Не так страшен Programmatic, как его рисуют | Yottos

[https://blog.yottos.com] Блог Проекты Yottos AdLoad GetMyAd Вакансии Рекламные программы Словарь Логотипы Коврики Не так страшен Programmatic, как его рисуют У технологии Programmatic огромное будущее и об этом поговаривают уже давно. Скажем больше, на сегодняшний день уже многие осознали и начали применять программатик на практике. А связано это с тем, что программатик полезен и выгоден абсолютно всем: рекламодателям, вебмастерам, которые хотят монетизировать свой сайт при помощи интернет-рекламы, рекламным агентствам и даже обычным пользователям интернета. Почему ТОПы выбирают programmatic По прогнозам экспертов мировой сегмент программатик в ближайшем году вырастет более, чем на 30%, в то время к ак ставки на рост социальных медиа не превысят 25%. Данный прогноз основан на динамике роста programmatic в США, а на рынке интернет-рекламы волна прогресса в страны СНГ идет из США. В отличии от автоматизированной системы RTB, аукционной закупки интернет-рекламы в реальном времени, programmatic на порядок качественнее и эффективнее, но при этом и дороже. Помимо возможностей RTB он дополнительно принимает во внимание ограниченные аукционы и прямые продажи. Закупка рекламы в программатик осуществляется без участия человека, все решения принимаются автоматически, основываясь на поведенческих и социально-демографических факторах пользователей. В такой способ закупаются не рекламные места и показы, а закупается целевая аудитория. Как работает программатик со стороны пользователя Со стороны пользователя все просто: переход на сайт, загрузка веб-страницы и демонстрация пользователю полезной рекламой. Все это занимает не более 200 миллисекунд, что человеком воспринимается, как мгновение. Как работает программатик со стороны технологии В промежутке между тем как пользователь кликнул на ссылку сайта и зашел на него, есть около 100-200 миллисекунд, в которые поместилось множество технологических процессов. Менее чем за секунду, пока подгружается веб-страница, программатик проводит анализ аудитории ресурса, затем сопоставляет результаты с таргетингом клиента. Параллельно выбирается подходящий формат для рекламного креатива. Затем проводиться аукцион среди рекламодателей, которые предложили свой товар и подошли под все критерии пользователя. Рекламное место получает рекламодатель с самой высокой ставкой, которая в результате рекламируется по удвоенной цене. Преимущества programmatic в медийной рекламе ➡ Автоматическая закупка трафика по множеству таргетингов Согласно технологии programmatic buying, закупка медийной рекламы осуществляется автоматически через программные интерфейсы с применением большого разнообразия видов аудиторного таргетинга . Это позволяет закупать рекламные показы исключительно целевой аудитории пользователей. Грубо говоря, осуществляется закупка правильной аудитории по соответствующим интересам, социально-демографическим группам и поведенческим факторам. Помимо того, что программатик позволяет закупить целевую аудиторию, он еще и дает возможность сделать это по адекватной цене за счет закупки трафика и оптимизации РК в режиме реального времени. ➡ Разработка стратегии На этапе планирования необходимо понять, зачем нужна программатик-реклама и какой результат можно получить, то есть важно сразу определить KPI рекламной кампании . Важным аспектом в планировании является знание целевой аудитории, которое позволяет правильно настроить таргетинги, чтобы попасть точно в цель. Подготовка стратегии также предусматривает выбор канала рекламы (видео, мобильная, desktop), создание рекламных креативов, тестирование таргетингов, сплит тесты рекламных объявлений . ➡ Многозадачность programmatic Технологии программатик позволяют решать не только задачи повышения популярности и увеличения охвата, но и множество других задач при помощи специальных инструментов и особенного подхода к решению. Например, увеличить целевую аудиторию можно при помощи настроек таргетинга по поисковым и поведенческим факторам. Целевые действия пользователей повысят настройки ремаркетинга . Programmatic предоставляет инструменты, которые позволяют успешно работать на всех этапах воронки продаж. ➡ Оценка эффективности рекламных кампаний На этапе планирования важно правильно определить KPI и в результате ориентироваться не только на CTR , количество кликов и показов, как привыкло большинство. Например, если ваша главная задача заключалась в привлечении новых клиентов, основными показателями будут процент привлечения новых пользователей, время на сайте и стоимость клика. Прогнозы Programmatic на 2017 год 1. Увеличится объем закупок медийной рекламы по технологии programmatic за счет автоматической закупки целевой аудитории в режиме реального времени. 