 |
96% пользователей обращают внимание на рекламу в он-лайн
Ассоциация издателей онлайн (OPA) провела исследование «Биометрическое оценивание. Определение эффективности рекламы» с це лью определить, вызывает ли реклама эмоциональный отклик у пользователей веба.
Исследование обнаружило, что первые 10 секунд Интернет пользователи так же относятся к рекламе, как и к другим элементам на веб странице. 73% участников исследования через 10 секунд демонстрировали больший эмоциональный отклик на рекламу по сравнению с остальным кон тентом страницы. Отклики в среднем были позитивными. Рейтинг приятия составлял 6.3 из 9.
Так как простой клик не мог обеспечить точной системы измерения, OPA объединилась с Innerscope Research для того, чтобы использовать б иометрический мониторинг и отслеживание движений глаз для изучения влияния рекламы.
К участникам исследования применяли систему биометрического мониторинга Innerscope, оснащенную датчиками, которые отмечали поминутные изменения в биологических индикаторах эмоций, включая выделение пота на коже, сердечный ритм, дыхание и движение. Биометрические сигналы о бъединялись с данными, которые поступали от отслеживания движений глаз, которое измеряло зрительное внимание к экрану и зрительное внимани е к бренду или тексту.
Выяснилось, что 96% участников исследования обращают внимание на рекламу, 73% тех, кто сосредотачивает на ней свое внимание, демонстри ровали более сильный эмоциональный отклик на рекламу, чем на остальное содержимое веб страницы. В среднем, участники исследования сосредот ачивали свое внимание на рекламе более 15 раз и 40% фиксации на рекламе произошли после 10 секунд пребывания пользователей на веб странице .
2010-12-03
Источник: MMR
|
Куда уходят клики? Разница между нажатием на баннер и переходом на сайт |
| |
|
Мифы о баннерной рекламе |
| |
|
Подготовка рекламной кампании: классические ошибки |
| |
|
Призыв к действию на вашем сайте |
| |
|
Эффекты суггестии в рекламе |
| |
|
Семь ошибок, которых можно избежать в глобальном маркетинге |
| |
|
8 стратегий для привлечения неуловимой молодежи |
| |
|
Типы творческих рекламных стратегий |
| |
|
Каким должен быть рекламный баннер? |
| |
|
Бразильское агентство ID/TBWA придумало для мужского парфюма Kaiak интернет-баннер, который можно понюхать. |
| |
|
Анализируем свой сайт на ошибки |
| |
|
Как выбрать агентство контекстной рекламы? |
| |
|
Язык убеждающей рекламы |
| |
|
Социальные сети не заставили пользователей тратиться к Рождеству |
| |
|
Анализ рекламной эффективности |
| |
|
Баннерная реклама в Интернете |
| |
|
Факторы эффективности убеждения |
| |
|
Каким должен быть |
| |
|
Новогодняя реклама. Какой она была. |
| |
|
Основные способы влияния на продажи |
| |
|
Как привлечь внимание к рекламе? |
| |
|
Визуальные ассоциации увеличивают эффективность рекламы! |
| |
|
Модель AIDA |
| |
|
Правила и этапы создания рекламного обращения. |
| |
|
Рекламный слоган |
| |
|
Перспективы баннерной рекламы |
| |
|
Метафорическое влияние как эффективный инструмент мотивации |
| |
|
Продвижение молодого сайта |
| |
|
3 важных инструмента Маркетинга и PR |
| |
|
Творческие изыски! |
| |
|
Вас много, я одна... |
| |
|
Google видит будущее баннеров в технологиях |
| |
|
Медийная реклама увеличивает поисковый трафик |
| |
|
Интернет закрыл доступ для кризиса |
| |
|
Баннеры увеличивают эффективность контекста в полтора раза |
| |
|
Сколько слов должно быть на баннере? |
| |
|
6% юзеров генерируют 50% переходов по рекламе |
| |
|
Контекстная реклама – деньги на ветер? |
| |
|
Ученые рассказали о психологии баннерной рекламы |
| |
|