«Золотые» слова: чем зарабатывают зарубежные информационные сайты

Ниже представляем Вашему вниманию краткий обзор потенциальных источников прибыли, которые используют наши зарубежные коллеги - информационные ресурсы новостной и деловой тематики, производящие собственный контент. В обзоре рассматриваются услуги по открытым прайсам и сервисы (в частности, интернет-магазины) 20-ти самых посещаемых (10-ти американских и британских, 10-ти российских) площадок. К сожалению, оценить, какие из источников приносят наибольшую прибыль, не представляется возможным. Также мы никоим образом не претендуем на полноценное исследование, однако, надеемся, Вы найдете результаты обзора любопытными.

Англоязычные сайты выбраны согласно статистике Alexa, по рейтингу в категории «Новости» (среди них BBC Online, New York Times, Guardian, Wall Street Journal); российские - подобраны по версии Рамблер Топ-100 (среди них РБК, Lenta.Ru; NEWSru, Газета.Ru и проч.). Полный перечень площадок приведен в конце статьи.

Платные услуги новостных ресурсов

Самые распространенные услуги англоязычных новостных сайтов:

• Реклама,
• Доступ к электронной версии оффлайнового издания
• Продажа информационных продуктов (материалов, фотографий).

При этом платный доступ к электронной версии оффлайновых изданий сопровождается бесплатным тестовым периодом, и все же все сайты, имеющие печатную версию, всегда предлагают ее платно в электронном виде. Два респектабельных онлайн-издания предлагают читателям онлайн-шоппинг*.

Единичны следующие предложения: проведение специальных проектов, подписка на мониторинг СМИ печатных изданий, возможность просматривать версию сайта без рекламы, проведение онлайн-исследований.

Российские новостные ресурсы в основном предлагают следующие услуги:

• Реклама
• SMS-рассылки контента (новостей и проч.)
• Информационные продукты B2B (фотоснимки, доступ к лентам)
• Проведение медиа-мероприятий

Как мы можем видеть, среди отличий - SMS-рассылки российских сайтов и отсутствие платных электронных версий оффлайн-изданий.

В любом случае, самая распространенная услуга и англоязычных, и российских ресурсов - это реклама и другие услуги по продвижению, так что остановимся на них подробнее.

Рекламные услуги

Перечень услуг по продвижению, согласно прайсам англоязычных сайтов, выглядит таким образом (по частоте предложений, в порядке убывания):

• Баннерная реклама и рич-медиа
• Реклама в мобильной версии
• Реклама в видео
• Реклама в подкастах
• Реклама в рассылках
• Спонсорство и брендирование
• Создание микросайта
• Классифайдная реклама

Второй по популярности услугой является реклама в мобильной версии (с вариациями - баннер, брендированный контент или микросайт), ее предлагают семь из десяти ресурсов.

Только один сайт предлагает публикацию репортажа. В баннерной рекламе любопытным, на наш взгляд, является предложения выкупа всех показов одним рекламодателем на заданное количество времени (до двух часов в сутки). Также, именно на западных сайтах встречается система заказа рекламы (в т.ч. баннерной) онлайн, без контакта с продавцом.

Что касается российских интернет-изданий, их рейтинг услуг для рекламодателей таков (также в порядке убывания количества предложений):

• Баннерная реклама и рич-медиа
• Публикация рекламно-информационных материалов
• Спонсорство и брендирование
• Классифайдная реклама
• Реклама в видео
• Проведение опросов

Следующие услуги: реклама в мобильной версии, реклама в e-mail-рассылках, создание микросайта, проведение спецпроекта, размещение электронной открытки с возможностью ее рассылки пользователям, размещение электронной брошюры (электронного журнала) - встречаются единично. По нашему предположению, спецпроекты некоторыми изданиями реально проводятся, однако не заявлены в прайс-листах. Среди необычных дополнительных услуг россиян - предложение за дополнительную плату не размещать конкурентов. А вот наценки за таргетинг являются распространенной практикой. 

Перечень наиболее популярных сайтов категории «новости» с собственным редакторским контентом по версии Alexa: BBC Online, CNN Interactive, The New York Times, The Huffington Post, The Guardian, Wall Street Journal, Reuters Group PLC, Washington Post, Los Angeles Times, USA Today.

Перечень наиболее популярных российских общественно-политических и экономических новостных интернет-изданий с собственным контентом  по версии Рамблер Топ-100: РБК, Lenta.Ru; РиаНовости, KP.RU, NEWSru, Газета.Ru, INFOX , ВЕСТИ.Ru, GZT.RU, АиФ, ВЕДОМОСТИ. Обзор сделан по открытым прайсам, доступным на сайте каждого из изданий.

*Не учитывались онлайн-магазины фирменных товаров самого издания/инфомрационного агентства.