Щетка E1 сопровождается приложением для iOS Colgate Connect, которое позволяет хранить данные о каждой чистке зубов, научить, как правильно чистить зубы и играть в игры. Colgate не первой выпустила умную щетку. Были и другие, созданные в основном производителем щеток Kolibree. Фактически, E1 использует технологию Kolibree. Стоимость щетки составляет $99. 

Google и YouTube стали «самыми здоровыми» брендами, несмотря на волну PR-кризисов. В YouGov исследовали восприятие клиентами брендов по нескольким показателям, включая качество, репутацию, ценности, удовлетворенность и желание рекомендовать бренд другим. Результаты показали, что Google работает лучше всего по всем этим направлениям, а компания YouTube заняла второе место. Тройку лидеров закрывает Facebook, попав в первую десятку в 13-ти странах мира. Несмотря на шумиху вокруг Google и YouTube из-за распространения экстремистского контента, брендам удалось обойти Samsung, iPhone и Adidas, которые заняли 4-е, 6-е и 9-е место соответственно. Первую десятку лучших закрывает Colgate. 

Глобальный отчет о состоянии бренда является первым в своем роде от YouGov. Основанный на данных исследования BrandIndex, он предлагает более разносторонний взгляд на то, как клиенты воспринимают бренды. Исследование YouGov проводилось в 32 странах мира, охватив рынки в Северной Америке, Европе и Азии.

Бренд не будет рассказывать о своих продуктах в видео во время трансляции спортивного ивента, сфокусировавшись на проблеме экономии воды. Даже когда человек чистит зубы и не выключает воду, расходуется до 4 галлонов воды (15 литров), а это больше чем некоторые могут позволить себе в течение недели. Видео является сокращенной версией 60-секундной капании, которая была запущена в Перу и Колумбии в 2014 году в честь Всемирного дня водных ресурсов. Созданный Y&R Peru ролик собрал более 500 000 просмотров и принес агентству Каннского Льва. Кампания сопровождается хэштегом #EveryDropCounts, с помощью которого зрители могут рассказать о своем обещании экономить воду. Бренд также запустил сайт с советами, как экономить воду. 

Colgate совместно с агентством UNION (Канада) запустили рекламную кампанию "Что-то в вашем твите".

В ней непривычным образом используется функционал Twitter'a — каждый желающий, зайдя на сайт, может отправить анонимный твит своим знакомым, сообщая о том, что у них еда застряла между зубов. При этом есть возможность выбрать, какая именно. Таким вот немного неловким (для получателей) образом Colgate продвигает щётку Slim Soft.

Для продвижения новой зубной пасты Colgate Max Night, которая сохраняет свежее дыхание всю ночь, в местных пиццериях появились брендированные упаковки Colgate. Внутренность коробки напоминала полость рта. Рекламное сообщение гласило: «Пусть  ваше вечернее дыхание не становится утренним дыханием».

Анна Коросташовец