Adidas собрал суперзвезд за одним столом в новой кампании.

Спортивный бренд посадил рядом звезд спорта, музыкантов, фэшн-дизайнеров и супермодель в новой кампании Calling All Creators от 72andSunny. Все участники видео произнесли манифест бренда по частям, назвав креаторами тех, кто жаждет творить нечто новое. В видео снялись Лионель Месси, баскетболистка Чини Огвумике, баскетболист Дамиан Лиллард, футболистка Линдси Хоран, игрок в американский футбол Аарон Роджерс, а также рэпер Pusha T, певец и продюсер Фаррелл Уильямс, дизайнер Александр Ван и супермодель Карли Клосс.  

IKEA помогает разместить елку в доме с помощью своего AR-приложения.

Компания добавила сезонную функцию для своего недавно запущенного приложения IKEA Place. 

Приложение дополненной реальности IKEA Place уже помогает увидеть, как лучше разместить мебель в доме. Теперь компания предлагает покупателям добавить праздничное настроение в свое жилище. IKEA создала новую функцию, которая поможет пользователям приложения разместить свою елку точно в нужном месте. Для разработки этой функции IKEA сотрудничала с агентствами Space10 и TWNKLS, а маркетинговую кампанию разработала с агентством 72andSunny Amsterdam. Кампания включает в себя это онлайн-видео, а также GIF и маркетинг влияния.

Dropbox провел неожиданный ребрендинг, чтобы освободить креативность.

Файлообменник запустил новую волну маркетинга и брендинга с интригующим гимном, который представляет новое сообщение бренда «миру нужна твоя креативная энергия». В 60-секундном видео бренд представляет работы ряда художников, которые также будут представлены в интегрированной кампании. 

Миссия активности – раскрыть креативность. Dropbox заново позиционирует себя как площадку, где креаторы могут делиться и редактировать свою работу, с помощью глобальной кампании, которая будет запущена в США, Великобритании, Канаде и Австралии. Со временем она будет запущена и на других рынках. Кампания была создана 72andSunny Los Angeles. Бренд также обновил свое 10-летнее лого. 

Старое лого:

Новое лого:

Лого претерпело не сильные изменения, но стало тоньше. Пользователи могут заметить новый шрифт, с 250 разными размерами и толщиной, который призван подчеркнуть тот факт, что Dropbox станет более креативным, игривым и отличительным в своем маркетинге. Этому будет способствовать и линейка новых оттенков в сообщении. Ранее бренд полагался на голубые и белые комбинации, сейчас компания добавила неожиданные цветовые комбинации.  

Starbucks заставил задуматься о счастье в новой рекламе чая.

Громкая музыка, пробуждение с новым рассветом и звук трубы — это всего лишь несколько ответов, которые Starbucks получил, попросив описать чувство, когда тебе хорошо. В рекламе, созданной агентством 72andSunny для новых чайных напитков Teavana Starbucks, люди из разных слоев общества размышляют над вещами, которые приносят им радость и заставляют их чувствовать себя хорошо. Актерский состав удивляет разнообразием: здесь можно увидеть мусульманскую визажистку Нуру Афию, которая является бренд-амбассадором CoverGirl; Алму, модель с нарушением слуха из Сьерра-Леоне, которая делится тем, что делает ее счастливой, с помощью языка жестов; и морского пехотинца Кайла Карпентера, награжденного Медалью Почета США. Ролик заканчивается тем, что все актеры одинаково определили для себя: «Good feels good».

Бренд йогуртов призвал мам забыть о хейтерах и кормить грудью на публике.

Yoplait запустил новую кампанию от 72andSunny, затронув наболевшие темы для мам, которые постоянно находятся под осуждением, – кормление грудью на публике, позднее материнство, работающие мамы и мамы-домохозяйки и кормление детей только органической едой, без ГМО. Бренд также провел исследование и выявил, что 75% мам чувствовали себя счастливее, если бы их меньше судили, а более половины принимают критику близко к сердцу. Поэтому и поддерживает их кампанией, признавая за ними право делать все так, что, по их мнению, лучше для собственных детей. 

