За то, о чем мы и думать забыли в эти дни.

Но Rabota.ua напоминает нам, благодаря чему у нас есть что поесть. Голосуйте за кампанию «Найди свою возможность на rabota.ua» в номинантах X-Ray Marketing Awards–2017.

Range Rover одолел «самого большого спящего полицейского в мире».

Чтобы эффективно прорекламировать самую продаваемую модель Evoque креативщики из Spark44 установили в британском городе «самого большого спящего полицейского в мире», заставив водителей разворачиваться или объезжать препятствие. Одолеть ограничитель скорости удалось лишь Range Rover Evoque, который наглядно доказал, на что способен автомобиль.   

Volkswagen переключился на другие автомобили в новом ролике.

Бренд позволил другим производителям занять центральное место в видео от Grabarz & Partner, чтобы рассказать об одной  функции системы безопасности. В финале ролик удивляет зрителя неожиданным поворотом, позволяя бренду ненавязчиво донести свое сообщение. Предпосылка: «Многие дети мечтают о машинах. Но не каждый мечтает о Volkswagen. К счастью, мы думаем о них, когда создаем Volkswagen».  

Tinder совершил путешествие во времени, чтобы рассказать о любви.

Приложение для романтических знакомств запустило 75-секундный ролик от продакшн-студии Buck, в котором показала извечную историю борьбы мужчины и женщины стать парой. Начиная от пещерной версии Адама и Евы, компания показала, какие сложности испытывали люди в разные времена, когда не могли встречаться с теми, кто им нравился. В разные эпохи на их пути становились браки по принуждению, различия в вопросах религии и морали, пока они не смогли вновь совершать свой выбор. Ролик будет запущен глобально, начиная с Южной Кореи.  

Цукерберг займется изучением криптовалюты в 2018 году.

На своей странице в сети основатель Facebook отметил, что будет исследовать такие тренды как шифрование и криптовалюта. По словам Цукерберга, 2018 станет серьезным годом самосовершенствования. А самые интересные вопросы в технологии будут вращаться вокруг централизации против децентрализации. По мнению Цукерберга, многие пользователи овладевают технологией, так как верят, что она сможет стать децентрализованной силой, которая даст власть людям. «Многие люди потеряли веру в это обещание. С ростом небольшого количества крупных технологических компаний и тем фактом, что власти используют технологии для наблюдения за своими гражданами – многие люди теперь верят, что технология централизирует силу, а не децентрализует ее». «Существуют важные контр-тренды, такие как шифрование и криптовалюта, но их сложнее контролировать. Я хочу глубже изучить позитивные и негативные аспекты этих технологий, и как их использовать в наших сервисах». Он также отметил, что у Facebook много работы, как защитить сообщество от ненависти и оскорблений, и от вмешательства штатов. Своим личным челленджем на 2018 год Цукерберг назвал фокус на решении этих важных проблем. «Мы не сможем предотвратить все ошибки или оскорбления, но мы в настоящее время мы допускаем слишком много ошибок, приводя в жизнь нашу политику и предотвращая неправильное использование наших инструментов. Если мы будем успешны в этом году, то закончим 2018 год с лучшей траекторией».  

New York Times выступит против харассмента на церемонии «Золотого глобуса».

Издание решило воспользоваться церемонией награждения премии «Золотого глобуса», которая пройдет 7 января 2018, чтобы подчеркнуть роль собственных репортажей о сексуальном насилии. 30-секундный ролик из одного лишь текста от Droga5 New York  подчеркивает роль издания, которое пролило свет на события, которые долгие годы были известны в Голливуде, но замалчивались. 

Это вторая фаза кампании The Truth Is Hard, которая была запущена во время церемонии награждения «Оскар» в феврале прошлого года. Это также первая серия роликов, которую Times планирует запустить в этом году, в которой сфокусируется на своей приверженности независимой журналистики. Кампания включает печатную рекламу и digital с реальными историями Times.

Напомним, в этом году на церемонию актрисы и ряд актеров придут в черном  в знак протеста против харассмента в Голливуде.

