Теперь найти ближайший ресторан в Канаде намного проще. Креативщики из Cossette Toronto заметили, что хоть логотип McDonald's хорошо известен и не менялся с 1952 года, наружная реклама компании выглядит разнородно. Поэтому лого разбили на главные составляющие, которые и легли в основу новых ООН.
Сейчас McDonald's празднует 50-летие «Биг Мака» и представил историю появления популярного бургера в новом ролике.
По статистике, каждый третий подросток страдает от плохого обращения в отношениях, что уж говорить о взрослых. Но февраль, это не только самый короткий месяц в году, но и месяц «Повышение знаний подростков о насилии в отношениях» (Teen Dating Violence Awareness Month). Для общественной организации Day One креаторы из Нью-Йорка создали видео, таргетированое на аудиторию 16-19 лет. Социальный ролик напоминает о том, что насилие может быть не только физическое. Главный месседж — не перепутайте любовь с абьзом. В сентябре 2017 года общественная организация One Love показала уродливую правду отношений, прикрытую постами в сетях, и сняла видео о признаках нездоровых отношений.
Креаторы из Франции решили воспользоваться хайпом вокруг запуска Tesla в космос и бросили вызов Илону Маску. В видео сделали ставку на юмор — так что финал вас удивит. Кроме того, показали новый дизайн ŠKODA SUPERB SPORTLINE.
Над идеей работало агентство Rosapark, которое совсем недавно воспользовалось другой ситуацией — разливом Сены — и надело спасательный жилет на статую зуава в Париже в рамках соцкампании. Тем временем Tesla в космосе стала международным мемом, а ŠKODA разрушила клише автомобильной рекламы в блестящей кампании.
Бунты студентов Франции в 1968 году — с их свободой, стилем и красотой — легли в основу нового видео. Антикапиталистскими выступами вдохновлена не только реклама, но и вся коллекция Gucci-2018 — «Gucci на улицах» (#GucciDansLesRues (фр.), Gucci in the Streets (англ.). Тема выглядит несколько неоднозначно, если вспомнить реакцию пользователей на революционную рекламу Pepsi с Кендалл Дженнер.
70% кадров — это user generated content. Новое видео — это клип из нарезки, затрагивающей целый ряд стилей жизни: от активного отдыха и экстремальных видов спорта до семейной жизни. Под зажигательный рок-н-рол доносится месседж о том, что для каждого в ресторане найдется сэндвич. «Мы хотели создать анти-Subway рекламу», — говорят креаторы компании. Рекламу показали во время Зимней Олимпиады-2018.
В рекламе новой модели VaporMax Air Kaleidoscop спортсмены глубоко вдыхают перед очередным вызовом себе в различных видах спорта. Именно воздух является основной силой, которая толкает их вперед, и которая по словам бренда, является движущей силой в ДНК Nike, в его дизайне, инновациях и культуре.
Внесені оновлення були проведені задля більш зручного користування. На сайті, в першу чергу, був оновлений дизайн та функціональна частина, самі розділи – коаліція, рейтинги, новини та події, рекламний ринок, правила ринку та контакти – залишились звичними. Одна з новинок – можливість підписки на новини ВРК.
Brightman — новая украинская юридическая фирма, технологичный консалтинг, который специализируется на криптовалютных инвестициях. Ее создали молодые, но опытные юристы, которые учились и работали в США и Европе. Главное отличие Brightman от конкурентов — превосходное знание ICO. Это делает их единой точкой входа для бизнеса, который хочет привлечь криптовалютные инвестиции. Для клиента — это полное делегирование юридической стороны инвестиционных вопросов профессионалам. Для него все максимально просто. Из этого понимания сформировалась метафора бренда — бритва Оккама. Принцип гласит, что не следует множить лишние сущности без крайней необходимости. Так в основу бренда легла концепция «Ничего лишнего».
Чтобы выделиться на фоне достаточно конкурентного рынка юридических фирм, в имени бренда агентство ушло от стандартного сочетания с приставкой «и партнеры». Brightman — это герой, который своим весельем, солнечностью и светом будто иронизирует над серым, традиционным рынком юриспруденции. В поисках ответа на вопрос, где нет ничего лишнего, агентство пришло к математике. Ведь математические формулы — именно тот пример лаконичного совершенства, который точно отражает суть бренда. Коммуникация органично продолжает концепцию — каждое сообщение построено в стилистике математических формул. Подобная лаконичность формирует характер бренда, демонстрируя интеллект и логику.
В выборе фирменных цветов креативщики остановились на базовых — черном и белом. Синий цвет дополняет их. Он создает ассоциации с интеллектуальным процессом и его инструментом — чернилами, делая акцент на минималистичной эстетике формул. Над проектом работало брендинговое агентство MADCATS.
Google внес некоторые изменения в поиск по картинкам, который будет иметь большое значение. Компания удалила кнопку «просмотр изображения», которая позволяла открыть фото для просмотра. Фотографы и издатели уже давно критикуют Google за то, что поисковик позволяет пользователям красть их изображения. Теперь пользователям придется заходить на сайт, ждать его загрузки и искать нужное изображение. Правда, можно нажать на правую клавишу и выбрать в меню «открыть изображение в новой вкладке» или «»просмотреть изображение» и тогда получить фото в полном размере. Google также удалил кнопку «поиск по картинке».