2. Появится возможность связывать оффлайн пользователей с онлайном. 3. Будет использоваться сложная стратегия, которая позволит заинтересовать больше пользователей при помощи таргетирования на места в пределах определенного радиуса, использования данных из CRM базы и внедрения новых форматов рекламы. 4. Повысится охват потенциальных клиентов за счет стратегий, которые помогут брать во внимание не только целевую аудиторию, но и похожих пользователей на основе алгоритма look-alike. Подведем итоги Технологию programmatic изначально называли RTB, но после того, как стало понятно, что многие рекламные сервисы и так торгуются за показы и клики в реальном времени, сверхсила аукциона утратила свой потенциал и привлекательность. Стало понятно, что вся суть не в цене рекламы, а в ее качестве и возможности масштабировать и автоматизировать процесс. В программатик большой вес имеют не данные о пользователях, а сам процесс их анализа с применением алгоритмов. На сегодняшний день programmatic — это: данные о целевых пользователях; объединенная технология из CRM, трекинговых систем и рекламных инструментов; автоматическое определение портрета клиента ; автоматическая закупка целевой аудитории; оптимизация цены на всех этапах воронки продаж ; расчет и оптимизация пожизненной ценности клиента, так называемый LTV-programmatic, основная задача которого состоит в получении доступа к финансовой ценности каждого приведенного клиента и точного понимания того, во сколько обходится проведения клиента по воронке продаж к главной цели. Пожизненная ценность клиента позволяет определить верхний порог затрат на покупку новых клиентов и дополнительно дает возможность увеличить жизненный цикл каждого клиента. Статьи по теме: ➡ Анализ конкурентов: на что обращать особенное внимание ➡ Как увеличить конверсию и охват целевой аудитории при помощи геотаргетинга ➡ Виды размещения интернет-рекламы от Yottos ➡ Что такое арбитраж Programmatic 18 Май 16:40 Интернет реклама , Новости Компании , Опыт и рекомендации Популярные записи Чем запомнился Yottos в 2017 году Чек-лист для интернет-магазинов: как обернуть новогодний ажиотаж себе на пользу 21-ый век против «кнута и пряника» Главный источник мотивации креативных сотрудников 21-го века Что такое LTV и как его рассчитать для своего бизнеса Креативные блюда на Хэллоуин и главный вопрос, почему все-таки тыква? Рекламодатели-мечтатели или 8 фактов о неопытных рекламодателях 6 шагов за 5 минут и контент план на пару месяцев готов Статья, после которой вы побежите составлять тайм-менеджмент Холодные звонки: как продавать по телефону? Пока Facebook тестирует, Yottos работает! Сцены ярких продаж из ваших любимых фильмов от Yottos (видео-подборка) LSI-тексты или как вывести сайт в ТОП Скорость загрузки сайта увеличилась, конверт упал: с чем это связано? Прівєт Хазяїн Теги AdLoad Email-маркетинг Flash-баннер GetMyAd Lifetime Value LTV ROI YML для Интернет-магазина YML формат выгрузки Yottos Yottos AdLoad Yottos GetMyAd Баннерная реклама Варианты оплаты рекламных услуг Гарантированный контакт с аудиторией Для Интернет-магазинов Для агентств Интернет-магазин Интернет реклама Конверсия Контекстная реклама Медийная реклама Модель оплаты рекламы Новогодние подарки Открытые вакансии Покликовая реклама Пополнение кошелька аккаунта Размеры баннеров Ремаркетинг Способы оплаты Таргетированная реклама Тестирование Требования к баннерам Требования к объявлениям Успех в создании контента Функция ретаргетинга Цена за клик Эффективность входящего маркетинга для веб-мастеров для владельца сайта поведенческий таргетинг предиктивный ремаркетинг работа в Yottos технологии Yottos технологии рекламных программ © 2017 Yottos