J Walter Thompson London создали билборд, который сам выключался в поддержку Часа Земли 24 марта. В этот день миллионы людей на планете отключили электричество на 60 минут, а KitKat помог увеличить осведомленность о событии. Агентство кастомизировало digital билборд, который включал простую схему с палочкой KitKat в качестве переключателя. В 20.30, когда в мире выключили электричество, палочка KitKat разомкнула цепь и выключила электричество постера. Действие произошло одновременно с отключением электричесва на Тауэрском мосту, создав иллюзию, что именно билборд отключил огни на мосту, усилив при этом сообщение. Момент отключение билборда транслировался в реальном времени в Facebook.
Материалы по тегу:
KitKat отдохнул от электричества в Час Земли.
Kitkat освободил от хоррор-клише в кампании для Хэллоуина.
Бренд решил отойти от обычный образов, которые сопровождают праздник с привидениями и тыквами, в глобальной кампании от Walter Thompson Global и J. Walter Thompson London. Неожиданная концовка позабавит зрителя, а интерактивный элемент позволит выбрать руку, которая победит в борьбе за шоколадку.
Nestlé обвинили в плагиате для маркетинговой кампании KitKat.
Компания Games запускает судебный процесс, обвиняющий FMCG-гиганта Nestlé в нарушении авторских прав и недобросовестной конкуренции. Компанию обвинили в копировании классической видеоигры Atari 1970-х годов. В заявлении, поданном в четверг в федеральном суде в Сан-Франциско, Атари настаивает на том, что Nestlé сознательно использует имя Breakout в рекламе: «Nestlé просто взяла классический вид игры Breakout, заменила его кирпичи барами KitKat, предложив почитателям «Breakout» и купить больше шоколадных батончиков». Редакция MMR будет держать руку на пульсе данного судебного разбирательства.
Kit Kat разместил лица покупателей на упаковке.
Бренд Nestlé раздал более 55 000 персонализированных шоколадных батончиков в рамках новой кампании, позволяя покупателям стать владельцами индивидуальных батончиков. Для этого им необходимо ввести уникальный код, размещенный внутри промоупаковки, на сайте бренда и узнать, выиграли ли они персонализированный батончик. В случае выигрыша и загрузки фото они получают уникальный Kit Kat с доставкой на дом.
Kit Kat порадовал японцев шоколадными суши.
В честь открытия нового фирменного магазина в Токио бренд выпустит лимитированную линейку шоколада в виде суши. Шоколад будет представлен с тремя разными вкусами и вдохновлен классическими вариантами суши: тунцом, морским ежом и яйцом. Тунцовый Kit Kat создан из белого шоколада и малины, яичный содержат вкус тыквенного пудинга, а вкус палочек, вдохновленных суши с морским ежом, напомнит водоросли и сыр маскарпоне. Необычный шоколад будет идти в подарок покупателям, оставившим в новом магазине более 3,000 йен.
Санта устроил KitKat-паузу для случайных незнакомцев.
В рождественском ролике от J. Walter Thompson шоколадный бренд показал, как Санта помог жителям Лондона на несколько минут отвлечься от рутинной работы – он их заменил.
Kit Kat или смерть: бренд посвятил два ролика Хэллоуину.
Бренд выпустил два ролика, которые приурочил ко дню всех Святых. В первом маньяк с бензопилой гоняется за девушкой по лесу, пока она не додумалась показать ему батончик Kit Kat. Маньяк отреагировал незамедлительно: с большим усердием он начал пилить деревья вокруг. Слоган «Сделай паузу — съешь Kit Kat» в втором ролике с рэпером Чанселор Беннеттом в праздничном костюме обыгран аналогичным образом.
Kit Kat превратил упаковку в голограмму
Бренд поддержал японских студентов во время сдачи экзаменов, позволив им отдохнуть от учебы с помощью голограммы популярного boy-бэнда DISH//. Кампания от J Walter Thompson APAC стала продолжением «Kit Mail» инициативы, в рамках которой люди могли отправлять студентам шоколадные батончики по почте и желать им удачи в учебе. Причина в том, что Kit Kat по-японски звучит как «kitto katsu» и означает «конечно, победишь» на японском. В новой активности креативщики добавили к упаковке пластиковую пирамидку. Разместив ее на YouTube видео группы и выключив свет, получатели могли увидеть голограмму с исполнителями, которые ободряли студентов.
Рождественский постер KitKat хитроумно напомнил о паузе.