Табачный гигант Philip Morris пообещал «бросить курить» в новой кампании.

Бренд запустил необычную рекламу в ряде британских изданий, объявив о своем решении «бросить сигареты» в рамках целей, поставленных на новый год. 

Компания также призвала британцев последовать ее примеру. В рамках инициативы запущен сайт Smoke Free Future, где предоставлена информация о том, как бросить курить, и описаны альтернативы сигаретам. Компания также обещает помогать организациям по оказанию помощи в прекращении курения с высоким уровнем курения, а также ожидает одобрения правительства относительно добавления информации о том, как бросить курить, на пачках сигарет. Кампания, которая призывает покупателей отказаться от продуктов бренда, является частью глобального обязательства СЕО Philip Morris Андре Каланцопулоса «освободиться от курения». В рамках этого плана табачный гигант не будет продавать сигареты и производить только электронные сигареты и продукты на основе технологии HEAT-NOT-BURN, благодаря которой табак не сжигается, а нагревается.  

KFC спародировал твит Трампа о размере его ядерной кнопки.

Тем самым бренд, как обычно, протроллил McDonald’s. Ядерная война – это, конечно, не смешно, но через день после твита Дональда Трампа о размере его ядерной кнопки по сравнению с Ким Чен Ыном, троллинг от KFC стал вирусным. 

North Korean Leader Kim Jong Un just stated that the “Nuclear Button is on his desk at all times.” Will someone from his depleted and food starved regime please inform him that I too have a Nuclear Button, but it is a much bigger & more powerful one than his, and my Button works!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 3 января 2018 г.

KFC U.K. & Ireland написал в Twitter: «Лидер McDonald’s Рональд только что заявил, что «бургер постоянно находится на его рабочем столе». Может кто-нибудь из его режима больших ботинок и красных носов проинформировать его, что у меня тоже есть бургер, но он идет с меню, он гораздо больше и мощнее, чем у него, и с соусом! #nuclearbutton». 

McDonald’s leader Ronald just stated he has a “burger on his desk at all times”. Will someone from his big shoed, red nosed regime inform him that I too have a burger on my desk, but mine is a box meal which is bigger and more powerful than his, and mine has gravy! #nuclearbutton

— KFC UK & Ireland (@KFC_UKI) 3 января 2018 г.

Этот твит ретвитнули уже более 180 000 раз и лайкнули более 470 000 человек. По данным KFC, общий охват твита составляет около 185 млн. Представитель KFC прокомментировал: «Мы просто устроили клоунаду. Как Рональд».

Спортивный магазин Decathlon создал подарочную упаковку из микрофибры.

В то время как обычную упаковочную бумагу выбрасывают в мусор, эту подарочную упаковку можно использовать много раз.

Магазин совместно с агентством BBDO Belgium создали подарочную упаковку, выполненную из микрофибры – той же ткани, что и спортивные полотенца Nabaiji. А вместо привычного бантика, на упаковке красуется лента из эластичного материала, из которого созданы ленты сопротивления Domyos. «В это Рождество вы не должны желать здоровья своим близким. Спортивный магазин Decathlon поможет вам подарить им здоровье», – говорится в рекламном ролике. «Вместо выбрасывания подарочной упаковки в мусор, эту упаковку можно использовать на протяжении всего года, во время или после физических упражнений».

Sandora создала чат-бота, который генерирует фруктовый астропрогноз.

С целью достичь большего количества потребителей платформой для чат-бота «Фруктовий гороскоп» был выбран Viber. Концептуальный фруктовый гороскоп насчитывает 12 фруктов-знаков, по одному на каждый месяц. Вместо уже привычного звездного знака зодиака, пользователь может узнать, какой он фрукт, и получить описание его характера. 

В период акции каждый день пользователь чат-бота получает личное ежедневное фруктовое предвидение. Диджитал-активность компания Sandora разработала совместно с агентством Plan.Net Ukraine, которое таким образом решило задание праздничной коммуникации с огромной аудиторией Sandora и подарила ей новый формат взаимодействия с брендом. По словам бренд-менеджера Sandora/Frutz Натальи Правдюк, чат-бот – это новый опыт не только для Sandora, но и для PepsiCo Украина в целом.

