Master AD

Menu [] головна інструменти Оut Of Home ринок корисно знати про нас блог портфоліо майстерність зовнішньої реклами Когда реклама перестает быть рекламой Комментариев нет 03.06.2013 Относительно недавно для меня стало открытием, что знаменитый памятник «Hollywood Sign Trust» на холмах в Лос-Анджелесе, изначально был создан в рекламных целях и выглядел как « HOLLYWOODLAND». (далее…) Звезда Heineken на наружке Комментариев нет 01.06.2013 Для того, чтобы реклама работала, не обязательно покупать большое количество биллбордов и полностью покрывать ими города. Как известно, качественный креатив и нестандартное решение его исполнения – важные факторы успеха рекламной кампании. Этими постулатами воспользовался всемирно известный бренд Heineken, разместив яркую нестандартную наружную рекламу на небольшом количестве бордов 6х3 (13 в Киеве и один в Одессе) при поддержке видеоролика на самом большом мультимедийном экране страны на площади Независимости, а также на видеобордах столицы. Вот как выглядит новый звездный сюжет: [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=wFw_TpQkk0s&feature=youtu.be] Исполнительный состав: Рекламодатель: ПАО «Пиво-безалкогольный комбинат «Радомышль»» ТМ: Heineken Агентство: AITI/ Carat Реализация: Master AD Ukraine «Упавший с неба» Комментариев нет 30.05.2013 Увидеть рекламу своей кампании из космоса с помощью сервисов Google или, как компромисс, с борта самолета — заветное желание многих маркетологов. И вот: нашла пост о чуде-кролике, который разместился в Альпах. Его видно не только с самолета, его видно из космоса. Кролик появился в результате стараний австрийской группы Gelitin в 2005 году. 50-ти метровая игрушка была наполнена соломой. Принесло ли это материальные дивиденды создателям — я не знаю, но то, что они смогли удивить и порадовать себя и окружающих, это точно! (далее…) Нужны ли мороженому исследования? 1 комментарий 27.05.2013 Реклама мороженого «Держите язычки» от ТМ Геркулес вызвала лавину реакций у коммуникационного общества. Значительное количество критиков высказали сомнения в успешности настолько провокационной и агрессивной рекламы. Их доводы были сведены к следующим пунктам: — Сам по себе инсайт имеет право на жизнь — игра с органами тела часто используется в рекламе, позволяя донести до потребителя коммуникации легкости потребления. В этом плане сообщение «Ваш язык лучше знает, что вам нужно» — вполне адекватное и здравое. — Одновременно исполнение (execution) оказался не на высоте. Так, в наружной рекламе органы тела изображены таким образом, что вместо них угадываются совсем другие, ассоциирующиеся с низменным и пошлым. — Больше всего нареканий получил телевизионный ролик, в котором были собраны все возможные негативные ассоциации — это и страх потери дара речи, и страх потери органа (языка), и скопление червей на груде отбросов, и массовая паника. — Кроме всего прочего, продукт изображен в телевизионном ролике негативно — не как вкусный и желанный, а как некий субстрат, ради которого наши органы будут нас покидать. Продукт умышленно не показан полностью, мы видим лишь его остатки. — В наружной рекламе мало показан бренд, таким образом, плоскости работают (если работают), в общем, на категорию. Сторонники и авторы рекламной концепции отбивали критику несколькими простыми сообщениями. Первое — раз клиент работает с агентством третий год подряд — значит, клиента все устраивает. Второе — якобы показатели прошлых годов показали успешность выбранной стратегии (хотя данные по прошлому году показывают, что рост «Геркулеса» был меньшим, чем общий рост категории). И третье — это апелляция к тому, что реклама должна выделяться, быть креативной, и рекламодатель поступил мудро, что воспротивился серости. Вместе с тем, агентство, разработавшее концепцию, несмотря на заветы своего основателя, так и не предоставило базис, на основе которого был разработан инсайт. Таковым базисом могли бы быть успешные кейсы заграницей, внутренние исследования либо данные фокус-групп, как бы мы к ним не относились. Создалось