Nestle призывает всех передохнуть во время рождественских приготовлений, выпустив многозначительную рекламу в outdoor и печати. Бренд и J Walter Thompson London повредили оберточную фольгу при открытии KitKat таким образом, чтобы изобразить рождественскую ель на фоне зимнего пейзажа.
Как KitKat получил самый популярный твит благодаря One Direction.
Британская группа после участия в телешоу «X Factor (UK)» стала одной из самых популярных поп-групп современности. После пяти лет беспрерывных туров и новых записей группа объявила, что уходит в длительный отпуск. KitKat прочувствовал подходящий момент, чтобы воспользоваться своим слоганом «Сделай паузу» (Have a Break), и затвитил следующей сообщение, отметив всех членов группы:
Enjoy the break & see you soon!
@Harry_Styles @Real_Liam_Payne @NiallOfficial @Louis_Tomlinson
#HaveABreak #1D pic.twitter.com/BRlD1pYSyO
— KITKAT (@KITKAT) December 17, 2015
Учитывая, что группа причастна к половине из 10 самых популярных твитов этого года, а выходку KitKat оценил певец Лиам Пейн (21,5 млн фолловеров), это был успех. Твит KitKat набрал 73 тыс. ретвитов и 92 тыс. лайков, став самым популярным твитом бренда. «Вы всегда пробуете такие вещи с надеждой в душе, но не ожидаете, что такие личности их заметят», — рассказал Digiday Барри Кристи, креативный директор агентства J. Walter Thompson, стоящего за твитом.
KitKat избавился от праздничной шумихи в рождественском ролике.
Сложно выделиться на фоне рождественских роликов, особенно в Британии, где бренды выпускают праздничные хиты. Но KitKat и J. Walter Thompson решили прорваться сквозь шумиху, выпустив ТВ-ролик с пустым экраном, даже без лого в конце. Голос за кадром спрашивает зрителей: «Просто ничего, разве это не прекрасно для разнообразия?». Тем не менее, ролик привлекает внимание, и прекрасно вписывается в обещание бренда: «Сделай паузу. Съешь KitKat». И комментарий агентства в пресс-релизе тоже был примечательным: «………………………………………………………………………………………………………».
KitKat остроумно напомнил о паузе в разгар Черной пятницы.
В то время как безумие начала рождественских распродаж захватило покупателей, ищущих скидки на электронику и одежду, KitKat по-умному прорекламировал себя. В социальных сетях и Metro появился принт от J. Walter Thompson London, в котором использовался штих-код с шоколадными палочками и узнаваемым слоганом бренда: сделай паузу. Как отметили в агентстве, «Черная пятница — это безумное и утомляющее переживание для покупателей, KitKat воспользовался возможностью, чтобы поделиться остроумным взглядом на ежегодную распродажу». Не менее остроумно бренд заявил о себе и в связи с выходом новой части Бондианы.
Kit Kat запустил кампанию по созданию собственного эмодзи.
Вслед за Durex, который продвигает эмодзи презерватива, Kit Kat подал прошение в Консорциум Юникода, с просьбой добавить эмодзи с изображением батончика. Доказывая всю серьезность своего намерения, бренд просит пользователей подписать петицию на Change.org и показать, как сила эмодзи может улучшить паузу. Петицию подписали 500 пользователей за один день (для сравнения кампания Taco Bell по созданию эмодзи собрала 32 000 подписей в прошлом году). Пока кампания Kit Kat не может похвастаться успехом — хэштег #thebreakemoji использовали только 100 раз, но у бренда еще есть в запасе время, так как следующее заседание Консорциума пройдет в январе.
KitKat призвал Бонда отдохнуть от своих девушек.
К выходу новой части бондианы бренд шоколадных батончиков выпустил постер, на котором перечисляет всех дам известного шпиона, включая Пусси Галор, Мэри Гуднайт и Электру Кинг. Реклама от J. Walter Thompson предполагает, что Бонду требуется передышка и предлагает ему сделать паузу. Кампания использует 80-летний слоган: «Сделай паузу, съешь KitKat». Мировая премьера двадцать четвертого фильма бондианы «Бонд 24» состоится сегодня в Лондоне. Реклама KitKat появится в прессе и outdoor. Ранее Heineken выпустил ролик с участием главного героя фильма Дэниела Крейга, а Sony вернула Наоми Харрис в роли Мисс Манипенни в рекламе Xperia Z5.