Топ-награда в категории Social & Influencer Lions была вручена Wieden + Kennedy London за работу для Nike Nothing Beats A Londoner. Трехминутный фильм показывает молодых спортсменов Лондона, как они преодолевают препятствия, чтобы продолжать заниматься спортом. «Когда мы подошли к этой категории, мы говорили о брендах, которые предпринимают действия в мире, а не просто говорят о том, что хотят сделать», - отметил глава жюри Марк Дарси, вице-президент и креативный директор Facebook. 

Host/Havas Sydney получили Гран-при в категории Direct за проект по защите островов Палау. В рамках кампании туристы и посетили островов должны были подписать обязательство по защите островов и сохранения экосистемы, адресованное детям государства. 

Гран-при в категории Creative Data досталась проекту JFK Unsilenced. Работы в этой категории должны были продемонстрировать, как анализ, креативное использование и интерпретация данных способствовали проведению кампании. Агентство Rothco воспроизвело речь президента США Джона Кеннеди, которую он не смог сказать, когда его убили в Далласе в 1963 году. Издание The Times поставило перед агентством задачу помочь запустить кампанию Find your voice campaign, которая представляла бы читателям издание со множеством голосов.

Rothco потратили месяцы на исследование и сбор доступной аудиозаписи Кеннеди. В результате, они озвучили его голосом речь, которая не была сказана 55 лет назад. 

Спортивный бренд объединил силы с нью-йоркским дизайнером и креативным директором бренда Alyx Мэтью Уильямсом для создания новой капсульной коллекции для тренировок. В коллекцию вошли технологичные спортивные унисекс-вещи — куртки, леггинсы, футболки, а также аксессуары: носки, полотенца и маски для лица. В продажу коллекция поступит 12 июля Ролик был снят в украинском карьере продакшеном FAMILY PRODUCTION. Ранее украинская студия сняла клип для южнокорейского бойз-бенда в библиотеке Вернадского.  

Сникеры будут подключены к смартфонам благодаря технологии NikeConnect. В пятку AF1 NikeConnect QS NYC под лого NikeConnect встроен NFC-чип. Благодаря этому приложению пользователь может получать доступ к эксклюзивному контенту и ивентам бренда. Приложение также дает возможность выбирать и покупать другую популярную обувь Nike. Впервые бренд представил технологию в сентябре 2017 года на футболках NBA. 

Вместе с Wieden + Kennedy Shanghai бренд устроил необычный тест-драйв для новых легких кроссовок Epic React. В рамках промо покупателям создавали диджитал аватары и предлагали испытать кроссовки на беговой дорожке. 

Участники попадали в волшебный мир видео-игры, где различные элементы метафорически говорили о характеристиках продукта. В конце покупатели получали 10-секундное видео со своей игрой, которым могли поделиться в сетях.  

Спортивный бренд представил нарезку кадров с Уильямс на теннисном корте, показанных во время трансляции «Оскаров» на канале ABC в течение нескольких лет. В видео от Wieden + Kennedy спортсменка оставила сильное сообщение о расе, материнстве и женщинах. В преддверии Международного женского дня бренд захотел отметить вклад и достижения женщин и поделиться верой в гендерное равенство. Теннисистка также отметила, что борется за гендерное равенство и за перемены в интересах своей шестимесячной дочки. «Я хочу, чтобы моя дочь была честной, сильной и влиятельной, чтобы понимала, что она может влиять на людей вокруг нее. Я хочу, чтобы она знала, что женский голос обладает силой. Мы, женщины, должны быть громкими и быть уверенными, что нас услышат». В New York Times также вышла печатная реклама от W+K.   

Новая кампания спортивного бренда призывает людей бежать, когда мир останавливается. Баскетболист Коби Брайант, ученый Билл Най, гимнастка Симона Байлз и актер Кевин Харт бегут, чтобы заставить планету вновь вращаться.  

Snap, бренд Nike Jordan, Darkstore и Shopify объединились для промо пре-релиза кроссовок Air Jordan III Tinker на Snapchat с доставкой в тот же день после Матча всех звёзд НБА. Это первый раз, когда бренд, кроме Snap, продал свой продукт через приложение. Тысячи фанатов, которые пришли на афтепати Матча всех звёзд НБА в Лос-Анджелесе смогли просканировать эксклюзивный код Snap, чтобы получить кроссовки к 10.30 того же вечера. При сканировании кода они попадали в приложение Snapchat, где могли приобрести кроссовки. За 23 минуты все кроссовки были распроданы. Доставкой занимался стартап Darkstore, цель которого «стать невидимым ритейлером». Официальный релиз продукта состоится 24 марта, но Nike хотел сделать нечто особенное в честь 30-летия знаменитого броска в корзину (слэм-данк) Майкла Джордана в 1988 году. Партнерство с Nike стало самым агрессивным шагом Snap в e-commerce игре в приложениях. Ранее в этом месяце компания запустила Snap Store внутри раздела Discover в приложении, чтобы продать свитшоты и другие продукты Snap.   

