В поддержку глобальной промокампании LOVE IT. LIVE IT. GENERATIONS бренд Pepsi представил на украинском рынке лимитированную серию напитка в культовом ретродизайне, который напомнит о вкладе каждого поколения в сегодняшнюю культуру. Pepsi выпустила серию из шести дизайнов напитка разных исторических эпох — от 40-х годов прошлого века до 2000-х, а также два дизайна со звездами поп-культуры — Майклом Джексоном и Бритни Спирс. 

Кроме того, в поддержку ретрокампании бренд создал новый анимированный стикерпак в Viber. Анимированные аудиоcтикеры позволят прикоснуться к истории в виде вещей, знакомых с детства: четырехколесных роликов, тетриса, игрушки тамагочи, и кнопочных телефонов.

that moment when you don’t know how to introduce yourself for the first time so every option runs through your head. #cannedthoughts

A post shared by bubly (@bublywater) on Feb 7, 2018 at 7:06pm PST

Газировка без калорий с восьми разными вкусами называется bubly. У каждого вкуса своя яркая смелая упаковка, уникальные смайлики и собственные приветствия, размещенные на банках: «Эй ты», «О, привет», «Йо» и сообщения. Первая реклама бренда будет запущена во время церемонии награждения «Оскара» на ABC 4 марта. По словам аналитиков, bubly может дать значительные продажи PepsiCo, особенно когда продажи газировки упали и компания инвестирует в здоровые варианты напитков. Отметим, в прошлом году PepsiCo запустила премиальный бренд бутиллированной воды LIFEWTR.

Компания навлекла на себя неудовольствие пользователей после того, как СЕО Индра Нуйи предложила производить Doritos только для женщин. Она привела выводы исследования, согласно которым мужчин не беспокоит шум от поедания чипсов и липкие пальцы, а вот женщины не любят громко хрустеть на публике. Они также не облизывают пальцы и не высыпают крошки себе в рот. Пользователи сразу же высмеяли тихие чипсы в сетях. Однако представитель PepsiCo отметил AdAge, что новость о специальном продукте для женщин была неточной. «У нас уже есть Doritos для женщин – они называются Doritos, и миллионы людей наслаждаются ими. Однако мы знаем, что потребности меняются и мы всегда ищем новые способы, как вовлечь и удовлетворить наших покупателей».  

The only good thing about the new quiet “Lady Doritos” is now they can’t hear us coming pic.twitter.com/irMRblNDP4

— Jessica Valenti (@JessicaValenti) February 5, 2018

В 2018 году Pepsi отмечает 120-летие своего бренда, в честь чего запускает кампанию Pepsi Generations. Чтобы отметить это событие компания вернет узнаваемые ретро банки. С 29 января фанаты напитка из 55 стран смогут купить Pepsi, Pepsi Zero Sugar и Diet Pepsi в винтажной упаковке. Бренд также покажет ностальгический ролик с Синди Кроуфорд, которая снялась в 1992 году в ролике для Super Bowl. Ролик будет показан в феврале во время Super Bowl Lll. На этот раз в рекламе к Синди присоединится ее сын Пресли Гербер.  

See you Super Bowl Sunday, Cindy pic.twitter.com/B32Bg91htR

— Pepsi™ (@pepsi) January 11, 2018

С целью достичь большего количества потребителей платформой для чат-бота «Фруктовий гороскоп» был выбран Viber. Концептуальный фруктовый гороскоп насчитывает 12 фруктов-знаков, по одному на каждый месяц. Вместо уже привычного звездного знака зодиака, пользователь может узнать, какой он фрукт, и получить описание его характера. 

В период акции каждый день пользователь чат-бота получает личное ежедневное фруктовое предвидение. Диджитал-активность компания Sandora разработала совместно с агентством Plan.Net Ukraine, которое таким образом решило задание праздничной коммуникации с огромной аудиторией Sandora и подарила ей новый формат взаимодействия с брендом. По словам бренд-менеджера Sandora/Frutz Натальи Правдюк, чат-бот – это новый опыт не только для Sandora, но и для PepsiCo Украина в целом.

В начале мая 2017 года PepsiCo представила на украинском рынке новый продукт линейки Pepsi, имеющий максимум вкуса и минимум калорий. Новая Pepsi вышла в черном цвете и будет продаваться в черных металлических банках емкостью 0,33 л и в ПЭТ-бутылках с черной этикеткой емкостью 0,5 л, 1 л и 2 л. Напомним, недавно бренд Pepsi оказался в центре скандала со своим рекламным роликом.

