Barbie выпустила кукол серии love wins.

The Advertising Council назвал 31 штат, где дискриминируют ЛГБТ.

Для многих американцев легализация браков 3 года назад стала синонимом отсутствия дискриминации. Но это не так. Сообщение кампании: «Однополый брак легальный в 50 штатах. Дискриминация — в 31». В серии роликов снялись представители ЛГБТ, которых уволили с работы, отказали в медицинском и т.д. из-за сексуальной ориентации. Знать весь список из 31 штата можно на сайте Beyond I Do.org. Над креативом работали в Ad Council вместе с агентством CP+B и одной из наибольших ЛГБТ-организаций Gill Foundation. Цель The Advertising Council (Ad Council) — улучшить жизнь американцев, показав различные общественные проблемы и пути их решения через рекламу. Например, одна из кампаний посвящена тому, что не обязательно быть идеальными родителями, чтобы усыновить ребенка.

Рейтинг компаній, які не дискримінують ЛГБТ, жінок та людей з інвалідністю.

У Києві відзначили тих роботодавців, які найуспішніше впровадили політику рівності на робочому місці в 2017 році.  В рамках «Індексу корпоративної рівності» досліджували заборону дискримінації за ознаками статі, інвалідності, сексуальної орієнтації і ґендерної ідентичності. За словами авторів українського Індексу, цей проект є не просто рейтингом. Він стимулює компанії до розвитку та підтримки прав людини. Створено сайт, на якому можна знайти навчальні посібники та потрібну інформацію. Першу десятку рейтингу очолили:  EY, 1+1 media, Британська рада, Lush, Ашан, Shell, Gres Todorchuk PR, GFK, TemplateMonster, Danon. Кожна компанія оцінювалася за 30-ма критеріями і максимально могла набрати 100 балів. За словами керівника українського «Індексу корпоративної рівності», виконавчого директора громадської організації «Точка опори» Тимура Левчука, цьогоріч 76 компаній приєдналися до рейтингу. Він додав, що за 2017 рік команда проекту охопила понад 450 HR-керівників та власників бізнесу.  У 2017 році команда проекту залучила до ініціативи 630 HR-менеджерів, працівників компаній, юристів. Аудиторія проекту склала понад 100 тисяч осіб. Більше 450 HR-менеджерів пройшли тренінги із впровадження політики рівності на робочому місці.  

Уперше було здійснено перевірку результатів, отриманих шляхом опитування – аудит компаній, що включав в себе обговорення результаті з HR-ром, підтвердження даних документально, а також фізична перевірка офісу на доступність для маломобільних груп. Такі компанії, як Ашан, LUSH, Danon, Ernst&Young та British Council пройшли перевірку за трьома блоками опитувальника. Аудит проводився у тісній кооперації з партнерами проекту – Національною асамблеєю людей з інвалідністю та громадською організацією «Без кордонів». 

The North Face запустил глобальную инициативу с фокусом на женщинах.

Компания по производству верхней одежды запустила глобальную инициативу, сфокусированную на женщин, отмечая новое поколение женщин-исследователей. В центре кампании – серия коротких фильмов о женщинах, включая спортсменов North Face: альпинистку Хилари Нельсон, скалолазок Асима Сираиси и Марго Хейс, активистку и сверхмарафонку Фернанду Масиель. North Face также демонстрирует женщин, которые вдохновляют своей деятельностью и в других сферах, такие как актриса и активистка Америка Феррера, ученый НАСА Тьерра Гуинн Флетчер, музыкант и активистка Киран Ганди на специальном сайте. Бренд также взял обязательство относительно равного представительства женщин в рекламе, социальных медиа и контенте, чтобы представить мир с женщинами-исследователями разных сфер, включая искусство, спорт, образование и науку. 

