Оказывается, младенцы передвигаются намного больше, чем мы могли себе представить. Исследования показывают, что, как только дети начинают ползать, они могут преодолевать 1-7 км за день. Huggies захотел воплотить этот факт в жизнь и показать мамам, что их ползущим младенцам нужны подгузники, предназначенные специально для этого. Подумайте об этом. Вы бы не стали бежать марафон в джинсах, не так ли? Тот же принцип применяется и к подгузникам. И это логика, лежащая в основе первого в мире детского марафона.

Агентство Ogilvy & Mather, Johannesburg, South Africa, создало кампанию, которая основывается на реальных данных, собранных с помощью трекеров расстояния. Маршрут младенцев – это около 21 км по дому, где они проживают. Марафон транслируется на специальном сайте babymarathon.co.za, а также в формате четырех смешных, а иногда и драматичных видеоэпизодов.

Дл тех родителей, чьи дети родились раньше положенного срока, сложно найти подходящий подгузник, который был бы нужного размера и не травмировал нежную кожу младенца. В сотрудничестве с медсестрами отделения интенсивной терапии новорожденных Huggies запустил в США специальную линию подгузников для детей, чей вес составляет менее 900 грамм. И хотя только 1.4% новорожденных попадают в эту категорию, бренд не хочет оставить без внимания даже такой крошечный сегмент целевой. 

В ролике, созданном Ogilvy & Mather, дети устроили беспорядок, пробуя блюда, приготовленные ко Дню благодарения, всеми частями тела. Бренд просит родителей не останавливать детей, ведь его влажные салфетки могут с этим справиться. Вся эта детская кулинарная вакханалия творится под знаменитую композицию Эдварда Грига «В пещере горного короля». Ролик также продвигает хэштег #babiesfirstfeast, по которому Huggies предлагает родителям делиться моментами бесчинства своих детей.

Израильская продакшен компания Fineshmaker выпустила серию роликов для Huggies, показав, что значит быть отцом впервые. В видео отцы делятся своими переживаниями и мыслями по поводу рождения первого ребенка. Они также признаются в новой привязанности к своим любимым, отмечают, что жизнь их жен больше изменилась во время беременности и рады, что отважились пройти предродовые курсы вместе с будущими мамами.  

Бренд запустил в Украине промо-кампанию совместно с рекламным агентством BART&FINK. Чтобы донести сообщение о том, что каждый день можно выиграть 1000 подгузников, креаторы установили ситилайты, наполненный подгузниками. А в видео-ролике бренд показал все прелести воспитания мальчика и девочки одновременно.