Кризис – возможность II
 
С момента моей первой публикации о кризисе, прошло 3 месяца. Что изменилось? Как чувствуют себя другие страны? Что думают о кризисе в Украине и в других странах авторы термина BRIC из Goldman Sacks? Вот те вопросы, на которые я постаралась ответить в этой колонке.

Большую часть января я провела в Индии, где и познакомилась с топ-менеджерами азиатского отделения «Goldman Sacks». Напомню, что именно профессиональные экономисты из Голдман-Сакс ввели в 2001 году в обиход термин BRIC (аббревиатура от названия четырёх быстро развивающихся стран: Бразилия, Россия, Индия и Китай). 
Конечно, официально оплаченные консультации я у ребят из Голдман-Сакса не заказывала, но под аккомпанемент ситар и гоа-транс мы все-таки с ними пообщались.

Вот краткое резюме моих «индийских бесед» с сотрудником GS.
─ Надолго ли кризис?  
─ Минимум 2 года.
─ Возможен ли дефолт в Украине? 
─ Nothing is impossible.
─ От чего зависит? 
─ От организованности действий вашего правительства.
─ Как глубоко будет падение? 
─ См. ответ выше.
─ Стоит ли сейчас покупать недвижимость? 
─ Не раньше осени 2009 года.
─ Где хранить деньги? 
─ В ячейке банка или гарантирующих постоянную доходность бизнесах.
─ В какой валюте? 
─ В золоте.
─ Почему не в $ США? 
─ Там проблемы начались и еще не закончились. Также возможно введение амеро.
─ Почему не Евро? 
─ Там проблемы скоро начнутся.
─ Почему не в рублях? 
─ Из-за снижения цены на нефть, рубль все равно упадет, но не так сильно как гривна.
─ В фунтах? 
─ Нет, самый переоцененный рынок недвижимости.
─ В юанях? 
─ Из-за падения потребления в мире, Китай тоже просядет.
─ Что должно делать правительство? 
─ Принимать антикризисные законы, не мешать экономике работать.
─ Что не должно? 
─ Во-первых, портить стране имидж (разговор происходил во время «газовой PR-войны»). А во-вторых, создавать политическую нестабильность.


А уже через месяц в Нью-Йорке на международной встрече «Havas Media» я смогла получить информацию о кризисе, касающуюся непосредственно нашего бизнеса. 

Итак, ситуация в мире:

GDP: Практический на всех рынках мира (за исключением некоторых стран) наблюдается либо остановка роста, либо падение ВВП. Естественно это оказывает влияние и на снижение цен на медиа.

 ТВ: Что касается телевидения, то умеренный рост сегмента наблюдается в таких странах: Бельгия, Мексика, Аргентина, Колумбия, Португалия, остановка роста: Чили, Индия, Бразилия, Турция. Ощутимое падение рынка продолжается в странах Балтии, Канаде, Украине, США, Франции и Польши. 

Digital: В основном 2009 году рынок останется на прежнем уровне. Активный рост продемонстрируют страны: Бельгия, страны Балтии, Чили, Колумбия, Украина, США, Франция и Польша.

Пресса: Продолжает демонстрировать падение рынка. Особенно от экономического кризиса пострадали страны: Канада, Прибалтика, Чили, Украина, США, Франция. Есть вероятность, что в 2009 году будут стабильны рынки: Мексики, Португалии, Польши, а Бельгия, Аргентина и Колумбия продемонстрируют рост отрасли. 

Наружная реклама: Рынки Канады и Прибалтики будут стабильны. Бельгия, Колумбия и Португалия покажут положительную динамику. К сожалению Чили, Франция, Польша, США и Украины продемонстрируют самое высокое падение рынка.

Радио: Бельгия и Польша продемонстрируют положительные темпы роста, а Португалия планирует сохранить показатели 2008 года. Упадут финансовые показатели Украины, Франции и Прибалтики.

