Компания помогает им не отвлекаться от матчей на приготовление еды. На это у фанов просто нет времени — такой инсайт заметили в Leo Burnett London. В новой кампании к Чемпионату мира по футболу креативщики продемонстрировали преимущества заказа еды на дом в McDonald’s. Украинский же McDonald’s пока начал обслуживать посетителей за столиками.

Когда ноутбук открыт — что за процесс скрывается за экраном? В 60-секундном ролике для новой кампании «Behind the Mac» техгигант продемонстрировал процесс творчества, радости и разочарования от увиденного на экране. При этом, что же действительно делает юзер, зритель не видит — все становится ясно по выражению лиц. 

Героями кампании стали 12 реальных людей — артисты, музыканты, агенты перемен. Например, как исполнительница Grimes, которая создала все свои произведения на Maс.

До этого Apple Design Awards 2018 назвала лучшие приложения.

Сергей Юсипюк, Chief Marketing Officer компании PinkMess, задался целью «оценить в цифрах» количество продуктов украинских разработчиков на Product Hunt. Для этого он создал отдельную коллекцию, куда добавил все проекты, которые смог найти. Сюда попали продукты от украинцев из Украины и вне ее границ. «Я задумался о том, что в мире существует огромное множество технологических проектов, созданных украинцами. С каждой минутой в головах украинцев рождаются новые идеи, украинцы создают крутые проекты. Чтобы систематизировать и примерно оценить в цифрах это явление я создал на Product Hunt как-то коллекцию, куда стал добавлять продукты наших соотечественников», — говорит Сергей.

Сеть магазинов товаров для животных Petz выпустила серию принтов про особенную любовь, которую могут предложить нам только животные. Кампания «Слушатели» (Listeners) закрывает простую потребность людей – быть выслушанными и не обязательно понятыми. Домашние животные – единственные существа, которые способны на 100% искренне выслушать нас. Идея кампании – собаки-психоаналитики, которые слушают своих пациентов. Слоган — «Они точно будут тебя слушать. Возьми собаку из приюта». Над принтами работала команда из агентства Ogilvy, Brazil.

Что украинские интернет-пользователи знают о криптовалюте, владеют ли ею и какую роль отводят государству в обороте криптовалюты — Kantar TNS Online Track опубликовали новое исследование. Согласно результатам, 72% знают, что такое криптовалюта, а 23% онлайн-пользователей только слышали о ней. Bitcoin — самая популярная криптовалюта среди онлайн-украинцев, о ней знают 98%. А среди 13% пользователей, которые владеют криптовалютой в целом, 88% владеет именно Bitcoin. Самой распространенной причиной, которую называют пользователи, не владеющие какой-либо криптовалютой, — «не доверяю». Также 41% онлайн-украинцев считает, что государство должно поддерживать свободный оборот криптовалюты.

Для выхода на рынок бренда Surgene компания разработала коммуникационное сообщение: теперь интеллект в твоей коже. Компания визуализировала основные качества продукта — работу с геномом, защиту, адаптивность и научный подход. В основу айдентики легли успокаивающие оттенки и минималистичные геометрические формы, которые «изменяются» в зависимости от линейки, подчеркивая адаптивность Surgene.

Над архитектурой бренда, позиционированием, именем и айдентикой работала команда Vandog Agency.

The New York Times Magazine выпустил специальный номер «Love City», посвященный любви в Нью-Йорке. Героев для обложки нашли в социальных сетях: 24 пары, вне зависимости от пола, расы, возраста, которых фотографировали на фоне города. По словам главного редактора издания Джейка Сильверстейна, съемки проходили в один день — 19 мая, с полудня до полуночи.

Новая коммуникационная платформа показывает, как связаны жизнь и бизнес. «Надежная поддержка: не веди бизнес и не живи без нее» («Powerful Backing: Don’t Do Business / Don’t Live Life Without It») — главный транслируемый месседж платформы. Одним из первых шагов стала поддержка современных художников из Лондона, Нью-Йорка и Лос-Анжелеса. Компания предложила им самые неимоверные холсты — билборды. Так картины разместили в качестве наружной рекламы. Первым стала художница Джо Хикс (Jo Hicks). До этого American Express инвестировала 1 млн долларов в музыкальную индустрию Австралии.

В честь 50-летия известной коллекции украшений в виде четырехлистного клевера — символа удачи — компания запустила глобальную интегрированную кампанию #CelebratingLuck. Ролик повествует о приключениях бабочки, которая ведет зрителя через красивые пейзажи. Следуя за ней, мы обнаруживаем культовую ювелирную коллекцию Alhambra. Над роликом работали режиссерский дуэт Burçu & Geoffrey, французское агентство Mazarine и продакшн TROUBLEMAKERS.tv. Ролик поддерживается печатной рекламой, диджитал-активностями, брендированными витринами, ивентами и AR.

За каждой успешной историей стоит борьба за свою мечту, и в первую очередь – это борьба с самим собой. Подойти к нужному человеку, впервые выйти на сцену, пройти собеседование в компанию мечты. Чтобы достичь чего-то, нужно сделать первый шаг. Участники профориентационной программы для студентов «Стажировка» от Klitschko Foundation поделились своими историями «первого шага» в социальной рекламе. Они доказали, нужно смело брать на себя ответственность, знакомиться с новыми людьми и принимать вызовы. «First step» – это история про каждого, кто когда-то осмелился и теперь гордится своими достижениями. Над видео работал украинский режиссер Павел Кильдау и студия видеопродакшена Moon Studio.

