IKEA пошутила над Apple в рекламе своей лампы с беспроводной зарядкой.

Одна из отличительных особенностей IKEA в том, что бренд не боится ловить хайп и смеяться над другими брендами. Эта кампания вдохновлена последней презентацией Apple, где был представлен iPhone X с беспроводной зарядкой. IKEA заняла нишу беспроводной зарядки два года назад, представив лампу и столики со встроенной технологией. В компании говорят, что любят реагировать на новости, особенно, если имеют решения для продажи. «Одним из преимуществ брендов 21 века являются социальные сети. Это возможность реагировать на текущие горячие события, а также принимать в них участие, создавая собственные платформы и направления в обсуждении», — говорит Джероен Хуберт, глобальный менеджер по маркетинговым коммуникациям IKEA Group. Принты кампании, авторами которой выступили креативщики IKEA Creative Hub, шутят во все стороны, начиная от возможности лампы заряжать любые гаджеты и до прямого обыгрывания слогана Apple. 

«IKEA давно шагнула вперед с технологией беспроводной зарядки, и теперь мы рады, что владельцы Apple наконец-то смогут воспользоваться нашим проверенным годами устройством для зарядки своих гаджетов», — говорит Мортен Кьяр, креативный директор IKEA Creative Hub.

IKEA показала свой «прекрасный мир» глазами ребенка.

В видео для канадского подразделения мебельного гиганта агентство Rethink показало ряд сцен, каким выглядит разнообразный и принимающий мир. В ролике мальчик красит ногти вместе с мамой, женщина кормит грудью в кругу своих друзей, а девушка-подросток надевает браслет из цветов другой девушки, чтобы отправиться на танцы в школу. Новая кампания отмечает отклонение от пятилетней кампании «Да здравствует Дом», которая касалась эмоциональных моментов в доме. И подчеркивает позицию бренда относительно разнообразных социальных вопросов.   

Что-то пошло не так во время подростковой house party в рекламе IKEA.

Мебельный бренд продолжает серию роликов «Where Life Happens», в которых рассказывает о реальной жизни и о семьях, которые не являются идеальными для рекламы. Сюжет нового ролика — история, старая, как время, когда подросток в отсутствие родителей дома устраивает вечеринку, когда party hard превращается в пьяный хаос, когда приходят незваные гости и начинают мусорить в доме. Наблюдая все это, подросток звонит своим родителям, которые приходят домой и просто включают свет. И в этот момент комната преображается и становится необычно светлой и теплой благодаря большой подвесной лампе IKEA, которая ненавязчиво рекламируется в ролике. Незваные гости смущаются, успокаиваются и вокруг восстанавливается мир. Для создания этого ролика снова объединились агентство Akestam Holst и режиссер Мартин Вернер, которые приложили руку с созданию и других видео из серии «Where Life Happens». В частности, этот креативный тандем снял ролик о вызовах воспитания подростков одинокой мамой, об усыновлении, разводе и взаимоотношениях между отцами и детьми.

IKEA совместно с Apple запустили VR-приложение.

Глава подразделения IKEA по цифровым технологиям Майкл Вальдсгаард раскрыл шведскому журналу некоторые подробности сотрудничества Apple и Ikea. С помощью приложения каждый пользователь сможет представить мебель Ikea у себя дома, выбрав нужный аксессуар при наводке на пустые места в квартире. «Это будет первое приложение дополненной реальности, которое позволит совершать рациональные покупки. Приложение будет играть ключевую роль в грядущих линейках новой продукции компании. С запуском новых продуктов они незамедлительно будут появляться в приложении» — Майкл Вальдсгаард, глава подразделения IKEA по цифровым технологиям. Приложение будет включать в себя 2 тыс. артикулов продукции, фокусируясь на большой габаритной мебели. После вчерашней презентации Apple заработает новая iOS 11, что автоматически делает приложение Ikea Place доступным всем пользователям платформы iOS.

IKEA превратила картонные коробки в космический корабль.

Печатная реклама от Miami Ad School, New York продемонстрировала, как мебельный гигант нашел новое предназначение для картонных коробок, которые обычно становятся мусором. Креативщики предлагают детям трансформировать коробки в космический корабль с помощью инструкции и набора картонных инструментов. «Вы видите коробку, они видят космический корабль», заявляет игрушечный набор.  

Ikea выпустила фейковые обложки для каталога, чтобы его не украли.

Каждый год Ikea печатает более 200 млн копий каталога, но если вы хотите сохранить свой экземпляр от чужих глаз, у мебельного гиганта есть решение. Вместе с DDB Milan ретейлер создал фейковые журнальные обложки, которые можно загрузить в онлайне и распечатать. Они прекрасно подходят под размер каталога и скроют его от ненужных глаз, превратив в журнал о грибах, ложках, овчарках или фонарных столбах. Скачать их можно на сайте. Напомним, в рамках запуска нового каталога автобусные остановки в Австралии преобразились в гостиные Ikea. 

В Австралии автобусные остановки превратили в гостиные Ikea.

Если для запуска нового каталога в Сингапуре, Малайзии и Таиланде бренд заставил двукратную чемпионку мира по памяти Yanjaa Wintersoul выучить все 328 страниц издания, то в Австралии можно буквально проникнуть на страницы каталога. Так, в Сиднее и Перте автобусные остановки были превращены в гостиные Ikea с мебелью из каталога. Цель активности – воссоздать ожидание от похода в магазин мебельного гиганта с надеждой найти там нечто необыкновенное. Инициатива является частью национальной кампании, которая включает ТВ, онлайн-видео и рекламу на радио.  

Ikea приглашает протестировать чемпионку мира по памяти с помощью каталога.

