Материалы по тегу:
Бренд решил отойти от обычный образов, которые сопровождают праздник с привидениями и тыквами, в глобальной кампании от Walter Thompson Global и J. Walter Thompson London. Неожиданная концовка позабавит зрителя, а интерактивный элемент позволит выбрать руку, которая победит в борьбе за шоколадку.
Компания Games запускает судебный процесс, обвиняющий FMCG-гиганта Nestlé в нарушении авторских прав и недобросовестной конкуренции. Компанию обвинили в копировании классической видеоигры Atari 1970-х годов. В заявлении, поданном в четверг в федеральном суде в Сан-Франциско, Атари настаивает на том, что Nestlé сознательно использует имя Breakout в рекламе: «Nestlé просто взяла классический вид игры Breakout, заменила его кирпичи барами KitKat, предложив почитателям «Breakout» и купить больше шоколадных батончиков». Редакция MMR будет держать руку на пульсе данного судебного разбирательства.
Бренд Nestlé раздал более 55 000 персонализированных шоколадных батончиков в рамках новой кампании, позволяя покупателям стать владельцами индивидуальных батончиков. Для этого им необходимо ввести уникальный код, размещенный внутри промоупаковки, на сайте бренда и узнать, выиграли ли они персонализированный батончик. В случае выигрыша и загрузки фото они получают уникальный Kit Kat с доставкой на дом.
В честь открытия нового фирменного магазина в Токио бренд выпустит лимитированную линейку шоколада в виде суши. Шоколад будет представлен с тремя разными вкусами и вдохновлен классическими вариантами суши: тунцом, морским ежом и яйцом. Тунцовый Kit Kat создан из белого шоколада и малины, яичный содержат вкус тыквенного пудинга, а вкус палочек, вдохновленных суши с морским ежом, напомнит водоросли и сыр маскарпоне. Необычный шоколад будет идти в подарок покупателям, оставившим в новом магазине более 3,000 йен.
В рождественском ролике от J. Walter Thompson шоколадный бренд показал, как Санта помог жителям Лондона на несколько минут отвлечься от рутинной работы – он их заменил.
Бренд выпустил два ролика, которые приурочил ко дню всех Святых. В первом маньяк с бензопилой гоняется за девушкой по лесу, пока она не додумалась показать ему батончик Kit Kat. Маньяк отреагировал незамедлительно: с большим усердием он начал пилить деревья вокруг. Слоган «Сделай паузу — съешь Kit Kat» в втором ролике с рэпером Чанселор Беннеттом в праздничном костюме обыгран аналогичным образом.
Бренд поддержал японских студентов во время сдачи экзаменов, позволив им отдохнуть от учебы с помощью голограммы популярного boy-бэнда DISH//. Кампания от J Walter Thompson APAC стала продолжением «Kit Mail» инициативы, в рамках которой люди могли отправлять студентам шоколадные батончики по почте и желать им удачи в учебе. Причина в том, что Kit Kat по-японски звучит как «kitto katsu» и означает «конечно, победишь» на японском. В новой активности креативщики добавили к упаковке пластиковую пирамидку. Разместив ее на YouTube видео группы и выключив свет, получатели могли увидеть голограмму с исполнителями, которые ободряли студентов.
Nestle призывает всех передохнуть во время рождественских приготовлений, выпустив многозначительную рекламу в outdoor и печати. Бренд и J Walter Thompson London повредили оберточную фольгу при открытии KitKat таким образом, чтобы изобразить рождественскую ель на фоне зимнего пейзажа.
Британская группа после участия в телешоу «X Factor (UK)» стала одной из самых популярных поп-групп современности. После пяти лет беспрерывных туров и новых записей группа объявила, что уходит в длительный отпуск. KitKat прочувствовал подходящий момент, чтобы воспользоваться своим слоганом «Сделай паузу» (Have a Break), и затвитил следующей сообщение, отметив всех членов группы:
Enjoy the break & see you soon!
