По данным нового исследования Pew Research Center (июнь 2018), значительное количество пользователей Facebook (42%) уменьшили ежедневную активность и вовлечение с сетью, делая перерывы в несколько недель или больше за последний год. Исследование охватило 4,600  респондентов. 

Мартовское исследование компании указывало, что 74% пользователей ежедневно заходили в сеть и 51% из них даже несколько раз в день. Новое исследование также обнаружило, что 26% удалили приложение Facebook со своих телефонов. Это говорит о том, что в течение прошлого года некоторая часть пользователей потеряли интерес к платформе. Более того, 54% отметили, что изменили свои настройки приватности. Данные 2 квартального отчета Facebook также указывают на падение интереса к сети среди европейских пользвоателей. 

Ранее майское исследование Reuters обнаружило, что 74% заходили в Facebook ежедневно, и 44% изменили настройки приватности. Отдельное исследование Reuters в марте указало на падение доверия в Facebook вслед за скандалом с утечкой данных. Напомним, по данным исследования BuzzSumo, вовлечение Facebook страниц упало на 50% за последние полгода.  

5 сентября в Киеве стартовал второй сезон проекта Animal Ads Day. Фестиваль социальной рекламы Molodiya Festival и гуманистическое движение UAnimals показали нескольким сотням зрителей мировую рекламу в честь защиты животных. Ролики призвали к нравственному отношение ко всем животным: от домашних кошек до индюков и коров.

«Нам важно было показать кейсы, которые действительно принесли конкретные результаты: собрали необходимое количество голосов под зоозащитной петицией, добились изменений в законодательстве и тому подобное. Хочется чтобы и украинские активисты в своих коммуникациях работали на конкретный результат», - говорит соучредитель Molodiya Festival Наталья Шевчук.

По словам организаторов, подобные показы пройдут и в других городах. Так, уже 23 сентября Animal Ads Day посетит Днепр, где социальную рекламу бесплатно покажут в Coworking Hub.

Напомним, уже 30 сентября по инициативе UAnimals второй раз пройдет Всеукраинский марш за права животных. Событие одновременно пройдет почти во всех областных центрах страны. В Киеве марш стартует в парке Тараса Шевченко. Он призван сплотить людей вокруг гуманистических ценностей и актуализировать вопрос защиты животных. 

Датский бренд пива представил глобальное обновление бренда благодаря бристольской компании Taxi Studio. Креативщики сохранили и осторожно модернизировали основные элементы бренда – лого, корону, шрифт, лист хмеля и подпись основателя Carlsberg Якоба Кристиана Якобсена. Команда в Taxi пошла вразрез с трендами в дизайне и сфокусировала усилия на многолетии бренда. «Новая дизайнерская система очень антитрендовая. Она создана, чтобы быть неизменной. Чтобы долгое время не требовать изменений. Это часть устойчивого мышления, которое было в центре брифа». Простая, но гибкая айдентика теперь эффективна для разных элементов брендинга. Первыми новый дизайн увидят скандинавские рынки в этом месяце, глобально обновленный Carlsberg запустится в 2019 году.  

Было: 

John Lewis и его подразделение – сеть британских супермаркетов Waitrose – представили ребрендинг, в рамках которого добавили слово & Partners, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Ребрендинг делает акцент на партнерской модели бизнеса ритейлера. Бренды запустили первую совместную национальную кампанию, которая включает рекламу на ТВ и в кинотеатрах и более широкую кампанию в печати и онлайн-контент. Контент подчеркнет истории и умения более чем 100 партнеров обеих компаний. 

«Наша партнерская бизнес-модель и внутренний запас прочности партнеров действительно отличает нас на фоне других. Вот почему визуальная айдентика возвращает партнеров в центр всего, что мы делаем», – отметила директор John Lewis & Partners Паула Никольдс. В планах партнерства увеличить инвестиции до £500 млн в течение трех лет в инновации услуг и продуктов. В Waitrose сфокусируются на ключевых покупателях, расширении собственного бренда и повышении качества продукции. John Lewis сосредоточится на трех ключевых сферах – уникальных продуктах, персональном обслуживании и новых сервисах. Новая айдентика была разработана дизайнерский агентством Pentagram. Ранее новую айдентику представила британская сеть универмагов Debenhams.   

