http://wikicitynomica.org Системная интеграция сообществ и «больших групп» - корпораций, ассоциаций, кластеров, городов, стран. Новые социальные технологии. Бренд-сессии, форсайты, смысловые платформы, открытые форумы, «фабрики мысли» и другие события. Tue, 25 Apr 2017 11:53:08 +0000 ru-RU hourly 1 wikicitynomikahttps://feedburner.google.com http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/AC0_Q9gFdHs/turisticheskiy-brend-ukrainyi-soderzhanie.html http://wikicitynomica.org/teoriya/turisticheskiy-brend-ukrainyi-soderzhanie.html#comments Tue, 11 Oct 2016 07:16:52 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=1033 Друзья, сегодня три года, как мы с партнерами презентовали туристический бренд Украины, который живет и развивается несмотря на сложное для страны и для туризма время. По просьбе представителей «Ассоциации гидов Украины» мы размещаем текст, раскрывающий содержание смысловой части. Эта статья была опубликована в осенью 2013 года в журнале «Маркетинг и реклама» Татьяна Жданова, Валерий Пекар «ВикиСитиНомика» Даже в профессиональном сообществе нередко под словом «брендинг» ошибочно понимают дизайн. Поэтому начнем с определений. Туристический бренд страны — это совокупность смыслов и стратегий, а также текстовых, графических, музыкальных и прочих атрибутов, которые совместно создают запланированный образ страны в сознании избранных клиентских групп с целью увеличения туристических потоков. Логотип — это лишь часть бренда, самая видимая, но не самая главная, своего рода «вишенка на торте». Основная характеристика бренда — ответ на вопрос «почему?». Почему я должен приехать именно в эту страну, когда есть столько разных туристических предложений? Этот смысл транслируется разными коммуникационными каналами, но вначале он должен быть сформулирован, иначе нечего будет транслировать. Что у нас есть уникального? Кому это нужно? Зачем им к нам приезжать и возвращаться снова и снова? Текстовые, графические, музыкальные и прочие атрибуты только закрепляют в сознании потенциальных клиентов предложенный страной ответ на это главный вопрос. Поэтому, когда команда «ВикиСитиНомика» совместно с агентством корпоративного брендинга Brandhouse и дизайн-студией “Королівські митці” выиграла тендер Немецкого общества международного сотрудничества GIZ на разработку туристического бренда страны, мы и наши партнеры начали с вопроса «Что есть Украина?»: Какие ценности формируют украинскую культуру, украинский характер, чем мир под названием «Украина» отличается от других миров, чем он уникален, ценен, в чем его предназначение. Море, горы, старые города — ведь это есть во многих странах, это не уникальность. К счастью, за предыдущие годы у нас уже были наработаны все необходимые материалы благодаря проекту «Смысловая платформа Украины», организованному нами совместно с Центром Развития Общества, трем форсайтам «Человеческий капитал Украины 2030», «Индустрия гостеприимства 2022» для клуба отельеров и рестораторов «Hoteliero» и «Глобальная конкурентоспособность украинского бизнеса 2030» по заказу «Клуба-100». Более подробно о ценностях и культурных кодах, а также о трендах мировой туристической индустрии можно почитать на нашем сайте www.wikicitynomica.org [http://www.wikicitynomica.org]. Исходя из результатов этих исследований, нам предстояло сформулировать концепцию. Концепция туристического бренда должна базироваться на реальности, быть привлекательной, давать причину приехать и вернуться, и притом начать работать сразу: при имеющихся в стране инфраструктуре и уровне сервиса, с нашими минимальными бюджетами на продвижение. Нам пришлось перебрать множество вариантов. Приведем пример отвергнутой концепции. Много говорится об Украине как о центре Европы. Да, это наше конкурентное преимущество — но не основное, а вспомогательное. Приходится признать, что не тянет на основную причину приехать именно в Украину, учитывая сотни привлекательных возможностей, которые предлагают другие европейские страны. А многие из них уже давно используют позиционирование «центр Европы». Получается, что мы выходим на туристический рынок как «еще один центр, но опоздавший к раздаче»? Неубедительно. С географическим центром понятно. Давайте посмотрим на политический, экономический и культурный «центризм». Украина в этом смысле никогда не была центром (кроме времен Киевской Руси). Украина всегда существовала на рубежах не-украинских «плит», имевших свои центры — геополитических, геоэкономических, геокультурных. Но при этом геологически мы — остров сейсмической