Истории процветания со всего мира будут приветствовать более 900 млн пассажиров в самых оживленных аэропортах мира. Это новая кампания от ведущего мирового международного банка HSBC, который с 2001 года размещает свою рекламу в топовых аэропортах мира. Новая кампания «Вместе мы процветаем» (Together we thrive) представлена на пяти языках, в 17 аэропортах, в девяти странах. Она показывает роль банка в объединении мира и помощи клиентам и сообществу в процветании. 

В основе вижуалов — лого банка в виде шестиугольника с 79 различными версиями. Каждое изображение использует шестиугольник как окно в процветающий мир, с глобальными и локальными сценами, представляющими город или страну, которую обслуживает HSBC. От изображения толпы возле кафе в Гонконге до инновационных методов ведения сельского хозяйства на крыше в Нью-Йорке и инициатив сообщества по велоспорту в Великобритании. Эти изображения отражают бизнес-приоритеты HSBC, среди которых торговля, образование, разнообразие, инклюзивность и устойчивость. Кампания покрыла 1500 телетрапов и 94 км проходов пассажиров в зоне вылетов и прилетов в основных аэропортах мира. Материалы для вижуалов были специально подобраны так, чтобы быть способными выдерживать реактивную струю от авиационных двигателей, а также самые экстремальные погодные условия. Кампанию разработали в Saatchi & Saatchi.

Креативщики из Michurin рассказали о дизайне автомобиля Mazda 3 с помощью слов любви. А свои чувства они доказали, написав собственные признания на асфальте перед Mazda 3. 

И изучить местные достопримечательности.

Кампания для Lyft «Staycation» говорит о том, что жителям Нью-Йорка, планирующим уйти в отпуск, не нужно садиться в самолет и куда-то лететь. Ведь есть так много неисследованных богатств, которые находятся всего в нескольких минутах езды на машине. Над кампанией работало агентство Wieden + Kennedy в сотрудничестве с уличными художниками Стивеном Харрингтоном, Майком Перри и Эндрю Рэем. Вместе они создали серию ООН-рекламы, которая появится в ключевых местах по всему городу, напоминая циничным жителям Нью-Йорка о том, что есть еще много чего посмотреть в их родном городе. Визуальные решения имитируют классические открытки «Greetings From…» и напоминают, что человек может отправиться на экскурсию в интересное место Нью-Йорка, даже не садясь в метро. Каждый вижуал включает детали, взятые из соответствующих мест, поэтому пешеходы могут вспоминать об этих достопримечательностях.

Когда Дональд Трамп и Владимир Путин прибыли в Хельсинки на саммит, их приветствовали рекламные щиты, плакаты и дорожные знаки, которые рекламировали Финляндию как «страну свободной прессы». Helsingin Sanomat, крупнейшая газета скандинавцев, напомнила президентам Путину и Трампу о свободе прессы, поскольку оба лидера, как известно, пытаются контролировать СМИ в своих странах. Над кампанией работало агентство TBWA\Helsinki, которое создало более 280 рекламных щитов на английском и русском языках и разместило их по всему городу Хельсинки, по маршрутам поездки президентов на саммит из аэропорта.

Кампания для Национального центра по борьбе с домашним насилием стартовала в разгар Чемпионата мира по футболу. В нем представлены изображения национальных флагов Англии, Швейцарии и Японии, отпечатанных на лицах женщин виде крови и увечий. «Если Англию побьют, значит ее тоже» (If England get beaten, so will she),— гласит теглайн на плакате в Англии, на котором изображена кровь, бегущая из носа женщины и образующая флаг Святого Георгия на ее лице. Над кампанией работало агентство J. Walter Thompson London.