впечатление, что креативные идеи были запущены без соответствующих исследований, либо же вопреки им. Нам стало интересно, как к этой рекламе могут отнестись потребители. Скооперировавшись с Starlight marketing, который еженедельно проводит тестирование рекламных блоков, мы получили результаты по рекламе мороженного. Итак, динамика реакции на ТВ-ролик. Если первые 1,5 секунды зрители реагировали позитивно, то с развитием сюжета оценки снижались. Впрочем, пэк-шот или то, что это реклама мороженого, подняло некоторым настроение. (далее…) Победители 14-го КМФР в категории НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 1 комментарий Лучшая работа конкурса C-17-02 Заставь чиновников работать! / Voskhod (Россия) C-1 Продукты питания Серебро C-01-01 РЫБАЦКИЕ ИСТОРИИ / BBDO Russia Group (Россия) Бронза C-01-02 Рыба-комик / Voskhod (Россия) C-2 Напитки безалкогольные Бронза C-02-05 Хрущев и Никсон / BBDO Ukraine (Украина) C-02-09 Супер-Яга , C-02-10 Нинзя-Горыныч , (Супер-Яга / Нинзя-Горыныч) / Ogilvy&Mather Ukraine (Украина) (далее…) «Наружная реклама в Украине: вызовы третьего десятилетия». Outdoor research and innovation, the key for the future. Комментариев нет 22 мая в Киеве состоялась ІІ Международная конференция «Наружная реклама в Украине: вызовы третьего десятилетия». Крупнейшее в этом году в Восточной Европе отраслевое мероприятие собрало спикеров мирового уровня: Стюарт Николсон (ZenithOptimedia), Альбер Ассераф (JCDecaux), Марк Флис (FEPE), Владимир Крылов (screens.ru), Юрий Денисов (all-indoor.ru) и других. В этом году рынку наружной рекламы Украины исполняется 20 лет, и конференция позволила проанализировать пройденный этап и по-новому взглянуть на будущее рекламной отрасли. Участники погрузились в атмосферу новых технологий, инноваций и смогли увидеть, каким может быть процесс коммуникации с потребителем через 3-5 лет. На мероприятии также были озвучены важнейшие задачи для украинского рынка наружной рекламы: уменьшение количества плоскостей, улучшение качества сервиса, повышение качества контакта с целевой аудиторией, реализация современных цифровых проектов, формирование социальной коммуникации, увеличение медийной доли наружной рекламы при повышении качества исследований эффективности. Артем Биденко , руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины: «Мы очень благодарны всем участниками и спикерам за активную позицию и интерес к тем темам, которые, по нашему мнению, скоро будут доминировать в Украине. Уход от традиционных вопросов – о коррупции, чиновничьем произволе, монополиях в отдельны городах – позволил нам взглянуть на отрасль как на динамичную, активную, сильную. И это большой позитив, так как реклама способна изменять и позицию обычных людей». (далее…) 22 мая — день наружной рекламы в Киеве! Комментариев нет 20.05.2013 Уважаемые друзья! До нашей помпезной, шикарной и уникальной конференции осталось всего два дня. В среду 22 мая мы ждем вас в гостинице Премьер-Палас, в конференц-зале на втором этаже. Регистрация начинается с 10.00, в это же время будет проходить пресс-конференция, на которой мы расскажем об основных тенденциях на рынке и представим наших спикеров. В 10.30 состоится торжественное перерезание красной ленточки, а уже в 11.00 — первый спикер приступит к своей презентации. Сегодня мы лично проверили — нас ждет приятная прохлада, вкусный кофе (будет два кофе-брейка) и интереснейшая программа: все иностранцы уже завтра прибывают в Киев. Детали — на сайте www.oohconference.kiev.ua Очень ждем всех! С уважением, Артем Биденко руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко: «В этом году нам пока что удалось избежать случаев агрессивного демпинга» Комментариев нет 16.05.2013 Руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины пообщался с «МедиаБизнесом» об итогах первого квартала, тарифах, политике и отраслевых мероприятиях. «В целом, на 2013 год мы ожидаем позитивного результата, однако в полной мере он проявится ближе к ноябрю» , – констатирует г-н Биденко и прогнозирует на осень новую политическую кампанию. — По