Компания представила конкурента Smartwater от Coca-Cola, лицом которой является Дженнифер Энистон. На полках в США «чистая вода со сбалансированным pH и электролитами для вкуса» появится в феврале следующего года. По словам представителей компании, крупнейшим активом нового продукта станет этикетка, которая будет служить платформой для молодых художников. Серия из трех этикеток, которые будут меняться несколько раз в году, предоставит возможность креаторам из мира графического дизайна, моды, фотографии и искусства выразить себя. Первая серия этикеток знакомит с творчеством уличного художника Momo, дизайн-студии Craig & Karl и Джейсон Вудсайд. Запуск пришелся как раз на тот период, когда потребители все чаще обращаются к альтернативам газировки. По данным компании Mintel, продажи бутилированной воды в США выросли на 6,4%  в прошлом году.

Глобальная корпорация и медиахолдинг запустили кампанию, объединяющую промо сериала и социальный маркетинг. Компании спонсируют конкурс, имеющий отношение к сериалу «Скрытые фигуры», который выходит на экраны с 6 января.  Это реальная история трех афро-американок-исследовательниц, которые работали в НАСА и принимали участие в «космических гонках» 1960-х годов. В конкурсе под названием «Поиск скрытых фигур» смогут принять участие девушки от 13 лет, которые заинтересованы в продолжения карьеры или специализируются в области науки, технологии, инженерии и математики. Конкурс предлагает университетскую или профессиональную стипендию в 10,000 долларов для 10 финалистов, а 50,000 долларов для двух лауреатов, которые больше всего заинтересуют конкурсное жюри. Также участницы смогут иметь доступ к Нью-Йоркской академии наук (NYAS), учебным программам и поездкам в Космический центре имени Кеннеди в Орландо. Все желающие должны подать заявки до 10 декабря и снять короткую видео-презентацию себя, а судьями выступят продюсеры сериала Фаррелл Уильямс и Донна Джильотти, президент Fox 2000 Pictures Элизабет Гэблер и генеральный директор Нью-Йоркской академии наук Эллис Рубинштейн. По словам PepsiCo, компания хочет помочь решить проблему нехватки специалистов в области точных наук, и особенно женщин, которые составляют только 24% STEM-коллектива.  

Целью некоммерческой организации SumOfUs стала Crystal Pepsi, которая вновь появилась на рынке после начала 90х. И хотя она просуществовала только год, продукт оставил после себя ностальгический след. Дело в том, что в напитке содержится пальмовое масло, которые используется в большом ассортименте продуктов для потребителей, начиная от продуктов питания и заканчивая косметикой. Под прицелом активистов движения потребителей оказались поставщики масла, которые по заявлению SumOfUs уничтожают тропические леса для создания своих ферм, эксплуатируют рабочих в Индонезии и содействуют уничтожению таких животных, как тигры, слоны и орангутанги. В прошлом году организация высмеяла другой бренд PepsiCo - Doritos. Сложно сказать, почему группа выбрала ролик 25-летней давности, чтобы донести свое сообщение, хотя бренд раннее сам воскресил видео, но в новой версии для миллениалов, заменив героев эмодзи. Еще одна пародия с Джеймсом Корденом и самой Синди была показана в этом году во время юбилейного Super Bowl. 

Бесцветную газировку со вкусом обычной Pepsi перестали производить в 1993 году, но этим летом с 11 июля и 8 августа она появится на полках Канады и США. На этот шаг бренд пошел в угоду фанатам, которые ранее запустили онлайн-петицию с просьбой вернуть напиток и собрали 40000 подписей. На Фейсбуке также существует страница в честь возвращения прозрачной газировки с 7 000 пользователями. Компания продвигает напиток ретро видео игрой в стиле The Oregon Trail, образовательной игры о жизни американских пионеров. Игроки смогут совершить путешествие на старом авто и собрать предметы из 90-х по пути.  

Ethisphere Institute опубликовал 10 выпуск рейтинга брендов, которые получили наивысший бал в пяти категориях: этика и соблюдение законодательных требований, корпоративная ответственность и социальная деятельность, культура этики, руководство и лидерство и инновации и репутация. Рейтинг охватывает разные отрасли и бренды, которые производят разные услуги и продукты, включая банкинг, автопроизводство, отдых, технологии, одежду и еду. Среди некоторых брендов, которые вошли в рейтинг: L'Oréal, Levi Strauss and Co., LinkedIn, H&M, PepsiCo, MasterCard, Microsoft, Dell, Intel, VISA, Ford и Starbucks. В этом году была награждена 131 компания из более чем 45 отраслей из 21 страны.