В поисках аудитории покупаются сайты

Интернет-рынок переходит на продажу таргетируемой медийной рекламы. Этот процесс уже необратим. По крайней мере, такие выводы напрашиваются после изменения ценовых листов большинства крупнейших рекламных носителей. Среди крупных игроков первые шаги в этом направлении еще в начале текущего года сделала компания Bigmir-Internet, полностью отказавшись от статики. На сегодняшний день таргетировать рекламное сообщение можно на сайтах таких холдингов как Ukr.net, MarketGid, РБК, Oboz.ua, SmartyMedia и других. При этом, как правило, предоставляется возможность таргетинга как по географии, так и по частоте. В результате такой схемы размещения выигрывают все: и площадка, которая может вместить больше рекламодателей, и те, кто за это платит – получая реальные контакты с избранной аудиторией, а не показы баннеров. Как результат, стоимость эффективного контакта снижается в 2 раза (детальнее смотрите здесь)

Учитывая тенденции рынка и темпы перехода на новый формат продажи медийной рекламы, можно прогнозировать завершение этого процесса уже в ближайшие полгода – к лету 2009-го динамику будут продавать почти все. Однако это только первый шаг. Еще далеко не все технические возможности применяются в практике Интернет-рекламы. Современные системы управления медийной рекламой позволяют контролировать количество контактов с аудиторией в рамках всей рекламной кампании. Площадки продают собственную аудиторию, а рекламодатель в медиа-плане покупает группу площадок с пересекающейся аудиторией. Правда, в случаях размещения на площадке, использующей аналогичную систему управления рекламой, этот вопрос решается. Но естественно, в медиа-плане не могут быть только те площадки, которые используют ту же систему, что и агентство, представляющее интересы рекламодателя.

Наиболее используемых в Украине систем две – AdRiver и AdOcean. Рассчитывать на то, что в ближайшее время появится удобный способ интегрировать их, вряд ли стоит. Особенно если учесть, что речь идет о конкурирующих компаниях. Однако и рынок вряд ли будет довольствоваться половинчатым решением. Поэтому в ближайшее время стоит ожидать появления сетевых решений – объединяющих аудитории. И в первую очередь – именно аудитории, а не сайты. Нельзя знать заранее, когда и куда придет человек, которому надо показывать определенное сообщение по частотному, географическому или иному виду таргетинга.

Сегодня в Интернет-рекламе открываются большие возможности, позволяющие выйти на новые показатели эффективности, и вопрос в том, как рынок их подхватит, и как будет использовать. Должны появляться сети, которые будут давать доступ к большим массивам аудиторий. Задача клиент-ориентированных агентств, которые не только предлагают скидки, но и занимаются проектной работой – определить оптимальные стратегии размещения и достичь аудиторию.

Технические возможности сегодня опережают уровень развития рынка. Раньше не было динамики, теперь она есть, и надо работать над тем, чтобы сделать ее более управляемой.