Чтобы вдохновить следующее поколение женщин открывать новые горизонты North Face объявил о многолетнем сотрудничестве с организацией девочек-скаутов США (GSUSA) для создания 12 новых значков и программ, которые включают скалолазание, альпинизм, хайкинг, бег по пересеченной местности и пеший туризм по США. Компания также увеличивает инвестиции в продуктовый дизайн для женщин, обновляет фокус на развитие сотрудников и гарантирует искоренение гендерного неравенства в оплате труда в команде спортсменов. В США бренд запустикает новую грант-программу с $250,000, чтобы поощрить исследования женщин. Компания расширяет ассортимент для женщин и откроет два магазина с товарами для женщин в Миннесоте и Калифорнии в 2018 году.  

Женщины занимают почти половину маркетинговых должностей в компаниях в США.

Женщины занимают почти половину маркетинговых должностей в крупных компаниях, включая банковый и сектор финансовых услуг, где больше женщин-лидеров, чем мужчин, отмечает новое исследование Национальной ассоциации рекламодателей США, сообщает AdAge. Но печальная картина наблюдается там, где речь идет о продвижении на топ-маркетинговые позиции людей с несветлой кожей. Согласно первому ежегодному отчету ANA CMO scorecard, гендерный баланс составляет 45% женщин и 55% мужчин. Но только 13% топ-позиций занимают люди другого цвета кожи, включая 5% азиатов, 5% латиноамериканцев и 3% темнокожих. Это значит, что руководство, которое наблюдает за маркетинговыми бюджетами в крупнейших национальных компаниях, более белое, чем общее население. Темнокожие люди составляют 13,3% населения США на 1 июля. 17,8% составляют латиноамериканцы и 5,7% азиаты. Ассоциация планирует ежегодно составлять отчет, чтобы проследить прогресс. «Слишком долго мы полагались на умозаключения, вместо фактов и данных», - отметили в ANA. Исследование также предоставило детали относительно того, как расовый и гендерный состав отличается в разных отраслях. К примеру, из 88 СМО в банковой и финансовой отрасли, 47 –  женщины, а 41 – мужчины. Женщины также больше представлены в спортивной отрасли и отрасли развлечений (27 женщин и 18 мужчин), и в отрасли потребительских товаров в упаковке (21-21). Мужчины превосходят женщин по количеству в технологиях (27 мужчин и 23 женщины), в напитках и продуктах (52 к 25). Небелокожих людей больше в спортивной отрасли и в отрасли развлечений, где большая доля спортсменов и исполнителей – представители меньшинств.   

Barbie подчеркнула дефицит гендерной представленности на топ-должностях.

В новую коллекцию, которую бренд запустил в Австралии, вошли шесть кукол на позициях, которые раньше не были занимаемыми женщинами: глава Австралийской футбольной лиги, комиссар Австралийской федеральной полиции, глава австралийского резервного банка, глава Австралийская служба безопасности и разведки, председатель Австралийского олимпийского комитета и первая женщина, которая высадилась на Луне. Кампания исходит из идеи, что ты не можешь быть тем, кого ты не видишь, и намерена вдохновить девочек стремиться занять топ-позиции в обществе. По словам маркетинг-директора, Barbie представляет альтернативы, которые есть у женщин в жизни, и цель компании помочь следующему поколению пробить стеклянный потолок в стране. В рамках кампании от Clemenger BBDO Melbourne Mattel вместе с крупнейшим сообществом для женщин Business Chicks, будет вдохновлять женщин с помощью регулярных ивентов. Напомним, в честь Международного женского дня Barbie превратила 17 моделей для подражания в куклы.  

Manchester City запустил кампанию, чтобы привлечь девочек играть в футбол.

#SameGoals — масштабная инициатива футбольного клуба, который в 2014 сделал релонч женской команды. С тех пор развитие культуры женского футбола и привлечение молодого поколения — приоритетные цели. В рамках инициативы клуб уже разослал 2 млн мячей девочкам: за каждое видео с голом, выложенное в Twitter или Instagram под соответствующим хештегом, героиня получает мяч с лимитированной серии. В клубе считают, что все что вам нужно — это мяч, с ним можно играть, где угодно, и user-generated видео это подтверждают.

Barbie выпустила коллекцию кукол, вдохновленную выдающимися женщинами.

