«Боржоми» разлили в банки.

Budweiser добавила новый элемент в лого в поддержку возобновляемой энергии.

На Международном экономическом форуме в Давосе AB InBev представила новый символ «возобновляемой энергии», который появится на банках и бутылках Budweiser, а затем и на других брендах, так как AB InBev отдаст символ любой компании, отвечающей этим критериям. 

Budweiser планирует перейти на 100% возобновляемое электричество к 2025 году, а родительская компания AB InBev намерена покупать энергию из возобновляемых источников. Символ вскоре появится на каждой этикетке сваренного пива Budweiser в США. Этикетка появится и на других рынках, когда они смогут перейти на возобновляемое электричество в пивоваренных бренда. В Давосе Budweiser призвал и другие компании использовать символ и перейти на возобновляемое электричество, чтобы остановить глобальное потепление.  

KFC начала доставлять крылышки вместе с дронами.

Крылышки должны летать. С такими мыслями KFC India сообщила о лимитированной серии упаковок с дронами, которые пользователи должны сами собрать. Счастливые покупатели новых крылышек, приготовленных на гриле, могут получить специальные упаковки и собрать дрон, которым можно управлять с помощью приложения. Акция продлится только один день, с 25 по 26 января 2018 года.  

Coca-Cola намерена собирать и перерабатывать пластик и банки к 2030 году.

FMCG-гигант хочет, чтобы вся его упаковка была на 100% переработанной. К 2030 году компания надеется использовать 50% переработанного контента. Coke присоединилась к ряду других компаний, которые планируют использовать переработанный пластик. Недавно производитель минеральной воды Evian и McDonald's озвучили свои планы по использованию упаковки из полностью переработанных материалов. В прошлом году PepsiCo поставила цель сделать свою упаковку пригодной для повторного использования к 2025 году. Coke также планирует инвестировать в распространение информации о рециклинге, так как не все знают, что можно, а что нельзя переработать.  

В Японии выпустили «моющуюся» книгу, чтобы рассказать детям о гигиене.

Медицинская компания ANGFA выпустила книгу, которую можно вымыть с мылом, чтобы рассказать детям в Камбодже о преимуществах использования медицинского мыла. Дети смогут узнать о сюжете только в том случае, если помоют руки героя мылом. История появляется в красках на страницах книги, как только руки вымыты. В рамках первой волны кампании бренд отправит в Камбоджу 400 экземпляров книг вместе с мылом, чтобы дети научились пользоваться бактерицидным мылом. Кампания была разработана McCann Health в Японии и запущена в «День мытья рук».  

Для джина создали этикетку, которая меняет цвет при охлаждении алкоголя.

Для алкогольного напитка Griffiths Brothers, изготовленного по технологии «холодной дистилляции», создали специальную чувствительную к температуре этикетку, которая становится синей при правильной температуре. Royston Labels использовали термохромные чернила, которые при прохладном напитке становятся синими. Если же температура напитка выше необходимой, этикетка светлеет, помогая потребителю понять, что пришло время отправить алкоголь в холодильник.  

Evian призвала бренды начать борьбу с пластиком.

Французский бренд минеральной воды пообещал использовать 100% переработанный пластик к 2025 году, но отметил, что в одиночку не справится с пластиковым кризисом. Evian обратилась к брендам с призывом приложить больше усилий относительно решения проблемы пластиковых отходов, возглавив движение по сокращению использования пластика в упаковке. Бренд намерен использовать переработанный пластик в упаковке к 2025 году и призывает бренды последовать ее примеру. Достичь этой цели компания намерена с помощью партнерств по редизайну упаковки, ускорению инициатив по переработки и образованию покупателей. В настоящее время бутылки Evian содержат 25% переработанного пластика. Компания сотрудничает с Loop Industries, которая создала систему по непрерывному циклу переработки в больших количествах. Это позволит Evian повторно использовать пластик высокого стандарта. Для промо инициативы Evian запустила кампанию #herothezero, которая расскажет покупателям о цикличности переработки. С этой целью бренд выпустит ряд документальных фильмов вместе с Vice Impact, новой активистской платформой Vice. В сотрудничестве с правительствами и локальными властями Evian увеличит сбор и переработку пластиковых бутылок, а свой успех бренд видит не в увеличении продаж, а в понимании покупателями циркулярной экономики и усилий бренда. Это не первая инициатива Evian по устойчивому развитию. В сентябре прошлого года компания пообещала избавиться от углеродного следа к 2020 году. Напомним, перейти на упаковку из переработанных материалов к 2025 году обещает и McDonald's. 

