27-28 сентября в Киеве бизнес/медиа бюро ekonomika+ проведет 7-й международный Business Wisdom Summit. 

Последние несколько лет весь прогрессивный деловой мир признает ценность и важность разнообразия (diversity) и его влияние на эффективность бизнеса. Business Wisdom Summit 2018 года пройдет в единстве с этой концепцией.

Героями 2018 года станут те, для кого необходимость разнообразия в профессиональном и личном аспекте не вызывает вопросов. Все они люди - стерео, поли, мульти. Те, кто умеет сочетать несочетаемое в своих компаниях, оперирует сразу в нескольких бизнесах/индустриях, применяет свой бизнес-опыт в разноформатных социальных активностях и жонглирует возможностями, выходя за рамки традиционных парадигм.

Business Wisdom Summit 2018 года:

•  два полных дня; 
  
•  3 сцены;
  
•  30 спикеров из 4-х стран
  
•  400 участников в зале, нацеленных на прорывы и трансформации.
  

Формат Business Wisdom Summit – это 20-минутные погружения в реальные и непоказные бизнес-ситуации, способные стимулировать мыслительный процесс, расширить кругозор и дать импульс к прогрессивным трансформациям. Герои с трех сцен поделятся тем, что знают наверняка и что считают важным донести до менее опытных в сфере экспертизы коллег. 

Подробнее о спикерах здесь

Программа саммита

До 7-го Business Wisdom Summit  осталось всего 77 дней

До 1.08.2018 не упустите шанс купить билет для early dotts со скидкой —1000  грн!

Купить билет

В этом году PUMA отмечает 50-летие модели PUMA SUEDE. В честь этого события бренд выпустил 50 эксклюзивных моделей, над созданием которых работали известные музыканты, модельеры, стрит- и поп-культурные представители. В Украине модель продвигается роликом от креативного агентства THE TROUBLE TRIBE®.

В Украине состоялась цифровая креативная кампания для бренда Ultimate Ears компании Logitech под названием «Ultimate Ears – звук, который всегда с тобой». Кампания была запущена летом 2018 года с целью поддержать выход новых моделей беспроводных колонок MEGABOOM, BOOM 2 и WONDERBOOM. Новинки от Ultimate Ears – портативная акустика премиум-сегмента для молодежной аудитории с набором интересных характеристик, открывающих возможность нестандартного подхода к продвижению. Комплекс диджитал-активностей состоял из работы с лидерами мнений, брендирования Shazam, а также популярных инструментов, таких как Instagram Carousel Stories и Facebook Carousel, видео-реклама на каналах YouTube и DoubleClick, баннеры в Google Display Network. Партнером для реализации проекта выбрано агентство Havas Digital Kiev.

В рамках работы с лидерами мнений бренд выбрал популярных личностей из разных сфер: дрифтера, татуировщика, ди-джея, путешественника, молодую мамочку, дайвера и т.д. Лидерам мнений передали портативные колонки Ultimate Ears, предложив провести саунд-тесты в бытовых и экстремальных условиях.

В рамках кампании впервые в Украине состоялось брендирование в Shazam, приуроченное к популярному музыкальному фестивалю Atlas Weekend. «Мы сделали так, чтобы главный экран приложения изменил цвет на желто-оранжевый во время проведения фестиваля Atlas Weekend, – сказал  Денис Логвиненко. – Забрендированный экран увидели все пользователи Shazam в Украине с операционной системой не старше iOs 11.1 и Android 4.4. Этот маркетинговый ход в формате “take over” является перспективной опцией для украинского рынка рекламы. О его эффективности говорят цифры: потенциальный охват в рамках кампании составил 1-1,5 млн. пользователей, а в среднем приложение используют в месяц от  2,5 до 2,8 млн. человек».

Имиджевая кампания «Ultimate Ears – звук, который всегда с тобой» охватила около 2,1 млн. уникальных пользователей – это на 63% больше плана. Получено 6,5 млн. показов рекламы (на 74% больше плана) и 0,9 млн. просмотров видео (на 64% больше плана). 

Команда приняла решение трансформироваться в новое агентство SEVENTEAM, чтобы уйти в нишу производства и развития собственных медиа для брендов, политических сил, общественных организаций и традиционных СМИ.

«Сейчас, по прошествии стольких лет, мы уже не ощущаем себя просто компанией, объединенной корпоративными правилами. Мы команда единомышленников. Мы достигли совершеннолетия. Наши компетенции приобрели фокус на электронных медиа для брендов. Мы знаем, как их не просто разработать, а и сделать успешными для наших клиентов», говорит о причинах запуска компании SEVENTEAM ее основатель Дмитрий Федоренко.

