Reebok преподал урок дипломатического этикета для Трампа.

Спортивный бренд живо отреагировал на встречу американского президента с первой леди Франции Брижит Макрон. Во время его первого визита американский президент сделал ей комплимент, отметив: «Вы в такой прекрасной форме, она в такой прекрасной физической форме, красивая», вызвав критику за сексисткий подтекст. Тем временем, бренд решил исправить предположительно пренебрежительное обращение Трампа, указав, когда следует употреблять выражение «Вы в хорошей форме».  

Reebok выпустила две пары кроссовок в честь выхода фильма «Чужой: Завет».

Спортивный бренд отмечает возвращение франшизы на экраны, отдав дань культовым вижуалам фильма ужасов. Две пары кроссовок, вдохновленные персонажами фильма, были созданы Крисом Хиллом и Хавьером Джонсом. Обувь дополняет футуристическая упаковка. 

Небольшая партия Alien Stompers будет доступна в продаже до 18 июля 2017 года по цене $325. 

81-летний дедушка снялся в рекламной кампании Reebok.

Спортивный бренд выбрал «самого сексуального дедушку» в Китае для новой кампании Be More Human. Актер стал известным после того, как принял участие в Неделе моды в Пекине в 2015 году, а его фото без рубашки стало вирусным. Теперь Дешун Ванг присоединится к Jay-Z и Кендрику Ламару в качестве представителя бренда. В компании отметили, что выбрали Ванга из-за его спортивной формы и драйва. «Серьезно занявшись фитнесом в 70 лет, Ванг изменил взгляды Китая на старение и показал, что никогда не поздно добиваться своих целей», — прокомментировали в Reebok. 

Reebok продолжает вдохновлять людей становиться людьми.

Reebok запустил третий ролик в рамках многоуровневой маркетинговой кампании «Be More Human». Миссия кампании от Venables Bell & Partners изменить восприятие фитнеса. 60-секундный ролик в рамках кампании воспевает простые ежедневные шаги спортсменов, которые справляются с разными трудностями фитнеса и меняют себя. Как и в предыдущих роликах, бренд поощряет людей работать до седьмого пота и показывает, как шрамы, боль и поражения делают нас лучше.  «Мы говорим не только о спортивных достижениях и поражениях. Речь идет о трансформации, которая происходит, когда мы двигаемся: физически, умственно и социально», – сообщил Ян Мартин, вице-президент бренд-менеджмента Reebok.

Роботы «нарисуют» кроссовки Reebok в 3D.

Роботизированные 3D-принтеры методом жидкого наслоения запатентованного материала BASF уже полным ходом создают дизайн подошвы кроссовок новых Reebok. Компания выпустила лимитированную партию из 300 пар 3D-печатных кроссовок Reebok Liquid Speed. Стоимость каждой составляет $190. Подобную технологию производства пока что никто не использует, поэтому кроссовки Reebok будут действительно уникальными.

Рэпер Кендрик Ламар стал новым лицом Reebok Classic Leather.

В новой рекламной кампании классических кроссовок Reebok Ламар делится своей историей успеха. Причем весьма привычным для себя образом – читая рэп. «Известность моя цель, но встречаются и неудачи на пути / Полное отсутствие безопасности, ненависть к себе, и сомнения / И то, что я не могу контролировать, не может ограничить меня / И то, что я не могу сделать не может остановить меня / Так я выражаюсь / Я не следую за ожиданиями других людей».

Новая кампания Reebok напомнила о неминуемой смерти.

Спортивный бренд сообщает пользователям, сколько дней осталось до их смерти, беря во внимание среднюю продолжительность жизни. Это 25.915 дней, как указано в видео. Программа #HonorYourDays направлена на то, чтобы мотивировать людей использовать оставшееся время с пользой для своего тела. Узнать о своем количестве дней можно на сайте.  

Reebok выпустят кроссовки Эллен Рипли из «Чужого».

26 апреля 2016 года в честь празднования «Дня Чужого» компания Reebok сделала копию знаменитых ботинок Эллен Рипли, которую сыграла легендарная актриса Сигурни Уивер. Всего 426 пар двух разработок будут доступны на сайте и в магазинах фирменной сети.

Reebok хочет спасти свой бизнес с помощью рэппера.

Компания заключила соглашение с Кендриком Ламаром, следуя за успешными примерами Adidas и Puma, которые сотрудничают с Канье Уэстом и Рианной. Ламар рекламирует Reebok с конца 2014 года, но хватит ли этого, чтобы спасти бренд, чья рыночная доля сократилась до 2%, по данным Adweek. Эксперт по брендингу со знаменитостями Джитендер Сехдев (Jeetendr Sehdev), отметил, что рэпер поможет бренду стать более человечным и реальным. А также установить лучший контакт с чернокожими молодыми людьми, которые чувствуют себя более отчужденными, чем другие группы. Кроме того, Reebok пытается установить связь между хип-хопом и модой. В рамках масштабной картины Reebok пересматривает весь бренд. Он заменил свое лого на треугольник и сфокусировался на поддержке сети спортзалов CrossFit. Компания сконцентрировалась на фрагментации своего бренда, где Ламар привлекает внимание к одному сегменту, а фанаты CrossFit — в другому. По мнению Сехдева, если Reebok разыграет карту с Ламаром, это станет началом очень обещающего партнерства. 

