Видео с абсурдным звуком призвало зрителей проверить свой слух.

Саундтрек может радикально изменить эмоциональный тон видео. Этот факт умело использовала израильская некоммерческая организация людей с потерей слуха Bekol. Она разместила видео в Facebook с автозапуском, которое остается без звука, пока не кликнешь по нему. Так, они совместили яркие визуальные эффекты с контрастирующими саундтреками. На одном видео женщина лежит на доске для серфинга, улыбаясь и рассекая волны в солнечный день. Зловещее оркестровое сопровождение на фоне создает напряженность, предполагая, что где-то скрывается акула (или какая-то другая опасность), готовая атаковать в любой момент. «Если вы включили звук, и это видео по-прежнему кажется вам забавным, вам лучше проверить слух», – гласит подпись. 

На другом видео сладко спит маленькая девочка, а нежные руки предположительно мамы укрывают ее одеялом. Включив звук на видео, мы снова слышим зловещую музыку. Как и на первом видео, здесь подпись также призывает зрителей проверить слух, если они считают, что видео со звуком выглядит милым.

Третье видео немного выбивается из общего сценария. Здесь мы видим, как кто-то преследует женщину в лесу, снимая это все на видео в стиле первых ужастиков. Но веселая музыка на фоне предполагает, что сцена менее страшная, чем может показаться на первый взгляд. 

Создатели кампании – организация Bekol и агентство BBR Saatchi & Saatchi – сыграли на привычке аудитории соцсетей, которые, прокручивая ленту Facebook, пропускают видео и не нажимают на него, чтобы не включать звук. Представитель агентства говорит, что 85% пользователей обычно просматривает эти видео (которые часто включают в себя субтитры) с выключенным звуком.

Санту заметили на видеорегистраторах владельцев BMW.

Владельцы BMW со всего мира поделились загадочными кадрами неопознанных летающих объектов, а некоторые заявили, что это сам Санта. Кадры с видеорегистратора запечатлели, как Санта с оленем развозят по всему миру подарки и оказались кампанией от FCB Inferno.  

Facebook заключила соглашение с Universal Music Group.

Universal Music Group подписала «беспрецедентное» глобальное соглашение с Facebook, став первой музыкальной компанией, которая разрешит размещать ее музыкальные записи и каталоги на трех платформах социального гиганта. Музыку студии звукозаписи можно будет использовать для видео в Facebook, Instagram и VR-подразделения Oculus. Изначально партнерство означает, что пользователи смогут загружать видео с лицензионной музыкой на трех платформах. Со временем они получат доступ к обширной музыкальной библиотеке с помощью ряда функций. В перспективе компании представят новые музыкальные продукты на этих платформах, включая и Messenger. Новое соглашение представляет собой важную веху в борьбе социального гиганта с YouTube. В  следующем году платформа Google планирует запустить новый платный музыкальный сервис, подписав соглашения с ведущими лейблами, включая и UMG. Видеоплатформа подписала также соглашение с Sony Music Entertainment и достигла договоренностей с Warner Music Group в мае.  

Burger King подарил топ-фанату бренда в Facebook собственный ресторан.

У Burger King был замечательный креативный год. И бренд завершил его еще одним PR-ходом во Франции, преподнеся в подарок целый ресторан лучшему фанату в Facebook. Пользователь Sullyvan K. написал больше других комментариев на странице бренда в Facebook – целых 637 и продолжает их писать. Поэтому сеть ресторанов и креативщики из Buzzman поблагодарили его, вручив ему собственный ресторан. Burger King завернул ресторан в упаковочную бумагу (для этого понадобился километр материала, 35 сотрудников и 1 ночь) и подарил его Салливану. Над дверями надпись гласила: «Дом Салливана К». Ему также предоставили собственное место для парковки, золотой поднос, собственный столик и именную упаковку для воппера. 

Бренд придумал и веселый финал кампании, пообещав возможность бесплатно питаться в сети целый год пользователю, который напишет больше всего комментариев под новым видео в Facebook. За первые несколько часов бренд получил почти 40 000 комментариев. 

Facebook понизит посты, которые выпрашивают лайки, шеры и комментарии.