В компании IKEA открывается новая глава, так как 1 октября глава по дизайну Маркус Энгман покидает компанию, чтобы заняться собственным консалтингом. Несмотря на то, что Энгман занимал эту должность последние шесть лет, его сотрудничество с брендом началось еще во время учебы, когда он студентом работал в магазине по выходным и летом. Он также занимал должность менеджера по маркетингу и глобального стратега в IKEA Retail Sweden в середине 1980-х. 12 лет он провел за рамками компании, прежде чем вернуться в качестве главы по дизайну в 2012. Энгман отметил, что его связи с IKEA не оборвутся и он продолжит сотрудничество, но в другой, более креативной роли.

В настоящее время в мире существует свыше 25 тыс. кафе Starbucks в 78 странах мира, однако приход сети в Италию, родину эспрессо, является знаковым событием для компании, отмечает interfax.com.ua. Это будет не обычное кафе, а обжарочный цех — третий в мире для Starbucks после самого первого цеха в штаб-квартире компании в Сиэтле и цеха в Шанхае. Заведение находится в центре Милана, в двух шагах от Миланского собора, в здании, переоборудованном из бывшего почтового отделения. По словам CEO Starbucks Кевина Джонсона, обычные кофейни компании в Милане появятся ближе к концу года. Отмечается, что глобальный кофейный гигант может столкнуться с определенными сложностями в плане привлечения посетителей в Италии из-за высокой конкуренции со стороны местных баров, предлагающих кофе высокого качества за значительно меньшие деньги. Так, в новом Starbucks чашка эспрессо стоит 1,8 евро, тогда как в среднем по Милану цены не превышают 1 евро. Капучино обойдется в 5 евро, что примерно в три раза дороже обычной стоимости этого напитка, если брать его у прилавка — за то, чтобы посидеть с кофе за столиком, в Италии берут дополнительную плату. 

Согласно международным нормам, Effie Awards Ukraine в 2018 году ввела ряд нововведений. Среди изменений — отказ от печатных заявок, ведь премия всегда была за green подход. Кроме того, Оргкомитет Effie Awards Ukraine обновил заявки для подачи работ, которые теперь доступны на двух языках — украинском и английском. 

Как и в прошлом году, Effie Awards Ukraine продолжает предлагать участникам опцию Effie Jury Insight, представляющий собой отчет, в котором собираются как общего плана рекомендации по заполнению заявок, правил оценки работ, так и мнения членов жюри по поводу конкретного кейса.

Напоминаем, что на Effie Awards стойко действует гибкая система нескольких дедлайнов, где каждый следующий обходится участникам дороже предыдущего:

1 октября 2018 - EARLY BIRDS DEADLINE

15 октября 2018 - I DEADLINE

31 октября 2018 - II DEADLINE 

Под руководством нового креативного директора Риккардо Тиши британский бренд движется в сторону более устойчивого будущего. Ранее в этом году стало известно, что в 2017 году Burberry уничтожил одежду и парфюмы, стоимостью £28 млн, вызвав негодование общественности. Оказалось, такая практика распространена и у других модных брендов. В попытке стать более устойчивой компанией Burberry объявил о том, что перестанет уничтожать нераспроданные коллекции и будет их перерабатывать, повторно использовать или отдавать на благотворительность. Кроме того, британская марка перестанет использовать мех в коллекциях, включая и новую коллекцию от Тиши, которая будет представлена 17 сентября. Такой же политики придерживаются и другие марки, такие как Versace, Tom Ford и Gucci. «Современная роскошь означает быть ответственным по отношению к окружающей среде и социальную ответственность. Мы верим этому в Burberry», - отметил СЕО Марко Гоббэтти.  