стабильности, и «Украинский щит» — одно из самых древних геологических образований. Замечено, что карта сейсмических «горячих точек» практически совпадает с картой локальных конфликтов. Возможно, геофизические свойства нашего «щита» обеспечивают устойчивость и сохранение украинской нации в глобальных катаклизмах? Основываясь на анализе культурных кодов, мы определили базовой идеей туристической привлекательности идею «и-и» вместо «или-или» . Украинская нация на протяжении столетий существует среди глобальных изменений в окружающей ее среде: через нашу землю пролегал основной сухопутный путь Великого переселения народов, затем нас разрывали политические и культурные влияния разных империй. Это создало особый тип национального характера: привычка и смелость быть связанным одновременно с различными альтернативами, с различными мирами; видеть крайности, но не принимать их, не делать окончательного выбора. Внутри Украины граничат и христианский, и исламский миры; и католичество, и православие; и Святая вера, и мистическое язычество (пример — Киев с его монастырями и ведьмами); нам близка и российская, и европейская ментальность — мы можем связывать эти миры. Это украинский культурный код — выбор «и-и» вместо «или-или». В современной Украине гармонично сочетаются довольно противоречивые образы: аграрная страна — но одновременно высокотехнологичная; молодое государство — но одновременно древняя нация; исторически и культурно часть Европы — но одновременно открыта в Азию; колыбель духовности — но одновременно страна людей труда, хлеборобов и шахтеров. Итак, Украина умеет держать динамическое равновесие без конфликтов, жить «между», выбирать «и-и» вместо «или-или». Как это применимо к туристическому бренду? Украина — это особое место в мире, куда можно приехать, чтобы привести себя в равновесие, вернуть целостность, освободиться от будничности, пройти духовное и физическое обновление. Это пространство для поиска нового баланса, для принятия решений, где все варианты одинаково верны. Здесь возможно состояние динамического равновесия, энергетически заряженная пауза. Здесь можно научиться думать сердцем. Но это также страна для зарождения идей, обмена опытом, переговоров, а учитывая удобное географическое расположение — транспортный и туристический хаб. В Украине логично устраивать межотраслевые, междисциплинарные, межконфессиональные события, играть свадьбы, учиться, проводить международные спортивные соревнования, мультижанровые и джазовые музыкальные фестивали. При разработке туристического позиционирования Украины важно понять, что мы не можем претендовать ни на топ-сегмент, ни на консервативный средний сегмент мирового туристического рынка. Мы не Швейцария, не Тоскана и не Французская Ривьера. Нам нужно найти «своего клиента» и сформулировать для него смысл приехать. Вышеизложенная концепция — один из возможных стратегических подходов. Наши клиенты — открытая новому молодежь, люди в духовном поиске или перед принятием решения, уставшие от высоких скоростей и социальных штампов европейцы. Нам предстоит создать и донести до них идею, закрепив ее слоганами, логотипом и прочими элементами идентичности. Главная задача при создании туристического бренда — мифологизировать удивительный украинский мир. Культура формирует миф. Миф формирует ожидания. Ожидания порождают приключения и истории туристов, что, в свою очередь, формирует устойчивый образ (бренд) в сознании целевых групп. Нам нужен собственный, созданный нами вместе с туристами мир для возникновения историй. Мы считаем, что к брендингу стран оптимальнее всего подходить с помощью технологии сторителлинга — «продавая» целевым аудиториям «миф», то есть вкусно и интересно описанный особый мир со своими правилами и героями, мир с особым назначением. Но для системного успеха описание мира должно соответствовать действительности, с которой столкнется турист, приехавший в страну, — потому миф должен быть максимально приближен к реальности, чтобы не создавать завышенных ожиданий, и, как следствие, — разочарования. Турист должен хотеть вернуться, хотеть рассказать истории о своем путешествии по этой удивительной стране. То есть для того, чтобы создать «миф Украины», нужно глубоко изучить и понять ценности, которые формируют национальную культуру, менталитет; сформулировать ее культурные коды. Описать «ДНК» страны. Мало того — нужно понимать, как изменится будущее, чтобы миф был не только адекватным, но и привлекательным в течение, как минимум, 10 лет, поскольку брендинг — это длинная стратегия. Верно