Маркетологи      

Креативщики

Сергей Коваленко, директор по маркетингу ООО ПП ЗИП
1. Оценка -  4+
 Лично мне понравилось очень. Существует риск привязки к бренду некой негативной ассоциации. Но я бы рисковал.
2а. Оценка - 5
2б. Оценка - 5
Очень хорошая развесовка идеи и продукта. Причем важно, что продуктовое демо не загромождает историю.
3. Думаю доносит на 100%

Ритис Юодейка, креативный директор BBDO Ukraine
1.Aaaaaaaaaaaa! Ooooooooo! Бомба. Мощнейший инсайт. Во-первых, я в это верю, я это помню. Мои папа и дедушка в жару всегда дома ходили по пояс голые и бегали в ванную остудиться холодной водой. Ну а на даче в Советском Союзе- только в плавках, конечно. Этот ролик классический пример Искренности и Честности бренда. То есть, я, бренд, говорю тебе голую правду. Никаких альпинистов и парижей - друг мой, у тебя есть проблема, и я ее Понимаю. Один классик говорил, что реклама никогда не врет, она преувеличивает. Здесь так и есть. Такая честная должна быть реклама.
2.Единственный недостаток ролика чисто жанровый. Это подход «как плохо без нашего продукта», который подразумевает и продвижение всей категории. То есть, критики могли бы сказать, что любой бренд кондиционеров здесь подходит. Но дифференциация бренда BGH и состоит в том, что пока все говорили о ценах, они рассказали о папах. Этого не спутать и не забыть.
3. Да. Да. Да. 5+++.

Антон Жорин, Head of Marketing Communication Department life:) 
1. Оценка - 5
Ролик является прекрасным примером эффективности коммуникация, построенной на релевантном инсайте. Восхищает проработка деталей каждой сцены и актерская игра. Прекрасный подбор музыки, нагнетающей трагизм и хорошее решение с ч/бБ: убирает возможное отвлечение на ненужные детали. Оказывается, в коммуникации хорошо работает не только секс, но и анти-секс)))
2а. Оценка - 5
Несмотря на то, что брендинг появляется лишь в конце ролика (кошмар любого маркетологаJ)
2б. Оценка - 5
Продукт является безальтернативным решением этой «долгоиграющей летней трагедии». Очень удачно сделан акцент на длительности периода пользования.
3. Оценка - 5
Основное сообщение донесено четко, однозначно и при этом с юмором.

Дмитрий Чеботков, креативный директор elvisPelvis
1. Оценка - 5
2. Оценка - 5
3. Оценка - 5
Ненавижу кондиционеры. В машине летом заставить меня включить «климат» может только беременная пассажирка с револьвером в руках. И в доме моем нет кондера. Раньше я об этом не думал, а теперь понял - все плохо. Придется ставить. Только никаких самсунгов! Я хочу вот тот, как его. Ну, этот. Короче, я кинул ссылку на видос жене. Пусть ищет. Если ставить кондер, то только тот, где мужики в труселях. 

Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов Platinum Bank
1. Оценка - 4
Мне он очень понравился! Отличное выполнение, отличный креатив. Несоизмеримо раздувает проблему, которую мы все знаем, но делает это таким способом, что ты не чувствуешь манипуляции. И потом решает эту же проблему, оставляя нас с улыбкой на губах, и желанием обсудить этот ролик с кем-либо кто рядом! Мне очень понравился креатив! Смело, но хорошо! Единственная опасность данной концепции, что она расширяет всю категорию, потом продвигает определенный продукт, хотя я думаю, это может стать выигрышным подходом.
2а. Оценка - 4
В таком формате как этот не может быть много брендинга по определению. Конечно же, это шутка. Кульминация должна быть сюрпризом до конца. Но я думаю, что маркетологам удалось найти баланс, чтобы сделать ролик запоминающимся.
2б. Снова 4
Я думаю, что продукт хорошо представлен, учитывая формат. Ролик оставляет очень позитивный имидж, как о бренде, так и о самом продукте!
3. Оценка - 5
Я думаю, что это прямое попадание в цель. Четкое сообщение - идет лето, у нас есть продукт, который поможет вам сохранять невозмутимость! И делать это очень интересным способом. Насмехаться над ситуацией, о которой знает весь сегмент массовой информации. Но опять-таки - шутка не противодействует ни одной части целевого сегмента. Я думаю, что это пример очень находчивой идеи в хорошем исполнении! Я бы очень хотел посмотреть результаты продаж после данной кампании!

Тарас Ложенко, креативный директор РА «Ясно»
1. Оценка - 5
Отличный ролик, кандидат на каннских львов! Отличная идея и проблематика, отлично подан. Смешной и запоминающийся. Про него обязательно расскажут всем друзьям: "а вы уже видели пап в трусах?".
При этом все очень хорошо сбалансировано. 
2а. Оценка - 1 
В ролике нет брендинга, история тесно связана с кондиционерами. Поэтому люди поймут что нужно покупать кондиционеры, но скорее всего не запомнят - какие именно. К сожалению, это проблема всех великолепных и креативных роликов - запоминают рекламу, а не продукт. 
2б. Оценка - 4
Продукт (кондиционеры) подан великолепно. Очень запомнится, и весь ролик построен на том, как необходимы кондиционеры в каждой семье. Но при этом сам бренд запоминается слабо. 
3. Оценка - 5 
Интересная идея, которая затрагивает каждого, которая подана великолепно, с юмором и вкусом, ненадуманная и задевающая проблематика, и при этом запоминаемость - все это сделано очень хорошо. 
Идея доносится на 100%. Можно сказать, что создателям удалось невозможное - реализовать великолепную идею очень четко и понятно, ничего не потеряв по дороге. 

Максим Сабельников, Marketing director REWE GROUP Ukraine (BILLA Ukraine)
1. Оценка - 5
Очень яркий, смешной и креативный ролик! Пять баллов!
2а. Оценка - 2
Сам бренд я не запомнил, брендинг слабоват.
2б. Оценка - 4
Хорошо передается атмосфера использования продукта и ценность услуги для потребителя.
3. Оценка - 4
Идея считывается очень легко благодаря использованию уже знакомого приема: «не нравится? Тогда купи это и будет тебе хорошо!»

Ярослав Сердюк, старший копирайтер banda friendly
creative agency 
1. Это розыгрыш? В смысле, что тут оценивать - здесь все так круто, что даже зло берет :-). Ну, ок. Давайте пройдемся по пунктам. Итак ­- это 5 с плюсом. Можно смело показывать маленьким рекламистам, говоря: «учитесь, как надо, и когда-нибудь у вас обязательно получится что-то такое». Одно жаль, что Украина не имеет никакого отношения к этому.  
2а. Брендинг на 5 с плюсом. Именно таким он и должен быть. 5 секунд в конце минутного ролика, но насколько сильное впечатление. Эта марка кондиционеров мне уже как родная.
2б. 5 с плюсом. Всё находится именно там, где нужно. Как говорится: тютелька в тютельку. Драматургия, инсайт, роль бренда - идеально.  
3. Настолько, насколько это возможно. Потому что каждый в этом ролике увидит себя и своего папу или дедушку. А это вершина рекламы. 
Огромное спасибо создателям за кадр с надписью «dads in briefs»