Общественная организация «Відчуй», созданная для помощи людям с нарушением слуха, провела необычную кампанию во время оперы «Набукко» Верди в Национальной опере Украины. В течение нескольких минут зрители оказались в тишине и ощутили на себе, как это жить в мире без звуков. Акция призывала проверить слух, так как по данным ВООЗ каждый десятый человек в мире теряет слух. Своевременная диагностика может предупредить потерю слуха в 60%. Проект был реализован Gres Todorchuk.   

Для некоторых посылка от FedEx – это повседневность, а для других ценный инструмент для бизнеса, память, дорогая вещь или то, что изменит их жизнь. BBDO New York делает акцент именно на возможностях этих посылок в новой кампании для курьерской службы.  

Креативная реклама немецкой натуральной косметики Lavera от агентства Rabarba, Стамбул. Креативщики подчеркнули тот факт, что косметика не тестируется на животных, отметив, что использовали их только для вдохновения. 

«Мать драконов» прорекламировала аромат The Only One в коротком видео и серии черно-белых фотографий от братьев Морелли. В ролике она исполняет песню Quando, Quando, Quando. Бренд выпустил цветочный аромат с нотками фиалки, бергамота, ванили и пачули. 

Впервые за семь лет The Woolmark Company, австралийская компания, которая занимается научными исследованиями и контролем качества шерсти, запустила глобальную кампанию, чтобы рассказать молодому поколению покупателей о преимуществах шерсти австралийских мериносов. Кампания напоминает о природных качествах шерсти – теплоизоляционности,  гигроскопичности и способности отталкивать запах в эпоху одержимости синтетикой. В видео компания показала синтетический мир, где даже выведена новая порода овец. Кампания была создана TBWA\Sydney.

31 августа на НСК «Олимпийский» собрались поклонники культовой американской группы Imagine Dragons. Меломаны оказались большими любителями мобильного интернета. Проанализировав обобщённые обезличенные данные о собравшихся, Vodafone создал портрет типичного посетителя киевского концерта мировых звезд. Им оказался обладатель iPhone 7, активный интернет-пользователь, который живет на Позняках.

Концентрация обладателей смартфонов на Олимпийском в этот день была в 1,6 раз выше, чем в среднем по стране — 98% против 60%. Самым популярным смартфоном в этот вечер стал iPhone 7, опередив iPhone 6S и iPhone X. Доля пользователей iPhone на НСК «Олимпийский» в этот вечер оказалась в 1,5 раза выше, чем в целом по стране, и достигла 45%. Половина аудитории пользовалась смартфонами на базе ОС Android.

85% собравшихся выходили в этот вечер в интернет. Посетители потратили во время концерта в 2,6 раз больше интернет-трафика, чем они тратят в любой другой пятничный вечер. Пик нагрузки пришелся на час с 19:00 до 20:00 — время перед началом концерта, когда в социальные сети заполонили селфи и сториз с НСК «Олимпийский». Клиенты Vodafone, которые находились в это время на стадионе, получили сообщение с трек-листом концерта и могли повторить слова песен, чтобы спеть вместе с Imagine Dragons.

Концерт Imagine Dragons побил все летние рекорды НСК «Олимпийский» — клиенты Vodafone загрузили 31 августа на 30% больше интернет-трафика, чем во время финального матча Лиги Чемпионов, и на 15%, чем во время концерта «Океана Эльзы» на День Независимости. 60% всего трафика на концерте пришлось на 4G сеть.

Услышать вживую лидеров мировых хит-парадов поспешили не только Киевляне и жители пригородов. На концерт, который проходил при поддержке Vodafone впервые в Украине, 47% всех меломанов приехали из Харькова, Днепра, Одессы и Львова.

Только 56% отправились спать сразу после концерта, остальные продолжили делиться своими эмоциями с друзьями в социальных сетях, отмечать завершение лета в одном из столичных кафе или просто гулять по городу еще около трех часов. А затем разъехались по домам — больше всего поклонников американских рок-звезд среди киевлян оказалось на Позняках, в Голосеево, Святошино и на Оболони. 

