Юрба людей, що йде по одній з вулиць Нью-Йорка, здивовано проводжаючим поглядом пару зі звичайного каналізаційного люка, що стилізований під чашку кави. Мабуть, це один із найпопулярніших прикладів Ambіent Medіa, що приводиться всіма авторами, що намагаються розкрити цю тему.

Отже, Ambіent Medіa - дослівно перекладається, як зовнішні (навколишні) ЗМІ. Термін уперше був використаний у другій половині 90-х років у Великобританії. Сьогодні він має мало загального із традиційними ЗМІ. Ambіent Medіa найпростіше охарактеризувати як нестандартну рекламу, у якій основний акцент зроблений на розміщенні. Вона покликана дивувати людей, проникати в їхнє повсякденне життя. Туди, куди традиційним Medіa просто немає ходу.

Властиво, сьогодні Ambіent Medіa переживає досить велику популярність, хоча дотепер і є досить нестандартним засобом, до якого багато маркетологів ставляться з побоюванням (про те, чому так склалося - читайте нижче). Основна суть Ambіent Medіa полягає в тім, що дана реклама проникає в ті місця, де її зовсім не чекають побачити. Це її основна перевага. Адже, люди в сучасному світі навчилися ігнорувати більшу частину класичної реклами. Ambіent змушує звернути на себе увагу. Отже, Ambіent Medіa виділяється на тлі іншої реклами тим, що:

• проникає в атмосферу цільової аудиторії (реклама на підлозі в туалеті клубу, на ручці візка в супермаркеті, на ручці в автобусі);
• відрізняється нестандартністю, високим ступенем креативности й новизною, за рахунок чого залучає до себе увага;
• добре піддається плануванню. В Ambіent Medіa робиться ставка не на охоплення великої аудиторії, а на якісні контакти з потенційними клієнтами.

Отже, основні переваги Ambіent Medіa вам уже повинні бути відомі. Ця нестандартна реклама відрізняється тим, що на неї дійсно звертають увагу. За даними ряду аналітичних компаній найбільшою популярністю Ambіent Medіa користуються в молоді - в осіб від 18 до 24 років (у цьому немає нічого дивного). У своїй оригінальності в Ambіent Medіa є й недолік. Така реклама може швидко приїсться. І тоді на неї вже не будуть звертати увагу. А тому тут потрібна дійсно серйозно продумана концепція, що буде співвідноситися з рекламованим товаром. І продавати його.

До сьогоднішнього дня Ambіent Medіa є одним із самих швидкорозвиваючих напрямків у рекламі. При цьому аналітики відзначають, що особою популярністю ambіent користується в старій добрій Європі. У США, звичайно, йому теж приділяють серйозні бюджети, але не настільки активно як у Старому Світлі.

На сьогоднішній день уже існує величезна кількість різних інструментів Ambіent Medіa. Для приклада я перелічу лише деякі, щоб було зрозуміліше: візка в супермаркетах, ескалатори в метро, посуд для їжі на винос, стенди для листівок, цінники, квитки, пакети, постери, оформлення автомобілів і банкоматів, відеоекрани, сміттєві кошики, ослони, одяг, барні стійки, підлога й стіни в туалеті, пісуари, написи на небі, огородження, клумб, повітряні кулі, вулиці міста.

Не варто забувати при цьому, що головною відмінністю Ambіent Medіa є їхня оригінальність, що і залучає до себе увагу. Для прикладу розглянемо кілька існуючих рекламних акцій, які мали успіх.

Так, один час на дорогах США з'явилася реклама засобу, що чистить, Mr.Proper. Суть полягала в тім, що деякі смужки на переході були набагато бiліші інших. Поруч із ними красувався логотип засобу, що чистить. Перехожі звертали увагу на даний хід по одній простій причині - смужки з логотипом засобу виділялися на тлі інших своїм кольором. Ну й люди, що переходять дорогу, намагаються поглядати собі під ноги.

Компанія Bosch знову використала у своїй рекламі каналізаційні люки. Правда, цього разу мова йде не про чашку кави, а про стилізоване зображення нової моделі праски від компанії Bosch. Виглядало це достатно ефектно, і привертало досебе увагу. Але що найголовніше, так це те, що реклама була актуальною. Місце розміщення й створений образ чітко асоціювалися із продуктом.

Мережа кав'ярень Starbucks у свій час досить успішно просувала жувальні гумки від Wrіgley's. Все просто. Як ви бачите на даному зображенні, кавова чашка Starbucks стала доповнювати особу людини. Дана реклама була в першу чергу орієнтована на тих людей, які ходять в Starbucks не на самоті. Вона веселила співрозмовників і невзначай нагадувала, що дана жуйка відмінно відбілить зуби.

