В рамках поддержки проекта S/HE Congress 2017 портал для деловых мам WOMO представил коллаборацию с украинским брендом RITO. Чтобы продвинуть идею о том, что в каждом абстрактом человеке нужно видеть гармоничный альянс обоих гендеров, что в каждом мужчине есть женщина, а женщина носит в себе мужское, бренд выпустил вещи-перевертыши.

Заказчик тизерной информационной кампании cообщества бизнес-мам Womo, которая актуализировала проблему сексизма в преддверии конференции SHE Congress, оштрафована Госпродпотребслужбой за нарушение законодательства о рекламе. Инстанция вынесла решение оштрафовать компанию-заказчика за размещение рекламы ССУ в размере пятикратной стоимости информационной кампании – на круглую сумму в 1500 грн., а сама информация на лайтбоксах признана недобросовестной рекламой. Таким образом, у мегарезонансного вирусного проекта с нулевыми затратами на продвижение внезапно таки появился бюджет на промо.