Программа повышения уверенности от o.b.® «30 дней уверенности» |

[http://nsg.agency/uk] Русский English Українська Рішення Портфоліо Клієнти Активи Блог Кар'єра Контакти Меню Рішення Портфоліо Клієнти Активи Блог Кар'єра Контакти Русский English Українська Managing digital Программа повышения уверенности с Екатериной Вилковой от o.b.® «30 дней уверенности» Видео-кейс проекта Задачи бренда. Идея агенства. Реализации. Результаты. История проекта Что делать бренду, у которого есть всё? 60 лет лидерства Например бренду o.b.®, который занимает 50% российского рынка тампонов и более 60 лет лидирует на мировом рынке? Конечно же, ставить амбициозные цели и достигать их! Поэтому перед нами поставили такую задачу: Представить o.b.® как бренд с социальной миссией: нести женщинам уверенность и повышать качество их жизни. Startup-решение При разработке проекта кроме привычного формата промо была применена методология создания стартапов. Ведь цифровая среда – это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем. защита до 8-ми часов ощущение свободы и полноты жизни помощь женщинам стать более уверенными в себе В основе любого стартапа лежит идея удовлетворения реальных потребностей. Мы продумали, какую ценность заложить в цифровой продукт, и как он будет выражать миссию бренда и дополнять его коммуникационную стратегию. Так появился долгосрочный коучинг-сервис «30 дней уверенности от o.b.». Проект решает не только коммуникационные задачи в донесении эмоциональных и рациональных преимуществ бренда, но также является подтверждением обещания бренда и приносит реальную пользу – делает женщин более уверенными в себе. Инсайт Уверенность в себе делает женщин привлекательнее для окружающих Для 62% женщин уверенность - это основная характеристика их модели поведения.* *Данные международного исследования Edelman 0 Уникальность программы Коучинг – тонкий процесс, а потому структура и содержание программы продумывались особенно тщательно. Научный подход Механика Амбассадор программы Эмоциональное вовлечение Профессиональные эксперты 1. Научный подход Вместе с профессиональным психологом Яной Лейкиной было определено четыре индекса уверенности, а также создан тест для его определения. Уникальная разработка повышала доверие к проекту – участницы видели, что тест действительно раскрывает их психотип, и что программа действительно намерена решить их задачи, а не служит ширмой для продвижения продукта. По результатам теста участницы получали персонально разработанную программу уверенности на 30 дней, которая включала четыре ключевых этапа – от познания и принятия себя до развития и самосовершенствования. 2. Механика Привлечь посетителей на сайт проекта – несложно. Убедить их зарегистрироваться и возвращаться на сайт каждый день на протяжении месяца – намного сложнее. Поощрять участниц внимательно выполнять каждое задание и дольше взаимодействовать с продуктом бренда был призван призовой фонд с вовлекающей механикой. Чтобы выиграть приз, участницам нужно было собирать баллы. Для этого им необходимо было не только успешно справиться с заданием, но и поделиться им в социальных сетях, приглашать подруг, заполнить профиль, регистрировать чек с продукцией o.b.®. За регистрацию чека на сайте Ежедневно Еженедельно Главный приз 3. Амбассадор программы Амбассадором программы стала известная актриса Екатерина Вилкова. Профессиональная гимнастка в юности, Екатерина смогла круто изменить свою жизнь, выбрав актерскую карьеру вместо спортивной. Она с удовольствием поддержала проект и помогала участницам проходить программу. «Уверенность в любой ситуации — это мой выбор» Актриса Екатерина Вилкова 4. Эмоциональное вовлечение Одним из инструментов эмоционального вовлечения стал ролик с актрисой. В трогательном двухминутном видео на главной странице Екатерина рассказала, как важно верить в себя, о своем пути к уверенности и вдохновляла участниц на прохождение программы. просмотров на YouTube 5. Профессиональные эксперты Помогали участницам на пути к самосовершенствованию опытные эксперты. Они разработали материалы программы и каждодневные задания для участниц. Психолог Яна Лейкина Фитнес-тренер