Методика рейтинга креативности
Рейтинг креативности (Creativity &Craft) маркетинговых агентств составляется МАМИ совместно с ВРК согласно правил, определенным Правлением ВРК, в состав которого входит Председатель Правления МАМИ. Правила принимаются на срок минимум 1 календарный год, в течение которого не могут быть пересмотрены. Исключение составляют форс-мажорные обстоятельства.
Creativity & Craft рейтинг составляется на основании очков/баллов, полученных агентствами, завоевавшими награды на рекламных фестивалях и конкурсах в течение фестивального сезона. Список фестивалей и конкурсов и их коэффициенты определяются на один фестивальный сезон. Условное начало и конец сезона традиционно определяются датами КМФР (с 1 июня текущего года по 1 июня последующего года).
Фестивали, вошедшие в список значимых для рейтинга Creativity & Craft, должны удовлетворять следующим принципам:
Таким образом, при достижении лимита в 20 конкурсов, введение “нового” фестиваля в рейтинг должно означать исключение из рейтинга иного рекламного соревнования.
Рейтинговые баллы в Creativity & Craft ранкинге получают только участники, обозначенные в конкурсной заявке, как подавшие конкурсную работу.
Вторым агентствам и другим участникам творческих команд баллы не начисляются. Зачетные баллы не дублируются, не делятся.
Организатор фестиваля/конкурса не может быть одновременно участником рейтинга. При этом ВРК рассматривает вопрос не формально, а по сути.
Если организатором выступает не агентство непосредственно, но связанное с ним (его учредителями, топ-менеджментом) лицо, то этот факт также подпадает под обозначенное выше правило,
Для Creativity & Craft рейтинга устанавливается единый (общий) список фестивалей и конкурсов. Вне зависимости от специализации конкурсов или агентств. Все весовые значения (баллы за награды, коэффициенты фестивалей и конкурсов) также унифицируются.
Очки/баллы рейтинга Creativity & Craft (базовые величины):
В случае, если работы из одной рекламной серии (кампании) получают несколько наград в одном конкурсе (категории), то в зачет рейтинга идет только наилучший результат – то есть, призовые баллы не суммируются, за исключением Гран-При Фестиваля. Призовые баллы за Гран-При Фестиваля суммируются дополнительно.
Рекламный фестиваль может иметь различные коэффициенты для своих конкурсов. Это обстоятельство учитывает наличие специализированного жюри, престижность и “адекватность” наград из “кредитной истории” фестиваля.
С учетом того, что в течение сезона тот или иной фестиваль может изменить свои условия, увеличить число номинаций, или принципы формирования жюри, ВРК оставляет за собой право пересмотреть весовые коэффициенты с учетом привнесенных изменений.
Список фестивалей и конкурсов, очки которых идут в зачет рейтинга Creativity &Craft сезона 2016/2017:
Creativity & Craft рейтинг составляется на основании очков/баллов, полученных агентствами, завоевавшими награды на рекламных фестивалях и конкурсах в течение фестивального сезона. Список фестивалей и конкурсов и их коэффициенты определяются на один фестивальный сезон. Условное начало и конец сезона традиционно определяются датами КМФР (с 1 июня текущего года по 1 июня последующего года).
Фестивали, вошедшие в список значимых для рейтинга Creativity & Craft, должны удовлетворять следующим принципам:
- иметь “кредитную историю”, историю взаимоотношений с украинскими рекламными агентствами, участия и побед на таких фестивалях; участия украинских рекламистов в жюри, отношения с ВРК и т.д.,
- престижность победы, наград, “раскрученность” фестиваля в рекламном сообществе,
- возможность победить, получить наградные очки,
- территориальная целесообразность, влияние непосредственно на развитие отечественного рекламного рынка,
- прозрачные правила оценки работ.
Таким образом, при достижении лимита в 20 конкурсов, введение “нового” фестиваля в рейтинг должно означать исключение из рейтинга иного рекламного соревнования.