Работа основывается на статистике: в Англии о домашнем насилии сообщают на 26% чаще, когда играет сборная по футболу, и на 38% чаще, когда она проигрывает. «Поклонники по всему миру наблюдают за каждой игрой с трепетом, так же, как и партнеры некоторых из этих фанатов. С помощью кампании «Не такая красивая игра» (The Not-So-Beautiful Game) мы сообщаем менее известный аспект о футболе», — комментирует Джо Уоллес, креативный директор JWT. «Команда увидела эти цифры и немедленно создала эту работу, чтобы поддержать жертв насилия в семье во время Чемпионата мира по футболу, когда им особенно угрожает опасность». Кампания будет транслироваться через диджитал- и OOH-каналы, принт по всей Англии, Швейцарии и Японии до конца Чемпионата мира по футболу.

McDonald's создал серию постеров «McMistakes», которые приглашают на работу студентов. На первый взгляд, они выглядят как типичные рекламные плакаты McDonald’s. Но, присмотревшись, видим на них ошибки: картошка фри «случайно» попала в стакан McFlurry, Big Mac — в коробку с картофелем фри, а мороженое — в коробку Big Mac. Смешивая культовые продукты и упаковки, McDonald’s показал ошибки, которые почти немыслимы. Тэглайн кампании, над которой работало агентство TBWA из Бельгии, «Требуются студенты. Опыт не требуется». 

Смотрите также: Big Mac получил ретро-постеры в честь своего 50-летия.

И разбросал доказательства по всему городу, заставив людей самим искать их. 

Для многих американцев Budweiser ассоциируется с клейдесдалями (это порода лошадей, которую бренд активно использует в своих рекламных кампаниях). Но в последнее время бренд приложил достаточно усилий, чтобы стать другом больших музыкальных событий. В этом году Budweiser провел уже седьмой музыкальный фестиваль Made in America, а серия музыкальных перформансов BUDx распространилась на Индию, Южную Корею и Чили. В Бразилии Budweiser запустил наружную кампанию, чтоб донести сообщение «the beer behind the music». Креатив разработало агенство из Сан-Паоло Africa. 

Суть кампании — ключевые слова на постерах, которые мало что значат, пока их не загуглить. Результатом поиска станут неожиданные фото величайших музыкальных звезд вместе с пивом. Фотографии документальные, и это подтверждает, что Budweiser всегда был не спонсором, а партнером музыки. Например, один постер ведет к фотографии фронтмена Sex Pistols с банкой Budweiser. Другой — к молодому Ван Халену, окруженному банками. Все постеры отсылают к основателям жанров или самым главным представителям жанров, чтобы показать действительно глубокую связь бренда с музыкой.

На обновленном корпоративном сайте можно анализировать рекламные макеты, используемые в наружной рекламе. Теперь каждый рекламодатель может оценить качество макета и при необходимости внести корректировки еще до старта кампании. Для этого предусмотрен специальный раздел: после ввода основных параметров и загрузки макета сайт показывает, как будет выглядеть макет на улицах города в разное время года.

Еще одна функция нового ресурса – постоянно обновляемая аналитика рынка OOH с 2010 года: динамика отрасли, доли медиаканалов, прогноз уровня медиаинфляции, помесячный sold out и другое. Также на сайте можно ознакомиться с кейсами лучших рекламных кампаний и прочитать блог агентства. 

Кроме дополнительной функциональности, ресурс получил новую структуру и дизайн. Информация на сайте доступна на трех языках: украинском, русском и английском. Читайте также: Head of Strategy Posterscope Ukraine Алексей Доценко рассказал, как брендам максимально эффективно использовать аудиторию кинотеатров.

Алексей Доценко назначен на должность Strategic Director коммуникационного агентства наружной рекламы Posterscope Ukraine. 

