Швеция разместила на Airbnb всю страну.

Северная страна приглашает туристов побродить по ее просторам в видео от  Forsman & Bodenfors. Ролик снят в известном формате Airbnb, но делает акцент на возможностях перемещаться где угодно, так как земля по закону принадлежит государству и доступна для всех. В настоящее время в списке Airbnb 9 мест, которые включают южный лес и северный утес на Высоком берегу (часть шведского побережья Ботнического залива). Там же указаны и возможности для аренды недвижимости в Швеции. Airbnb не впервые создает уникальные возможности для путешествий. Ранее сервис предлагал переночевать в домике на деревьях, в замках,  комплексе студий звукозаписи в Лондоне Эбби-Роуд и других местах.  

Airbnb и Hearst будут выпускать журнал о путешествиях.

23 мая выйдет первый номер нового печатного журнала о путешествиях Airbnbmag. Как отметил CEO Airbnb Брайан Чески The Wall Street Journal: «Печатный журнал – это возможность сохранить. Создать что-то не такое эфемерное, как исчезающий контент в ленте». Для наполнения нового издания будут использоваться цифровые инсайты, в частности – поисковые запросы на Airbnb. Например, увидев популярность запроса «Куба», редакция решила посвятить этой стране большую статью в Airbnbmag, а Гавану даже вынесла на обложку. То, что город Саванна, Штат Джорджия, – популярное среди пользователей сервиса место для поездок на природу, привело к «барбекю-советам» от местного знатока. А возрастающее число запросов «Порвоо», опять-таки, по внутренней статистике Airbnb, – явный сигнал написать статью об этом финском городе. Но, как говорят в редакции нового журнала, не все материалы будут реакцией на онлайн-статистику. Airbnb и Hearst являются совладельцами нового издания, сотрудники обеих компаний вовлечены в его создание и расходы делятся пополам, однако стороны не разглашают, в какой пропорции проект инвестируется, и как будут делиться доходы. Hearst – опытный игрок на поле совместных печатных изданий. Еще в 2000 Hearst Magazines запустил в США журнал Опры Уинфри «O»; также в портфеле издательского дома – кулинарный журнал Food Network Magazine и гид по домашнему интерьеру HGTV Magazine. 

Airbnbmag будет продаваться в аэропортах, супермаркетах и книжных магазинах по цене $3.99, а также будет доступен бесплатно на локациях, которые участвуют в сервисе Airbnb, правда, пока только в США. Кроме того, планируется монетизация за счёт рекламы, на которую отведено 45 страниц. Издатель заявил, что уже в первом номере есть оплаченная реклама как от постоянных рекламодателей категории, так и от новых, ранее не рекламировавшихся брендов. Тираж – 350 тысяч. Следующий номер выйдет в сентябре, и, если издание будет пользоваться спросом, то в 2018 году график выходов журнала станет более регулярным.

Airbnb в поиске нового креативного агентства.

Согласно The Drum, онлайн-сервис для размещения, поиска и краткосрочной аренды жилья Airbnb ищет нового креативного партнера. Кампания также исключила текущее креативное агентство TBWA из числа претендентов, что значительно повышает шансы на успех других участников. Новоизбранное агентство будет сотрудничать с Джонатаном Милденхоллом, директором по маркетингу Airbnb, который ранее работал управляющим директором лондонской штаб-квартиры TBWA. «Мы ищем агентство-партнера, которое сумеет творчески выразить суть нашего сообщества, в точности передавая неразрывную связь содержания сервиса и конечного продукта. Именно поэтому мы объявляем глобальный тендер, призывая агентства к участию вне зависимости от географии» – уточнил Джонатан. Ранее глобальная маркетинговая кампания Airbnb призвала отложить селфи-палки и стать местными.   

Как Google, Uber и Lyft помогают пострадавшим от указов Трампа.

В ответ на распоряжение Трампа запретить въезд в США беженцев из Сирии и путешественников из семи мусульманских стран многие компании выступили против этого решения и предприняли ряд действий. По данным USA Today, Google основал кризисный фонд в размере $2 млн для людей, пострадавших от нового закона, эта сумма может быть дополнена еще $2 млн пожертвований от сотрудников. Средства пойдут в помощь Американскому союзу борьбы за гражданские свободы, Международному комитету спасения и Корпусу милосердия. Тем временем, Uber создал фонд юридической защиты в размере $3 млн, чтобы помочь своим водителям, пострадавшим от указа. СЕО Трэвис Каланик отметил, что компания предоставит круглосуточную юридическую поддержку водителям, у которых возникнут проблемы с возвращением в США, и компенсацию за потерянный заработок. Lyft также пожертвует 1 млн долларов Американскому союзу борьбы за гражданские свободы в течение последующих 4 лет, чтобы поддержать его в борьбе против новых указов Трампа, ограничивающих передвижение. Некоммерческая организация отметила, что получила более $24 млн пожертвований за выходные, что в шесть раз больше суммы, собираемой компанией в течение года. Ряд других инвесторов и руководителей, включая основателя Nest Тони Фаделла и СЕО Slack Стюарта Баттерфилда, учредили  фонды в помощь Американскому союзу борьбы за гражданские свободы (ACLU). Более того, CEO Airbnb Брайан Чески отметил, что его сеть будет предоставлять бесплатное жилье беженцам и тем, кому запрещен въезд в США. Ранее СЕО Facebook раскритиковал указы Трампа против иммигрантов. В ответ на обращение Американского союза гражданских свобод суд Нью-Йорка частично приостановил действие данного указа и разрешил находиться в США тем, кто уже прибыл в страну и у кого есть американская действующая виза.   

Глобальная кампания Airbnb призывает отложить сэлфи-палки и стать местным.

По данным компании 86% пользователей платформы предпочитают увидеть новую страну глазами местного жителя. Именно этот инсайт вдохновил новую маркетинговую кампанию «Live There». Работа от TBWA\Chiat\Day нацелена на молодых туристов или тех, кто молод в душе, и кто хочет исследовать страну изнутри. Кроме ролика бренд запустил обновленные функции приложения, которые должны помочь туристам ассимилироваться в локальной культуре, предложив путеводители, лучшую персонализацию и инсайдерские советы. «Не едьте в Париж. Не совершайте тур по Парижу», говорится в ролике. «Живите в Париже». Кампания также поддерживается в наружной рекламе и принте.  

Airbnb приглашает провести ночь с акулами.

Бренд предлагает счастливчикам ночевку в аквариуме с акулами во Франции. Среди требований к постояльцам — рекомендация не делать сэлфи ночью, так как акулы чувствительны к свету, не плавать и не заниматься лунатизмом, не есть приманку, считать на ночь не овец, а акул. Специальное предложение Airbnb можно выиграть только благодаря конкурсу. Ранее, бренд предлагал пользователям на острове Эллис, на вершине горнолыжного курорта и на бейсбольном стадионе Фенуэй Парк. 

Fancy spending a #NightAt this bedroom surrounded by sharks?

Sweet dreams! https://t.co/X8IXqFSCug pic.twitter.com/b6RvdwpVIn

— Airbnb (@Airbnb) March 29, 2016