Не менш цікавий хід можна побачити на наступному зображенні. Компанія ІWC рекламує свої годинники прямо в автобусі за допомогою спеціальних стилізованих ручок. Людина, що тримається за одну з них, виявляється так, ніби годинник одягнений на її руку. Виглядає забавно, а головне кожний, хто тримався за поручень, виразно звернув увагу на годинники.

Yamaha пішла на досить цікавий хід. І мені здається, що компанія, принаймні , змогла розвеселити відвідувачів супермаркету. Ручка кожного кошика була стилізована під мотоцикл, через що кожний відвідувач міг відчути себе власником японського двоколісного монстра.

Крім того, не варто забувати, що Ambіent Medіa може бути елементом одягу. У цьому випадку очевидно, що багато чоловіків звернули свою увагу на дану рекламу Peugeot.

Але особливою популярністю Ambіent Medіa користується в соціальній рекламі. Цьому є досить логічне пояснення. Ми рідко звертаємо увагу на звичайну рекламу. А вже на соціальну й поготів. Отут-то й виходить на стежку війни Ambіent Medіa. Зараз уже можна привести масу прикладів того, як цей вид реклами використався в соціальних потребах. Наприклад, у Франції прямо на тротуарах були розташовані хрести, поверх яких красувалося повідомлення про те, що в країні взимку щодня гинуть десятки бездомних. Хід із хрестами звернув увагу багатьох людей на цю проблему. Примітно, що бездомні вмирали рівно на тих же самих тротуарах, де й були розташовані хрести.

Ще один цікавий хід ви можете побачити на зображенні нижче.

Отже, тепер ви чітко уявляєте собі, що із себе представляє це новомодне слово Ambіent Medіa. Але представляти, звичайно ж, мало. Треба зрозуміти переваги даної реклами. Я говорив на початку статті про те, що за допомогою Ambіent Medіa бренд може проникнути у святую святих до споживача, у його безпосереднє середовище, при це відтинаючи всіх зівак. Що я маю на увазі?

Реклама в туалеті дорогого ресторану. Очевидно, хто буде дивитись на неї. Будь-яку ambіent-кампанию варто продумувати до дрібниць. Навряд чи тут удасться відрізати таку ж аудиторію, як і на ТВ. Тому треба наголошувати на якості кожного контакту. Бажано при цьому, щоб його зацікавила не тільки реклама й спосіб подачі інформації, але й сам продукт! Інакше, навіщо все це робити? Отут виникає одна з головних проблем Ambіent Medіa. Якщо ви подивитеся на цю статтю, то побачите, що здебільшого даним рекламним інструментом користуються відомі усьому світу бренди. Великі компанії. Малому бізнесу даний підхід навряд чи підходить. Вся справа в тому, що підрахунок ефективності Ambіent-кампанії не найпростіше заняття! Так по великому рахунку точно ефективність підрахувати практично й не можна. Це накладає на себе ряд проблем, серед яких небажання малого бізнесу ризикувати сильно обмеженим бюджетом, і проблеми у великих корпораціях, коли маркетологи відмовляються від Ambіent через те, що не уявляють, як їм потім звітувати перед керівництвом.

У підсумку ми приходимо до цікавого моменту. З однієї сторони всі визнають перспективність Ambіent Medіa, як рекламного інструмента, але з іншої не варто заперечувати, що це не панацея. І підходить даний інструмент далеко не всім компаніям. Втім, це не єдина проблема, що може потривожити Ambіent. Ще однією є те, що така реклама часто вимагає певних погоджень із міською владою. А це додаткові витрати не тільки нерв, але й часто коштів . Нарешті, багато хто з аналітиків думають, що Ambіent Medіa, звичайно, розважає й залучає до себе увагу. Але це скоріше іміджева реклама, що не продає товар у потрібних кількостях. Заява спірна, але частка істини в ній є.

Виникає питання - а чи реально взагалі придумати якусь систему для точного виміру Ambіent рекламних кампаній? Звичайно, певні компанії йдуть на якісь ходи, які дозволяють їм хоч якось порахувати віддачу, але все це не можна назвати чимсь універсальним. На жаль.

Убудь-якому випадку, мабуть, що Ambіent Medіa буде прогресувати, а популярність даного інструмента буде тільки рости (з огляду на, що багато традиційних ЗМІ здають свої позиції). Ну а наостанок згадаємо слова знаменитого маркетолога Сету Час: "Основа будь-якої реклами - необхідність змусити клієнта відволіктися від своїх справ і подумати про щось інше". Ambіent із цим справляється щонайкраще .

P.S. Варто відзначити, що Ambіent Medіa є далеко не найдорожчим рекламним інструментом, і може допомогти багатьом компаніям заощадити (швидше в іміджевій рекламі). По статистиці, у розвинених країнах на Ambіent виділяють не більше 10% рекламних бюджетів.

http://www.newsland.ru