У Алексея более 15 лет успешного опыта в рекламной индустрии Out-of-Home. За его плечами десятки стратегических, тактических и исследовательских подходов и решений для интегрированных рекламных кампаний. Имеет успешный опыт работы с локальными и глобальными международными брендами в разных продуктовых категориях. Теперь в расширенных полномочиях Алексея – не только создавать, но и управлять ресурсами и процессами для эффективного развития компании на украинском рынке. «Несмотря на свою длительную историю, измеряющуюся тысячелетиями, индустрия Out-of-Home не перестает меняться и трансформироваться. Наружка занимает и будет занимать свое важное место в мультимедийном миксе, предоставляя в наше распоряжение как классические форматы, так и последние технологические новинки, которые гармонично и эффективно интегрируются с уже привычными медиаинструментами. Я смотрю с оптимизмом в будущее, в котором наружная реклама продолжит доставлять людям пользу и яркие эмоции, и будет попадать в долгосрочную память. У Posterscope Ukraine есть все необходимые ресурсы для достойного ответа на вызовы медиа и на растущие запросы рекламодателей, и я благодарен предоставленной мне возможности использовать и усиливать стратегическую экспертизу лидеру ООН-рынка», – комментирует Алексей. Ранее он рассказал, чем живет реклама в кинотеатрах и как брендам максимально эффективно использовать их аудиторию.

HBO объединился вместе с агентством Fooji, чтобы отправить пиццы фанатам сериала «Кремниевая долина» в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Хотя пицца – любимое блюда многих, эта доставка отсылала к первому эпизоду пятого сезона сериала. Внимание, спойлер: в сериале главный герой Ричард Хендрикс заканчивает тем, что доводит до банкротства приложение по доставке пиццы Sliceline. Вот поэтому фанаты могли заказать пиццу в течение дня, отправив твит #Sliceline вместе с эмодзи пиццы. Счастливчики получили ответ с подтверждением доставки и получали бесплатную пиццу в брендированной коробке. 

Доставку пиццы осуществил сервис EatStreet, а агентство заручилось помощью 90 ресторанов в трех городах. Всего Fooji доставила 714 пиццы с помощью дронов и курьеров ( так как в городах разрешили доставить только 20 коробок с пиццей дронами). 

just got a very special delivery from @gofooji and @SiliconHBO #sliceline  pic.twitter.com/xwSgg4aF2z

— Ann-Marie Alcántara (@itstheannmarie) March 26, 2018

Страховая компания Hiscox решила осветить масштаб киберпреступности с помощью интерактивного борда. Для этого она вместе с креативным агенством AMV BBDO и диджитал-агентством Grand Visual разработала билборд под названием «Honeypot». Он уникален тем, что отображает кибератаку в реальном времени. Проект работает на основе данных, извлекаемых из системы «honeypot», которая характерна для серверных небольших предприятий. Каждая точна на борде обозначает реальную кибератаку, которая происходит в данный момент. Постер соединен с реально работающими прокси-серверами, поэтому, чем больше атак, тем больше реакций. Все атаки дня суммировали, и в среднем цифра достигала 23 000.

А 23 февраля мы ждем вас на CyberSafe.next — второй ежегодной конференции от Delo.UA, посвященной проблеме кибербезопасности для государства и бизнеса.

«Я не подделка» — это не только печатная и наружная кампания Volkswagen, но и новые цифровые медиа: это первая интерактивная реклама, использующая технологию распознавания reCAPTCHA в качестве коммуникационной платформы. Пользователям предлагается выбрать неоригинальную часть Volkswagen. «Если бы было так легко обнаружить фейковые части», — говорится в сообщении. Цель кампании — мотивировать владельцев авто использовать оригинальные части автомобиля. Кампанию создало агентство Memac Ogilvy, Dubai, United Arab Emirates.

Для продвижения второго сезона сериала «Кайф с доставкой» о разносчике марихуаны HBO превратили вентиляционные отверстия для выхода пара в сигареты с марихуаной. Вместе с агентством The Gathery кабельная сеть установила инсталляции на один день 19 января в трех локациях Нью-Йорка. Цель необычного out-of-home – просто «заново вовлечь в сериал» фанатов и вызвать любопытство среди тех, кто еще не смотрел сериал.