Бренды потратят $1,2 млрд к 2019, чтобы достичь детей с планшетами.

Дети потребляют меньше ТВ, отметила сеть PwC, ожидая, что рынок digital рекламы для детей вырастет до $1,2 млрд к 2019 году и составит 28% всей рекламы для детей. В исследовании PwC отмечено, что это зарождающийся, но быстрорастущий рынок, который исторически рос за счет ТВ рекламы. Еще пять лет назад дети смотрели в большинстве случаев ТВ. «Сегодня дети проводят время в приложениях, играх, с онлайн-видео», - отметили в компании SuperAwesome, которая заказала исследование. Фактически, SuperAwesome была основана ради создания технологии, которая бы доставляла безопасную для детей рекламу, которая не собирала бы данные о детях и соответствовала их возрасту, исходя из стандартов каждой страны. Рост также ожидается и в programmatic рекламе: по оценке PwC, она составит от 10 до 20% всех расходов на digital рекламу для детей к 2019 году. По словам компании, у брендов, которые хотят достичь детей, есть два пути: они могут работать с владельцами контента, такими как Disney и Nickelodeon, напрямую, или с платформой, которая предоставляет им более широкий охват. PwC также ожидает, что некоторые рекламодатели и бренды уйдут от издательско-центристских отношений и будут использовать целевые медиа-платформы. Проблема в том, что Кремниевая долина еще не считает детей частью интернета. «Если вы подписываетесь на услугу, вы обычно отмечаете опцию, что вы старше 13 лет, - отметили в SuperAwesome. Теперь, когда они осознали, что дети становятся быстрорастущим сегментом аудитории, они пытаются выяснить, как создать законопослушный (к примеру, без сбора данных) digital опыт. В целом, это подразумевает создание новой технологии, что привело к созданию зарождающего быстрорастущего маркетингового сектора технологий для детей» .

PricewaterhouseCoopers: «Мы подвели Академию».

PwC опубликовала второе заявление, в котором вновь извинилась за ошибку во время награждения лучшей картины в воскресенье в рамках церемонии награждения «Оскара».  Напомним, Уоррену Битти вручили конверт с именем лучшей актрисы года вместо конверта с названием лучшего фильма. PricewaterhouseCoopers подтвердила в Twitter тот факт, что сотрудники компании дали ведущему не тот конверт.  

«PwC берет всю ответственность за серию ошибок и нарушений установленных протоколов во время „Оскара“, — отмечается во втором заявлении. ― Партнер PwC Брайан Куллинан ошибочно вручил не тот конверт ведущим Уоррену Битти и Фэй Данауэй, но быстро исправить ошибку ему не удалось. Мы глубоко сожалеем о причиненном огорчении командам и актерам «Ла-Ла Ленда» и «Лунного света». Мы приносим искренние извинения Уоррену Битти, Фэй Данауэй, Джимми Киммелу, ABC и Академии. Никто из них не был виновен в ошибках прошлого вечера. Мы благодарны за их снисходительность, которую они проявили в такой сложный момент. Последние 83 года Академия возлагала на PwC ответственность за честность процесса награждения во время церемонии, и прошлым вечером мы подвели Академию».  

pic.twitter.com/uNGSbhgKFt

— PwC LLP (@PwC_LLP) February 28, 2017

PwC извинилась за ошибку во время «Оскара».

Британская компания, которая уже 83 года обрабатывает голоса членов Американской киноакадемии, извинилась за ошибку во время церемонии награждения «Оскара», когда лучшим фильмов назвали «Ла-Ла Лэнд», а не «Лунный свет». «Ведущим ошибочно выдали конверт из другой категории, и когда заметили ошибку, она была исправлена. Мы проводим расследование относительно того, как это могло произойти и глубоко сожалеем об этом», — отметили в компании. «Ла-Ла Лэнд» стал победителем в шести номинациях «Оскара»: за работу режиссера, композитора, оператора, художников-постановщиков за лучшую песню, а Эмма Стоун получила награду как лучшая актриса. 

В 2017 году интернет-реклама впервые обойдет ТВ по доходам.

По данным ежегодного прогноза PwC, расходы на медиа и развлечения достигнут $720 миллиардов к 2020 году, по сравнению с $603 миллиардами в 2015. И хотя в США доходы от ТВ-рекламы вырастут до $81.7 миллиарда к 2020 году, интернет-реклама должна достигнуть $93.5 миллиарда. По прогнозам компании, в 2017 году интернет-реклама впервые обойдет рекламу на ТВ. Как отмечают аналитики, «резкого перехода» не произойдет, а будет наблюдаться «постоянная эволюция в сторону многоканального просмотра и просмотра на digital девайсах». Самые большие доходы получит мобильная реклама. К 2020 году она составит 49.4% всех доходов интернет-рекламы, по сравнению с 34.7% в 2015, а мобильное видео вырастет с $3.5 миллиардов в 2015 до $13.3 миллиардов (на 30.3%).