описанные и наполненные «миры» не требуют сверхусилий и больших инвестиций: при правильном «запуске» они вскоре начинают наполняться мифами силами самих «читателей» — туристов. Что важно понимать, используя подход «и-и»? Украина — не просто пространство контрастов, как Турция, и не перекресток миров, как Балканы. Украина, скорее, похожа на «нейтральную полосу», где от остроты переживания любовь острее, небо голубее и цветы красивее. И поэтому нужно внимательно подбирать пары «и-и». Продуктивные противоречия — это обычно конфликтные, несовместимые в традиционном понимании явления — духовное и материальное, рок и классика, карьера и дети, Европа и Азия, древнее и современное… Непродуктивные сочетания — перечисление неконфликтных явлений, которые просто дополняют друг друга (и море, и горы; и мясо, и овощи; бандура и шаровары). Они не несут коммуникативного интереса в силу отсутствия потенциального конфликта, парадокса. Туристы не будут читать концепцию и изучать бренд-бук. Они многократно услышат джингл по радио, увидят биллборд и сити-лайт, их «зацепит» ролик по кабельному телевидению, напомнит о желании побывать в Украине баннер во Всемирной Сети или в аэропорту, а контекстная реклама предложит туристический продукт. И все они будут в концепции «и-и». Мы предложили в разработанном проекте комплексный подход к брендингу страны, включая, кроме концепции, также примеры туристических продуктов и стратегий (подробнее на нашем сайте), музыкальный джингл и, конечно, слоганы и графику. Основной слоган “Ukraine: It’s all about U” соединяется с логотипом и представляет собой игру слов (по-английски слово you, то есть обращение «ты», произносится так же, как литера U, первая буква названия страны латиницей): «Украина, это всё о тебе, наша страна», или же «Украина — это всё о тебе, наш гость». Важно, что этот слоган уже появлялся в коммуникациях во время Евро-2012, это обеспечивает важную преемственность разработок. Другие слоганы направлены на определенные целевые группы и, хоть и не несут непосредственно идею «и-и», зато помогают лучше сформулировать суть туристического позиционирования: “Ukraine: As young as U” (Украина: такая же молодая, как ты), “Ukraine: Experience beyond” (впечатления за пределами шаблонов), “Ukraine: Your personal wildcard” (Украина: твой личный джокер), «Украина: Свобода быть собой», «Украина: все варианты верны». Графическое решение логотипа построено на вышеупомянутой букве U, которая, с одной стороны, ассоциируется с Украиной, а с другой – со смайликом, символом искренности, и с магнитом, символом привлекательности, возникающим из объединения противоположностей «и-и». Вертикальные палочки буквы U символизируют противоположности, которые объединены искренней улыбкой — нижней дужкой. Мы также создали графический конструктор, который может изображать эти противоположности в виде пиктограмм, относящихся к любой сфере жизни или, например, в отношении городов и регионов (см. рисунки). Это открытая система, она должна «включать» людей на творчество, игру, добавления новых идей и элементов (то же самое возможно и со слоганами: As young as you, As beautiful as you, As charming as you и тому подобное). Ведь туристический брендинг страны работает только тогда, когда является продуктом живого творчества тысяч человек, а не кабинетной разработкой. Искренне надеемся на это. Именно поэтому с самого начала разработка строилась на вики-принципах, лежащих в основе философии нашей команды. Так вышло, что на самый крупный брендинговый проект в истории независимой Украины было отведено всего 40 дней. Поэтому с самого начала мы стремились вовлечь в проект как можно больше экспертов и простых людей. В общественных обсуждениях принимали участие лидеры туристического бизнеса, начальники областных и городских управлений туризма, дизайнеры и маркетологи, отельеры и руководители крупных экспортно-ориентированных компаний, журналисты и лидеры общественных организаций. В первую очередь для нас было ценным мнение людей, которым придется непосредственно профессионально работать с новой бренд-системой. На первых встречах презентовалась и обсуждалась собственно концепция. Затем было предложено три варианта графических решений. Эксперты высказались в пользу тех или иных вариантов, обозначив их сильные и слабые стороны. Были даны рекомендации относительно цветовой гаммы, шрифтов и символов. После этого один из вариантов был доработан и вновь представлен на обсуждение, уже с элементами фирменного стиля и эскизами его использования. Более 6 тысяч человек было охвачено публикациями на страничке проекта в Фейсбуке, в результате мы получили десятки идей слоганов, графических решений и т.