Елена Страхова Стилист и имиджмейкер Павел Нестеров Эксперт по отношениям Ксения Бондаренко Проектирование На этапе разработки логики проекта мы столкнулись с интересной задачей: поместить сложную программу в удобный, практичный и интуитивно понятный интерфейс. Ведь хорошее юзабилити – залог успеха любого долгосрочного проекта. Мы разработали сценарии использования продукта и создали детальные прототипы всех страниц. главная о программе призы победители профиль Дизайн Кроссплатформенность Сайт программы «30 дней уверенности» можно просматривать на самых разных устройствах, независимо от разрешения и формата экрана. Технологии Ruby on Rails Rails – Полноценный многоуровневый фреймворк для построения веб-приложений, использующих базы данных. Основан на архитектуре Модель-Представление-Контроллер (Model-View-Controller, MVC). HTML 5 HTML5 – Пятая версия HTML-стандарта и языка разметки. Главная цель данного стандарта – улучшение языка разметки для работы с новыми мультимедийными элементами и приложениями. В HTML5 сохраняется удобная читаемость программ для человека и обработки для браузеров. AngularJS HTML-разметка отлично подходит для описания статичных документов, но испытывает сложности при попытке описать динамические переменные. AngularJS позволяет расширить синтаксис HTML – в результате код легко поддерживается, получается выразительным и читаемым. Responsive Данная технология позволяет создавать страницы, которые адаптируются под любой размер экрана – от дисплея мобильного устройства до широкоформатного монитора. По сути, адаптация сайта происходит благодаря сжатию и перестроению лейаута в зависимости от ширины устройства. PR-поддержка В честь запуска программы мы организовали пресс-конференцию в ресторане The Caд. Гостями конференции стали журналисты популярных женских изданий. На встрече присутствовали эксперты программы и Екатерина Вилкова, а ведущей вечера стала популярная российская актриса Аврора. 2000 зарегистрированных участниц в день запуска программы Вдохновляющие отзывы Свои отзывы на сайте «30 дней уверенности» оставили уже 6 5 5 девушек Интеграция механики с отзывами поможет нам дальше усовершенствовать программу. Мариам Саргсян Всем привет! Меня зовут Мариам, мне 18 лет. С детства я была очень полным ребенком, из-за этого развивались все мои комплексы. Обзывания одноклассников, обидные прозвища и трудности при выборе красивых нарядов были моими верными товарищами на протяжение многих лет. Я прибегала домой в слезах от обиды, а бабушка продолжала жарить для меня куриные нагетсы с картошечкой фри, приговаривая, что ее внученька самая лучшая и красивая. Продолжалось так очень долго. В социальные сети я выкладывала фото исключительно по грудь, чтобы те, кто меня видит впервые не догадались, что в 15 лет мой вес был 74кг. У всех моих одноклассниц были парни, а я никого не интересовала. На выпускном в 9 классе я очень долго плакала от того, что мне нравилось как я выгляжу на фоне остальных стройных девочек. Тогда я дала себе обещание: быть самой красивой и стройной на выпускном из 11 класса. И знаете, я смогла перебороть себя. Все 2 года я упорно готовилась к экзаменам, правильно питалась и занималась спортом. К выпускному я весила 49кг и с легкостью влезла в свое платье размера S. Но увы, почему-то я не смогла избавиться от своих комплексов. Я долго боролась с собой, но безуспешно, пока в один из дней случайно не увидела рекламу программы «30 дней уверенности» от o.b». Зарегистрировалась на сайте и начала выполнять задания день за днем. Сначала весьма скептически относилась к данному проекту, но уже через неделю увидела первые результаты. Я стала больше следить за собой, держать осанку, взвешивать каждое слово и поступок. Мне кажется, я становилась лучше с каждым днем, что заметили даже мои родные и близкие. Мой дневник уверенности, в который я записывала все советы, стал дороже любимого телефона, который я не выпускаю из рук. Мне очень понравилось, что программа развивает уверенность во всех сферах нашего восприятия и жизни. Отличные советы, которые пригодились не только мне, но и моим подругам, с которыми я делилась своими