Рейтинговые баллы в Creativity & Craft ранкинге получают только участники, обозначенные в конкурсной заявке, как подавшие конкурсную работу.
Вторым агентствам и другим участникам творческих команд баллы не начисляются. Зачетные баллы не дублируются, не делятся.
Организатор фестиваля/конкурса не может быть одновременно участником рейтинга. При этом ВРК рассматривает вопрос не формально, а по сути.
Если организатором выступает не агентство непосредственно, но связанное с ним (его учредителями, топ-менеджментом) лицо, то этот факт также подпадает под обозначенное выше правило,
Для Creativity & Craft рейтинга устанавливается единый (общий) список фестивалей и конкурсов. Вне зависимости от специализации конкурсов или агентств. Все весовые значения (баллы за награды, коэффициенты фестивалей и конкурсов) также унифицируются.
Очки/баллы рейтинга Creativity & Craft (базовые величины):
- Финалист (short-list) = 2 балла
- Бронза = 4 балла
- Серебро = 6 баллов
- Золото = 8 баллов
- Лучшая работа конкурса (Гран-при конкурса), включая Приз прессы = 10 баллов
- Гран-при фестиваля = 15 баллов.
В случае, если работы из одной рекламной серии (кампании) получают несколько наград в одном конкурсе (категории), то в зачет рейтинга идет только наилучший результат – то есть, призовые баллы не суммируются, за исключением Гран-При Фестиваля. Призовые баллы за Гран-При Фестиваля суммируются дополнительно.
Рекламный фестиваль может иметь различные коэффициенты для своих конкурсов. Это обстоятельство учитывает наличие специализированного жюри, престижность и “адекватность” наград из “кредитной истории” фестиваля.
С учетом того, что в течение сезона тот или иной фестиваль может изменить свои условия, увеличить число номинаций, или принципы формирования жюри, ВРК оставляет за собой право пересмотреть весовые коэффициенты с учетом привнесенных изменений.
Список фестивалей и конкурсов, очки которых идут в зачет рейтинга Creativity &Craft сезона 2016/2017:
| Фестиваль | Коэффициент | Страна | Период мероприятия | Сайт | |
| 1 | КАКАДУ | 1,0 | Украина | декабрь | http://kakadu.com.ua/ |
| 2 | ADC*UA | 1,5 | Украина | декабрь | http://www.adc.ua/ |
| 3 | WOW DONE AWARDS | 1,5 | Украина | март | http://non-media.com/ |
| 4 | AdBlack Sea | 3,0 | Грузия | сентябрь | http://adblacksea.com/ |
| 5 |
Ukrainian Design: The Very Best Of |
1,0 | Украина | октябрь | http://design-awards.com.ua/ |
| 6 |
Белый Квадрат - социальная реклама |
1,5 | Беларусь | апрель | www.adfest.by |
| 7 | КМФР | 2,0 | Украина | конец мая | http://kiaf.com.ua |
| 8 |
Golden Drum - Digital, Promo, PR, Дизайн - конкурсы прямой рекламы |
2,5 3,0 |
Словения | конец октября | www.goldendrum.com |
| 9 |
FWA - Премия лучних сайтов |
5,0 | Англия | май | www.thefwa.com |
| 10 |
European Design Awards - Конкурсдизайна |
5,0 | Греция | конец мая | www.europeandesign.org |
| 11 |
Webby Awards - Интернет Премия |
5,0 | США | июнь | www.webbyawards.com/ |
| 12 |
Eurobest - Конкурс креативности |
7,0 | Финляндия | декабрь | www.eurobest.com/ |
| 13 |
Red Dot - конкурс дизайна |
7,0 | Германия | начало июля | http://red-dot.de/pd |
| 14 |
ADC*E - Конкурсы креативности и дизайна |
10,0 | Испания | октябрь | http://www.adceurope.org/awards |
| 15 | EPICA | 10,0 | Франция | ноябрь | www.epica-awards.com |
| 16 | Cannes Lions | 20,0 | Франция | конец июня | www.canneslions.com |