«Последних несколько лет мы чуть-ли не ежедневно подтверждаем для себя и наших заказчиков верность слогана „Media is the new Gold!“. К созданию собственных медиа или переформатированию своих интернет-ресурсов в медийные, приходят зрелые компании, которым уже тесно в своем аквариуме и они готовы радикально расширить территорию своего присутствия. За последний год мы запустили мультирегиональный медийный проект для наших швейцарских партнеров. Это помогло нам понять масштабность и перспективность идеи подобной трансформации, которая выведет нас и наших партнеров на качественно иной уровень», аргументирует свое решение Дмитрий.

Руководить компанией будет достаточно известный специалист в области интернет-медиа и девеломпента Роман Копычук, с которым у команды сформировалась долгая и позитивная история отношений. «Моя задача — построить полезный для общества и прибыльный международный бизнес на территории Украины. Мы видим возможности и с командой SEVENTEAM займем лидирующие позиции на рынке разработки собственных электронных медиа для брендов, общественных организаций и традиционных СМИ». 

Группа компаний «1+1 медиа» запустила ретрансляцию в интернете прямых эфиров популярных украинских телеканалов «Громадське ТБ», ZIK, «8 канал» и «24 канал». Онлайн-вещание будет происходить на платформе 1+1 video через видеоплеер медиахолдинга.

Ранее медиагруппа запустила онлайн-трансляцию телеканала «UA: Перший». Эксперимент оказался удачным и получил хорошие отзывы от зрителей проектов 1+1 медиа в интернете. Теперь медиахолдинг нацелен на расширение предложения украинского Live-контента.  

«Мы видим спрос на линейное вещание в интернете, поэтому открыты для сотрудничества с украинскими телеканалами, которые производят качественный продукт. Наша цель – создать дополнительную ценность 1+1 video в виде удобного ресурса для просмотра профессионального телевизионного контента в интернете», – отмечает Анна Ткаченко, директор-диджитал направления 1+1 медиа.  

Пока что просмотр онлайн-трансляций будет ограниченным по времени. До конца 2018 года медиагруппа планирует ввести платную подписку и расширить доступ к контенту телеканалов в интернете в формате 24/7.

Сегодня видеобиблиотека платформы 1+1 video насчитывает более 17 тыс. часов контента. Кроме того, VOD-сервис медиагруппы транслирует прямые эфиры 7 собственных телеканалов: 1+1 international, «1+1», «2+2», «ТЕТ», «ПЛЮСПЛЮС», «Бігуді», «УНІАН ТБ», а также 5 партнеров-вещателей, в числе которых ZIK, «UA: Перший», «Громадське ТБ», «24 канал» и «8 канал».

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) завершила исследование рынка медийной интернет-рекламы за 1 полугодие 2018 года.

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2018 г. составил 1,094 млрд грн, что на 32% превышает аналогичный показатель 1-го полугодия 2017 г..

Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ составила 56,13%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились так:

• Баннерная реклама – 42,28%;
  
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 34,94%;
  
• In-page video (content-roll) – 8,18%;
  
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 8,71%;
  
• Спонсорство – 5,89%.
  

Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:

• Доля  Баннерной рекламы – 18,2%
  
• Доля In-stream video – 10,1%
  
• Доля In-page video (content-roll) – 0,5%
  
• Доля нестандартных решений – 0,6%
  
• Доля Спонсорства – 0,9%.
  

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 26,23%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 53,04%.    

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 25,1%. 

Data & Marketing Association выпустило новое исследование, которое показало, что 73% покупателей предпочитают получать маркетинговые предложения по email. Самым близким конкурентом email стали почтовые рассылки – 41%. А ключом к email является упрощение сообщения. Исследователи выяснили, что 38% пользователей доверяют сообщениям, простым для понимания. Потребители также более склонны доверять сообщениям, которые более релевантны для них, поэтому ключом для вовлечения является правильный таргетинг. «Мы вдохновлены увидеть, что Общие положения о защите данных не оказали негативного влияния на восприятие email-маркетинга потребителями. Очевидно, он остается ключевым способом для вовлечения потребителей, когда используется для продвижения правильных возможностей в правильное время. Компании должны принять это во внимание и удостовериться, что их коммуникация использует простые, целенаправленные сообщения, – отметили в DMA. – Чтобы увеличить вовлечение потребителей, компании должны быть клиентоориентированными, строить доверительные отношения, создавая таргетированные, релевантные сообщения, которые ясно сообщают о преимуществах». Что касается голосовых технологий и других современных способов коммуникации, доверие является барьером для этих маркетинговых опций. Почти половина потребителей (41%) отметили свой интерес в голосовых помощниках, таких как Google Home или Amazon Alexa упал, так как они не хотят делиться своими личными данными таким способом. Ранее другое исследование обнаружило, что интерес к виртуальной реальности у потребителей падает. 