Все больше банков используют digital в качестве канала привлечения новых клиентов. Это привело к значительному увеличению доли СРА в онлайн-продажах банковских продуктов. С 2016 года количество банков, подключившихся к платформе Admitad, выросло с четырех до одиннадцати и продолжает увеличиваться. Некоторые партнеры указывают долю affiliate в 20%-50%  от общего объема дистанционных продаж.

«Все компании стараются оптимизировать затраты на привлечение клиентов, а модель «оплата за действие» позволяет эффективно использовать бюджет, оплачивая только качественный трафик. Чаще всего банки платят вебмастерам за подтвержденную заявку на кредитный продукт, здесь есть возможность указать критерии валидности лида, например не платить за недозвоны, или заявки потенциальных заемщиков, которые не подходят по портрету клиента: возраст, ГЕОтаргетинг и т.д. Другие виды Интернет-рекламы такой возможности не дают. Так, в контекстной рекламе нужно платить за все клики независимо от того, были ли они результативными,» - комментирует Наталья Мостовая руководитель направления по финансам и онлайн-сервисам отдела по работе с рекламодателями Admitad Ukraine.

Банки, которые подключились к СРА:

Среди продуктов, на который банки привлекают трафик, наибольшей популярностью пользуются кредиты наличными и кредитные карты. 

В среднем ставка за заявку составляет 45-60 грн, однако время от времени банки совместно с платформой Admitad проводят финансовые марафоны и увеличивают ставки для веб-мастеров с целью предотвращения сезонных просадок трафика. Таким образом, использование возможностей affiliate-маркетинга помогает банкам уберечься от снижения объемов продаж и даже их увеличить. Так, по результатам последнего марафона MoneyRun общий прирост трафика составил 22%, в то время, как в мае-июне обычно наблюдается снижение трафика на 30%.

Цикл тренингов для женщин «Going digital» пройдет в 4 городах Украины до конца 2018 года. Курс является частью программы «Женщины в бизнесе» в рамках инициативы «EU4Business», которая направлена на поддержку малых и средних предприятий, возглавляемых женщинами.

Тренинги пройдут в Ровно, Днепре, Запорожье и Николаеве.

Во время прохождения тренингов участники получат новые знания, которые помогут их компаниям привлекать новых клиентов и увеличить продажи благодаря использованию интернет-маркетинга. За четыре дня будут рассмотрены возможности контекстной и медийной рекламы, социальных сетей, email маркетинга, инструменты веб-аналитики. Во время прохождения обучения каждая участница разработает и защитит стратегию интернет-продвижения собственной компании.

Проводить тренинги будут эксперты по цифровому маркетингу: основатель digital агентства UAMASTER Евгений Шевченко и руководитель образовательного проекта i-Marketing Станислав Матюшенко.

Программа «Женщины в бизнесе» реализуется Европейским банком реконструкции и развития (ЕБРР) при финансовой поддержке Европейского Союза.

Пользователи негативно отреагировали на пост бренда с Колином Каперником в рамках 30-летия кампании Just Do It. В Twitter начали появляться видео о том, как они портят одежду спортивного бренда. Многие сжигали обувь и одежду, другие резали носки. Некоторые срезали лого с носков. Акция сопровождается хэштегом #JustBurnIt. Напомним, Колин стал первым игроком НФЛ, который отказался встать во время национального гимна с целью протеста против расизма. Бренд использовал этот факт в инициативе в честь 30-летия кампании Just Do It, в которой также снялась Серена Уильямс, Оделл Бекхэм, скейтбордист Лейси Бейкер и игрок в американский футбол Шакем Гриффин.  

Месяц назад Apple стала первой акционерной компанией, чья оценка рыночной стоимости достигла одного триллиона. Во вторник стало известно, что Amazon покорил эту вершину. Цена акций компании 4 августа превышала 2050 долларов за штуку, позже она опустилась ниже. Успех бренда неудивителен. У компании сильная команда в 550 000 человек, а ежегодный доход превышает $178 млрд. Напомним, глава и основатель компании Джефф Безос является самым богатым человеком в истории. В июле его состояние превысило 150 млрд долларов.