итогам первого квартала – оправдываются ли Ваши ожидания от 2013 года? Что – неожиданно, что – закономерно? — 2013 год пока что дает нам не очень хорошую почву для прогнозов. Предыдущий год многим вскружил головы – ведь наружная реклама опередила по темпам роста все другие сегменты (за исключением Интернета). И даже повышение Киевом тарифов на 40% в сентябре 2012 – многие восприняли как временное недоразумение: дескать, нагоним, заработаем и ничего страшного. Однако сейчас мы видим, как рынок «остывает» – денег становится меньше, клиенты не готовы планировать даже на полгода вперед, многие сегменты существенно уменьшили затраты на рекламу. Занятость стала существенно ниже. И хотя рынок все равно растет в количественном значении (около 5%), повышение тарифов в Киеве и инвестиции в Концепцию наружной рекламы в Киеве же – стали роковыми для первого полугодия: мы опять вышли к нулевым прибылям, что чревато таким опасным явлением, как демпинг. Ассоциация сегодня многое делает, чтобы избежать ситуации 2008 года, когда цены, вследствие нерыночной конкуренции, упали ниже 800 грн за плоскость. Мы общаемся с рабочими органами и городами, убеждая их не повышать тарифы до восстановления темпов роста экономики. Мы работаем с Антимонопольным комитетом, указывая на тех операторов, которые избегают платить тарифы городам, а значит, могут занижать цены. Есть и другие рычаги влияния – например, повышения качества услуг за счет работы Индустриального комитета наружной рекламы. Поэтому, в целом, на 2013 год мы ожидаем позитивного результата, однако в полной мере он проявится ближе к ноябрю. Особенно, если учесть, что осенью нас ждет новая политическая кампания – по референдуму и, возможно, по внеочередным парламентским выборам. Но я вам этого не говорил (улыбается). — Цены: как меняются и в связи с чем? Какова ситуация с заполняемостью? — Цены весьма зависят от региона и от компании, так же как и заполняемость. Но уверенно могу сказать, что в этом году нам удалось (пока что) избежать случаев агрессивного демпинга. Если и происходят скидочные кампании, сливные продажи, то они не носят массового характера, большинство предприятий помнят, насколько сложно было вернуться хотя бы к нулевой отметке прибыли. Поэтому в целом по Украине цены выросли по прайсам, по сравнению с 2012 годом, и остались практически на одном уровне в реальной жизни. За редкими исключениями – например, Киева, который очень сильно влияет на всю экономику отрасли. При этом количество носителей выросло ненамного, за счет нишевых форматов и выхода компаний, имеющих административный ресурс. Я бы даже сказал, что количество плоскостей у системных долгоиграющих игроков постепенно уменьшается. — А технологии продаж? Например, когда мы можем ожидать внедрения продаж по рейтингам? (далее…) Наружная реклама: глядя на США, чего ожидать Украине 6 комментариев Субъективно и неформально от исполнительного директора ВРК , — www.sostav.ua Общеизвестно, что законодателями трендов в рекламной индустрии однозначно считаются США. Здесь расположены штаб-квартиры крупнейших рекламных агентств, здесь формируются глобальные рекламные бюджеты клиентов, именно американская реклама служит своеобразным ориентиром (бенчмарком) для практически всех национальных рекламных отраслей — как с точки технологического прогресса рекламоносителей, их медиа микса в клиентских бюджетах, так и в креативных разработках содержательной части рекламных сообщений. Посетив Америку сегодня, при минимальных аналитических способностях, можно с большой долей вероятности представить, что ждет Украину завтра. Примерно такими словами я убеждал руководителей компании Prime Group оплатить мне командировку в Лас-Вегас для участия в крупнейшей выставке индустрии наружной рекламы Sign Expo 2013. Я был убедителен, а руководство Prime Group прозорливо и нескупо. Свершилось. В этой статье я постараюсь сформулировать краткие итоги, выводы, которые были сделаны после этой американской командировки. Не претендуя на истину в последней инстанции. Не сверяясь с исследователями и мировыми аналитиками. Считайте все это личными размышлениями. Кстати, на Киевском международном форуме «Out-Of-Home 2013: наружная реклама как часть глобальной коммуникационной платформы» я уже делился своими впечатлениями. Гнилыми помидорами зал не бросался. Может еще не сезон? Итак, вот мой субъективный американский взгляд на перспективы украинской наружной рекламы. 