В русле мировой тенденции  и инициатив увеличения количества медоносных пчел, в компании Publicity Creating создали собственную мини-пасеку –  5 ульев  с пчелами расположены за городом, где недавно была открыта офисная площадка агентства. Теперь сотрудники имеют возможность наблюдать за пчелами и узнать больше об этих удивительных насекомых. 

«Забота о пчелах уже стала хорошей традицией в Европе – там ульи размещают даже в городах – например, на крышах зданий, и проводят экскурсии на пасеках. Некоторые известные компании создают свои пасеки – например, Porsche или  Deutsche Bahn – основной немецкий железнодорожный оператор. Украина – один из крупнейших экспортеров меда в мире, и мы должны знать о пчелах гораздо больше, а также всячески защищать этих насекомых. К тому же, это очень интересно!», – говорит Валерий Курейко, директор Publicity Creating. 

В создании и обслуживании пасеки агентству помогает один из давних клиентов  – ТМ «Знатный Мед».  В канун Медового спаса, 14 августа, сотрудники Publicity Creating попробуют первый урожай натурального меда, ведь недалеко расположены поля подсолнечника, лес и луга. Считается, что именно к Медовому Спасу мед в ульях созревает до полной готовности и его можно откачивать. 

В преддверии выхода второй части фильма авиалиния выпустила видео с правилами поведения на борту самолета с фигурками LEGO и с камео героев The Lego Movie. Над видео работала команда из 16 человек, которая собирала «Лего.Фильм», «Лего Фильм: Бэтмен» и «Лего Ниндзяго Фильм». 

Весь процесс занял 950 дней, специалисты использовали 2,938,840 кирпичиков LEGO. Всего было создано 30 разных версий видео, чтобы охватить все особенности системы безопасности 15 разных моделей самолетов флота Turkish Airlines.

Новый отчет Nielsen показывает, что среди потребителей во всем мире растет спрос на удобные решения, которые помогут упростить их жизнь в условиях занятости, постоянной необходимостью быть на связи. Понятие удобства становится ключевым для покупателя в его решении о покупке.

В отчете Quest for Convenience проанализировано, как меняются предпочтения потребителей и их нужды в разных сферах жизни. 27% глобальных потребителей говорят, что ищут продукты, которые облегчают их жизнь, и 26% ищут продукты, удобные в использовании. Если посмотреть глубже на регионы, то в странах Восточной Европы, 31% потребителей говорят, что ищут продукты, которые облегчают их  жизнь и 31% ищут продукты удобные в использовании. Каждый пятый в мире ищет продукты, подходящие  для небольших домохозяйств, а для 19% важны продукты под конкретную цель.

Несмотря на то, что уровень спроса на удобство в некоторой степени зависит от региона, в отчете Nielsen раскрываются шесть ключевых причин, которые указывают на то, почему необходимость в удобстве у потребителей растет во всем мире:

• Урбанизация 
  
• Уменьшение размеров домохозяйств
  
• Перегруженный городской транспорт
  
• Перераспределение ролей между женщиной и мужчиной
  
• Потребности поколений
  
• Проникновение технологий
  

Эти факторы и повышающийся спрос на удобные решения и продукты, помогающие упростить жизнь потребителю, неоспоримо влияют на разные отрасли, в особенности на рынок товаров повседневного спроса (FMCG). Отчет показывает, что выбор продуктов потребителями обусловлен опытом в таких сферах как шоппинг, потребление и взаимодействие с брендом.

Растущий тренд «удобство во всем» способствует развитию таких категорий товаров и услуг, как готовые к употреблению продукты, предложения по доставке еды на дом и в офис и развитию технологических решений по запросу клиента. Каждый третий (33%) потребитель в мире пользуется доставкой еды из ресторана или специальной службой доставки еды, 11% из них пользуются такими услугами  как минимум один раз в неделю.