д., а некоторые включились в творчество еще более активно (например, режиссер Михаил Херсонский разработал сценарий видеоролика). Разработка туристического бренда не закончена, а только начата. Будет совершенствоваться графика, появятся ролики и рекламные макеты, новые слоганы, идеи сувениров, событий и туристических продуктов. Мы в начале долгого и интересного пути. ]]> http://wikicitynomica.org/teoriya/turisticheskiy-brend-ukrainyi-soderzhanie.html/feed 1 http://wikicitynomica.org/teoriya/turisticheskiy-brend-ukrainyi-soderzhanie.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/XhP54p-vAjY/kto-delaet-tvoy-gorod-prekrasnyim.html http://wikicitynomica.org/gorod/kto-delaet-tvoy-gorod-prekrasnyim.html#comments Wed, 27 Apr 2016 09:23:25 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=1018 - Можете назвать самый красивый объект на киевской Борщаговке? В зале архитектурно-урбанистической конференции повисла тишина… - Это АЗС Socar. Ответить на вопрос «кто сделает твой город прекрасным», довольно просто. Это предприниматели. Во время обычной прогулки смените фокус внимания и посчитайте инвестиции предпринимателей в вашу радость. Практически все, что облегчает нашу жизнь и доставляет нам удовольствие… все то, что мы с гордостью показываем гостям, создано или поддержано бизнесом: любимое кафе, авторский отель, открытый кинотеатр, коворкинг, стильный квартал в пригороде, Фестиваль уличной еды, Пейзажная аллея, кофе-машины в парке, велопрокат и велотрасса, профессиональный ивент мирового уровня, культурно-выставочный центр, каток, академия K.A.M.A., экскурсия «Интересного Киева», гольф-клуб, спортивный центр, концерт MUSE… Давно пора перестать питать иллюзии относительно того, кто делает наш город прекрасным. Не мэр, не муниципалитет. Бизнес. Предприниматели не жертвуют — они инвестируют (даже когда просто отдают). И это хорошо, потому что жертва во всем мире давно уже не подвиг, и только на пост-советском пространстве миф о скромных, мертвых и самое главное — бедных героях — еще очень силен. Герои нашего времени рискуют инвестировать в тот мир, в котором хотят жить сами. P.S. А еще Socar — самый эффективный посол Азербайджана в Украине. Но это совсем другая история. ]]> http://wikicitynomica.org/gorod/kto-delaet-tvoy-gorod-prekrasnyim.html/feed 0 http://wikicitynomica.org/gorod/kto-delaet-tvoy-gorod-prekrasnyim.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/BJHYsKA0eH8/1002.html http://wikicitynomica.org/gorod/1002.html#comments Wed, 12 Aug 2015 07:39:36 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=1002 Друзья-коллеги, публикуем условно-завершенную бренд-платформу города Киева. «Условно-завершенная» — потому что следующий этап - обсуждение в отраслевых и профессиональных сообществах (вы увидите пустые слайды с вопросами), формирование проектных групп и последовательная реализация. Будем очень благодарны, если кто-нибудь из дизайнеров возьмется сделать эту презентацию более эстетичной и понятной. Kyiv platform 08_15 from WikiCityNomika ]]> http://wikicitynomica.org/gorod/1002.html/feed 1 http://wikicitynomica.org/gorod/1002.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/uIjJrFQBL3E/1111.html http://wikicitynomica.org/gorod/1111.html#comments Tue, 11 Aug 2015 13:43:00 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=982 С 2010 года наша команда наблюдает, как то в одном, то в другом городе Украины процесс «логотипинга города», инициированный местной администрацией, способствует спонтанному «пробуждению» и самоорганизации гражданского сообщества — если его зачатки в городе есть — да с такой силой, что администрация в большинстве случаев не рада этой инициации — со сна гражданское общество слегка «колбасит», что совершенно естественно. Вот прямо сейчас мы наблюдаем это процесс в Ирпене и Житомире, и наверняка еще есть 2-3 города, в которых эти вопросы опрометчиво поднимаются перед выборами. Почему вопрос брендинга так энергетичен? Все просто — пытаясь «всего лишь создать логотип», инициаторы процесса, часто сами того не осознавая, косвенно затрагивают слои, которые доселе никто не осмеливался трогать по причине их чрезвычайной важности. При чем, что характерно — трогают — «не те и не так». Слои, которые называются «самоидентификация» и «причины». «Люди-которым-не -все-равно», интуитивно видят, что вот прямо сейчас город стоит на развилке принятия решений про себя — в чем