KFC использовал VR, чтобы обучить сотрудников фирменному рецепту.

Сеть фастфудов создала игру в виртуальной реальности как неформальный способ тренинга сотрудников. Известная своим прорывным подходом к коммуникации, в этот раз KFC и Wieden + Kennedy создали интерактивную VR-игру, где участнику предстоит приготовить жареную курицу руками полковника Сандерса. Игра погружает в кухню полковника, где за восемь минут каждый может обучиться готовке легендарной Original Fried Chicken. Игру невозможно покинуть, не пройдя все пять этапов обучения. Сам проект создан для более увлекательного процесса обучения, а также с целью автоматизации тренингов. KFC в этом опередил Walmart, который планирует ввести систему VR-обучения к концу этого года. Руководство компании надеется, что это станет привлекательным способом для новых сотрудников изучить рецепт, который ежедневно выполняют более 19 000 поваров сети KFC.

KFC позволила расплатиться за бакет с курочкой улыбкой.

Ресторан в Китае тестирует новую платежную систему, которая использует технологию распознавания лица, позволяя расплатиться улыбкой в камеру. Новый способ оплаты был запущен в партнерстве с популярной платформой онлайн и мобильных платежей Alipay. Всего лишь за 2 секунды технология просканирует лицо при помощи 3D камеры и алгоритма обнаружения, чтобы предотвратить обман. Покупатели должны также ввести номер телефона для вторичной аутентификации. KFC не впервые демонстрирует интерес к технологии распознавании лица. В прошлом году китайское подразделение объединилось с Baidu для создания новых «умных» ресторанов, которые использовали подобную технологию сканирования лица потребителя и предлагали заказ на основе настроения, возраста и пола покупателя.  

Известные рестлеры пробовались на роль полковника Сандерса в новой рекламе.

World Wrestling Entertainment cовместно с KFC провела прослушивание на роль полковника Сандерса. Предыдущий обладатель титула, Дольф Зигглер, в этом году соревнуется с такими известными рестлерами, как Энцо Амор, Голдаст, Бекки Линч и Биг Шоу. Видеоролик, который получился в результате, будет транслироваться как реклама боев WWE, которая раскрыла свое рекламное партнерство со спонсором KFC еще в 2016 году. 

Партнерство между WWE и KFC в этом году координировало медиаагентство Spark Foundry, а агентство KFC Wieden + Kennedy выступало в качестве креативного консультанта. Копирайтер из W + K Шейн Эдвардс сказал, что интеграция в кампанию KFC — отличный пример создания контента, который идеально вписывается в событие, такое как SummerSlam, где страстные поклонники не хотят видеть рекламу, которая отвлекает их от просмотра боев WWE.

Первая кампания Mother с курицей для KFC получила более 300 жалоб.

Последняя рекламная кампания KFC навлекла на себя 350 жалоб, хотя британский регулятор еще не решил, проведет ли он расследование по этому поводу. Зрители назвали кампанию «вводящей в заблуждение» и «огорчительной». Некоторые пожаловались на использование песни X Gon’ Give It To Ya рэпера DMX. Хотя ненормативная лексика текста песни была удалена из рекламы. 

Креативный директор Mother отметил,  что агентство создало рекламу, которую невозможно проигнорировать, донося сообщение о качестве курятины KFC, которое пользователи часто не понимали. Кроме ролика и постеров кампания включала граффити в нескольких районах Лондона, а один из муралов заявлял: «Целая курица свежего приготовления каждый день». Некоторые зрители назвали «вводящей в заблуждение» фразу «целая курица», так как в сети используются определенные части птицы. Это первая рекламная кампания Mother, которое сменило BBH после 15-летнего сотрудничества с брендом. Задачей агентства было рассказать, что бренд использует свежую курятину, выращенную на британских и ирландских фермах. 

KFC поддержал фестиваль кантри-музыки в рекламе от Ogilvy, Sydney.