В рекламе новой модели VaporMax Air Kaleidoscop спортсмены глубоко вдыхают перед очередным вызовом себе в различных видах спорта. Именно воздух является основной силой, которая толкает их вперед, и которая по словам бренда, является движущей силой в ДНК Nike, в его дизайне, инновациях и культуре.  

Трехминутное видео уже получило хвалебные отзывы в сетях за юмористическое изображение спортивной жизни в столице Великобритании. В ролике «Ничто не победит лондонца» от Wieden+Kennedy снялись 258 молодых жителей столицы, которые принимают участие в плавании, гребле, боксе и других видах спорта. В ролике также присутствует олимпийских герой, легкоатлет Мо Фара и английский футболист Гарри Кейн. Кампания стартовала в социальных медиа, где каждый спортсмен размещал фото со сценой из ролика в Instagram и отсылал к следующему участнику. «Кампания из Лондона, для лондонцев и воспевает следующее поколение звезд спорта на фоне города, в котором процветает спортивная культура на каждой улице, в парке и здании», – отметили в агентстве. Напомним, ранее бренд представил логотип для Лондонского марафона.  

Новое лого приурочено к Лондонскому марафону, который состоится весной этого года. Надпись к логотипу гласит: «Приготовьтесь показать миру, что ничто не победит лондонца». А LDNR сокращенно означает Londoner (житель Лондона). Однако в Украине аббревиатура «ЛДНР» означает оккупированные территории Донбасса. 

Always remember where you came from #LDNR @bengregz pic.twitter.com/cVVH8WiTPp

— Daryll Saskia Neita (@daryllneita) January 22, 2018

В сотрудничестве с баскетболистом Полом Джорджем спортивный бренд представил вдохновленные контроллером PlayStation кроссовки, отдав дань символам игры. Кроссовки разработал дизайнер Nike Тони Хардман. Лого спортсмена и PlayStation светятся на язычках. А на заднике размещен уникальный код, который можно активировать в магазине PlayStation Store, чтобы получить тему PS4 Paul George Dynamic. В продаже кроссовки появятся с 10 февраля 2018 года.  

Компании и сингапурское агентство объединились ради примечательного онлайн/офлайн проекта под названием Nike Hyper Court, который перенес digital контент на баскетбольные корты. В настоящее время в Маниле (Филиппины) созданы пять кортов, каждый из них расписан портретами звезд НБА: Леброна Джеймса, Коби Брайанта, Кевина Дуранта, Расселла Уэстбрука и Кайри Ирвинга. Иллюстрации выполнены Артуро Торресом. 

Фанаты баскетбола могут воспользоваться digital-платформой и получить доступ к онлайн-контенту Nike на своих смартфонах, который поможет им усовершенствовать игру с помощью упражнений для разных типов игроков. Приложение активируется на поле. 

Google обеспечивают доступ к материалам бесплатно, если пользователь установил приложение заранее и находится в определенном месте. Приложение адаптируется под конкретного игрока и показывает ему те уроки, которые необходимы для его уровня. Корты были запущены в ноябре и последовали за другой прошлогодней инсталляцией BBH для Nike – Unlimited Stadium.  

Консолидация ритейла ускорилась за последние 12-24 месяцев и затормозила весь рынок, отметил СЕО бренда Марк Паркер CNBC в интервью. Это заставило Nike изменить свою стратегию, чтобы начать продавать продукты напрямую покупателям. Nike переживает «масштабную трансформацию», которая включает прямые продажи покупателям, ускорение цепочки поставок и процесса разработки продукта, отметил Паркер. Бренд начал продавать некоторую продукцию на Amazon в пилотной программе, анонсированной в июне. Пока Nike «воодушевлен» результатами. Компания не полностью оставила традиционных партнеров в ритейле. Вместо этого она работает с партнерами, чтобы изменить и улучшить опыт бренда. В последующие пять лет спортивный бренд намерен достичь $50 млрд доходов.  

В рамках долгосрочного партнерства Nike с баскетбольной ассоциацией NBA бренд выпустил hi-tech майки со встроенным чипом. С помощью этого чипа и приложения NikeConnect для iOS 11 или Android болельщики смогут узнавать новости NBA, слушать любимую музыку главных игроков и быть в курсе самых свежих новостей любимого клуба. Чип будет активен после активации, которая выглядит как касание смартфоном этикетки со встроенным чипом. Бренд объявил, что онлайн-продажи начнутся 29 сентября.

В прошлом месяце американский автор-песенник и исполнитель, а также неофициальный дизайнер кроссовок Nike Джон Мэйер объявил о том, что выпустит собственную версию Nike Air Max 90. В итоге, к своей коллекции он прибавил пару кроссовок, вдохновленные анимационном сериалом «Рик и Морти». Обувь отдала дань недавнему эпизоду, в котором сумасшедший ученый и сомнительный дедушка Рик Санчез превращает себя в пикули, чтобы избежать семейного совета.  

Can. Did. 

A post shared by johnmayer (@johnmayer) on Aug 26, 2017 at 2:43am PDT