Facebook запустил два новых инструмента для рекламных кампаний.

Первый из них Dynamic creative предоставляет серию разных вариантов рекламы с фото, видео и текстом рекламодателя. Инструмент проанализирует, какая версия даст лучший результат для каждой аудитории и размещения, включая новостную ленту, Instagram и Audience Network. И предоставит инсайты для запуска более эффективной рекламы и достижения результатов для бизнеса. В Dynamic creative можно загрузить до 10 изображений или видео и пять наборов текста (основной текст, заголовок, описание, CTA). Второй инструмент - Asset customization поможет настроить объявление под разные места размещения. Чуть ранее сеть выпустила ряд правил по размещению контента в лентах для издателей.  

«Киевская перепичка»: Дмитрий Раимов здесь ни при чем.

Вокруг аккаунта «Киевской перепички» развернулась целая детективная история. Одна из моделей обвинила Дмитрия Раимова, основателя проекта «Свободная. Образовательная платформа» и фотографа Елену Попову в том, что они использовали ее голову и обнаженное тело другого человека. 

В ответ на странице «Киевской перепички» в Facebook вышло заявление о том, что Дмитрий Раимов и фотограф не имеют к этому никакого отношения. Правда, до этого аккаунт пекарни утверждал обратное. 

Тем временем, пользователи оставляют негативные комментарии под откровенными постами пекарни, обвиняя ее в сексизме и объективизации женщин. На что в аккаунте невозмутимо отвечают: «Собаки гавкають, а караван іде!». 

Напомним, аккаунт не отличается оригинальностью и сильно напоминает посты питерской пышечной 1958 года. А вчера к хайпу присоединился и LeBoutique. 

Facebook опубликовал принципы публикации контента в сети для издателей.

Вслед за паникой относительно последних тестов социальная сеть выпустила новый свод правил для издателей, чтобы они понимали, как работает алгоритм новостной ленты. 

Принцип 1. Пользователи в Facebook ценят значимый и информативный контент

• фокусируйтесь на понимании аудитории, которую хотите достичь
  
• создавайте контент, интересный и значимый для своей ЦА 
  
• оптимизируйте мобильный опыт взаимодействия 
  

Принцип 2. Пользователи ценят самобытный и точный контент, которому можно доверять. 

• не размещайте ссылки с заголовками-приманками
  
• не размещайте ссылки на низкокачественные страницы
  
• не размещайте вводящий в заблуждение контент 
  
• не водите пользователей в заблуждение обманчивыми действиями (фальшивыми опросами, несуществующими функционалами, маскировкой)
  
• защищайте свой контент и не размещайте материалы, на которых у вас нет прав
  

Принцип 3. Пользователи Facebook ценят стандарты безопасного, уважительного поведения

• не размещайте контент, который содержит изображения с обнаженным телом или сексуальной активностью
  
• не размещайте контент, который поощряет прямое насилие или преступность
  
• не размещайте контент, который поощряет буллинг или домогательства
  
• не размещайте посты с риторикой ненависти 
  
• не поощряйте членовредительство
  

Умеете креативно сидеть? Diesel представил первого Chair Executive Officer.

Бренд нашел своего первого Chair Executive Officer, чьей задачей было просидеть в пустующем кресле СЕО целую неделю. 

Компания получила более 2000 сумасшедших фото, гифок и видео за 4 дня на своей странице в Facebook. Победителем оказался Даан Фервоорт, 29-летний профессиональный танцовщик из Бельгии. Его короткая карьера и запечатлена в видео, где продемонстрированы его скиллы. Проект был разработан Publicis Italy.  

Словацкие СМИ указали на сильное падение охватов из-за новой ленты Facebook

Для медиаизданий в Словакии, Шри-Ланке, Сербии, Боливии, Гватемале и Камбоджи выдалась сложная неделя. И виной тому Facebook. Новый эксперимент сети стал причиной существенного падения органического трафика для изданий. В прошлый четверг медиагигант запустил новую ленту «Интересное», которая стала причиной падения количества взаимодействий в Facebook (лайков, комментариев и шеров) почти в 4 раза. Теперь, при двух лентах, Facebook не показывает посты страниц в ленте новостей. В ней только почты друзей и реклама. Вместо этого пользователи должны зайти на страницу «Интересное», чтобы увидеть контент от страниц, на которые они подписаны. Или админы этих страниц должны платить, чтобы посты показывались в обычной ленте. О падении органического охвата сообщил словацкий журналист Филипп Струхарик. 