В Украине каждый пятый (20%) потребителей заказывают еду на дом или в офис. Готовые блюда, фаст-фуд и уличные торговцы готовых блюд также пользуются популярностью – 57% мировых потребителей пользовались услугами фаст-фуда минимум один раз за последние шесть месяцев. В Украине зафиксировано 45% потребителей, которые покупали еду в формате фаст-фуд. Более предпочтительным временем для питания вне дома для глобального потребителя являются обед и ужин – 39% потребителей в мире питаются вне дома каждую неделю, 48% – в Тихоокеанском регионе и 47% – в Северной Америке перекусывают на ходу. В Украине только 11% респондентов питаются вне дома каждую неделю и 21% – каждый месяц  

Покупательский опыт становится богаче благодаря активному развитию ритейл ландшафта, электронной коммерции и мультиканальности брендов. Исследование Nielsen по продажам e-commerce, проведенное в 30 странах, показало, что онлайн продажи товаров FMCG растут в пять раз быстрее, чем продажи оффлайн и, по оценке, к 2020 году составят более 400 миллиардов долларов США с долей в 10-12% от общей доли рынка FMCG. 

Мобильные устройства и цифровые платформы формируют потребительский опыт и меняют подход бренда к потребителю, и наоборот –75% глобальных потребителей утверждают, что им нравится свобода быть на связи всегда и везде; и эта возможность беспрерывно быть на связи обеспечивает брендам множество путей, как лучше взаимодействовать с потребителем посредством персональных и уникальных предложений и рекомендаций. Для сравнения, 68% пользователей в Украине сказали, что им нравится свобода быть на связи, и 77% подтвердили, что мобильное устройство делает их жизнь лучше. 

«Понятие удобства может быть для разных потребителей разным, в зависимости от обстоятельств, культуры, зрелости рынка и экономики, доступа к технологиям. Однако, мы указали на тренды, которые двигают компании FMCG в сторону развития и дают толчок для того, чтобы предлагать потребителям решения, помогающие и облегчающие их жизнь, – комментирует Айлса Вингфилд, исполнительный директор Nielsen, Global markets. – Вместе с тем, вездесущие технологии обеспечивают постоянно растущий массив данных о потребителе, позволяющий подстроить их под любую цель. Игрокам FMCG рынка необходимо приспособиться к текущим трендам и обеспечивать потребителям свободу выбора того решения, которое отвечает их потребностям в данный момент времени».

Новая услуга реализована совместно с British Auto Club в рамках сервиса «Помощь водителю» и помогает клиентам вызвать водителя для транспортировки автомобиля и его нетрезвого владельца домой. Чтобы воспользоваться услугой «Автодрайвер», необходимо войти в Privat24, выбрать раздел «Транспорт»/«Помощь водителю», «нажать» кнопку на экране смартфона, подавая заявку на оказание помощи. В течение 2 минут перезвонит оператор, согласует стоимость услуги и отправит автодрайвера по нужному адресу. При этом водителю даже не придется уточнять, где именно он находится, – мобильное приложение через GPS определит его местоположение. Кнопка реализована пока только для мобильных устройств на базе Android. Напомним, ранее Приват24 стал доступен для клиентов других банков. 

MillerCoors попытался убедить миллениалов пить больше пива, выпустив новый продукт Two Hats в феврале этого года. Несколько месяцев спустя пивной гигант прекратил выпуск продукта. «Легкий пивной бренд, нацеленный на молодых потребителей» исчезнет с рынка в начале 2019 года. Потребление пива среди молодого поколения от 21 до 24 лет упало на 3% за последние 15 лет. Проникновение пива упало на 1% на американском рынке с 2016 по 2017, в то же время доля вина и алкогольных напитков осталась прежней, согласно данным Nielsen. Пиво также потеряло 10% своей рыночной доли в пользу вина и крепких напитков с 2006 по 2016. MillerCoors хотел создать новое поколение любителей пива, но миллениалы не поддержали Two Hats. «Мы верим, что рост отрасли требует наличия сильных брендов во всех сегментах, и мы не перестанем пытаться быть частью решения нарастить долю пива. В то же время, сейчас мы просто не можем получить прибыльный рост без значительного улучшения в Coors Light и не заполучив больший кусок премиального сегмента», - отметили в компании. 

Компания Anheuser-Busch InBev приглашает ученых, предпринимателей и технических специалистов подавать заявки на участие в 100+ Accelerator. Цель программы – объединить самые выдающиеся умы планеты для решения наиболее актуальных глобальных экологических и социальных задач.

AB InBev ищет партнеров, которые смогут предложить прорывные решения в различных областях, включая бережное отношение к воде, эффективное агропроизводство, ответственное потребление ресурсов и использование экологической упаковки. Заявки принимаются в выделенных компанией 10 категориях, которые были подтверждены ведущими независимыми международными экспертами. Авторы лучших проектов получат поддержку специалистов, финансирование и доступ к новым сетям.

