В последнее время растет число компаний, добавивших слова «блокчейн» или «криптовалюта» в свое название. И это неспроста, так как акции этих компаний также показывают рост. Неожиданно к этому тренду присоединилась Kodak, которая запустила собственную криптовалюту для фотографов KodakCoin. Акции компании также резко подскочили, на 60%. Токен KodakCoins будет использоваться на новой платформе управления KodakOne. 

Платформа с использованием технологии блокчейна поможет фотографам регистрировать и лицензировать новые и старые работы. Диджитал-валюта призвана также создать новую экономику для фотографов для получения платы и продажи своих работы на защищенной платформе. ICO KodakCoin запланировано на 31 января и открыто для инвесторов из США, Канады, Великобритании и других стран. Ранее стало известно, что собственную криптовалюту запустит и Telegram. 

Компания Kodak представила сентиментальную короткометражку под названием «Понимание», которая иллюстрирует преобразующую силу любви и счастья. Трёхминутный короткий фильм рассказывает историю Нолана, подростка, чья семья случайно узнает, что он встречается со своим другом. Напряжение нарастает по мере приближения реакции отца, который сохраняет внешнюю невозмутимость и абсолютно игнорирует открывшийся факт. Режиссером трехминутного ролика выступил Терри Реймент.

Новое фирменное изображение выполнено с отсылкой к товарному знаку, разработанному в 1971 году, отмечает vc.ru. Kodak изменила шрифт, расположение элементов, а также использовала красный квадрат с очертаниями буквы «К» для создания логотипа. Компания сохранила фирменные оттенки жёлтого и красного цветов. «Не думаю. что проделанная работа — возвращение к айдентике прошлого века. Было необходимо внести некоторые изменения, чтобы отличить нынешнее состояние Kodak от предыдущих этапов развития компании. Новый логотип должен был выглядеть свежо, но в классическом стиле, а также гармонично смотреться в линейке предыдущих фирменных знаков. Нашей целью было усилить образ, который знаком людям по всему миру», отметил глава маркетингового отдела Kodak Стив Оверман. 

Вместе с логотипом компания изменила стиль оформления упаковок товаров. Они исполнены в чёрном и жёлтом цветах, а шрифт названия всех продуктов стал одинаковым. Разработкой айдентики Kodak занималось нью-йоркское брендинговое агентство Work-Order.

«Мы хотели, чтобы новый логотип вписывался в концепцию корпоративных изменений Kodak. В компании появляются новые инициативы, нам поступает информация о грядущих изменениях. Мы не смотрим на обновление как на масштабный ребрендинг. Вместо этого мы стремились восстановить целостность компании и её наследие, отметили представители Work-Order  Издание UnderConsideration отмечает, что новый стиль оформления стал минималистичным и строгим. Это позволяет сопоставить его с дизайном упаковок Apple.