познаниями благодаря экспертам! Очень сложно выделить какое-то одно задание, потому что каждое имеет свою ценность в комплексе данной программы. Приятная изюминка в виде комментариев Екатерины Вилковой давала дополнительный стимул быть лучше и не отступать. Мечтаю увидеть ее вживую, она всегда была для меня примером естественности и утонченности! Но все же у меня есть самое любимое задание под названием «Твоя внешность». Суть задания в том, чтобы найти плюсы и минусы своей внешности. Благодаря этому заданию я поняла, что все же плюсов больше, а минусы можно с легкостью превратить в плюсы! Так как я учусь на факультете журналистики, то я обязана любить себя и свой внешний вид, иначе как работать с людьми и вести себя перед камерой? Это очень ценный проект, который сделал лучше несколько сотен девушек и женщин по всей России, я надеюсь, что каждая из них в свою очередь поделиться секретами уверенности с подругами, коллегами по работе и родными. Если механизм «шести рукопожатий» придет в действие в данной программе, в чем я практически не сомневаюсь, то можно с уверенностью говорить об огромном вкладе компании O.B. в усовершенствование прекрасной половины человечества! Я надеюсь, что каждая девушка ощутила на себе прелесть духовных и физических изменений благодаря экспертам! Мои родные и мой молодой человек отмечают, что я стала более уверенной и грациозной, по-настоящему изменилась. Благодарю всю команду за колоссальный труд! Спасибо за новую меня! Принцесса Лея Многие думают, что Lorem Ipsum - взятый с потолка псевдо-латинский набор слов, но это не совсем так. Его корни уходят в один фрагмент классической латыни 45 года н.э., то есть более двух тысячелетий назад. Ричард МакКлинток, профессор латыни из колледжа Hampden-Sydney, штат Вирджиния, взял одно из самых странных слов в Lorem Ipsum, "consectetur", и занялся его поисками в классической латинской литературе. В результате он нашёл неоспоримый первоисточник Lorem Ipsum в разделах 1.10.32 и 1.10.33 книги "de Finibus Bonorum et Malorum" ("О пределах добра и зла"), написанной Цицероном в 45 году н.э. Этот трактат по теории этики был очень популярен в эпоху Возрождения. Первая строка Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", происходит от одной из строк в разделе 1.10.32 Классический текст Lorem Ipsum, используемый с XVI века, приведён ниже. Также даны разделы 1.10.32 и 1.10.33 "de Finibus Bonorum et Malorum" Цицерона и их английский перевод, сделанный H. Rackham, 1914 год. Статистика проекта 863 871 просмотров YouTube 240 471 уникальных пользователей 40 736 регистраций в программе 47 статей о проекте 18 548 регистраций благодаря шерингам из социальных сетей 855 уникальных отзыва 135 победителей в еженедельном конкурсе 1309 зарегистрированных чеков с продуктом 600 победителей в ежедневном конкурсе 540 539 заработанных баллов всеми пользователями 124 912 пройденных заданий довольная бренд-команда 82 456 участников в ежедневных конкурсах 9 678 участников в еженедельных конкурсах Влияние программы 0 Участниц ждут продолжения программы 0 Участниц пользовались тампонами o.b.® во время программы 0 Участниц, которые раньше не пробовали тампоны o.b.®, планируют приобрести их после прохождения программы По результатам проведенного опроса среди всех участниц программы. Влияние на бренд Проведено специальное исследование*, которое оценило чистое влияние digital кампании на показатели бренда. +10 п.п. Рассмотрение категории тампонов +4 п.п. Намерение покупки o.b. +9 п.п. Рекомендация o.b. Pro Comfort *Исследование TNS оценка кампании с помощью онлайн-опроса 09.2015г. (Ж, 18-35, 100К+) Готовы к новым вызовам! Один проект может изменить жизнь не только тысяч женщин, он может изменить жизнь бренда. Готовы к таким результатам? Пиши нам на почту [email protected] http://nsg.agency/uk New Strategies Group +38(044)425-3314 , Киев +41(44)862-3960 , Цюріх +7(916)175-98-11 , Москва [email protected] V45 Business Center 04071 , Киев , вул. Воздвиженська 45-49 Bahnhofstrasse 54 , 8001 Цюріх , Switzerland Digital October 119072 , Москва , Берсенівська набережна, 6, д.3 © 2009-2017 New Strategies Group Member of and