Владимир Галика, CEO в ENGINE Digital. Почему в 2017 году вы должны ненавидеть баннерную рекламу и любить SMM
Что услышал MMR: SMM — это ваш проводник в мир 60% конверсии, а делать и читать лучше брендированный контент. И цифры — тому подтверждение.
Recall брендового контента на 59% выше, чем любого другого рекламного носителя. Человек воспринимает его лучше, чем ролик, нативную или дисплейную рекламу. 14% этих пользователей потом вернутся за этим контентом.
Post-click marketing — давний западный тренд. Это комплекс мер, направленный на работу с пользователем после его перехода на сайт. Лучше строить кампанию по принципу «меньший охват, но больше переходов». Если пользователю нужно разбираться в продукте — объяснить и продать ему с помощью баннера будет очень тяжело. Гарантировать, что клиент увидел контент, можно только после перехода, а CTR баннеров невысокий.
Интернет меняют те, кто гуглит «Купить трактор». Более четверти аудитории онлайн — это люди из сельской местности. Города 100 тыс.+ обеспечивают 44%. Города поменьше — 29%. На села приходится 27% аудитории.
Около 2 млн украинских пользователей установили на компьютерах AdBlock. А это 10% аудитории, которая не видит рекламу на сайтах. По мобильным устройствам статистики нет.
У 20% людей от 60 лет есть профайлы в социальных сетях.
SMM по хардкору редакция MMR пропустить не могла. 19 апреля состоялась конференция SMM Rocks, и для тех, кому не достались контрамарки на концерт, мы публикуем избранные истины от спикеров.