Barbie превратила 17 моделей для подражания в куклы, чтобы отметить Международный женский день. Среди героинь олимпийская сноубордистка Хлоя Ким, французский шеф-повар Элен Дарроз, китайская актриса Гуань Сяотун, боксер Никола Адамс, режиссер «Чудо-женщины» Пэтти Дженкинс и защитник окружающей среды Бинди Ирвин. Бренд также превратил в куклы летчицу Амелию Эрхарт, художницу Фриду Кало и американского физика и математика Кэтрин Джонсон в рамках новой коллекции «Вдохновляющих женщин». К Международному женскому дню и для запуска серии бренд запустил кампанию #MoreRoleModels. Несколько лет назад бренд выпустил куклы с разными оттенками кожи, цветом глаз и типом фигуры. Позднее появилась кукла в хиджабе. В 2015 году Barbie запустила кампанию Imagine the Possibilites, где девочки представляют, кем они хотят быть, когда вырастут, играя с куклами.  

BrewDog выпустил пиво для женщин в рамках борьбы за равную оплату труда.

Пиво для девушек Pink IPA в бутылках с розовыми этикетками поддержит Women's Engineering Society, отчислив организации 20% от продаж. А в барах производитель будет продавать пиво женщинам со скидкой в 20%, чтобы подогреть разговоры о неравной оплате труда. В рамках инициативы компания также постарается привлечь женский талант к своему производству, подчеркивая, что бренд «заинтересован и будет инвестировать в развитие новой волны разнообразия в пивоваренном деле». Как отметила глобальная глава по маркетингу BrewDog Сара Ворман: «В пивной отрасли изобилует сексизм. Мы больше не можем игнорировать, что из-за его существования множество удивительных женщин не может присоединиться к многогранной и интересной отрасли. Многие продукты потворствовали сексистским стереотипам, и мы положим конец этим глупостям. Пиво универсально. Пиво для всех». Продукт поступит в продажу в Южной Корее, Ирландии, Германии, США и Нидерландах. Ранее Johnnie Walker запустил женский бренд Jane Walker, чтобы отметить Международный женский день и привлечь внимание женщин к виски.  

#HeForShe. Україна приєднується до глобального руху солідарності.

Напередодні Міжнародного жіночого дня, глобальний рух солідарності HeForShe, який об’єднав вже понад 1,3 млрд людей по всьому світі, закликає чоловіків та хлопців ставати агентами змін задля досягнення гендерної рівності в Україні. 7 березня 2018 року о 18:00 в Національному художньому музеї України відбудеться презентація руху HeForShe, яка розпочне серію художніх та культурних заходів в рамках всесвітнього тижня мистецтв HeForShe Arts Week в Києві. Цього року HeForShe Arts Week відбуватиметься з 8 по 15 березня у Лондоні, Мадриді, Амстердамі, Стокгольмі, Мехіко та багатьох інших світових столицях. 

Рух солідарності в Україні презентують HeForShe активісти та музиканти Лев та Дмитро Шурови, Голова офісу ООН Жінки в Україні Анастасія Дівінська, Заступник міністра зовнішніх справ України Cергій Кислиця, Арт-менеджерка Катя Тейлор. До них приєднаються українські митці,  громадські активісти, посли іноземних держав, представники державних та міжнародних організацій, які зроблять власне зобов’язання щодо досягнення гендерної рівності.

HeForShe – це глобальний рух солідарності, заснований структурою Організації Об’єднаних Націй ООН Жінки, яка зосереджує свої зусилля на досягненні ґендерної рівності та розширенні прав і можливостей жінок. Водночас, це глобальна платформа, яка залучає чоловіків та хлопців з усіх куточків світу як агентів змін, які вірять у те, що ґендерної рівності можливо досягти за нашого життя.

З моменту запуску руху, що був презентований Генеральним секретарем ООН Паном Гі Муном і Послом доброї волі Еммою Уотсон 20 вересня 2014 року, до нього приєдналися мільйони чоловіків та жінок з різних країн – глави держав, провідні вчені, керівники глобальних корпорацій, спортсмени та митці, що поділяють філософію ґендерної рівності. HeForShe згадували у соцмережах більше 2 мільярдів разів, а діяльність учасників кампанії поза межами Інтернету досягла кожного куточка земної кулі. 