его смысл, для кого он, куда и как он будет развиваться в ближайшие …цать лет. И начинают защищать свое право на самоопределение. Потому что смысл бренд города — дело его жителей, а вовсе не администрации, лица в которой которая сменяется каждый 4 года. Так кто же должен принимать решения про город? И кто — двигать? История более-менее удачного украинского (в России, к примеру, совсем не так) брендинга показывает, что это всегда бизнес и интеллигенция, и часто просто бизнес-интеллигенция. Во Львове это рестораторы Андрей Худо, Вардкес Арзуманян, Марк Зархин и члены «Несторовской группы». В Чернигове — братья Сухомлины и Татьяна Бойко. В Одессе — Иван Липтуга и «креативно-гостеприимный» кластер, группа отельеров и рестораторов. В Херсоне — Алексей Мирошников. В Ивано-Франковске — ресторатор Юрий Филюк с командой. В Харькове — бизнесмен Ярославский в тандеме с легендарной студией «3Z». Это люди с устойчивой репутацией, с «длинным» горизонтом мышления и стратегирования, принявшие решение «остаться тут». Вы видите тут людей из мэрии? Их нет, и это нормально — потому что функция администрации — поддерживать, способствовать, помогать делать то, что сложно для реализации одним человеком, и нужна помощь институций и/или команд. Каким должен быть естественный и эффективный процесс брендинга городов? Наша команда субъективно видит его таким: 1. Смыслы, требующие самоисследования и принятия решений. «Те-кому-не-все-равно» в формате бренд-сессии проявляют ценности, формирующие городскую культуру, на этом базисе строят дальнейшую коллективную самоиндентификацию: если у нас такие ценности, то кому в мире это интересно; зачем и кто мы в геоэкономике, геополитике и геокультуре; как мы достигнем искомого положения и состояний и сможем реализовать свои ценности, что мы для этого сделаем и как будет выглядеть результат. Все это — принятие решений. Естественно, это процесс и его результаты должны быть легитимными. Естественно, содержание должно быть качественным. В этом смысле качество аудитории, качество ее мышления — самый важный фактор готовности города к брендингу. С этим конкретным процессом помогает Викиситиномика — за три дня, из которых первый день — причинный (смыслы), второй — стратегический (стратегии), и третий — тактический (проекты). Не подряд, с перерывом на «утаптывание». 2. «Институализирование» гражданского общества. Как вариант, это может быть «осередок» ГПНК «Нова Країна», или другой организации, миссия которой — формирование и развитие гражданского общества в Украине. Может быть собственная организация — по типу «Рада конкурентоспроможності Львова», или «Одесская туристическая ассоциация».Формирование проектных команд, поиск финансирования. Вы будете смеяться, но на региональное развитие в Украине денег достаточно — гранты ЕС, деньги местных девелоперов, да и бюджетные поступления после дерегуляции — тоже когда-нибудь случатся. 3. Реализация проектов силами местных сообществ — местных проектных команд. Сколько стоит этот процесс? По оценкам нашей команды, проведение трех-тактной бренд-сессии города, последующая упаковка с конкурентоспособным результатом в виде бренд-платформы города, которая будет включать людей на действия — это ориентировочно эквивалент 12000 евро. Айдентика, то есть полноценная система визуальной идентичности — с графикой, навигацией, web и архитектурной концепцией от 10000 до 50 000 евро, в зависимости от ширины ТЗ и ранга дизайн-студии. Тут всегда можно сэкономить, развив предложенный суперпрофессионалами концепт в полновесную систему силами местных дизайнеров. Экономить, организовывая «логоконкурсы» с призом в 10 000 гривен — не стоит, так как работа в сотни часов не может стоить дешево. Для последовательной реализации с грамотным применением всего вышеперечисленного нужна позиция бренд-менеджера города, это бюджет на зарплату и бюджет на реализацию. Есть еще один важный слой. По большому счету, более важной, чем графика, визуальной составляющей города является архитектура. Процесс брендинга включает еще одну категорию креативного класса — урбанистов. Это важнейшая для Украины прослойка, которых важно поддержать, дав запрос на устойчивое развитие наших городов. Зачем? Все просто. Бренд города в культурном выражении — это дух, атмосфера места, который привлекает одних и отпугивает других. В социальном — это причины «остаться или уехать» у легкой на подъем, активной прослойки — молодежи, бизнеса. В экономическом — комфорт ведения бизнеса (в интегральном его понимании), рабочие места и вектор развития экономики. А