McDonald's создал серию постеров «McMistakes», которые приглашают на работу студентов. На первый взгляд, они выглядят как типичные рекламные плакаты McDonald’s. Но, присмотревшись, видим на них ошибки: картошка фри «случайно» попала в стакан McFlurry, Big Mac — в коробку с картофелем фри, а мороженое — в коробку Big Mac. Смешивая культовые продукты и упаковки, McDonald’s показал ошибки, которые почти немыслимы. Тэглайн кампании, над которой работало агентство TBWA из Бельгии, «Требуются студенты. Опыт не требуется». 

Смотрите также: Big Mac получил ретро-постеры в честь своего 50-летия.

И разбросал доказательства по всему городу, заставив людей самим искать их. 

Для многих американцев Budweiser ассоциируется с клейдесдалями (это порода лошадей, которую бренд активно использует в своих рекламных кампаниях). Но в последнее время бренд приложил достаточно усилий, чтобы стать другом больших музыкальных событий. В этом году Budweiser провел уже седьмой музыкальный фестиваль Made in America, а серия музыкальных перформансов BUDx распространилась на Индию, Южную Корею и Чили. В Бразилии Budweiser запустил наружную кампанию, чтоб донести сообщение «the beer behind the music». Креатив разработало агенство из Сан-Паоло Africa. 

Суть кампании — ключевые слова на постерах, которые мало что значат, пока их не загуглить. Результатом поиска станут неожиданные фото величайших музыкальных звезд вместе с пивом. Фотографии документальные, и это подтверждает, что Budweiser всегда был не спонсором, а партнером музыки. Например, один постер ведет к фотографии фронтмена Sex Pistols с банкой Budweiser. Другой — к молодому Ван Халену, окруженному банками. Все постеры отсылают к основателям жанров или самым главным представителям жанров, чтобы показать действительно глубокую связь бренда с музыкой.

На обновленном корпоративном сайте можно анализировать рекламные макеты, используемые в наружной рекламе. Теперь каждый рекламодатель может оценить качество макета и при необходимости внести корректировки еще до старта кампании. Для этого предусмотрен специальный раздел: после ввода основных параметров и загрузки макета сайт показывает, как будет выглядеть макет на улицах города в разное время года.

Еще одна функция нового ресурса – постоянно обновляемая аналитика рынка OOH с 2010 года: динамика отрасли, доли медиаканалов, прогноз уровня медиаинфляции, помесячный sold out и другое. Также на сайте можно ознакомиться с кейсами лучших рекламных кампаний и прочитать блог агентства. 

Кроме дополнительной функциональности, ресурс получил новую структуру и дизайн. Информация на сайте доступна на трех языках: украинском, русском и английском. Читайте также: Head of Strategy Posterscope Ukraine Алексей Доценко рассказал, как брендам максимально эффективно использовать аудиторию кинотеатров.

Алексей Доценко назначен на должность Strategic Director коммуникационного агентства наружной рекламы Posterscope Ukraine. 

У Алексея более 15 лет успешного опыта в рекламной индустрии Out-of-Home. За его плечами десятки стратегических, тактических и исследовательских подходов и решений для интегрированных рекламных кампаний. Имеет успешный опыт работы с локальными и глобальными международными брендами в разных продуктовых категориях. Теперь в расширенных полномочиях Алексея – не только создавать, но и управлять ресурсами и процессами для эффективного развития компании на украинском рынке. «Несмотря на свою длительную историю, измеряющуюся тысячелетиями, индустрия Out-of-Home не перестает меняться и трансформироваться. Наружка занимает и будет занимать свое важное место в мультимедийном миксе, предоставляя в наше распоряжение как классические форматы, так и последние технологические новинки, которые гармонично и эффективно интегрируются с уже привычными медиаинструментами. Я смотрю с оптимизмом в будущее, в котором наружная реклама продолжит доставлять людям пользу и яркие эмоции, и будет попадать в долгосрочную память. У Posterscope Ukraine есть все необходимые ресурсы для достойного ответа на вызовы медиа и на растущие запросы рекламодателей, и я благодарен предоставленной мне возможности использовать и усиливать стратегическую экспертизу лидеру ООН-рынка», – комментирует Алексей. Ранее он рассказал, чем живет реклама в кинотеатрах и как брендам максимально эффективно использовать их аудиторию.

HBO объединился вместе с агентством Fooji, чтобы отправить пиццы фанатам сериала «Кремниевая долина» в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Хотя пицца – любимое блюда многих, эта доставка отсылала к первому эпизоду пятого сезона сериала. Внимание, спойлер: в сериале главный герой Ричард Хендрикс заканчивает тем, что доводит до банкротства приложение по доставке пиццы Sliceline. Вот поэтому фанаты могли заказать пиццу в течение дня, отправив твит #Sliceline вместе с эмодзи пиццы. Счастливчики получили ответ с подтверждением доставки и получали бесплатную пиццу в брендированной коробке. 