Креатив в Outdoor: биллборд Reebok обменял кроссовки на спринтерский бег.

На прошлой неделе в Стокгольме бренд разместил outdoor рекламу со встроенной камерой видеонаблюдения и технологией, отслеживающей скорость пешеходов. В рамках акции любой, пробежавший со скоростью свыше 17 км в час мимо биллборда, получал новые кроссовки ZPump 2.0. «Нам понравилась идея превращения классического биллборда в нечто уникальное и революционное», отметили в креативном агентстве Animal. «Пользователи получили уникальный опыт, а бренд смог предоставить им нечто ценное». «Для нас в Reebok важно делать что-то по-настоящему и активировать целевую группу», добавили в Reebok Nordic. «Мы хотим вдохновлять людей бегать и выходить за свои границы, даже если они не в спортзале».  

Reebok стимулирует женщин заняться фитнесом с помощью вина.

Спортивный бренд объединился с блогером Эйприл Стори для продвижения ее уникальных домашних тренировок с бутылками вина. Стори разработала свою фитнес-программу вокруг идеи, что фитнес-возможности не ограничиваются спортзалами или специальным оборудованием, и для упражнений можно использовать сподручные средства. Эта концепция прекрасно вписывается в новую мантру Reebok «Быть более человечным», которая продвигает естественный фитнес, без привязки к спортивным залам или клубам. Как отметил представитель компании, Стори настолько их вдохновила, что они попробовали ее тренировки у себя в штаб-квартире в Бостоне в честь Винной среды. Бренд начал сотрудничать с блогером после того, как ее видео #WineWorkout стало вирусным и собрало 19 миллионов просмотров на Facebook.  

Inspired by April Storey's Wine Workout, we put a #Reebok twist on #WineWednesday! https://t.co/FNd9QOvD3k pic.twitter.com/A8aGuB1IK8

— Reebok (@Reebok) February 24, 2016

Reebok заставил киноманов пробежаться, чтобы досмотреть фильм до конца.

В апреле бренд и сеульское агентство Innored провели кампанию в метро, заставив пассажиров немного размяться. В новой PR-активности в поддержку кроссовок ZPump бренд потревожил киноманов. Продолжая привлекать целевую аудиторию к активному образу жизни, бренд останавливал фильм на самом интересном месте и предлагал его продолжить с помощью беговых дорожек. В последнее время бренды все чаще делают упор на физических активностях в своих кампаниях. В проходящей в США активности Gatorade заставил студентов попотеть ради напитков.  

Reebok предлагает пользователям пробежаться по Сан-Франциско с помощью Instagram

Reebok запустил кампанию в Instagram, которая позволяет пользователям виртуально пробежаться по Сан-Франциско и выиграть пару надувных кроссовок ZPump Fusion.

Игра использует фото с основными достопримечательностями города. На каждом фото спрятан  значок Pump. Когда пользователь найдет фото со значком, он должен лайкнуть пост и перейти к следующей достопримечательности. Чтобы сыграть в игру, пользователям нужно последовать за  @zpump_startingline аккаунтом в Instagram. 

Reebok предложил пассажирам корейского метрополитена подвижные игры

Бренд Reebok предложил пассажирам корейской подземки немного размяться и подарил самым активным модные кроссовки ZPump Fusion. Нестандартный проект, реализованный агентством Innored, использовал интерактивные возможности современной наружной рекламы. 

Люди начинают двигаться с рождения, движение помогает нам дольше оставаться здоровыми. Однако современная жизнь ориентирована больше на комфорт и разнообразные удобства. Поэтому, представляя линейку спортивной обуви с технологией the pump (каркас кроссовка наполнен воздухом), Reebok подарил людям возможность подвигаться в удовольствие, не выходя за рамки привычного. 

На платформах станции напротив скамеек были расположены экраны с смонтированными фотокамерами. Сидящие в ожидании пассажиры не могли не обратить внимания на свой портрет на дисплее и подходили к конструкции. А дальше нужно было быстро реагировать и нажимать на загорающиеся на разной высоте кнопки the pump. Аналогичное упражнение выполнял рядом другой пассажир. Перед тем, кому удавалось справиться с задачей быстрее, раскрывалась витрина с линейкой кроссовок ZPump Fusion разных размеров и можно было выбрать обувь для себя. 

Reebok заявило о себе, воспользовавшись поломкой эскалаторов в Стокгольме

Шведское агентство The Viral Company, сотрудничающее с Reebok, увидело маркетинговую возможность, когда эскалаторы в метро в Стокгольме остановились, и люди вынуждены были подниматься по ступенькам.

Агентство обратилось в локальный CrossFit клуб, чтобы несколько добровольцев смогли помочь пассажирам преодолеть подъем. Инициатива прекрасно вписывается в