминг-аута. Водочный бренд предлагает поделиться своими историями о моментах, когда вы чувствовали себя признанными и любимыми за то, кем являетесь. Затем Ора рассмотрит эти рассказы и «сотворит» песню, которая будет звучать ​​во время 60-й премии Грэмми в январе. Работа, созданная в партнерстве с 360i, является частью глобальной кампании Absolut’s Create A Better Tomorrow, Tonight, которая была выпущена в начале этого года. Кампания является частью попытки бренда вернуться к своим корням и показать сегодняшним потребителям, что Absolut поддерживает равенство — особенно права ЛГБТ — задолго до того, как это стало трендом. В 1981 году Absolut был одним из первых мировых брендов, нацеленных на сообщество ЛГБТ, когда он рекламировал рекламу в двух журналах, прочитанных гей-мужчинами. Ник Гуастаферро, глава отдела маркетинга Absolut в США, сказал, что проект Open Mic — это первая в США специальная коммуникация бренда, посвященная всеобъемлющей кампании «Создай лучшее завтра уже сегодня». Поскольку Абсолют спонсирует премию Грэмми, он сказал, что проект будет «использовать музыку в качестве средства для объединения голосов и стимулирования позитивных изменений». Проект будет «использовать музыку в качестве средства для объединения голосов и стимулирования позитивных изменений».

Режиссером нового манифеста стал оператор «Бёрдмэна» и «Выжившего» Эммануэль Любецки. Create A Better Tomorrow, Tonight — новая глобальная кампания бренда водки на платформе восхищения креативностью, идеями и движением вперед. Кампания органически продолжила темы, затронутые в предыдущих видео Equal Love и #KissWithPride, и воспевает поворотные моменты в истории человечества: «Все началось однажды ночью… И вот мы здесь — через 32 триллиона ночей», — говорит в ролике актриса Джульет Льюис (Juliette Lewis). OOH и принт Absolut запускает в коллаборации с современными художниками, как это раньше делала с Эдди Уорхолом, Томом Фордом и другими.

Рекламная кампания Kiss With Pride посвящена 50-й годовщине декриминализации гомосексуальных отношений в Англии и Уэльсе. После релиза рекламного ролика Equal Love в поддержку прав ЛГБТ-сообщества, агентство BBH London создало для водочного бренда плакаты, которые подчеркивают тот факт, что в 72 странах мира гомосексуальность до сих пор считается незаконной. На серии плакатов изображены жители тех 72 стран, которые, целуясь, празднуют свободу выражения. Автор снимков — фотограф Сэм Брэдли. Снимки станут частью общенационального плаката и digital-кампании OOH. Они будут отображаться вдоль маршрута прайд-парада Brighton & Hove Pride и появятся в виде печатной рекламы в национальных газетах и глянцевых журналах.

Водочный бренд отметил долговременную поддержку прав ЛГБТ роликом от Bartle Bogle Hegarty. По словам компании, хотя видео было выпущено во время прайд-парада в Лондоне, тема намного шире, чем принятие ЛГБТ. «Мы хотели воплотить в жизнь одну из главных ценностей нашей компании: каждый должен любить того, кого хочет, - прокомментировала директор по коммуникациям Absolut. В наших маркетинговых кампаниях мы всегда поддерживали разнообразие – право людей выражать себя. И делали это с помощью коллабораций с творческими людьми». Бренд также запустил новую коммуникационную платформу Create a better tomorrow tonight.

Бренд навлек на себя критику новым постером, на котором изобразил толпу протестующих с зажженными свечами в форме бутылки водки и словами  «Будущее за вами», отмечает advertology.ru. Пользователи в сетях высказали свое возмущение, отметив неуместность использования протеста для продажи алкоголя. Напомним, сотни тысяч людей приняли участие в акциях протеста с требованием отставки президента Пак Кын Хе, в связи с коррупционным скандалом. В пятницу законодатели проголосовали за то, чтобы объявить импичмент госпоже Пак, после чего тысячи людей вышли на улицы снова, но на этот раз, чтобы отпраздновать.