США 
Ключевые изменения и проблемы:
Общий инвентарь TV GRP медленно, но все же продолжает падать. В стране происходить сегментация рынка. Забастовка писателей в 2008, продолжает влиять на прайм-тайм (все меньше новых интересных проектов). Высока вероятность, что позже эта ситуация отразится и на других странах, которые закупают у американцев новые телевизионные продукты.
Расценки:
Ожидается, что цены в 2009 году на национальном TВ упадут на 5%-20%. Телевидение понесет львиную долю финансовых потерь. А вот кабельное телевидение и программы, которые выходят дневном эфире, поднимут свои расценки, чего не скажешь о новостных и утренних программах. Высока вероятность незначительного колебания рынка в первом квартале текущего года. 
Показатели местного (регионального) телевидения стремительно падают на 11%-13% по сравнению с 2008 годом. Такие категории как авто, финансы и розница существенно начали сокращать свои расходы на рекламу.
Сфера Печатных СМИ в 2009 году потеряет 20% по сравнению с 2008 годом. Газеты и журналы на протяжении последних двух лет продолжают снижать расценки. 
Скорее всего, прирост Интернет рекламы замедлится, 13% в 2009 против 25% прошлого.

Канада
Ключевые изменения и проблемы: 
Традиционные рейтинги национальных каналов в основном уменьшаются, так как их аудитория переходит на кабельное ТВ. В стране активно развивается услуга просмотра программ в записи благодаря опции (time shift), которую предоставляют кабельные каналы, что в свою очередь приводит к сокращению эффективности источника при составлении рейтинга расценок. Предположительно, доходы телевидения упадут на 5-20% в период с июля по декабрь 2009 года. 
Доходы печатных СМИ значительно снизятся, стоимость услуг в официальных прайс-листах снизилась на 3-5%. 
А вот рынок наружной рекламы в Канаде это единственный рынок, который демонстрирует относительную устойчивость.

Франция 
Ключевые изменения и проблемы:
С 2009 года государственные телеканалы прекращают транслировать рекламу после 8 вечера. Во время трансляции фильмов теперь ввели бегущую рекламную строку. Телеканалам разрешили увеличить хронометраж рекламы с 6 до 9 минут в час (на исторических каналах). Увеличился чистый доход от общего объема предложений рекламных площадей.
Расценки:
Ожидается, что цены на телевидение в 2009 году упадут на 3%, а чистая себестоимость (net) GRP останется стабильной. В 2009 году пресса, радио и наружная реклама в среднем упадут на 5-10%. Цены Интернет рынка вырастут на 20%. Медиа игроки будут вынуждены пересмотреть свою маркетинговую политику. 

Бельгия
Ключевые изменения и проблемы:
ВВП Бельгии в 2009 году составит - 0,2 % в сравнении с 1,9% в 2008 году (источник: прогноз OCDE). Эксперты прогнозируют, что инфляция потребительских цен в 2009 году вырастет на 1,0% (в 2008 этот показатель составил 4,5%), это связано с падением цен на нефтепродукты (источник: Federal planning bureau). 
В телевизионной сфере в 2009 году не предвидится значительных изменений. Проникновение цифрового TВ продолжается, тем не менее кабельное телевидение продолжает за собой удерживать лидерство. С января текущего года начали изучать (замерять) аудиторию time shift (просмотр записанных телепрограмм кабельного телевидения). На рынок телевизионной рекламы оказали свое влияние кардинальные перемены на рынке Франции, особенно это отразилось на южной части Бельгии. 
На рынок Радио сильно повлиял кризис на финансовом рынке (банки) и спад автомобильного рынка. Так как эти две категории были основными рекламодателями радиостанций. 
Рынок Прессы объявил о приостановке производства и сокращении персонала, особенно это коснулось ежедневной прессы. На грани банкротства оказались мелкие издатели. 
Единственный рынок, который демонстрирует положительную динамику – это Он-лайн коммуникации, которые продолжают расти (20%).
Расценки:
Ожидается, что цена на ТВ в 2009 году увеличиться на 4% - 7%. Расценки на прессу вырастут в среднем на 5%-8%. Интернет вырастет на 10%. Радио продемонстрирует наименьший рост цен - 4%.

Португалия
Ключевые изменения и проблемы: 
Новые владельцы телеканала Aerial в 2009/2010 году запустят «Новый 5 телеканал». В 2009 году медийные группы займутся разработкой новых стратегий - Cross Media Manager (Cross Selling). Скорее всего, на рынке Португалии появляться новые форматы (виды) наружной рекламы. Кабельные операторы Португалии продолжают и в текущем году наращивать мощности.
Расценки:
Цены на ТВ рекламу в 2009 году возрастут на 1,5%-2%. Стоимость радио и печатных СМИ останется на прежнем уровне или незначительно уменьшиться, приблизительно на 0,5%. Ожидается незначительное повышение цены на наружную рекламу, это связано с появлением нового формата. Медиа игроки пересмотрят свою маркетинговую политику. 