Для запуска нового каталога в Сингапуре, Малайзии и Таиланде мебельный гигант пригласил двукратную чемпионку мира по памяти Yanjaa Wintersoul. За неделю 23-летняя героиня должна была запомнить 328 страниц каталога. В тизере бренд тестирует чемпионку на знание объемного каталога. 

Кампания от BBH Singapore также предоставляет возможность пользователям проверить память девушки во время прямой трансляции в Facebook 6 сентября.  

IKEA рассказала о вызовах одиночного воспитания в новом рекламном ролике.

Мебельный бренд продолжает работать над рекламными кампаниями, отражающими реальные проблемы шведских семей. Ролики IKEA уже рассказали истории об усыновлении, разводе и взаимоотношениях между отцами и детьми. На этот раз рекламное агентство Akestam Holst и режиссер Мартин Вернер объединились, чтобы воссоздать жизнь семьи с одним родителем. По сюжету ролика, после долгого дня одинокая мать возвращается домой с тяжелыми сумками, полными продуктов. Она заходит в грязный, неубранный дом, в котором ее дети-подростки сидят в своих комнатах и не обращают на это внимание. В итоге, мама теряет терпение и выходит из дома подышать. Но потом случается нечто хорошее — финал ролика заканчивается фразой: «Там, где проходит наша жизнь». IKEA напоминает всем, что дом — это то место, где нас всегда ждут и любят. Главная цель ролика и кампании Where Life Happens в целом — показать не совершенную, глянцевую копию реальной жизни, а все ее сложности и темные уголки.

IKEA выпустила инструкцию по созданию накидок из «Игры престолов».

Год назад главный художник по костюмам Мишель Клэптон во время выступления в Лос-Анджелесе в Центре Гетти рассказала о том, что плащи для Ночного дозора были сделаны из ковриков IKEA, которые каждый может купить за $79. В своей обычной манере бренд выпустил инструкцию, с помощью которой каждый может превратить коврик из овчины в меховую накидку. Ранее бренд нарядил своих сторожей в костюмы Ночного дозора из «Игры престолов». 

Новая реклама Ikea успокоит и навеет сон.

Мебельный гигант выпустил необычный 25-минутный ролик, цель которого вызвать автономную сенсорную меридиональную реакцию (АСМР) или «брейнгазм» у зрителей. Природа этого феномена еще не имеет научного объяснения, но потребители АСМР-контента отмечают, что видео помогают им справиться с тревогой, паническими атаками, расслабиться и заснуть. В видео от Ogilvy, New York бренд рекламирует мебель и принадлежности для студенческих общежитий, рассказывая о предметах, шурша простынями и постукивая по полочкам шкафа. Все действия героини призваны создать успокаивающие звуки, которые вызывают позитивные АСМР-эффекты у зрителя. В компании отметили, что решили объединить популярные АСМР-ролики с продуктами IKEA, которые позволяют студентам расслабиться после долгого дня. Поэтому и создали контент, который действует расслабляющее. Бренд также выпустил серию коротких АСМР-видео, где сфокусировался на каждом продукте.  

IKEA одела ночных сторожей в костюм ночного дозора из «Игры престолов».

Точнее, не упустила шанс отреагировать на заявление HBO, что костюмы Сноу и Ко сделаны из ковриков IKEA. «Мы не знали, что ковры IKEA использовали в шоу, пока наша PR-команда не увидела это в новостях в понедельник утром. Вместе с нашим агентством по связям с общественностью «Надежда и слава» (Hope & Glory) мы быстро разработали идею для новой новости», — комментирует Айша Фуртадо (Aisha Furtado), PR-менеджер IKEA в Объединенном Королевстве и Ирландии. 

Пользователи быстро подхватили новую моду. Возможно, коврики с IKEA станут новым хитом будущего Хэллоуина. «Онлайн поиск по запросу «коврик SKOLD» уже вырос на 775%», — продолжает Айша Фуртадо. 

Коврик засветился даже на британском утреннем шоу.

Джон Матейчик из MUH-TAY-ZIK|HOF-FER назвал ТОП-3 кампании всех времен.

В список КД вошли «Лампа» от IKEA, «Курица в ярости» от Nike и «Розовый месяц» Volkswagen. «Лампа», созданная в 2002 году агентством Crispin Porter + Bogusky с режиссурой Спайка Джонса — просто смешная, фактурная и манипулятивная (hilariously manipulative fashion). Она рассказывает историю выброшенной лампы, и вы чувствуете свою вину, но в конце — все раскладывается по своим местам. 

Ролик «Angry Chicken» тоже был создан в 2002 году, но уже Wieden + Kennedy и Traktor. «Ничего из этого не имело логического смысла ... но моя челюсть отвисла», — говорит Матейчик, основатель и КД агентства MUH-TAY-ZIK|HOF-FER. 

«Pink Moon» более известна под названием «Milky Way». Креатив создало агентство Arnold (Бостон): «Это было так невероятно крафтово», — обьясняет Матейчик свой выбор. 

Накидки для героев «Игры престолов» были созданы из ковров IKEA.

The Woolly Capes You See On Game Of Thrones Are Actually IKEA Rugs https://t.co/MR8aIEWa47 pic.twitter.com/p7BgDUMUdB

— Latest on SAYS (@saysdotcom) August 7, 2017

Об этом рассказала главный художник по костюмам и трехкратный обладатель премии Эмми Мишель Клэптон во время выступления в Лос-Анджелесе в Центре Гетти еще год назад. Но в центре внимания прессы этот факт оказался только сейчас. Клэптон отметила, что для создания меховых накидок для стражей Ночного дозора они разрезали ковры, подстригали их и добавляли кожаные ремни, придавая им потрепанный вид.