McDonald's перейдет на упаковку из переработанных материалов к 2025.

Сеть ресторанов планирует изготовлять упаковку, трубочки, обертку и чашки из переработанных или возобновляемых материалов, отмечает bbc.com. McDonald's также хочет, что 100% его ресторанов перерабатывали упаковку по сравнению с 10% в настоящее время. По словам представителя McDonald's, экологически безвредная упаковка является требованием номер один пользователей сети. К 2020 году McDonald's планирует создавать всю бумажную упаковку из переработанных или сертифицированных источников, где нет проблем с уничтожением лесов. Отметим сеть супермаркетов по продаже замороженных продуктов Iceland поставила перед собой цель избавиться от пластиковой упаковки к 2023 году. Сеть избавится от пластиковой упаковки для 1000 собственных продуктов, а новые линейки продуктов будут упакованы в бумажные лотки. На днях также стало известно, что премьер-министр Тереза Мэй пообещала запретить пластиковые отходы к 2042 году в Великобритании.  

Pepsi вернет ретро упаковку и рекламу с Синди Кроуфорд в честь 120-летия.

В 2018 году Pepsi отмечает 120-летие своего бренда, в честь чего запускает кампанию Pepsi Generations. Чтобы отметить это событие компания вернет узнаваемые ретро банки. С 29 января фанаты напитка из 55 стран смогут купить Pepsi, Pepsi Zero Sugar и Diet Pepsi в винтажной упаковке. Бренд также покажет ностальгический ролик с Синди Кроуфорд, которая снялась в 1992 году в ролике для Super Bowl. Ролик будет показан в феврале во время Super Bowl Lll. На этот раз в рекламе к Синди присоединится ее сын Пресли Гербер.  

See you Super Bowl Sunday, Cindy pic.twitter.com/B32Bg91htR

— Pepsi™ (@pepsi) January 11, 2018

The Guardian перешла на формат таблоида и представила новый брендинг.

The Guardian представила новый брендинг для принта, онлайн-версии и версии в приложениях, заменив традиционный бело-голубой цвет названия издания, который использовался с 2005 года. Перемены коснулись шрифта, новый логотип выше, более пропорциональный и более четкий по отношению к предыдущему – более округлому и толстому. Новый черный на белом заголовок уже не вытянут, как предыдущая версия. Новый дизайн совпал с решением ежедневной газеты перейти на формат таблоида, чтобы обеспечить устойчивое будущее для печатного продукта. 

Главный редактор Guardian и Observer Кэтрин Винер разместила в Twitter 30-секундное видео, где Guardian описана как «пространство для идей». Ранее она объяснила подписчикам изданий, что «новый дизайн стал результатом креативной работы и видения команды талантливых дизайнеров и редакторов на протяжении многих месяцев». А переход к формату таблоида усилит приверженность the Guardian принту и внесет положительный финансовый вклад.  

Бренд переработал 60000 пластиковых бутылок для создания интерьера магазина

Чтобы доказать приверженность безотходному производству устойчивый luxury-бренд Bottletop создал напечатанный на 3D принтере интерьер для нового флагманского магазина в Лондоне. Интерьер был создан из переработанных пластиковых бутылок благодаря архитектурному бюро Krause Architects и Ai Build, а также роботам Kuka, которые напечатали материал. Весь интерьер будет состоять из переработанных материалов, включая и пол, созданных из переработанных резиновых шин. Магазин все еще в процессе строительства, но посетители могут получить от роботов напечатанные индивидуальные подвески для сумок из переработанных пластиковых бутылок.  

Coca-Cola обновила Diet Coke, запустив новые вкусы.

Гигант объявил о том, что представляет обновленную упаковку Diet Coke, запускает новую рекламную кампанию, а также новые вкусы. Как отметила компания, у нее ушло два года на разработку новых вкусов и бутылок и тестирование более 30 новых вкусов. Последние несколько лет Diet Coke была самым слабым звеном в линейке напитков компании. Несмотря на нулевое содержание калорий она испытывала трудности в завоевании ориентированных на здоровый образ жизни покупателей. Покупатели подозрительно относились к использованию искусственных ингредиентов Diet Coke. С 2005 года продажи диетической газировки упали на 34%. В августе Coca-Cola перестала продавать Coke Zero в США, заменив ее напитком с другим рецептом, дизайном и названием: Coke Zero Sugar. Ранее такие же перемены компания произвела и в других странах, включая Великобританию. Несмотря на незамедлительную критику, продажи нового напитка выросли. Компания не стала применять этот подход к Diet Coke, чтобы не отпугнут приверженных фанатов. С обновленным брендом компания надеется избежать ярости фанатов и нарастить продажи напитка.  