Водка Smirnoff призналась в своих связях с Россией, протроллив Трампа.

Бренд бросил тень на главу США в новой рекламе в то время, когда специальный комитет и ФБР расследуют связи президентской кампании с Россией. Наружная реклама от 72andSunny появилась в США со словами «Создана в Америке, но мы бы рады были поговорить о связях с Россией под присягой». Реклама тонко намекает на предполагаемый сговор кампании Трампа с Россией на фоне еще не написанных мемуаров бывшего директора ФБР Джеймса Коми, в которых он расскажет, как складывались его отношения с нынешним президентом США Дональдом Трампом. Бренд Smirnoff принадлежит британскому гиганту Diageo. Компания была основана в Москве, но ее владельцы покинули страну после Октябрьской революции в 1917 году  

Adidas воспевает индивидуальность кампанией «Один на миллиард».

Бренд поощряет креативность в спорте, призывая китайских спортсменов идти против течения. Сообщение гласит: «Среди миллиарда жителей Китая есть только ты один. Твоя креативность выделяет тебя среди других в спорте и в жизни». В видео снялись китайский пловец, чемпион мира 2015 года Нин Цзэтао, звезда волейбола Хуэй Жоци, мелькнул в одном из кадров и Дэвид Бекхэм. Запуск новой кампании от 72andSunny отвечает амбиции бренда стать лидером среди спортивных брендов в Китае к 2020 году. Спортивная отрасль — один из самых динамичных секторов в Китае, бюджет которой составит $464 миллиарда к 2020 году. 

Интенернет-провайдер объединил поколения в рождественском ролике.

Знакомая ситуация, когда нынешнее поколение не очень рвется ехать к бабушкам и дедушкам, потому что у них нет WiFi? Интернет-провайдер Xfinity и агентство 72andSunny решили исправить эту ситуацию и показать, как интернет-технологии могут объединять поколения. По сюжету, бабушки и дедушки читают твиты и посты своих внуков, которые не слишком рады посещению родных на праздники. Внуки называют дом бабушки «средневековой дырой» из-за отсутствия WiFi и развлечений. И тут приходит помощь! Когда внучата видят апгрейд «средневековой дыры», они в миг забывают о недостатках, на которые жаловались в сетях. В ролике младшее поколение показывает старшим, как публиковать фото в Instagram и применять фильтры в Snapchat. Всю эту семейную идиллию дополнил саундтрек Эдварда Шарпа «Home».  

Adidas напомнил о важности креатива в спорте.

72andSunny выпустил ролик для Adidas, который подчеркивает важность креатива и изобретательности в спортивных достижениях. Ролик напомнил, что успеха в спорте не добиться одной лишь упорной работой и регулярностью, особенно когда все вокруг делают то же самое. Фраза «называешь себя спортсменом? Тогда изобретай» стала ключевой в рекламе.

72andSunny напугали роликом об исчезновении котиков из интернета.

Реклама TheTruth.com против курения с хэштегом #catmageddon и парой гифок обошла по популярности Кендрика Ламара и Тейлор Свифт на церемонии награждения «Грэмми». Видео отмечает, что коты в два раза более подвержены риску заболевания раком, если их владельцы курят, перемешав факты с клипами известных котиков. И хотя ролик был выпущен неделю назад, церемония вдохнула в него новую жизнь, спровоцировав массу позитивных комментариев.  

Share this video & help us prevent #CATmageddon. 2500 RTs unlocks an epic new cat video starring @AaronsAnimals.https://t.co/GjVfcCd7Gh

— truth (@truthorange) February 11, 2016

The #catmageddon anti-smoking spot was the funny Super Bowl commercial we were all waiting for #GRAMMYs

— Andrew Michael (@AndrewOnTheAir) February 16, 2016

Adidas показал жизнь спортсменок сквозь призму креатива.