На этой неделе KFC Australia совместно с агентством Ogilvy, Sydney запускает интегрированную рекламную кампанию «Bringing the Bird to Birdsville». Кампания включает ТВ-ролик, онлайн-активность, PR и социальные мероприятия, а также живые активации в центральном регионе Австралии. Таким образом KFC решил поддержать фестиваль кантри-музыки Big Red Bash в Бердсвилле, штат Квинсленд. «Наша миссия состояла в том, чтобы напомнить всем австралийцам о великолепном вкусе наших блюд, созданных по оригинальному рецепту, который остался неизменным, так как был впервые создан самим полковником Сандерсом», — отметила Аннабель Фрибэнс, директор по маркетингу KFC Australia.

Ранее KFC открыл онлайн-бутик с брендированным мерчем.

KFC открыл онлайн-бутик с брендированным мерчем.

KFC совместно с агентством Wieden & Kennedy, Portland запустили интернет-бутик KFC Ltd, в котором можно купить брендированный мерч: носки с изображением жареной курицы, свитшот, подвеску, футболки и наволочки на подушки с изображением полковника Сандерса. Звездой онлайн-прилавка стал кусок метеорита, вырезанный в форме бургера Зингер (в честь недавнего его полета в космос), стоимость которого 20 тыс. долларов. Ассортимент товара ограничен, особенно метеорит, он представлен в единственном числе.

По словам Стива Келли, директора по диджиталу и работе с медиа KFC в США, полковник Харланд Сандерс стал вдохновителем интернет-бутика, который продолжает его собственную линейку мерча. «Если вы поищите полковника Сандерса на eBay, то увидите, что он изображен практически на всем — от солонок до флюгеров. Теперь, когда он вернулся в поп-культуру, есть недостаток в этом товаре, поэтому мы создали его. Нам нужно было вернуть полковника, чтобы соответствовать его первоначальной миссии». В будущем KFC планирует объединиться с лайфстайл-брендами и марками одежды для разработки будущих продуктов. 

KFC выпустил собственный смартфон.

Сеть ресторанов быстрого питания объединилась с Huawei, так как оба бренда отмечают 30-летие своего присутствия в Китае в этом году. Это событие компании отметили выпуском собственного смартфона KFC x Huawei 7 Plus. Гаджет был запущен 7 июля в фирменном красном цвете KFC с лого брендов и годом их прихода в страну. 

KFC также выпустил китайскую версию своего приложния и новое музыкальное приложение, которое позволяет выбрать музыку, игравшую в ресторанах в Китае. Фанаты KFC могут приобрести девайс с помощью мобильнго приложения или во флагманском магазине Alibaba. Всего выпущено 5000 моделей.  

Видео дня: Ходор спародировал сцену из «Игры престолов» в рекламе KFC.

Кристиан Нэрн воссоздал культовую сцену из сериала в промо сети ресторанов быстрого питания. Нэрн исполняет роль сотрудника KFC, который не выдерживает наплыв посетителей, желающих получить курочку с фри. Он повторяет заказ много раз, пока фраза не превращается в «курочку с рисом» аналогично тому, как hold the door в сериале превратилось в Hodor. Ролик был создан BBH для промо нового предложения Ricebox. Напомним, HBO также запустили чат-бота сериала, чтобы ответить на все вопросы фанатов «Игры престолов».  

KFC сменил название в честь 150-летия Канады.

Этим летом в Канаде сеть ресторанов быстрого питания будет известна как K’ehFC. Название украсит новый дизайн бакетов и появится на сайте. K’ehFC также послужит украшением и для одной локации – первого ресторана в Канаде в Саскатуне, который полковник сам открыл в 1955 году. 

Отметим, что Министерство иностранных дел в Украине призвало украинцев присоединиться к поздравлению страны. Каждый может оставить комментарии под постом в Facebook с фото и видео о том, что для него означает Канада. 30 июня дипломаты посольства Украины в Канаде соберут комментарии и 1 июля представят коллективное поздравление Канаде.   

Печальная реклама KFC завоевала три Гран-при в категории Radio.