Емма Уотсон, принц Гарі, Барак Обама, Джастін Трюдо, Метт Деймон, Білл Гейтс, Девід Бекхем  –  далеко не виключний перелік світових лідерів думок, які публічно заявили про свою відданість ідеям HeForShe. В Україні ж першими про свою підтримку HeForShe заявлять музиканти Дмитро та Лев Шурови.

7-8 березня ТРЦ Гулівер, Пішохідний міст та Національний художній музей будуть сяяти маджентовим кольором, який є офіційним кольором руху HeForShe. 

Серена Уильямс призывает бороться за гендерное равенство в рекламе Nike.

Спортивный бренд представил нарезку кадров с Уильямс на теннисном корте, показанных во время трансляции «Оскаров» на канале ABC в течение нескольких лет. В видео от Wieden + Kennedy спортсменка оставила сильное сообщение о расе, материнстве и женщинах. В преддверии Международного женского дня бренд захотел отметить вклад и достижения женщин и поделиться верой в гендерное равенство. Теннисистка также отметила, что борется за гендерное равенство и за перемены в интересах своей шестимесячной дочки. «Я хочу, чтобы моя дочь была честной, сильной и влиятельной, чтобы понимала, что она может влиять на людей вокруг нее. Я хочу, чтобы она знала, что женский голос обладает силой. Мы, женщины, должны быть громкими и быть уверенными, что нас услышат». В New York Times также вышла печатная реклама от W+K.   

Индийский бренд призвал женщин не праздновать 8 марта.

Ювелирный бренд PC Chandra Jewellers вдохновляет женщин Индии не праздновать Международный женский день, чтобы искоренить дискриминацию по половому признаку и акцентировать внимание на том, чтобы отмечать женский день каждый день. В кампании #UncelebrateWomensDay от J Walter Thompson женщины перечисляют гендерные стереотипы, которыми были окружены с детства. Героини призывают бойкотировать женский день, пока в обществе не будет установлено гендерное равенство. В компании отметили, что не против женского дня. А против идеи праздновать лишь один день в году в честь женщин. «Каждый день должен быть женским днем, так как без женщин мир был бы неполным», - уверены в компании.   

Johnnie Walker превратится в Jane Walker.

Бренд представляет женскую версию своего знаменитого лого. Это попытка привлечь внимание женщин к своему напитку-бестселлеру и демонстрация принятия брендом тренда гендерного равенства. «Скотч как вид напитка не очень привлекательный для женщин. Поэтому мы выпускаем в мир Джейн, чтобы показать, что наш скотч не только для мужчин», — говорит Стефани Джекоби, вице-президент Johnnie Walker. 

В компании планируют выпустить 250 тысяч бутылок с Джейн. По доллару с прибыли от каждой бутылки будет отправлено в феминистические организации, такие как Monumental Women and She Should Run. Diageo — не первая компания, которая пытается примерить женский образ на традиционно мужской бренд. В KFC использовали кантри-певицу Рибу Макинтайр, представив ее в качества нового Полковника Сандерса в своей последней маркетинговой кампании.

Apple запустила кампанию для iPhone X, показав однополые свадьбы.

Кампания была запущена в рамках ежегодного фестиваля ЛГБТ-культуры, который стартовал 18 февраля. За два месяца до него в Австралии официально разрешили однополые браки. Серия видео от TBWA\Sydney снята на iPhone X и демонстрирует первый танец пар разного возраста и сексуальной ориентации. Кампания поддерживается наружной рекламой и является продолжением инициативы «Снято на iPhone» для продвижения качества видео и фото, сделанных с помощью девайса.  

Channel 4 отпраздновал 100 лет избирательного права для женщин.

