Согласно последним данным IAB Europe, глобальные доходы от мобильной рекламы выросли на 60,5% до € 63 млрд в 2016 году (по сравнению с €39 млрд  в 2015 году). В исследовании Global Mobile Advertising Revenue отмечается, что стремительный рост обусловлен повышением спроса на mobile-first потребление и эволюцией маркетинговых технологий, отмечает cossa.ru. 

Медийная реклама показывает самый высокий рост (64,3%), тогда как поисковая реклама на мобильных устройствах немного отстаёт (61,1%). Реклама в мессенджерах выросла на 11,2%, что обусловлено массовым переходом от СМС к приложениям для мгновенного обмена сообщениями.

«Последние данные Global Mobile Advertising Revenue подтверждают, что сейчас мы находимся в среде mobile-first потребления медиа и рекламы. Мобайл продолжает оставаться на переднем плане по росту интернет-рекламы в Европе и является приоритетным направлением для рекламодателей, агентств и издателей», — комментирует Таунсенд Фихан (Townsend Feehan), генеральный директор IAB Europe. 

Доходы от медийной рекламы по сравнению с поисковой и рекламой в мессенджерах 

Расходы на медийную и поисковую рекламу, а также рекламу в мессенджерах 

Такие результаты нового исследования европейского подразделения компании iAB, сообщает cossa.ru. Всего на digital-рекламу в европейских странах потратили €36,4 млрд в 2015 году, что на 13% больше, чем в 2014-м. Таким образом, интернет-реклама установила рекорд в Европе, впервые обогнав телевизионные форматы, бюджеты на которые достигли так же рекордных €33,3 млрд. Среди всех форматов продвижения в 2015-м мобайл был ключевым драйвером роста рекламы в Европе: мобильная дисплейная реклама выросла на 60,5% до €3,5 млрд и теперь составляет 26,7% от всего сегмента медийной рекламы. Онлайн-видео достигло рекордного показателя в €2,3 млрд, увеличившись на 35,8% по сравнению с 2014-м. По оценке iAB, первое место по бюджетам на онлайн-рекламу заняла Великобритания, «потратившая» €11,8 млрд на продвижение в интернете.  

Согласно исследованиям Бюро интерактивной рекламы (IAB), глобальные доходы от мобильной рекламы в 2014 году достигли $31.9 миллиарда, что на 64.8% больше чем в 2013. Баннерная реклама составила почти половину (47.4%) общего дохода в 2014 году и показала самый высокий рост — 88.1%. Поисковая реклама составила 46.1% общего дохода, увеличившись на 55.2% по сравнению с 2013 годом. Доход от SMS-рекламы вырос на 13% и составил 6.6% доходов от мобильной рекламы. Если говорить о регионах, Северная Америка показала самый высокий рост, ее доля в рекламных доходах составила 44.9%. Азиатско-Тихоокеанский регион обошел Европу, их доли составили 36.5% и 16.6% соответственно. Примечательно, что на SMS-рекламу пришлась большая часть в рекламных доходах на Ближнем Востоке и в Африке, а также Латинской Америке. 

Специалисты IAB Europe объявили, что объем рынка достиг 30,7 млрд. евро. Затраты на мобильную и видеорекламу в настоящее время растут пропорционально затратам на медийную и поисковую рекламу. Рынок мобильной рекламы вырос на 72,5% по сравнению с предыдущим годом и в настоящее время составляет 17,7% медийного рынка. Максимальный рост рынка интернет-рекламы в 2014 году наблюдался в Словении, Ирландии и Белоруссии.