Компания предприняла меры против так называемого engagement bait, когда издатели просят пользователей проголосовать, поставить лайк или поделиться постом в надежде поднять его в ленте. Посты не будут забанены, но Facebook понизит их в ленте. Новый курс не будет применен незамедлительно, чтобы издатели смогли пересмотреть свою стратегию. Facebook также сделает исключения для постов, в которых просят помощи, совета или рекомендаций. Среди них посты о пропавших детях, сбор денег ради благого дела или полезные советы для путешественников. Обновления сети – это еще один шаг к тому, чтобы пользователи видели в ленте более «аутентичный» контент. Это главный лозунг Facebook с тех пор, как компания признала, что размещала российскую пропаганду во время президентских выборов в США.   

Facebook позволит скрыть надоедливые посты друзей из ленты.

Вместо того, чтобы отписываться от друга, который постоянно размещает фото себя, своих детей или домашних питомцев, сеть предлагает временно отключить страницу, пользователя или группу на 30 дней. Чтобы активировать кнопку, необходимо выбрать функцию Snooze (спать) в выпадающем меню в верхнем правом углу поста. «Люди, страницы и группы не будут извещены. Вы получите уведомление до окончания периода и в любое время сможете изменить настройку», — объяснили в компании. Функция будет запущена на платформе через неделю.  

Google вновь дает больше трафика для издателей, чем Facebook.

По данным аналитиков из Parse.ly, доля внешнего реферального трафика Facebook упала с 40 до 26%, а доля Google выросла с 34 до 44%. 

Данные были получены от 2500 издателей, включая таких гигантов как Time, Huffington Post и the Wall Street Journal. Объяснений этому несколько, и одна из них падение важности Instant Articles, где издатели могут размещать контент напрямую. Среди других факторов – общая миграция к размещению видео напрямую в Facebook, которая может иметь влияние на количество ссылок, которые издатели размещают на странице в сети. С другой стороны, стала более важной новая технология AMP Google – «ускоренные мобильные страницы», которая помогает оптимизировать контент для мобильных устройств и обеспечивает быструю загрузку. 

ТСН.ua запустил онлайн-вещание в Facebook.

Новостной ресурс запустил онлайн-вещание в Facebook — ТСНLive. За месяц работы в тестовом режиме канал провёл ряд трансляций и уже собрал полмиллиона просмотров. В частности, команда проекта побывала за кулисами репетиции примы-балерины Национальной оперы Катерины Кухар, показала впечатляющие экспонаты из запорожского музея ретро-автомобилей, провела онлайн-лекцию известного путешественника Евгения Ихельзона о зимнем отдыхе в теплых краях, а в первый день зимы организовала онлайн-экскурсию по уникальному производству новогодних игрушек. «Для себя мы сформулировали задачу ТСН Live довольно просто: это самое интересное, познавательное, необычное и вдохновляющее, что вы хотели бы увидеть в реальном времени, но не смогли или пропустили, — рассказывает главный редактор ТСН.ua Константин Войтенко. — После Нового года мы увеличим количество стримов и расширим их географию. Будет много сюрпризов и неожиданностей». Новое направление возглавит Юлия Юценко, которая ранее работала редактором новостей ТСН.ua. 

Facebook запустил мессенджер для детей.

Компания запустила новое приложение Messenger Kids, позволив детям моложе 13 лет общаться в сети. Приложение привязано к аккаунту родителей, предоставив таким образом родителям контроль над перепиской детей. Молодые пользователи могут общаться, обмениваться фото, стикерами и гифками с людьми в списке друзей, одобренном родителями. Приложение содержит более узкую библиотеку гифок и фильтров, и доступно для пользователей iPhone в США. В компании отметили, что в приложении не будет рекламы, и оно не будет использовать информацию о детях для рекламных кампаний. 

Facebook будет определять посты с суицидальными мыслями с помощью AI.