Доставку пиццы осуществил сервис EatStreet, а агентство заручилось помощью 90 ресторанов в трех городах. Всего Fooji доставила 714 пиццы с помощью дронов и курьеров ( так как в городах разрешили доставить только 20 коробок с пиццей дронами). 

just got a very special delivery from @gofooji and @SiliconHBO #sliceline  pic.twitter.com/xwSgg4aF2z

— Ann-Marie Alcántara (@itstheannmarie) March 26, 2018

Страховая компания Hiscox решила осветить масштаб киберпреступности с помощью интерактивного борда. Для этого она вместе с креативным агенством AMV BBDO и диджитал-агентством Grand Visual разработала билборд под названием «Honeypot». Он уникален тем, что отображает кибератаку в реальном времени. Проект работает на основе данных, извлекаемых из системы «honeypot», которая характерна для серверных небольших предприятий. Каждая точна на борде обозначает реальную кибератаку, которая происходит в данный момент. Постер соединен с реально работающими прокси-серверами, поэтому, чем больше атак, тем больше реакций. Все атаки дня суммировали, и в среднем цифра достигала 23 000.

А 23 февраля мы ждем вас на CyberSafe.next — второй ежегодной конференции от Delo.UA, посвященной проблеме кибербезопасности для государства и бизнеса.

«Я не подделка» — это не только печатная и наружная кампания Volkswagen, но и новые цифровые медиа: это первая интерактивная реклама, использующая технологию распознавания reCAPTCHA в качестве коммуникационной платформы. Пользователям предлагается выбрать неоригинальную часть Volkswagen. «Если бы было так легко обнаружить фейковые части», — говорится в сообщении. Цель кампании — мотивировать владельцев авто использовать оригинальные части автомобиля. Кампанию создало агентство Memac Ogilvy, Dubai, United Arab Emirates.

Для продвижения второго сезона сериала «Кайф с доставкой» о разносчике марихуаны HBO превратили вентиляционные отверстия для выхода пара в сигареты с марихуаной. Вместе с агентством The Gathery кабельная сеть установила инсталляции на один день 19 января в трех локациях Нью-Йорка. Цель необычного out-of-home – просто «заново вовлечь в сериал» фанатов и вызвать любопытство среди тех, кто еще не смотрел сериал. 

Banks’s Beer запустил нетрадиционную кампанию, украсив 25 окон дерзким граффити и остроумными комментариями, нарушив привычные праздничные традиции. Ироничная кампания от Big Al’s Creative Emporium призвана привлечь внимание молодой аудитории, оставаясь при этом верной корням пивоварни, которая возникла в суровом каменноугольном районе Англии. Граффити на окнах «демонстрируют вещи, о которых люди думают, но не осмеливаются говорить».   

C 1987 года стоматологи в шутку рекомендовали регулярно жевать Wrigley's Extra, чтобы сохранить зубы здоровыми и чистыми. Рекламная кампания, авторами которой выступило агентство BBDO, Düsseldorf, показывает долгосрочные последствия этого многолетнего предложения: пустые и грустные комнаты ожидания у стоматологов и ни одного пациента. В каждой комнате, как на пьедестале, с торжествующим видом стоит небольшая коробка Wrigley’s Extra Professional.

Юмор + креатив от McCann Bucharest и MRM//McCann Romania. Румыния не так часто становится центром активности брендов и их рекламных кампаний, по сравнению с другими странами Европы. Но Taco Bell решил именно в столице Румынии открыть свой ресторан. Фактически, когда в октябре в Бухаресте откроется Taco Bell, он будет единственным в радиусе 750 миль. Агентства McCann Bucharest и MRM//McCann Romania захотели отпраздновать эту аномалию с помощью юморной кампании. Креативщики рекламируют новое местоположение Taco Bell – а точнее, хвастаются этим – посредством билбордов в Будапеште, Венгрия (637 км); Вене, Австрия (833 км); и Праге, Чехия (1036 км). «Всего лишь 1 час 15 минут от Рима. На самолете», – говорится в рекламе. «Любой из региона может насладиться хрустящими тако, вкусным фахита, буррито или кесадильей от Taco Bell и одновременно посетить Бухарест. Всего лишь один полет. Или немного дольше на машине. Но эй, у тебя хватит времени, чтобы насладиться пейзажем». 

Вот как это выглядит в Праге:

А вот так в Будапеште:

А так в Вене: