Вот те на: H&M по-одесски.

Huggies устроил первый в мире детский марафон в новой кампании.

Оказывается, младенцы передвигаются намного больше, чем мы могли себе представить. Исследования показывают, что, как только дети начинают ползать, они могут преодолевать 1-7 км за день. Huggies захотел воплотить этот факт в жизнь и показать мамам, что их ползущим младенцам нужны подгузники, предназначенные специально для этого. Подумайте об этом. Вы бы не стали бежать марафон в джинсах, не так ли? Тот же принцип применяется и к подгузникам. И это логика, лежащая в основе первого в мире детского марафона.

Агентство Ogilvy & Mather, Johannesburg, South Africa, создало кампанию, которая основывается на реальных данных, собранных с помощью трекеров расстояния. Маршрут младенцев – это около 21 км по дому, где они проживают. Марафон транслируется на специальном сайте babymarathon.co.za, а также в формате четырех смешных, а иногда и драматичных видеоэпизодов.

Уборка как катарсис: агентство FCB показало, что все начинается с чистоты.

От банальности этот ролик спасает взгляд в корень человеческих отношений. Бренд Clorox говорит о том, что мойка посуды или дезинфекция рук хирурга, который спасет жизнь — все ведет к новому началу. Это первая креативная работа агентства и компании, с тех пор как Clorox прекратил 20-летние сотрудничество с DDB.

Droga5 призывает американцев объединиться.

Сейчас нация разрознена, как никогда — говорится в новом креативном кейсе. For a better us — кампания в поддержку молодежной волонтерской организации YMCA, которая состоит из 90-секундных роликов и диджитал-активности #SelfieWithSomeoneNew. Цель организаторов и креаторов в том, чтобы каждый член общества расширил свои горизонты и познакомился с миром людей, которые его окружают.

Боеголовку показали как уникальный luxury-продукт.

«Сделано в Британии — брошено на детей» — месседж пародийной кампании. Видео «Спасем детей» (Save The Children) подчеркивает роль Объединённого королевства в войне в Йемене. Боеголовка показана как лучший продукт для экспорта — абсурд в том, что Британия предоставляет огромную гуманитарную помощь пострадавшим от оружия собственного производства. Тема войны в рекламе требует особого внимания к деталям — ранее украинские «киборги» записали видеообращение, где просят рочно исправить рекламный ролик часов Apple Watch Series 3, в которой компания показала историю «киборга из России».

«За каждым креслом — история» — новая эмоциональная кампания авиалиний.

Southwest Airlines показал, что за каждым перелетом стоит жизненная цель. Полномасштабную кампанию реализуют в диджитале, ТВ и наружной рекламе. В основе всех активностей, в том числе роликов, реальные ситуации из жизни пассажиров. В течении кампании планируют рассказать 175 историй — по количеству мест в самолете Boeing 737.

Одно рекламное агентство Бельгии решило забанить все остальные.

Чтобы найти новых сотрудников, рекламное агентство Gutzandglory начало смелую кампанию по подбору персонала «Черный список». На сайте blacklistapplication.be посетители открывают первое превью разных вакансий, не имея к ним доступа. Чтобы разблокировать их, соискатели должны установить расширение Blacklist в своем браузере (доступно для Chrome и Firefox). Это расширение действует как фильтр, блокируя доступ к сайтам и страницам в Facebook, Twitter или LinkedIn других бельгийских рекламных агентств. Авторы приложения считают, что соискателям все равно не нужен доступ к сайтам и страницам других рекламных агентств, если они подают резюме в Gutzandglory и действительно хотят там работать. В качестве награды за свою преданность соискатели могут свободно подать резюме на любую вакансию, не отвлекаясь на другие агентства. Креативная концепция отражена в черно-белом дизайне сайта и поддерживается digital- и PR-кампанией. 

«В чем идея? Мы просим соискателей поместить все бельгийские рекламные агентства в черный список (за исключением, конечно, Gutzanglory), чтобы получить доступ к вакансиям. Поступая таким образом, они демонстрируют свою преданность, которая находится в ДНК Gutzandglory: что бы мы ни делали, мы вкладываем в него все свое сердце. Поэтому мы ищем людей, разделяющих нашу преданность», — отмечает креативный директор Gutzandglory Крис Ленерс.

Телеканал ICTV представил новый логотип и слоган.

К 25-летию вещания ICTV представит новый логотип и графическое оформление эфира под слоганом «Разом краще». Обновленная графика и логотип появятся в эфире телеканала 22 сентября. Ребрендингом занималось агентство Fedoriv.

Было: 

Стало:

«С „Разом краще“ мы говорим своим зрителям: „ICTV рядом с вами, и мы готовы ежедневно менять мир“, — комментирует Александр Богуцкий, руководитель телеканала ICTV. — Еженедельно ICTV выдает в эфир около 27 часов оригинального украинского контента в прямом эфире, ежедневно собирает более 11000000 зрителей. Сегодня в нашей компании работает более 600 профессиональных, прекрасных, патриотических людей, у которых светятся глаза горят сердца, которые стремятся нашу страну видеть счастливой, которые идут только вперед. Мы хотим, чтобы это счастье и уверенность в будущем разделили с нами все украинцы. Именно поэтому мы предложили короткий, но очень ценный лозунг, который всех объединит — „Разом краще“».  

IKEA показала свой «прекрасный мир» глазами ребенка.

В видео для канадского подразделения мебельного гиганта агентство Rethink показало ряд сцен, каким выглядит разнообразный и принимающий мир. В ролике мальчик красит ногти вместе с мамой, женщина кормит грудью в кругу своих друзей, а девушка-подросток надевает браслет из цветов другой девушки, чтобы отправиться на танцы в школу. Новая кампания отмечает отклонение от пятилетней кампании «Да здравствует Дом», которая касалась эмоциональных моментов в доме. И подчеркивает позицию бренда относительно разнообразных социальных вопросов.   

Веселый ролик Asos тихо совершил революцию в beauty-рекламе.

Британский бренд одежды выпустил яркий ролик, призывая покупателей оставаться самими собой. Компания недавно запустила собственную линейку косметики и начала продавать косметику для мужчин. В рекламе бренд делает акцент на том, что нанесение макияжа должно быть веселым занятием и помогает оставаться собой, а не покорно следовать разным советам и руководствам. Это веселое занятие, а не работа, которую следует выполнить. 

Украинская социальная сеть объединила миллион пользователей.

В середине сентября Love.ua насчитала свой первый миллион пользователей.  Проект стартовал в 2014 году и изначально разрабатывался как сервис знакомств. В «наследство» от прежнего сайта новая соцсеть получила главную страницу и некоторый функционал, позволяющий легко искать людей по различным параметрам. По словам руководителя проекта - киевлянина Андрея Морозова, его команда уже завершает внедрение «групп», которые позволят пользователям объединяться по интересам. Кроме того, в самое ближайшее время сервис обзаведется другими стандартными функциями социальных сетей, в частности, расширенной поддержкой мультимедийного контента (аудио, видео и др.). Пиковый рост регистраций в Love.ua пришелся на 2015 год, а сейчас проект ежедневно пополняется тысячами новых пользователей. Таким образом, уже в начале следующего года соцсеть сможет объединить уже два миллиона украинцев и пользователей из других стран. Проект пока доступен на английском, русском и украинском языках. Благодаря технологии для определения местонахождения пользователя пользователь сразу видит локализацию сайта на родном языке. В планах разработчиков внедрить на сайте уникальную функцию - поиск людей по фотографии. Пользователю достаточно будет загрузить фотографию, и система найдет снимки наиболее похожих зарегистрированных пользователей. Сейчас эта функция работает в тестовом режиме. Напомним, ранее прекратила свое существование украинская сеть Ukrainians, а ее разработчики сообщили о создании новой соцсети ЄСВОЄ.   

Человек-невидимка стал идеальным представителем бренда в рекламе Audi.

Ролик от DDB Spain был создан специально для показа перед кинофестивалем в Сан-Себастьяне. В видео человек-невидимка вспоминает о своей удачной актерской карьере, однако сетует, что ему уже не суждено будет сняться в картинах с автомобилями из-за беспилотных автомобилей Audi.  

Apple показала, как за минуту отретушировать фото с iOS 11.

Фотографы будут рады узнать, что новая iOS 11 позволяет легко редактировать фото. В видео Apple продемонстрировала, как просто можно удалить лишнего человека со снимка при помощи приложения Pixelmator на iPad Pro. Пользователю даже не нужен стилус, достаточно свайпа пальца.  

В сетях раскритиковали сексистский ролик телеканалов «Футбол».

О буре в социальных медиа написало издание BBC. Видео было запущено для промо трансляции матча между женскими сборными Украины и Хорватии на телеканалах «Футбол». Ролик вызвал бурю в сетях после того, как его разместил в Facebook сайт Ragu.li, отметив при этом, что украинские каналы пробивают очередное дно. Как отмечает издание dynamo.kiev.ua, в ответ на критику телеканал «Футбол» удалил ролик со своего YouTube канала, но официально не сделал никаких заявлений. 

Украинские креативщики приложили руку к клипу с 1 млн просмотров за день.

Новый музыкальный клип певицы Риты Оры и диджея Авичи Lonely Together уже собрал более 2 млн просмотров за 2 дня на YouTube. Видео было создано с участием киевского постпродакшена Kiev Postproduction. В последнее время киевские продакшены все чаще фигурируют в работе с крупными брендами, а в качестве локации выбор падает на Киев. Напомним, над новой рекламой для бренда Diesel работали Family Production, а съемки проходили в Киеве на Подольско-Воскресенском мосту. Рекламу новых Apple Watch сняли на железнодорожном вокзале Киева. Над роликом работал киевский продакшн Radioaktivefilm. 

В рекламе энергетической компании показали гонку фантастических тварей.

Для крупнейшей государственной энергогенерирующей компании Франции, EDF, выпустили 3D ролик в рамках масштабной рекламной кампании. В видео под тэглайном «Гонка» герои парят над селами, полями и лесами, а также над солнечными панелями, ГЭС, ветряными и атомными электростанциями. Видео от режиссера Тьерри Пуаро затрагивает важную тему, а именно сочетание энергоресурсов, или то, как EDF генерирует 97% электричества без выбросов CO2 благодаря этому миксу ресурсов.  

Heineken выпустил драматические ролики, чтобы передать волнения от футбола.

Publicis Italy создали серию роликов для пивного бренда в рамках кампании #SharetheDrama, обратившись к кинематографическим образам, которые будут понятны не фанатам спорта. В первом видео футбол представлен в контексте преследований, где есть и гангстеры, и перевернутые столы в кафе, японские туристы и моменты истины. В ролике снялся голландский нападающий Руд ван Ни́стелрой. 

Во втором видео действие происходит во время дуэли с участием польского футболиста Ежи Дудека. 

Самый сильный ролик «Стена» берет пример с научной фантастики, манги и видеоигр. Здесь и робот-гуманоид, дроны, гейши и бразильский футболист Роналдиньо, преодолевающий разные препятствия.  

«Вспомнил? Купи!»: Rozetka поделилась простым правилом.

Havas Ukraine рекламирует мобильное приложение интернет-магазина с помощью трех историй, в которых доносит простейшее мнемоническое правило: «Вспомнил? Купи!» Кошачий корм, конструктор, подгузники, да что угодно – все это гораздо проще приобрести, как только мысль об этом придет к вам в голову.  

Бренд детской одежды вернул детям свободу.

Дети часто не имеют голоса, когда речь идет об одежде. Du Pareil Au Même и агентство les Gaulois провели эксперимент, где поменяли ролями родителей и детей. В один из дней дети должны были подобрать одежду для своих родителей. Цель эксперимента – увеличить осведомленность среди родителей о том, что у детей есть право на собственный вкус, поэтому им следует предоставлять больше свободы в том, что надеть на себя. В эксперименте приняли участие трое родителей и трое детей. Другим родителям предложили провести собственный эксперимент дома и поделиться им в сетях с хэштегом #KIDSREVENGE.

В Украине будут создавать крутые ТВ-истории с помощью The Story Lab.

15 сентября во время проведения 8-й конференции Future Lab группа Dentsu Aegis Network объявила о лонче в Украине нового бизнес-подразделения – The Story Lab. Официальное открытие состоялось при участии Michael Iskas, Global President The Story Lab, и завершилось подписанием первого контракта между Dentsu Aegis Network и Starlight Media. На глобальном уровне The Story Lab инвестирует в разработку, производство и дистрибуцию премиального контента, интересного зрителям, рекламодателям и телеканалам. Проект запущен уже в 22 странах, включая США, Мексику, Испанию, Италию, Китай, Великобританию, Францию, Нидерланды, Австралию, Индию, Бразилию, Германию, Польшу. Следующим приоритетным направлением стала Украина. The Lab инвестирует в премиальный развлекательный контент, объединяя интересы всех четырех ключевых сторон: целевых аудиторий, брендов, владельцев медиа и продюсеров. Продуктом такого партнерства являются ТВ & Digital форматы, успешно дистрибутируемые на глобальные рынки. Вскоре на MMR выйдет эксклюзивное интервью с Майклом Искасом.