Социальная сеть запустила технологию с использованием искусственного интеллекта, которая будет определять посты, видео и стримы с содержанием суицидальных мыслей. Компания отметила, что ИИ будет искать паттерны в постах, которые содержат отсылки к суициду и селфхарму и комментарии, такие как «С тобой все в порядке?» и «Могу вам помочь?», которые потенциально могут быть индикаторами суицидальных мыслей. Если команда решит, что требуется вмешательство, Facebook будет работать со службой быстрого реагирования, чтобы помочь пользователю и достичь его с помощью Messenger. В прошлом месяце компания и служба провели более 100 проверок на основе полученных отчетов.  

В сети раскритиковали сексисткую рекламу львовского бара.

Лаунж-бар Львова «Гаряча Чаша» представил рекламу, на которой девушки делятся своими предпочтениями в курении кальяна. В частности, через неоднозначные фразы дамы обсуждают, чем им нравится, чтобы отдавало во рту, а также радуются тому, что он «такий великий і в горлі не дере». Пользователи Facebook возмутились явно сексисткой рекламе, которая не только позорит само львовское заведение, но и закрепляет устойчивый стереотип в отношении иностранцев к украинским девушкам.

Обсуждение рекламного ролика разразилось на Facebook-странице «Рагу.лі»:

Почти месяц назад в Азербайджане выпустили ролик с намеками на секс-туризм в Украине.

Новый инструмент Facebook рассекретит российские фейковые страницы.

Facebook идет на беспрецедентный шаг, создавая систему, которая уведомит, не лайкнули ли вы случайно страницу с российскими фейковыми новостями. В первую очередь это касается граждан США, 126 млн из которых, по статистике, видели фейковый контент во время президентских выборов-2016. Многие пропагандистские страницы уже удалены, но вернуть время назад, отследить материалы и даже собственное взаимодействие с ними будет возможно. «Очень важно, чтобы люди поняли, как иностранные агенты сеяли разногласие и недоверие во время президентских выборов-2016 в Америке. А также взращивали недоверие к Facebook как платформе. Поскольку мы обнаружили факт такой деятельности, мы считаем за обязательство публично распространить эту информацию», – сообщают в Facebook. Новый инструмент представят уже в декабре.

Lego запустил чат-бота в Facebook, чтобы помочь с выбором подарков.

Бот по имени Ральф является руководством по загроможденному каталогу наборов Lego. Он задает пользователям ряд вопросов, включая возраст, бюджет и тип наборов, в которых они заинтересованы. Несколько секунд спустя Ральф предоставляет ряд наборов для покупки с бесплатной доставкой. Такая контролируемая среда, где действия пользователя ограничены, создана специально для того, чтобы уменьшить отток потенциальных покупок. Бот доступен в Великобритании, Франции, США, Канаде, Франции и Польше. Ранее Lego Австралия выпустила ролик, в котором Санта и Сэнсэй Ву спасают Рождество. 

Новые приключения Паддингтона продвигают с помощью масок в Facebook.

Французская кинокомпания StudioCanal выпустила маски для  Facebook, чтобы вовлечь фанатов смешного медведя Паддингтона в преддверии выхода нового фильма. Пользователи могут нарядиться в шляпу и шерстяное пальто Паддингтона для создания фото и видео. Фильтры были созданы агентствами Havas Cake и Fullsix media в сотрудничестве со StudioCanal. В Британии фильм выйдет уже 10 ноября, и ранее медведь стал главным героем рождественской рекламы M&S. 

Facebook выпустила плагин Messenger для сайтов брендов.

В рамках обновления сервиса для бизнеса Messenger Platform компания Facebook выпустила плагин, который позволяет интегрировать Messenger на свой сайт для поддержки клиентов, отмечает vc.ru. Обратившись за помощью на сайте, клиент может продолжить общение с продавцом товара или услуги через Messenger на смартфоне или планшете. Пользователю будет доступна история переписки с брендом.

Также плагин поддерживает такие функции Messenger, как денежные переводы и обмен медиафайлами. На запросы пользователей могут отвечать как консультанты, так и чат-боты. С их помощью клиент может узнать статус заказа, договориться о встрече с курьером или визите в офис компании, а также получить ответы на общие вопросы.

Сейчас Facebook проводит закрытое бета-тестирование сервиса, в котором участвуют авиакомпании KLM, Air France и Volaris, британский интернет-магазин Argos, страховая компания Aviva, бренд одежды и обуви Zalando и ещё несколько компаний.