Главными героинями стали четыре столетние британки, которые делятся своими воспоминаниями. Ролики с их участием запустят не только на ТВ, но и в диджитале в рамках кампании с хештегом #Vote100. Кроме роликов с героинями, канал создал целую кампанию, где рассказывает о достижениях женщин за 100 лет и демонстрирует конкретные вещи, которые женщины не могли делать 100 лет назад. Реклама станет отличным промо к новому сериалу Channel 4 «Суфражистка», премьера которого назначена на 4 февраля. 

Британки получили право голосовать в 1918 году, но только те, кто был старше 30 лет, главой семьи или замужем за главой семьи, или окончившие университет. Прошло еще 10 лет, прежде чем все гражданки Соединенного Королевства получили право голоса.

Кампания Pflag Canada помогает ЛГБТ-сообществу безопасно путешествовать.

Что, если каждая полоска прайд-флага могла бы рассказать историю места, которое собираются посетить туристы. Именно эта идея лежит в основе Destination Pride, новой диджитал-платформы, разработанной Pflag Canada в партнерстве с FCB/SIX. В мире, где в одном месте гомосексуальный брак легален, а в другом — наказуемый смертью, ставки для ЛГБТ-путешественников всегда были высоки. DestinationPride.org — шаг к тому, чтобы помочь сообществу лучше ориентироваться в планете. 

Платформа включает блок с комментариями, который позволяет посетителям сайта обсуждать результаты и делиться своими мыслями по поводу любого пункта назначения. Видео на сайте также содержат фактические интервью с путешественниками из ЛГБТ-сообщества, созданные в виде анимации и предназначенные для визуализации каждой истории и всего, что осталось «за кадром». Платформа запускается в глобальном масштабе: рекламу в Facebook крутят в городах как с самыми высокими, так и самыми низкими показателями — в том числе в Москве (35), Мумбаи (15), Кампале (8), Кингстоне, Ямайке (27), Макау (51), Торонто (67), Сан-Франциско (69) и Сиднее (72).

Обложку Cosmopolitan впервые украсила женщина-трансгендер.

Актриса и продюсер Лаверна Кокс появится на обложке февральского выпуска южноафриканского Cosmopolitan, посвященного вопросам равенства, любви и инклюзивности, независимо от гендера или сексуальности. Звезда сериала «Оранжевый – хит сезона» вместе с 17 другими ЛГБТИ+ адвокатами поднимает вопросы большей осведомленности о разных формах гендерного равенства и сексуальности в рамках выпуска #SayYesToLove. 

Отметим, в 2006 году Южная Африка стала первой африканской страной, легализовавшей однополые браки (и пятой страной в мире). Но несмотря на это представители ЛГБТИ сталкиваются с разными формами дискриминации, гомофобии, буллинга и насилия.  

#NewProfilePic pic.twitter.com/tcNN596XCs

— Laverne Cox (@Lavernecox) January 22, 2018

Сайт знакомств придал новое значение фразе DTF — down to fuck.

Сайт OkCupid решил подчеркнуть, что современное отношение к свиданиям в эпоху Tinder, стало извращенным. И свидания — это не о «переспать», а о чувствах и общих интересах. Для этого креаторы из Wieden + Kennedy New York превратили акроним DTF в фразы «down to feel fabulous», «down to farmers market» и т.д. 

Перед кампанией креаторы провели опрос пользователей сайта о том, что им важно в свиданиях, и ответ «Свободно говорить о политике и своих взглядах» — стал одним из главных.

Audi представили собственный вариант сказки о Золушке.

В прошлом году Proximity Barcelona создали кампанию для Audi, бросив вызов гендерным различиям в вождении автомобилей. В анимационном ролике кукла сделала выбор в пользу игрушечного Audi R8. Ролик стал вирусным, а кампания была запущена на более чем 35 рынках. В этом году бренд развил сообщение о гендерном равенстве новым фильмом, указав на гендерные стереотипы в классических сказках, и призвав на помощь силу воображения. Видео было вдохновлено автогонщицей Audi Мишель Мутон, первой женщиной, которая победила в Чемпионате мира по ралли в 1981 году. Новый ролик представляет девочек такими же независимыми и мужественными, как и прекрасный принц.