в материальном выражении (если смыслы города конкурентоспособны) — это рост стоимости квадратного метра (поэтому у нас большой жирный знак вопроса в отношении качества и длины стратегирования у отечественных девелоперов), что выгодно местным (их квартиры бизнесы дорожают), инфраструктура растет, социальная сфера становится роскошнее. Подытожу. Брендинг города это длинный проект. Это важно, так как именно проектный подход позволяет ставить цели и планировать результаты, формировать команды, распределять полномочия и ответственность, привлекать финансирование. Проект, побочные явления которого значимее, чем kpi. Это проект, который проявляет и формирует гражданское общество, способствует настройке процесса децентрализации и самоуправления, активизирует коммуникации внутри города, направляет социальную энергию в конструктивное русло, способствует проявлению лидеров и самоорганизации гражданского сообщества. Просто потому, что бренд города (а не его логотип, повторюсь) — это проект, соединяющий интересы жителей, бизнеса (не путать с коррупционными схемами) и администрации. ]]> http://wikicitynomica.org/gorod/1111.html/feed 2 http://wikicitynomica.org/gorod/1111.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/bmjv_PRw_JI/brending-nikolaeva-prodolzhaetsya.html http://wikicitynomica.org/gorod/brending-nikolaeva-prodolzhaetsya.html#comments Fri, 31 Jul 2015 11:32:33 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=975 В Николаеве завершается конкурс на городскую айдентику, в финале — три концепта. Организаторы конкурса попросили нас, как команду, помогавшую начать этот процесс в далеком 2010 году, оценить предложенные работы, что мы и сделали. Концепции и их обоснования можно посмотреть здесь . Первая концепция — «ДНК». Опирать смысловой концепт только на ландшафт – обычно не очень хорошая идея, так как собственно смысла в чистом виде – а именно смысла, генерируемого людьми, в этом немного. Тогда как функционально тема «двух рек» — однозначно привлекательна для горожан, инвесторов и туристов. Автор концепции пишет: «А что по человеческим меркам хранит информацию? Разумеется код ДНК. Код ДНК лёг в основу представленной идеи брендинга города.» Здесь можно поспорить. Строго говоря, «ДНК» — это метафора, подходящая самой сути брендинга любого «живого» объекта – города, корпорации, персоны; а не только конкретного города Николаева. Но сама идея представить две реки в виде кода ДНК; цветовое разделение на «степную» и «речную» зоны — очень хороши. В смысловой части концепта не хватает темы моря, хотя она чрезвычайно важна для образа региона. В предложенной графике она вполне может быть выражена темой «волны». Логично вписана идея мостов. Слоган неудачный – не потому что это «плохое словосочетание», а потому что в слогане должна отражаться правда. Это обещание, поэтому не стоит выдавать желаемое за действительное – автор и сам пишет, что вовлеченность и влияние горожан пока недостаточны. В то же время, ситуативно и для конкретных людей, которые действительно вовлечены в активное влияние, такой слоган на предметах одежды и личного обихода весьма уместен. То есть предложенный слоган хорош ситуативно и для расположения на предметах личного пользования, но не годится в качестве позиционирования Николаева – на баннере такой слоган будет восприниматься лозунгом. Этот момент нужно доработать. Раздел по имплементации в элементах одежды и в пространство решен ярко и оригинально, что подчеркнет креативность города. Гуд! Вторая концепция – «Микола» . Смысловая часть потенциально интересна, но раскрыта, на мой взгляд, «не в ту сторону». Начало хорошо – Святой Николай, мореплаватели, туристы, дети. Почему-то упущено из внимания, что святой Николай- также покровитель и «купцов», что несет в себе интересный эмоционально-экономический аспект для восприятия города. Минус концепции (как и двух остальных) в том, что с главной идеей почти не связаны реальная городская культура и экономика. Впрочем, этим грешат почти все попытки брендинга городов на пост-советском пространстве. Плюс концепции в том, что Николай – глобальный «герой», хорошо воспринимаемый во всем мире, причем не только в религиозном аспекте. Но вот позиционирование Николаева, как «земли чудес» явно «притянуто за уши» - в восприятии аудитории это будет трактовано как «невыполнимое обещание для наивных» — «чудеса обещаются, но выполнены не будут». Почему бы не раскрыть многогранный образ «Мыколая» в более практичном аспекте – дети, мореплавание, предпринимательство?. Здесь обещания возможны