В Великобритании выпустят почтовые марки с персонажами из «Игры престолов».

Так Королевская почтовая служба хочет отметить участие британских актеров в сериале, снятом по книгам Джорджа Мартина. 

The Royal Mail выпустит коллекцию из 15 почтовых марок первого класса, на которых будут изображены персонажи сериала «Игра престолов»: Джон Сноу, Тирион Ланнистер, Дейенерис Таргариен, Арья Старк и другие. В дополнение к персонажам будет также коллекция из пяти марок с Королем ночи и белыми ходоками, а также лютоволками, великанами, драконами и Железным троном. 

Марки поступят в продажу в почтовых отделениях Великобритании 23 января. Отмечается, что тираж будет ограничен, поэтому предзаказ на них уже открыли. Также можно будет купить специальные презентационные наборы, которые включают краткий обзор каждого персонажа на марке, а также «книги престижных марок», в которых представлены закулисные материалы.

Видео с абсурдным звуком призвало зрителей проверить свой слух.

Саундтрек может радикально изменить эмоциональный тон видео. Этот факт умело использовала израильская некоммерческая организация людей с потерей слуха Bekol. Она разместила видео в Facebook с автозапуском, которое остается без звука, пока не кликнешь по нему. Так, они совместили яркие визуальные эффекты с контрастирующими саундтреками. На одном видео женщина лежит на доске для серфинга, улыбаясь и рассекая волны в солнечный день. Зловещее оркестровое сопровождение на фоне создает напряженность, предполагая, что где-то скрывается акула (или какая-то другая опасность), готовая атаковать в любой момент. «Если вы включили звук, и это видео по-прежнему кажется вам забавным, вам лучше проверить слух», – гласит подпись. 

На другом видео сладко спит маленькая девочка, а нежные руки предположительно мамы укрывают ее одеялом. Включив звук на видео, мы снова слышим зловещую музыку. Как и на первом видео, здесь подпись также призывает зрителей проверить слух, если они считают, что видео со звуком выглядит милым.

Третье видео немного выбивается из общего сценария. Здесь мы видим, как кто-то преследует женщину в лесу, снимая это все на видео в стиле первых ужастиков. Но веселая музыка на фоне предполагает, что сцена менее страшная, чем может показаться на первый взгляд. 

Создатели кампании – организация Bekol и агентство BBR Saatchi & Saatchi – сыграли на привычке аудитории соцсетей, которые, прокручивая ленту Facebook, пропускают видео и не нажимают на него, чтобы не включать звук. Представитель агентства говорит, что 85% пользователей обычно просматривает эти видео (которые часто включают в себя субтитры) с выключенным звуком.

Бренд марихуаны MedMen отметил лигалайз в новой ООН-кампании.

Провайдер канабиса в медицинских целях решил показать современного потребителя своего продукта в кампании Faces. Все люди на изображениях – реальны: здесь и молодой ученый, который с помощью медицинской марихуаны борется с бессонницей, и бабушка (даже чья-то бабушка), которая унимает боль в суставах. Кампанию развернули в честь легализации марихуаны в медицинских целях в Южной Калифорнии начиная с 1 января 2018 года. В MedMen заметили, что не смотря на легальный статус, было трудно найти место для наружной рекламы, многие отказывали в размещении. В конце концов, баннеры повесили на знаменитом клубе Whisky a Go Go на бульваре Сансет.

Сайт знакомств придал новое значение фразе DTF — down to fuck.

Сайт OkCupid решил подчеркнуть, что современное отношение к свиданиям в эпоху Tinder, стало извращенным. И свидания — это не о «переспать», а о чувствах и общих интересах. Для этого креаторы из Wieden + Kennedy New York превратили акроним DTF в фразы «down to feel fabulous», «down to farmers market» и т.д. 

Перед кампанией креаторы провели опрос пользователей сайта о том, что им важно в свиданиях, и ответ «Свободно говорить о политике и своих взглядах» — стал одним из главных.