Today we're launching some changes on Google Images to help connect users and useful websites. This will include removing the View Image button. The Visit button remains, so users can see images in the context of the webpages they're on. pic.twitter.com/n76KUj4ioD
— Google SearchLiaison (@searchliaison) February 15, 2018
Ребята из BRIX Creative Production покреативили для корейского бренда, выиграв тендер у топового представителя украинской индустрии с американским режиссером. Примечательно, что ролик полностью создан силами самого агентства, начиная от креативной идеи и заканчивая самим продакшеном. «Это проект, который мы создавали с нуля, включая креативную идею», – рассказывает основатель, креативный директор BRIX Creative Production, режиссер Владимир Журавкин. «Мы уже создавали большие эффективные проекты, но ролик для мирового автомобильного бренда в чистом виде – это новый уровень. А с учетом того, что в Украине в обозримом прошлом такого еще не было – эмоции переполняли и, конечно, это был вызов. Прежде всего, самим себе».
Коммуникационное агентство prcom запустило в Facebook Messenger собственного бота. По запросу пользователя бот рассказывает об услугах агентства и помогает найти информацию о его кейсах, клиентах и последних новостях. При необходимости, он подключит к разговору администратора либо свяжет непосредственно с руководителем агентства. Те, кому необходимы PR-услуги, могут через бота оформить заявку на работу с агентством. При выборе пункта меню «Заказать услугу» он предложит сразу же заполнить бриф, указать задачу, целевую аудиторию, предполагаемый бюджет и другие параметры кампании. После отправки сообщения заявка передаётся сотрудникам prcom для дальнейшей обработки, обратную связь также можно получить через Messenger.
«Чат-бот – это бесценный дар передовых технологий современным SMMщикам. Особенно тем специалистам, которые занимаются продвижением крупных брендов в социальных сетях. С одной стороны, это способ избавиться от рутинных задач, а с другой стороны – автоматизировать обработку заявок от пользователей. Бизнес также заинтересован в подобных инструментах, ведь человек, посылая бренду запрос, ожидает получить ответ как можно быстрее. И чат-бот тут становится настоящим спасением, позволяя моментально отвечать на десятки типичных вопросов ежедневно», – отмечает Кристина Синеокая, SMM Head коммуникационного агентства prcom.
Серия принтов в рамках рекламной кампании для интернет-магазина косметики и парфюмерии от Vandog Agency вызвала противоречивую реакцию в сетях. Принты продвигают товары для дома и по уходу за собой, а также сервис доставки, но не всех пользователей обрадовало изображение королев за уборкой и мытьем посуды, подняв извечный вопрос о гендерных стереотипах.
Бренд вместе с AMV BBDO спас лондонцев, которые забыли забронировать столик в День влюбленных. Snickers открыл эксклюзивный pop-up ресторан, о котором сообщил только утром 14 февраля, когда все столики в ресторанах были уже забронированы. А узнать о ресторане можно было благодаря припаркованного фургону Snickers на Шордитч-Хай-стрит.
Сообщение на фургоне гласило: «Нужен столик сегодня вечером?». Прохожие могли взять бланк заявки, которая гарантировала им ужин на двоих. Ресторан бесплатно угощал меню из трех блюд, приготовленных одним из лучших шеф-поваров Лондона.
UDAC – украинский комитет диджитал-агентств трансформируется. Теперь это официально зарегистрированная организация Ukrainian digital advertising coalition, которая занимается развитием рынка цифровых сервисов. По словам исполнительного директора диджитал-коалиции Виталия Георгиева прежняя бизнес-модель, которая была запущена в 2011 году, устарела. Поэтому ассоциация решила провести ребрендинг, оставив старую аббревиатуру UDAC, которая соответствует новому содержанию. Цель организации – стать первым источником для цифровой трансформации бизнеса: от помощи выбора нового партнерского агентства до образовательных проектов. Первыми шагами станут разработка структуры и карты рынка агентств цифровых сервисов, разработка рейтинга агентств, внедрение системного образовательного направления по digital marketing, пересмотр рекомендаций по выбору партнеров. Среди ценностей организации – прозрачность и структурирование рынка, а задачи коалиции – «разобрать и понять запрос клиента», «разработать и внедрить стратегию. Вступить в организацию могут все бренды и компании при наличии наличие digital-экспертизы внутри команды.
Сегодня в Ukrainian digital advertising coalition входят:
Правление UDAC:
Виталий Георгиев, Chief Innovations Officer razom сommunications – исполнительный директор.
Лондонские активисты воссоздали узнаваемую сцену из фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», чтобы привлечь внимание к отсутствию прогресса в расследовании относительно пожара в здании Grenfell Tower в Лондоне, в результате которого погиб 71 человек в июне 2017, отмечает mashable.com. Три билборда такого же цвета и дизайна как в фильме были замечены в разных локациях Лондоне в четверг утром со словами «71 погибший», «И все еще никто не арестован?», «Почему?». Сообщение также напоминает три слова, которые мать написала на билбордах после того, как ее дочь изнасиловали и убили. В фильме сообщение звучало: «Изнасилована, когда умирала». «И до сих пор никто не аростован?». «Почему, шеф Уиллогби?». В картине реклама способствовала правосудию, активисты также надеются на ее влияние. Представитель Justice4Grenfell отметил, что хотел использовать влияние рекламы, чтобы напомнить о том, как мало было сделано со времени трагедии 8 месяцев назад.