к выполнению без чудотворения) как конкретными людьми, так и администрацией города – николаевцы могут организовывать системно и ритмично детские фестивали и праздники, на национальном и международном уровнях лоббировать развитие верфей и логистики («Через Николаев проходят Евроазиатский транспортный коридор и транспортный коридор «Черноморского экономического сотрудничества»), способствовать развитию предпринимательства, особенно в IT-сфере, так как это задействует научный, «инженерный» потенциал николаевцев; позволит молодежи найти себя, не покидая город. В целом концепт графически неплохой, но пока скуден содержательно. В целом концепт графически неплохой, но пока скуден содержательно. А вот если его развить и подкрепить реальными инициативами и успехами самих николаевцев — он очень перспективен. Концепт 3 – «многогранный Николаев». Слишком явные параллели с Мельбурном. Предлагать графическое решение в стиле города, на фоне которого Николаев кажется хуже, чем есть – заведомый провал. Смысловая часть может быть отнесена к половине городов мира. Заключение. В целом уровень достойный — первая и вторая концепции проработаны достаточно глубоко, имеют потенциал для развития. Подытоживая обзор, хотелось бы напомнить, что брендинг опирается на прошлое, но устремлен в будущее. В связи с этим из состояния готовности «на сейчас» предпочтительнее выглядит первый концепт – он позиционирует Николаев современным городом с амбициями вписаться в мировой контекст будущего. ]]> http://wikicitynomica.org/gorod/brending-nikolaeva-prodolzhaetsya.html/feed 0 http://wikicitynomica.org/gorod/brending-nikolaeva-prodolzhaetsya.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/QCkgCxo0RN8/istoriya-brendinga-odessyi-glazami-vikisitinomiki.html http://wikicitynomica.org/gorod/istoriya-brendinga-odessyi-glazami-vikisitinomiki.html#comments Mon, 29 Jun 2015 09:03:44 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=971 Как связаны ценности, городская культура и брендинг; некоторые мысли и выводы на примере брендинга Одессы, проводимого силами одесситов. Выступление в Ростове 20 сентября 2014 года. ]]> http://wikicitynomica.org/gorod/istoriya-brendinga-odessyi-glazami-vikisitinomiki.html/feed 0 http://wikicitynomica.org/gorod/istoriya-brendinga-odessyi-glazami-vikisitinomiki.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/upG0E9Pq_1A/18-travnya.html http://wikicitynomica.org/gorod/18-travnya.html#comments Fri, 01 May 2015 10:55:01 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=964 «Киев как мировой город». 18 мая 2015 года Викиситиномика будет модерировать стратегическую сессию Киева, инициированную гражданской платформой «Нова Країна». Мы начнем с того, что есть Украина в мировом контексте, и что есть ее столица, роль Киева в мире. В качестве основы будут использованы наработки трех бренд-сессий Киева, проведенных в 2010 — 2012гг, обновленные смыслы «Новой мифологии Украины». Фактически, участники сессии буду принимать решения про город. Как превратить наш город на более комфортное место для жизни, привлечь туристов и инвесторов? Какие кластеры городской экономики мы должны развивать и каким образом? Как должны называться переименованные улицы? Что надо в первую очередь сделать в городе совместными усилиями власти и граждан? Наконец, как вернуть Киеву значение одного из мировых центров мысли и влияния, которое он имел тысячу лет назад? Регистрационная форма ]]> http://wikicitynomica.org/gorod/18-travnya.html/feed 0 http://wikicitynomica.org/gorod/18-travnya.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/w2vvU0oToU8/ukraintsyi-sozdayut-novuyu-mifologiyu.html http://wikicitynomica.org/future/ukraintsyi-sozdayut-novuyu-mifologiyu.html#comments Tue, 23 Dec 2014 13:57:10 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=956 22 декабря в центре науки и искусства «DIYA» была проведена первая сессия проекта «Новая мифология Украины». Участниками стали лидеры проектов в сфере культуры, экономики, религии, гражданского общества. «Почему «Новая мифология»? Украина«выросла»из любых представлений о ней как о стране и о нации, и поэтому перед нами стоит задача понять и описать новый «Украинский мир»: на какие ценности опирается, каково его социальное пространство, кто с кем враждует, кто обладает формальной и реальной властью, какие внутренние и внешние конфликты проживают его «герои» и «обыватели», чего они хотят, с какими вызовами сталкиваются и как они меняются внутри этой новой эпохи. Первой задачей сессии стало расширение рамки» — описать «новый украинский мир» в контексте общемировых вызовов, то есть увидеть, как Украина может стать решением глобальных проблем человечества. Первые результаты проекта будут «упакованы» в январе 2015 года, затем проект будет развиваться в формате «вики». «Наша задача — описать и коммуницировать «Украинский мир», причем не как черно-белый, где «добро» борется с «злом» — наш мир сложнее и интереснее. Здесь ценное конфликтует с ценным, социальное пространство разнообразно, а свобода является базовой ценностью. Проявить национальные особенности, открыть типичных и нетипичных героев, увидеть все поле конфликтов, сделать все это интересным миру — наша задача. Как мы позиционируем Украину самим украинцам, каких мы хотим отношений с Европой, Штатами, Израилем, Великобританией, Россией, Польшей, Китаем? какой внутренний запрос сформулируем мы Православной церкви, католикам, протестантам, иудеям и мусульманам? Различные группы и отдельные мыслители за последние несколько лет наработали большое количество картин и гипотез — наша задача интегрировать эти фрагменты в целое и коммуницировать его внутрь и миру. Еще один вызов — правда. Нам нужен очень устойчивый мир, и правда — единственная надежная опора»- говорят организаторы. Ответы на эти вопросы необходимы как самым украинцам, так и нашим международным партнерам для того, чтобы успешно развивать с Украиной культурные, дипломатические и коммерческие отношения, инвестиции, импорт украинских товаров, туризм. Организаторы: Визийный проект «Нова Країна» Congress of Сultural Activists / Конгресс Активистов Культуры «Культура 2025″ Центр науки и искусства DIYA (МАЛАЯ АКАДЕМИЯ НАУК УКРАИНЫ) Сценарирует и фасилитирует процесс команда «Викиситиномика» Справка «Новая мифология» — проект гражданской платформы «Новая Страна» (которая, как известно, никому не принадлежит и самофинансуеться), ее стратегической подгруппы «Международная субъектность Украины». На этапе подготовки к проекту подключились независимые группы «Конгресс активистов культуры», «Культура 2025»; локацию предоставил Центр науки и искусства «DIYA». ]]> http://wikicitynomica.org/future/ukraintsyi-sozdayut-novuyu-mifologiyu.html/feed 0 http://wikicitynomica.org/future/ukraintsyi-sozdayut-novuyu-mifologiyu.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/VV_B3SaWAEI/ukraina-misiya-i-kulturni-kodi.html http://wikicitynomica.org/future/ukraina-misiya-i-kulturni-kodi.html#comments Sat, 29 Mar 2014 15:32:21 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=937 Культурні коди і місія України Засновано на підсумках проекту «Смислова платформа України» (2011,2012 рр., ВікіСітіНоміка), подіях 2013, 2014 рр., і даних відкритих досліджень Ukraine: mission and cultural codes from WikiCityNomika ]]> http://wikicitynomica.org/future/ukraina-misiya-i-kulturni-kodi.html/feed 0 http://wikicitynomica.org/future/ukraina-misiya-i-kulturni-kodi.html http://feedproxy.google.com/~r/wikicitynomika/~3/BrRN3oBJnOk/turistichniy-brend-ukraini-brend-buk.html http://wikicitynomica.org/future/turistichniy-brend-ukraini-brend-buk.html#comments Fri, 21 Mar 2014 14:32:11 +0000 Татьяна Жданова http://wikicitynomica.org/?p=919 Колеги, бренд-бук відкритий для користування. Ви можете виготовляти сувеніри, створювати туристичні продукти в концепції «і — і», робити рекламу… Наша єдина вимога — відповідність. Смисли, правила і графіка повинні відповідати прописаному в цьому керівництві. Так всі наші зусилля будуть злагодженими, і образ країни, створений нашими спільними зусиллями, буде таким як треба! Спасибі нам усім! ukraine_tourist_brand_brandbook_UKR_web ukraine_tourist_brand_brandbook_ENG_web ua_brand_font_2.0 Джингл для телефона джингл_фин Увага! У зв’язку з перенесенням файлів на сайт департаменту туризму, вони тимчасово доступні для скачування лише з сайту розробників — дизайн-студії Good!Good!Brands (колишні Королівські митці). Ось тут Ось тут можна прочитати про те, як створювався туристичний бренд країни Коллеги, бренд-бук открыт для пользования. Вы можете изготавливать сувениры, создавать туристические продукты в концепции «и — и», делать рекламу… Наше единственное требование — соответствие. Смыслы, правила и графика должны соответствовать прописанному в этом руководстве. Так все наши усилия будут слаженными, и образ страны, созданный нашими общими усилиями, будет таким как надо! Спасибо нам всем! ]]> http://wikicitynomica.org/future/turistichniy-brend-ukraini-brend-buk.html/feed 2 http://wikicitynomica.org/future/turistichniy-brend-ukraini-brend-buk.html