«На глобальные компании возложена ответственная миссия – играть важную роль в улучшении условий жизни всего человечества, – говорит Тони Миликин, директор по устойчивому развитию и закупкам AB InBev. – У нас есть долгосрочное видение того, как построить компанию, которая будет эффективно работать следующие 100 и более лет. И этот успех зависит от устойчивого развития нашего бизнеса. Наш подход основан на поддержке сообществ, в которых мы живем и работаем. Мы имеем хорошие возможности помогать предпринимателям, которые решают локальные проблемы. Благодаря 100+ Accelerator инноваторы смогут воспользоваться нашими ресурсами, опытом и глобальным присутствием для того, чтобы их достижения были более масштабными и стремительными».

Прием заявок осуществляется до 14 сентября 2018 года, а победителей отбора объявят в начале октября и пригласят к участию в программе 100+ Accelerator, которая запустится в середине октября в Нью-Йорке и продлится до марта 2019 года. Программа завершится Всемирным демо-днем в бельгийском Лёвене, где стартапы смогут представить свои разработки и побороться за дополнительное финансирование от 100+ и внешних инвесторов. Подача заявок заканчивается 14 сентября 2018 года в полночь по североамериканскому тихоокеанскому времени. Дополнительную информацию о программе и ее реализации можно найти на сайте: www.100accelerator.com. 

Мейзи Дивайн, глобальный директор программы 100+ Accelerator AB InBev добавляет: «Сегодняшние глобальные проблемы устойчивого развития дают нам большие перспективы для роста и внедрения инноваций. Мы хотим расширить возможности мотивированных и преданных делу предпринимателей, которые решают проблемы своих сообществ. 100+ Accelerator воплощает предпринимательский дух нашей компании и ее постоянное стремление добиваться лучших результатов в кратчайшие сроки».

На начальной стадии программы отобранные стартапы пройдут проверку на рыночную жизнеспособность идей, после чего будет разработан структурированный план, ориентированный на интеграцию с крупным корпоративным партнером и лучшими практиками для масштабирования. Accelerator получит инсайты и опыт ZX Ventures, глобального технологического инкубатора AB InBev. Это начало многолетней программы, которая будет проводиться ежегодно.

Кампания была создана in-house агентством Ikea Creative Hub. В ролике звучит известная ария Le Donna e Mobile из оперы «Риголетто» Верди. Все слова арии свелись к двум: «мы» и «я». Так бренд сообщает, что его предметы мебели сделают жизнь комфортной для двух вариантов жизни дома. Исследования IKEA Life показали, что в домах по всему миру, существует напряжение между пространством и отношениями. Люди всегда хотят больше приватности и желают, чтобы дома было достаточно места для отношений с семьей и друзьями. В новом каталоге бренд представил продукты и решения для того, чтобы покупатели могли решить проблему нахождения места и времени для «нас и меня».  

7 августа Высшая школа Media & Production проведет третью встречу в рамках проекта Media Lounge − открытый мастер-класс «Не каждая группа − команда» от генерального продюсера 1+1 Продакшн Виктории Барановой.

Виктория Баранова, генеральный продюсер 1+1 Продакшн, обладательница ряда премий «Телетриумф», как лучший телевизионный продюсер и как производитель самых популярных и знаковых для отечественного медиарынка телепроектов.

На встрече поговорим о том, как создать команду и удачную экосистему для творчества и выполнения целей, как формируются и развиваются команды, способные создавать проекты от «Голоса страны» до «Школы», и многих других, как работает механизм «40 проектов одновременно». А также откровенно и искренне о собственном опыте Виктории, методах, лайфхаках, успешных примерах и досадных ошибках.

Начало в 18.00. Место проведения: Barbara Bar, Сечевых стрельцов 37-41. Продолжительность: 2 часа.

Вход по предварительной регистрации на сайте Высшей школы Media & Production.  

Новое исследование Reflect Digital, в ходе которого было опрошено 2000 британских потребителей, показало, что 91% людей в возрасте от 16 до 24 лет готов играть в игры с брендами. 84% отметили, что купили бы продукты бренда, с которым им понравилось играть в игру, а 61% готовы продолжать совершать покупки у такого бренда. Reflect Digital также предполагает, что онлайн-рекламе совместно с геймификацией может быть эффективным «двойным ударом», особенно для молодых потребителей. Онлайн-реклама оказывает влияние на 53% респондентов от 16 до 24 лет, этот процент падает для более старшей аудитории.