Новий захист для користувачів Інтернету та детальні стандарти для маркетологів відображено в оновленому кодексі світової маркетингової практики. Кодекс рекламних та маркетингових комунікацій Міжнародної торгової палати (ICC) слугує основою для національних систем саморегулювання, які контролюють маркетингову практику та надають споживачам легкий доступ до подання скарг та відшкодування.