Ogilvy & Mather Johannesburg повторили свой прошлогодний успех и увезли топ-награду фестиваля за ролики, в которых мужчины жалуются на универсальные печальные моменты. Так, мужчины со вздохом жалуются на упавший телефон на лицо во время чтения в кровати, когда мужчина уступает им место в транспорте и когда они встречают радостных экс-девушек. Каждый ролик заканчивается одной фразой «когда специальное предложение KFC Double-Down Meal заканчивается 9 января», а терапевтический голос признает: «без сомнения, самый грустный момент».

«Радио — это страна копирайтинга, — заметил президент жюри Марио Д’Андреа, президент и кретаивный директор Dentsu Brazil. — Можно представить ежедневную рутину этих мужчин в 30 секундах, и в этом красота этой работы». В прошлом году агентство получило главный приз категории за ролики для этого же бренда, которые уверяют мужчин, что они остаются мужчинами, несмотря на свои «не мужские» предпочтения.

«Radio в этом году было самой сложной категорий, и многие ролики были написаны для новых поколений, — отметил Д’Андреа. — К концу дня мы увидели, что даже с таким традиционным медиа можно достичь любого». 

KFC отложил запуск сэндвича в космос из-за погоды.

Сегодня KFC запускает куриный сэндвич в космос, а проследить за событиями можно на специальном сайте бренда. Запуск была анонсирован поклонником Сандерсом в ролике несколько месяцев назад. KFC подогревал интерес к запуску видео, в котором намекал на 19 вещей, необходимых для запуска сэндвича в космос, включая астронавта и науку. Вместе с Wieden+Kennedy и MediaMonks бренд запустил сайт, на котором отсчитывает время до старта миссии. В настоящее время запуск отложен. На сайте сообщается, что человечество может подождать еще чуть-чуть.

В рамках проекта был анонсирован спутник в форме бакета, который будет запущен в стратосферу.  

KFC рассказала увлекательные истории за ужином с помощью бакетов.

Сеть ресторанов быстрого питания объединила семью за ужином, превратив бакеты в затейливые дисплеи. Фанатам крылышек нужно было лишь загрузить приложение и выбрать одну из трех традиционных африканских народных сказок, к примеру «Почему гиппопотам не ест рыбу», «Почему комар жужжит людям в ухо», «Почему гром и молния живут на небе» и прослушать аудио-историю. 

Так креативщики из Ogilvy, South Africa объединили упаковку с простой мобильной технологией, чтобы члены семьи провели время вместе, а не каждый в своем гаджете. 

У KFC новый полковник Сандерс.

Теперь его «играет» голливудская звезда Роб Лоу (Rob Lowe). Таким образом компания продвигает новый продукт —пряный куриный сэндвич Зингер. Креатив построили на популярной сейчас тематике космоса: каждый, даже астронавт за пределами Земли, должен получить это блюдо.

KFC использовал силу мысли посетителей для нового промо.

В период, когда технологии развиваются с бешеной скоростью и перед потребителем все больше интересных продуктов, зачастую очень тяжело сконцентрироваться и сделать правильный выбор. Сеть закусочных KFC в Индии в рамках промо  «Нэшвил Чикен» решила доказать, что не все еще потеряно, и бросила вызов концентрации внимания. Новый челлендж дает всем желающим возможность испытать свои силы и открыть коробку лишь одной мыслью о еде. 

Согласно легенде Нэшвилла, если кто-то сконцентрируется на желаемом предмете, то обязательно будет вознагражден. KFC Индия преподнесла всем участникам челленджа щедрые сюрпризы: начиная с авиабилетов до Нэшвилла, штат Теннесси, и заканчивая годовыми запасами куриных крылышек от KFC. Кампания, которую организовало агентство Blink Digital, прошла успешно, а все благодаря использованию шлема для чтения мыслей NeuroSky и микроконтроллерам Arduino, которые измеряли уровень концентрации каждого участника. Веселый эксперимент показал, что некоторым сразу удалось выполнить поставленную задачу, а другим понадобилось время. Но в итоге все остались сытыми и довольными.