Бренд запустил серию роликов со спортсменками, включая теннисистку Каролину Возняцки и профессиональную баскетболистку Кэндис Паркер в рамках новой глобальной кампании от 72andSunny. Видео призваны связать креативность со спортом, показав, как вдохновение помогает добиваться побед в разных сферах жизни. Среди других героев роликов — инструктор по велосипедной езде и бегунья Робин Арзон, DJ и модель Ханна Бронфман, и фитнес-художник Николь Винхоффер. Как отмечает Adidas, видео призваны показать, как спортсменки используют креативность, чтобы справятся с трудностями, бросать вызов принятым нормам, выражать себя и стимулировать эксперименты во имя спорта. 

Фейковый бренд воды воспользовался рекламными клише для миллениалов.

Реклама, нацеленная на аудиторию от 14 до 30 лет, отличается определенным стилем, тоном и визуальным рядом. Молодые люди хорошо проводят время, наслаждаются моментом, живут на полную и так далее. Чтобы привлечь внимание к загрязнению окружающей природы пластиковыми бутылками одноразового использования бренд Bobble, производитель бутылок для многоразового пользования, использовал рекламные клише, чтобы достичь эту аудиторию. В видео от 72andSunny New York молодые люди наслаждаются жизнью вместе с фейковым брендом воды Once. Задача агентства была подвести аудиторию к осознанию личной ответственности относительно использования одноразовых бутылок и добиться этого эффекта с помощью юмора. 

Кара Делевинь снялась в эпическом ролике Call of Duty.

В новом видео от 72andSunny зрители встречаются с Кевином, обычным «сорви-головой», который справляется со всеми заданиями шутера Call of Duty под музыку «Paint It, Black» Rolling Stones со стилем, грацией, самообладанием и иногда даже сэндвичем в рассказе актера Майкла Джордана. Даже другой игрок в лице Маршона Линча, игрока в американский футбол, не способен достичь его уровня, пока на сцене не появляется британская топ-модель Кара Делевинь. Как отметили в компании «"Seize Glory" обыгрывает инсайт, что в игре любой от новичка до профессионала может на мгновение стать королем. Мы выбрали Кару, Майкла и Маршона, потому что они все игроки Call of Duty».  

Dropbox воспел креативность в первой масштабной кампании.

Сервис облачного хранения данных запустил первую рекламную кампанию, отмечая силу технологий для раскрытия креативных возможностей. В ролике от 72andSunny показаны изобретения и проекты 100 ученых, дизайнеров и визуализаторов данных. Среди них исследователи Имперского колледжа Лондона, дизайнеры Barber Osgerby, фотограф Юки Сугиура, визуализатор данных Марчин Игнак и создатели скульптур из еды Bompas & Parr. Каждый из них показан за работой в своем офисе, подчеркивая возможность сервиса объединять креаторов. Ролик является частью масштабной кампании под хэдлайном «Креативная свобода».  

Google использовал кликабильные постеры для голосования.

Во втором конкурсе Google Impact Challenge для социальных проектов корпорация использовала необычный способ голосования. Совместно с агентством 72andSunny компания создала постеры из «цифровой бумаги», нажимая на которые люди голосовали за проекты по улучшению района Bay Area. Постеры разместили в 15 точках, включая рестораны, кофейни и автобусные остановки и автофастфуды. Идея состояла в том, чтобы получить как можно больше голосов местных жителей. А контакт на улице работает гораздо лучше, чем простое онлайн-голосование. Четыре проекта, набравшие наибольшее количество голосов, получат чеки на $500 000, еще шесть — на $250 000, а еще 15 по $100 000. Все инициативы также получат поддержку со стороны волонтеров Google и коворкинг-пространств в местных Impact Hub. Среди предложенных проектов: превращение магазина по продаже алкоголя в центр обучения; строительство учреждения — альтернативы тюрьме, чтобы помочь людям выйти из цикла бедность-тюрьма; миллионы долларов беспроцентных ссуд для развития местного мелкого предпринимательства.