Не так страшен Programmatic, как его рисуют | Yottos

[https://blog.yottos.com] Обратная связь Страница предложений Жалобы Блог Проекты Yottos AdLoad GetMyAd Вакансии Рекламные программы Ещё Словарь Логотипы Коврики Кнопки Не так страшен Programmatic, как его рисуют У технологии Programmatic огромное будущее и об этом поговаривают уже давно. Скажем больше, на сегодняшний день уже многие осознали и начали применять программатик на практике. А связано это с тем, что программатик полезен и выгоден абсолютно всем: рекламодателям, вебмастерам, которые хотят монетизировать свой сайт при помощи интернет-рекламы, рекламным агентствам и даже обычным пользователям интернета. Почему ТОПы выбирают programmatic По прогнозам экспертов мировой сегмент программатик в ближайшем году вырастет более, чем на 30%, в то время к ак ставки на рост социальных медиа не превысят 25%. Данный прогноз основан на динамике роста programmatic в США, а на рынке интернет-рекламы волна прогресса в страны СНГ идет из США. В отличии от автоматизированной системы RTB, аукционной закупки интернет-рекламы в реальном времени, programmatic на порядок качественнее и эффективнее, но при этом и дороже. Помимо возможностей RTB он дополнительно принимает во внимание ограниченные аукционы и прямые продажи. Закупка рекламы в программатик осуществляется без участия человека, все решения принимаются автоматически, основываясь на поведенческих и социально-демографических факторах пользователей. В такой способ закупаются не рекламные места и показы, а закупается целевая аудитория. Как работает программатик со стороны пользователя Со стороны пользователя все просто: переход на сайт, загрузка веб-страницы и демонстрация пользователю полезной рекламой. Все это занимает не более 200 миллисекунд, что человеком воспринимается, как мгновение. Как работает программатик со стороны технологии В промежутке между тем как пользователь кликнул на ссылку сайта и зашел на него, есть около 100-200 миллисекунд, в которые поместилось множество технологических процессов. Менее чем за секунду, пока подгружается веб-страница, программатик проводит анализ аудитории ресурса, затем сопоставляет результаты с таргетингом клиента. Параллельно выбирается подходящий формат для рекламного креатива. Затем проводиться аукцион среди рекламодателей, которые предложили свой товар и подошли под все критерии пользователя. Рекламное место получает рекламодатель с самой высокой ставкой, которая в результате рекламируется по удвоенной цене. Преимущества programmatic в медийной рекламе ➡ Автоматическая закупка трафика по множеству таргетингов Согласно технологии programmatic buying, закупка медийной рекламы осуществляется автоматически через программные интерфейсы с применением большого разнообразия видов аудиторного таргетинга . Это позволяет закупать рекламные показы исключительно целевой аудитории пользователей. Грубо говоря, осуществляется закупка правильной аудитории по соответствующим интересам, социально-демографическим группам и поведенческим факторам. Помимо того, что программатик позволяет закупить целевую аудиторию, он еще и дает возможность сделать это по адекватной цене за счет закупки трафика и оптимизации РК в режиме реального времени. ➡ Разработка стратегии На этапе планирования необходимо понять, зачем нужна программатик-реклама и какой результат можно получить, то есть важно сразу определить KPI рекламной кампании . Важным аспектом в планировании является знание целевой аудитории, которое позволяет правильно настроить таргетинги, чтобы попасть точно в цель. Подготовка стратегии также предусматривает выбор канала рекламы (видео, мобильная, desktop), создание рекламных креативов, тестирование таргетингов, сплит тесты рекламных объявлений . ➡ Многозадачность programmatic Технологии программатик позволяют решать не только задачи повышения популярности и увеличения охвата, но и множество других задач при помощи специальных инструментов и особенного подхода к решению. Например, увеличить целевую аудиторию можно при помощи настроек таргетинга по поисковым и поведенческим факторам. Целевые действия пользователей повысят настройки ремаркетинга . Programmatic предоставляет инструменты, которые позволяют успешно работать на всех этапах воронки продаж. ➡ Оценка эффективности рекламных кампаний На этапе планирования важно правильно определить KPI и в результате ориентироваться не только на CTR , количество кликов и показов, как привыкло большинство. Например, если ваша главная задача заключалась в привлечении новых клиентов, основными показателями будут процент привлечения новых пользователей, время на сайте и стоимость клика. Прогнозы Programmatic на 2017 год 1. Увеличится объем закупок медийной рекламы по технологии programmatic за счет автоматической закупки целевой аудитории в режиме реального времени. 