Некоторые сайты зафиксировали падение трафика более чем на 75%. О падении трафика сообщили и другие издания в Камбоджи и Гватемале. Напомним, Facebook запустил ленту «Интересное» в мобильном приложении в апреле, но она стала доступной для десктопной версии только на прошлой неделе. Отличие новой ленты в том, что она должна показывать контент страниц, на которые пользователь не подписан, но может быть заинтересован. Представитель Facebook подтвердил, что компания играет с разными лентами в рамках серии региональных тестов. При этом не указал, как долго будет длиться эксперимент. Однако очевидно, что если страницы не будут платить за посты, они с треском провалятся в сети.  

Slovak media have 4x less interactions since #Facebook is testing #explorefeed (data by @crowdtangle, 60 biggest FB media pages in Slovakia) pic.twitter.com/UMfEBFz98P

— Filip Struhárik (@filip_struharik) October 20, 2017

Facebook запустил вторую ленту, чтобы поднять охват постов Страниц.

На этой неделе платформа запустила новую ленту, которая показывает пользователям посты Страниц, за которыми они не следуют, и которые вряд ли показываются в их регулярной новостной ленте. Лента называется Explore Feed. Ранее в этом году альтернативная новостная лента появилась на мобильных девайсах. Ленту можно найти в меню Explore, которая содержит другие фиды, такие как Трендовые новости и Путеводители по городам. «Мы запустили дополнительную ленту популярных статей, видео и фото, автоматически кастомизированную под каждого пользователя исходя из интересующего их контента. Мы слышали, что пользователи хотели получить легкий способ исследовать релевантный контент от Страниц, на которые они еще не подписаны», - отметил представитель компании. В настоящее время в Explore Feed нет рекламы.  

Facebook's Explore Feed is now on desktop, huh? pic.twitter.com/mgXs6tpapH

— Matt Navarra ⭐️ (@MattNavarra) October 17, 2017

Facebook введет платный доступ к Instant Articles на мобильных девайсах.

Компания объявила о том, что в течение нескольких недель запустит платный доступ к Instant Articles на Android девайсах для ряда издателей в рамках пилотной программы, включая Bild, The Boston Globe, The Economist, Hearst (The Houston Chronicle and The San Francisco Chronicle), La Repubblica, Le Parisien, Spiegel, The Telegraph, The Baltimore Sun, The Los Angeles Times, The San Diego Union-Tribune и The Washington Post. Получить доступ к контенту этих изданий можно будет заплатив на сайте изданий, зайдя по ссылке в Facebook. В результате издания получат 100% доходов от своих подписчиков. Пользователи могут использовать существующие подписки для Instant Articles. Facebook позволит издателям воспользоваться разными моделями платного доступа, поэтому они смогут брать плату только за отдельные статьи, или попросить читателя заплатить после того, как он прочтет определенное количество бесплатных статей.  

#MeToo получило более полумиллиона упоминаний за 1 день.

Более полумиллиона пользователей социальных медиа поделились собственными историями, в которых стали жертвами домогательств, вслед за обвинениями в непристойном поведении голливудского продюсера Харви Вайнштейна. Движение #MeToo стартовало на этой неделе и сгенерировало более 505000 упоминаний за 24 часа. Все началось с твита американской актрисы Алиссы Милано, который подхватили и другие знаменитости, включая Леди Гагу, Шерил Кроу, Моника Левински и Америку Ферреру. 

If you’ve been sexually harassed or assaulted write ‘me too’ as a reply to this tweet. pic.twitter.com/k2oeCiUf9n

— Alyssa Milano (@Alyssa_Milano) October 15, 2017

M&M's забрался в дом с призраками накануне Хэллоуина.

Бренд разместил коробки с шоколадками в доме с призраками под названием Альбертон в Окленде. Вместе с коробками бренд установил ряд камер, чтобы стримить из локации в преддверии Хэллоуина. Цель кампании от Colenso BBDO – вселить как можно больше призраков в коробки с конфетами, которые можно купить на сайте hauntedmms.co.nz. Кампания запущена 13 октября и будет сопровождаться трансляций в реальном времени в Facebook и на сайте, а также активностями в точках продаж.  

Нативные видео Facebook генерируют больше комментариев чем видео YouTube.

Последнее исследование Quintly проанализировало 187,000 профилей Facebook и более 7,5 млн постов в сети с января по июль 2017 года. Как оказалось, 92% этих профилей использовали нативное видео. Более того, нативные видео в Facebook сгенерировали на 530% больше комментариев, чем YouTube видео. Средний уровень шеров для нативных видео в Facebook был на 477% выше, чем у YouTube видео,  а средний уровень взаимодействия – выше на 168%. Согласно другому исследованию от Magna, интерактивная видеореклама на 47% увеличивает время, проведенное за просмотром ролика, по сравнению с обычной рекламой.  