@Harry_Styles @Real_Liam_Payne @NiallOfficial @Louis_Tomlinson
#HaveABreak #1D pic.twitter.com/BRlD1pYSyO
— KITKAT (@KITKAT) December 17, 2015Учитывая, что группа причастна к половине из 10 самых популярных твитов этого года, а выходку KitKat оценил певец Лиам Пейн (21,5 млн фолловеров), это был успех. Твит KitKat набрал 73 тыс. ретвитов и 92 тыс. лайков, став самым популярным твитом бренда. «Вы всегда пробуете такие вещи с надеждой в душе, но не ожидаете, что такие личности их заметят», — рассказал Digiday Барри Кристи, креативный директор агентства J. Walter Thompson, стоящего за твитом.
Сложно выделиться на фоне рождественских роликов, особенно в Британии, где бренды выпускают праздничные хиты. Но KitKat и J. Walter Thompson решили прорваться сквозь шумиху, выпустив ТВ-ролик с пустым экраном, даже без лого в конце. Голос за кадром спрашивает зрителей: «Просто ничего, разве это не прекрасно для разнообразия?». Тем не менее, ролик привлекает внимание, и прекрасно вписывается в обещание бренда: «Сделай паузу. Съешь KitKat». И комментарий агентства в пресс-релизе тоже был примечательным: «………………………………………………………………………………………………………».
В то время как безумие начала рождественских распродаж захватило покупателей, ищущих скидки на электронику и одежду, KitKat по-умному прорекламировал себя. В социальных сетях и Metro появился принт от J. Walter Thompson London, в котором использовался штих-код с шоколадными палочками и узнаваемым слоганом бренда: сделай паузу. Как отметили в агентстве, «Черная пятница — это безумное и утомляющее переживание для покупателей, KitKat воспользовался возможностью, чтобы поделиться остроумным взглядом на ежегодную распродажу». Не менее остроумно бренд заявил о себе и в связи с выходом новой части Бондианы.
Вслед за Durex, который продвигает эмодзи презерватива, Kit Kat подал прошение в Консорциум Юникода, с просьбой добавить эмодзи с изображением батончика. Доказывая всю серьезность своего намерения, бренд просит пользователей подписать петицию на Change.org и показать, как сила эмодзи может улучшить паузу. Петицию подписали 500 пользователей за один день (для сравнения кампания Taco Bell по созданию эмодзи собрала 32 000 подписей в прошлом году). Пока кампания Kit Kat не может похвастаться успехом — хэштег #thebreakemoji использовали только 100 раз, но у бренда еще есть в запасе время, так как следующее заседание Консорциума пройдет в январе.
К выходу новой части бондианы бренд шоколадных батончиков выпустил постер, на котором перечисляет всех дам известного шпиона, включая Пусси Галор, Мэри Гуднайт и Электру Кинг. Реклама от J. Walter Thompson предполагает, что Бонду требуется передышка и предлагает ему сделать паузу. Кампания использует 80-летний слоган: «Сделай паузу, съешь KitKat». Мировая премьера двадцать четвертого фильма бондианы «Бонд 24» состоится сегодня в Лондоне. Реклама KitKat появится в прессе и outdoor. Ранее Heineken выпустил ролик с участием главного героя фильма Дэниела Крейга, а Sony вернула Наоми Харрис в роли Мисс Манипенни в рекламе Xperia Z5.
Чтобы заставить жителей Парагвая остановиться и передохнуть бренд и агентство Nasta создали вендинговый автомат, который бесплатно выдавал батончики. Но делал он это при одном условии — если люди хотя бы минуту отдохнут от рутины на лавке. В итоге акции бренд раздал более 20 000 батончиков, получив большое освещение в социальных медиа. Более 6000 людей воспользовались предложением бренда и испытали автомат в действии. Ранее компания предложила жителям Колумбии передохнуть и получить расслабляющий массаж с помощью outdoor.