2. Появится возможность связывать оффлайн пользователей с онлайном. 3. Будет использоваться сложная стратегия, которая позволит заинтересовать больше пользователей при помощи таргетирования на места в пределах определенного радиуса, использования данных из CRM базы и внедрения новых форматов рекламы. 4. Повысится охват потенциальных клиентов за счет стратегий, которые помогут брать во внимание не только целевую аудиторию, но и похожих пользователей на основе алгоритма look-alike. Подведем итоги Технологию programmatic изначально называли RTB, но после того, как стало понятно, что многие рекламные сервисы и так торгуются за показы и клики в реальном времени, сверхсила аукциона утратила свой потенциал и привлекательность. Стало понятно, что вся суть не в цене рекламы, а в ее качестве и возможности масштабировать и автоматизировать процесс. В программатик большой вес имеют не данные о пользователях, а сам процесс их анализа с применением алгоритмов. На сегодняшний день programmatic — это: данные о целевых пользователях; объединенная технология из CRM, трекинговых систем и рекламных инструментов; автоматическое определение портрета клиента ; автоматическая закупка целевой аудитории; оптимизация цены на всех этапах воронки продаж ; расчет и оптимизация пожизненной ценности клиента, так называемый LTV-programmatic, основная задача которого состоит в получении доступа к финансовой ценности каждого приведенного клиента и точного понимания того, во сколько обходится проведения клиента по воронке продаж к главной цели. Пожизненная ценность клиента позволяет определить верхний порог затрат на покупку новых клиентов и дополнительно дает возможность увеличить жизненный цикл каждого клиента. Статьи по теме: ➡ Анализ конкурентов: на что обращать особенное внимание ➡ Как увеличить конверсию и охват целевой аудитории при помощи геотаргетинга ➡ Виды размещения интернет-рекламы от Yottos ➡ Что такое арбитраж Programmatic 18 Май 16:40 Интернет реклама , Новости Компании , Опыт и рекомендации Популярные записи Пока Facebook тестирует, Yottos работает! Сцены ярких продаж из ваших любимых фильмов от Yottos (видео-подборка) LSI-тексты или как вывести сайт в ТОП Скорость загрузки сайта увеличилась, конверт упал: с чем это связано? Прівєт Хазяїн Как вернуть email подписчиков к жизни Как отзывы влияют на репутацию компании Лайфхак: как заливать фото в Instagram с десктопа 42 лучших примера оригинальной рекламы Лайфхаки и полезные фишки Google Docs David Braun на iForum 2017: управление креативной компанией — путь к успеху или банкротству? Ошибки при работе с тизерными сетями и их решение RTB + Programmatic Direct = Programmatic Блокировка ВКонтакте — что делать рекламодателям Не так страшен Programmatic, как его рисуют Теги AdLoad Agile CTR Email-маркетинг Flash-баннер GetMyAd ROI YML для Интернет-магазина YML формат выгрузки Yottos Баннерная реклама Варианты оплаты рекламных услуг Гарантированный контакт с аудиторией Для Интернет-магазинов Для агентств Интернет-магазин Интернет реклама Конверсия Контекстная реклама Медийная реклама Модель оплаты рекламы Монетизация сайта Новогодние подарки Открытые вакансии Партнерская сеть Покликовая реклама Пополнение кошелька аккаунта Размеры баннеров Ремаркетинг Способы оплаты Таргетированная реклама Тестирование Требования к баннерам Требования к объявлениям Успех в создании контента Функция ретаргетинга Цена за клик Эффективность входящего маркетинга для веб-мастеров для владельца сайта поведенческий таргетинг предиктивный ремаркетинг работа в Yottos технологии Yottos технологии рекламных программ © 2017 Yottos