Pedigree создала селфи-маски, позволяющие приютить собаку.

Компания разработала Facebook-приложение с хедлайном «Всего одно селфи может подарить вам друга». 

Новые маски Facebook окружены слишком большим вниманием, чтобы не быть использованными. В Pedigree решили обратить тренд во что-то более полезное, чем просто селфи. Поэтому вместе с агентством BBDO, New York они создали маски, которые помогают приютить бездомную собаку. В приложении пользователю предлагаются маски в виде разных пород собак. Чтобы перейти к просмотру следующей маски, пользователю нужно отрицательно мотнуть головой, и маска переключается. Если маска-порода нравится пользователю, он должен положительно кивнуть головой, и ему выводится информация о собаках этой породы, находящихся в ближайших приютах.

Марка Цукерберга раскритиковали за VR-видео о Пуэрто-Рико.

Онлайн-пользователи назвали CEO Facebook «бессердечным миллиардером» и обвинили в «использовании бедствия» после того, как он разместил собственный VR- аватар в разрушенном ураганом Пуэрто-Рико. В прошлом месяце на город и его окрестности обрушился ураган «Мария». До сих пор нет электричества и миллионы людей обходятся без предметов первой необходимости. В понедельник Цукерберг продемонстрировал Facebook Spaces, продукт, который позволяет создавать 3D виртуальный аватар пользователя, чтобы использовать его с VR-шлемом Oculus Rift. В итоге пользователи могут общаться друг с другом, когда их аватары находятся в одном пространстве, в отличие от реальных людей. CEO Facebook виртуально транспортировали в Пуэрто-Рико с Рейчел Франклин, главой Social VR. В видео на своей странице в Facebook Цукерберг отметил: «Волшебным в виртуальным реальности является то, что можешь почувствовать себя в другом месте». Его комментарии и видео были названы «безучастными» к бедствию. Один из пользователей отметил, что Цукерберг был вовлечен в «извращенный туризм». 

Just watched the Zuckerberg video in Puerto Rico. This type of dude-bro passerby touristic voyeurism is disgusting.

— Rafael Balbi (@justbalbi) October 10, 2017

Другие пользователи похвалили Цукерберга за усилия в VR и за действия компании по оказанию помощи жертвам урагана. CEO сети говорил о таких функциях как Safety Check, которая позволяет пользователям сообщать о своей безопасности в сети во время природных катаклизмов. Он также отметил, что компания пожертвует более $1,5 млн на оказание помощи в Пуэрто-Рико. Facebook также использовала искусственный интеллект, чтобы нанести на карту население города и помочь Красному Кресту определить районы, которые особенно нуждались в помощи.   

Facebook разместил печатную рекламу в защиту президентских выборов.

Марк Цукерберг решил доказать, что социальная сеть делает все возможное, чтобы защитить свое сообщество от вмешательства в процесс президентских выборов. Через два дня после того, как компания предоставила данные конгрессу о 3000 рекламных постов, имеющих отношение к России, Facebook запустил полностраничную рекламу в Washington Post. «Мы будем бороться против любой попытки вмешаться в выборы или вовлечения граждан в Facebook», - заявляет компания. В рекламе содержится ряд пунктов, которые Цукерберг назвал во время прямой трансляции в Facebook в прошлом месяце, назвав шаги, которые сеть предпринимает против повторения ситуации в 2016 году.  

Facebook has a full page ad in today's Washington Post on its fight against election interference. A long way from Zuckerberg's "crazy idea" pic.twitter.com/CjNYdjlmjy

— Hamza Shaban (@hshaban) October 4, 2017

Facebook тестирует технологию распознания лица.

Социальная сеть последовала за Apple и начала работать над функцией распознавания лица. В то время как Face ID iPhone X разблокирует девайс, версия Facebook призвана помочь восстановить доступ в аккаунт. Facebook подтвердил информацию о том, что экспериментирует с технологией. «Мы тестируем новую функцию для людей, которые хотят быстро и легко подтвердить аккаунт во время процесса его восстановления», - отметила компания TechCrunch. «Эта функция доступна только на девайсах, которые уже использовались для входа в аккаунт. Ранее владельцы проходили двухфакторную аутентификации через SMS». Функция отметки фото Facebook уже использует технологию распознавания лица, чтобы подобрать лица и имена. Если новая функция оправдает ожидания, компания предоставит ее большему числу пользователей.  

NEW! Facebook working on a facial recognition feature to help secure your account

h/t Devesh Logendran pic.twitter.com/demol4dKj1

— Matt Navarra ⭐️ (@MattNavarra) September 29, 2017