Турция
Ключевые изменения и проблемы:
Несмотря на факт глобального экономического кризиса, коммуникационный сектор продолжает формироваться с увеличение влияния в сфере ТВ, продовольствия и напитков. Медиа сектор планирует сохранить доходы на уровне 2008 года и в текущем году. 
Расценки:
Общий ТВ бюджет останется таким же, как и в 2008 году. Стоимость GRP возрастет на 5%. А вот спрос на телевизионную рекламу уменьшится на 10%. Каналы планируют повышение цен на ТВ рекламу на 3-4%.

Польша  
Ключевые изменения и проблемы:
Последствия экономического кризиса негативно отразились на Польше. 
На телевидение в начале 2009 было продано больше GRP, чем в 2008 году на 8%. Но рейтинг ведущих каналов упали на 4%-12%. Недостаток рекламы ощущает большинство каналов (за исключением Polsat – где осталось мало эфирного времени, но все же оно есть).
Существенные изменения происходят в рекламных агентствах: крупные рекламодатели ушли с рынка: Unilever, Orange, Era (T-Mobile), Reckitt Benckiser. «Group M» потеряла свои лидирующие позиции, у OMD большие финансовые потери (потеряли Unilever и Era).
Расценки:
На телевидение велика вероятность незначительного падение цен в 2009 году в сравнении с ценами 2008 года. Инфляция коснется в основном специализированных (сегментированных) каналов. На радио и прессу прайсы возросли, правда, и скидки тоже стали больше. Наружная реклама Польши находиться на стадии полной дефляции. На рынке Интернет рекламы официально инфляция, реально (черный рынок) предлагает клиентам выгодные расценки взамен на большие бюджеты.

Страны Балтии
Ключевые изменения и проблемы:
Начиная с октября 2008, существенное падение продаж на телеканалах. Политика строгой экономии приводить к тому, что каналы вынуждены прибегать к повторам трансляций российских фильмов и программ, происходит значительное сокращение бюджетов на производство собственных (национальных) программ. Ведущие коммерческие каналы готовы прийти к единой цене.
Расценки:
Ожидается, что рыночные цены на ТВ, GRP и Прессу упадут на 5%. Цены на Радио и Наружку повысятся на 5%-10%. Интернет реклама возрастет на 20%. Медиа игроки пересмотрят свою маркетинговую политику.

Мексика
Ключевые изменения и проблемы:
Телекомпания Azteca – сокращает длительность рекламного блока с 8-9 минут до 6 минут. Экономическая ситуация вынуждает компании в первом квартале 2009 года тратить меньше на рекламу в СМИ, в сравнении с тем же периодом 2008 года.
Расценки:
Расценки на телевидение вырасту на 5%-15%. Наружная реклама и пресса в этом году поднимать цены не будут. Другие медиа в первом квартале этого года предлагают своим клиентам скидки.

Аргентина
Ключевые изменения и проблемы:
В 2009 году телеканалы, возможно, сократят часы трансляций, отменяя утренние передачи. В свою очередь такая политика повлияет закупку дневного эфира.
На сфере наружной рекламы существенно отразиться новый законопроект, который запрещает использовать наружную рекламу в некоторых специальных зонах.
Спрос на рекламные виды услуг возрастет, в сравнении со спросом на ТВ рекламу.
Расценки:
Ожидается, что рыночные цены на ТВ в 2009 году возрастут на 29%, а стоимость GRP останется на прежнем уровне. Услуги Интернет рекламы подорожают на 20%.
Медиа игроки воспользуются возможность минимизировать воздействие инфляции на рынок.

Индия
Ключевые изменения и проблемы:
Телеканалы ощущают незначительные проблемы с доходами, в результате чего они начинают нуждаться в выгодных коммерческих сделках. Сегодня телеканалы Индии больше открыты для инновационных технологий и идей, чем это было раньше. 
Общее увеличение развлекательных телеканалов влечет за собой увеличение общего объема продаж рекламных площадей. У телеканалов появляется все больше рекламодателей и зависимость от крупных клиентов, таких как Levers, значительно снижается.
Расценки:
Ожидается, что цены на ТВ останутся на прежнем уровне и не поднимутся.

Вот, вкратце, такова ситуация сегодня на рекламно-медийной карте мира. Никаких обобщающих выводов и глубокомысленных резюме я делать не собираюсь. Но надеюсь, что вы найдете представленную мной информацию для себя в чем-то полезной.