В Великобритании выпустят почтовые марки с персонажами из «Игры престолов».

Так Королевская почтовая служба хочет отметить участие британских актеров в сериале, снятом по книгам Джорджа Мартина. 

The Royal Mail выпустит коллекцию из 15 почтовых марок первого класса, на которых будут изображены персонажи сериала «Игра престолов»: Джон Сноу, Тирион Ланнистер, Дейенерис Таргариен, Арья Старк и другие. В дополнение к персонажам будет также коллекция из пяти марок с Королем ночи и белыми ходоками, а также лютоволками, великанами, драконами и Железным троном. 

Марки поступят в продажу в почтовых отделениях Великобритании 23 января. Отмечается, что тираж будет ограничен, поэтому предзаказ на них уже открыли. Также можно будет купить специальные презентационные наборы, которые включают краткий обзор каждого персонажа на марке, а также «книги престижных марок», в которых представлены закулисные материалы.

Коллекция банок Stella Artois вошла в сборник лучшей упаковки мира.

Коллекция банок бренда, созданная BBDO Ukraine, попала в сборник «200 Best Packaging Design Worldwide 2017/18 Luerzers Archive». Сборник выходит раз в год и включает в себя лучшие примеры дизайна упаковки за несколько лет. Напомним, коллекция состоит из 4 банок и посвящена Каннскому и Одесскому кинофестивалям, которые спонсирует Stella Artois. На каждой банке запечатлены сцены несуществующего приключенческого фильма, действие которого происходит на каннском побережье, в преддверии кинофестиваля. Вдохновиться другими примерами гениального дизайна упаковки, которая продает, можно здесь. 

Японский ритейлер «зажег» 37 968 ручек на праздничном мурале.

Компания Muji изобразила горизонт Токио в яркой праздничной арт-инсталляции из своих ручек. 

В этом ей помогло рекламное агентство R/GA, Tokyo. Создатели объекта «зажгли» ручки с помощью проекционного картографирования и технологии освещения, которая отображает движущиеся изображения на объектах неправильной формы.

Muji изобразила вид на Токио с Токийской башней посередине. В R/GA говорят, что инсталляция является рождественским подарком от Muji и столичного правительства Токио в Париже. Она демонстрируется в торговом центре Форум де Аль в центре Парижа. После 17 декабря объект демонтируют, а ручки раздадут клиентам.

Coca-Cola разместила скрытые символы на рождественских банках.

Пользователь Reddit sunkist268 увеличил фото банок и обнаружил для себя несколько открытий: глаза полярных мишек на банках фактически являются крышечками, а на носу блик нарисован в форме бутылки Coca-Cola. Разрисовал банки графический дизайнер Ном Бар, известный своими минималистическими постерами. Банки впервые появились в 2016 году. В этом году компания снова запустила в продажу. «Я осознал, что рисовал не только медведей, но и ландшафты, – отметил Бар в релизе. – Я изображал их как снежные фигурные ландшафты …в некоторых местах серебряные изгибы создают контур бутылки Coca-Cola».   

Метро Сиднея использовало 80-летние ступени для self-промо.

Австралийский художник Крис Фокс создал арт-инсталляцию из старых деревянных ступеней эскалатора и разместил ее над новыми эскалаторами. Работа была сделана, чтобы сохранить исторический дизайн старых ступеней. Длина инсталляции более 50 метров, вес более 5 тонн. Общее число использованных ступеней – 224 старых. Проект для сиднейского метро призван обратить внимание на историческое наследие подземного транспорта. Деревянные ступени были сняты только в прошлом году, и руководство решило, что они еще могут послужить. 

Сам Фокс говорит об идеи движения неподвижного, которую он пытался передать: люди неподвижны на движущемся эскалаторе. Они могут стоять, продолжая движение. Эскалатор позволяет ощутить момент путешествия, а новая скульптура из старых ступеней напоминает о миллиардах путешествий, которые совершили пассажиры за 80 лет.

Pantone назвал цвет 2018 года.

Момент, которого ждали дизайнеры из всех возможных областей. Цветом будущего года назван ультрафиолетовый (Ultra Violet). Оттенку присвоен код 18-3838 в палитре Pantone. Его избрали благодаря ассоциациям с галактиками, космосом, мистичностью и духовными поисками, а также — с королевским авторитетом, богатством, мастерством, церковной властью и нонконформизмом. «Это мощный и резонансный оттенок», — говорят в Pantone. До этого Pantone представил двенадцать главных оттенков весны 2018 года, а главным цветом 2017 был Greenery.