В Dove Men+Care уверены, что ребенку важно проводить время с обоими родителями. Поэтому ко Дню отца (в некоторых странах он отмечается 17 июня) бренд создал кампанию #DearFutureDads, которая защищает права отцов быть больше времени рядом со своими детьми на первых этапах их жизни. Поскольку все еще существует стереотип, что мужчина должен обеспечивать семью и не может уйти в декрет, в Dove Men+Care создали сайт, где описаны преимущества декрета и советы по решению проблемы ухода с работы. Также кампанию поддерживает минутное видео. 

Чтобы рассеять неуверенность, компания Unilever создала новый стандарт, который дает мужчинам до трех недель оплачиваемого отпуска по уходу за детьми. Это изменение окончательно вступит в силу к концу 2019 года. «Мы запустили Men+Care в 2010 как символ новой маскулинности. Наша задача — окончательно разрушить стереотип, что отец должен только работать и обеспечивать семью. Мы поддерживаем мужской декрет, потому что это естественный процесс и часть нашего убежедения, что забота — лучшее человеческое качество», — комментирует Шерон Маклауд, глобальный вице-президент Dove Men+Care.

Пользование Facebook в качестве источника новостей упало на 9% с 2017 года по 2018 в США, отмечает исследование Reuters Institute, а потребление новостей среди молодого поколение упало на 20%. Потребление новостей в Facebook в мире упало на 6% с 2016 года по настоящее время, а потребление WhatsApp выросло на 4% за этот период времени. Потребление новостей в Instagram и Snapchat выросло на 3% и 2% соответственно за два года. Как отмечает Reuters Institute, пользователи охотнее обращались к более приватным сервисам, таким как WhatsApp и делились новостным контентом. В ходе отчета опросили 74,000 людей в мире. 

Среди других выводов исследования:

Во всех странах средний уровень доверия к новостям остается относительно стабильным – 44%, более половины (51%) отметили, что доверят новостным медиа, которые читают. 34% доверят новостям, которые нашли по поиску, а 23% доверяют новостям в социальных медиа. 

Более половины (54%) обеспокоены отличием реальной и фейковой информации в интернете. 

Новостные приложения, рассылки новостей по е-мейлу и мобильные уведомления набирают важность. 

Пользователи больше доверяют брендам с длительным наследием и истоками в ТВ-вещании, чем популярным изданиям и рожденных в digital брендам.

Выросло количество людей, согласных платить за онлайн-новости: в Норвегии этот процент вырос на 4%, в Швеции – на 6%, в Финляндии – на 4%. В этих странах небольшое количество издателей и большинство из них используют разные платные модели. 

Беспокойство о безопасности вызвало рост программного обеспечения для блокировки рекламы. Более четверти (27%) блокируют рекламу на любых девайсах. В Греции число пользователей составляет 42%. 

Для многих телевидение остается важным источником новостей, но падение в ежегодной аудитории продолжает вызывать вопрос относительно будущей роли общественных вещателей и их способности привлекать новое поколение зрителей. 

Пользователи неохотно смотрят видео с новостями на сайтах издателей и в приложениях. Почти половина потребления приходится на сторонние площадки, такие как Facebook и YouTube.

Растет популярность подкастов. 

Растет популярность голосовых digital-помощников, таких как Amazon Echo иGoogle Home. Пользование девайсами выросло более чем в два раза в США, Германии и Великобритании, а половина владельцев потребляют через них новости. 

Отметим, ранее Reuters Institute выпустил исследование с перечнем трендов и прогнозов развития журналистики, медиа и технологий в 2018 году 

В столицу только на один день пожалует квалификационный пилот команды Scuderia Ferrari Формулы 1 Марк Жене, который с 2004 года принимает непосредственное участие в подготовке гоночной техники «гарцующих жеребцов» к выступлениям. 44-летний испанец – один из самых известных тест-пилотов чемпионата Формулы 1. Именно благодаря его работе на гоночных болидах Scuderia Ferrari воплощаются новые идеи и совершенствуются существующие технологии. Все желающие смогут увидеть показательные дрифты легенды. А те, кто не опоздают и в 12:00 уже будут на Контрактовой, смогут получить автограф от Марка Жене и брендированные подарки. Кроме этого, посетителей шоу ждут различные соревнования и конкурсы,  в том числе «Рыкни как Ferrari»: выложив на свою страничку в Фейсбук собственное видео с имитацией звучания двигателя Ferrari, можно выиграть заезд с Марком Жене на авто Ferrari. В течение всего дня гостей также будут ожидать выступления профессиональных украинских дрифтеров, шоу мото- и велобайков, битва диджеев и шоу битбоксеров. Для маленьких посетителей предусмотрена детская развлекательная зона с интересными активностями и уникальным аквагримом. Музыкальной изюминкой шоу станет звездный концерт при участии групп Epolets и «Без обмежень». Шоу организовано компанией Shell в рамках промо обновленного премиального топлива Shell V-Power с технологией Dynaflex. По сравнению с предыдущей формулой, оно содержит почти на 40% больше молекул очищения и помогает удалить до 80% отложений, которые снижают эффективность двигателя.  

Бренд печенья запустил кросс-кантри промо для Украины, Казахстана и Беларуси. В рамках кампании созданы ролики, а также сайт, на котором пользователи могут регистрировать чеки и за баллы получать брендированные бульк-стаканы в подарок. Кампания разработана креативным агентством FCB Kyiv (входит в группу razom communications).