1. Несмотря на явный крен развития outdoor рекламы в сторону digital, interactive, super creative, non-traditional и т.д. и т.п. (об этом ниже). Несмотря на смартфоны в каждом кармане и ТВ/Интернет дисплеи в каждом доме и офисе. Несмотря на китайско-индийский прогресс, фейсбук и органическую пищу. В ближайшие годы бОльшая часть бюджетов в наружной рекламе достанется «традиционному Outdoor-у», читай — стандартной щитовой рекламе (billboard advertising) — постер на плоской поверхности с внешней или внутреннней подсветкой. Никаких значимых бюджетных революций. Более того. Самые серьезные изменения в этом вопросе может «спровоцировать» только законодатель, что-то сильно запретив. Но не технологический прогресс. По идее — щитов должно стать меньше, они должны подорожать, конструкции стать надежнее, ухоженнее. Но, повторим, оставшись в традициях начала прошлого века. (далее…) Наружная реклама: обзор по миру. Май 2013 — часть 1 Комментариев нет 10.05.2013 Дорогие читатели, поздравляем с майскими праздниками и представляем новую подборку лучших и самых «вкусных» весенних образцов Out-of-Home Media. Приятного просмотра! Крутая подстава LG в мужском туалете. 26% мужчин не смогли сделать то, зачем пришли. Изображение на мониторах LG IPS настолько реалистично, что его можно принять за действительность. Доказать это рекламное утверждение компания решила с помощью очередного пугающего эмбиента: в общественном мужском туалете над писсуарами установили мониторы, демонстрирующие обыкновенную печатную рекламу. Однако, в самый ответственный момент на мониторе появлялась совсем другая картинка: [youtube=http://youtu.be/Yf636vLep8s] По результатам кампании большинству мужчин потребовалось 16 секунд, чтобы прийти в себя после испуга и понять, что происходит. А 26% подопытных так и не смогли справить нужду. Норвежские креативщики отправили огромное послание в бутылке в одиночное плавание. Необычная ambient кампания для напитка Solo. В рамках кампании была создана огромная бутылка, в которую запечатали письмо, площадью в 12 м2 и ящик Solo. Чтобы рассказать всему миру о напитке, бутылка была спущена на воду и отправлена в одиночное плавание, с тем, чтобы узнать, жители какой страны должны первыми попробовать напиток. Фанатам предлагается угадать, где окажется бутылка в конце своего путешествия. За ее перемещениями можно проследить на сайте solo.no. [youtube=http://youtu.be/68Nonntb0Tk] В Аргентине появился вендинговый автомат изо льда. Совершенно гениальный автомат 7UP , сделанный полностью изо льда и не требующий никаких денег за баночку холодной газировки. Любой желающий мог забрать баночку, когда лед немного оттает, и даже сделать ставку в Twitter на то, когда вся конструкция исчезнет. Победителю досталась еще одна коробка 7UP, а по завершении акции не нужно было ничего убирать. Скоро лето! [youtube=http://youtu.be/7gacvVLCVxk] (далее…) ← Ранее 1 … 19 20 21 22 23 … 82 Далее → Поиск: Подписка на блог по email или по RSS Подписаться Мы в Facebook Мы в twitter Follow @MasterADUkraine Master Ad @MasterADUkraine Юленька, с Днем Рождения! Пусть будет солнечно ! твой Мастер Эд https://t.co/cIOymdrJAA около 5 дней нахад New post: https://t.co/EqM1Tnbqow около 2 недели нахад Київська міська рада затвердила нову концепцію розвитку зовнішньої реклами. https://t.co/Dwv9r9x35M около 3 недели нахад 2016. Блог рекламного агентства Master AD о наружной, indoor, ambient, транзитной рекламе и не только. Все права защищены. Перепечатка материалов с данного ресурса возможна только с активной индексируемой гиперссылкой на www.masterad.com.ua в первом абзаце. 01033, м. Київ вул. Гайдара, 58/10 Тел/факс: +380-44-495-4445 inform@masterad.kiev.ua