Master AD
Menu [] головна інструменти Оut Of Home ринок корисно знати про нас блог портфоліо майстерність зовнішньої реклами Креативный обзор рынка Out Of Home / 1 квартал 2017 Комментариев нет 26.04.2017 Еще целый год впереди. Год невероятных возможностей. Давайте создадим их вместе! Вдохновляйтесь! Мы выбрали лучшие креативные идеи в наружной рекламе за первый квартал 2017 года: Обзор рынка Out-of-Home Украины 2016 год и прогноз на 2017 Комментариев нет 04.01.2017 Три стратегических подхода в наружной рекламе, необходимых для планирования эффективных кампаний в 2017 году Комментариев нет А вы знали, что в наружной рекламе более 1000 разновидностей форматов, география покрытия Украины – 95%, бесчисленное количество операторов/баеров/специалистов, которые так или иначе могут забронировать для вас биллборд и всего простых 3 стратегических подхода, которые в состоянии структурировать многообразие и богатство медиа и эффективно его использовать? Алексей Доценко, Head of Strategy Master AD и Елена Царева, Visual Strategist Master AD Понимая, что есть как классические «работающие» подходы, так и новые тенденции, мы вам расскажем о кухне приготовления стратегии в наружной рекламе: 1. Effective Reach . Эффективный охват включает в себя классические охватные рекламные кампании и/или лидерство по доле голоса (Share Of Voice – SOV). Согласно глобальному исследованию эффективности рекламы от ARF – «How Advertising Works Today» (самому крупному за последние 25 лет и с оценкой рекламного бюджета в размере 375 млрд $) – первый контакт генерирует 73% продаж и все остальные – оставшиеся 27%, из чего следует, что базово охват важнее частоты. Лидерство по доле голоса (Share Of Voice) могут позволить себе крупные компании, поскольку это подразумевает значительные инвестиции. И конечно, любая «весомая» инвестиция не остается незамеченной на рынке, особенно вашими конкурентами. Если вы захотели стать лидером в доле по голосу, возможно, ваш конкурент активизируется в ответ и тогда в Top Of Mind остается тот, у кого больше ресурса. Рис. Наборы охватов категории «Мобильная связь», данные Doors Consulting, ноябрь 2016, город N 2. Targeting . Подход включает в себя стратегию recency (последний контакт перед покупкой, т.е. коммуникация с потребителем рядом/в точке продаж), размещение возле точек конкурентов, а также «дорогу жизни» – размещение рекламоносителей по пути следования или в районах проживания ключевых руководящих лиц компании. Последний контакт – это самый «лакомый кусочек», т.к. он оказывает наибольшее влияние на решение о покупке. По этой причине бренды категории FMCG особенно ценят размещение в точках продаж. (далее…) Одна электробритва Philips против сити-лайта одноразовых станков Комментариев нет 29.10.2016 Компания Philips в полной мере использует возможности наружной рекламы для продвижения своего нового продукта. Этой осенью на остановках общественного транспорта в Киеве можно увидеть оригинальную рекламу электробритвы Philips серии 5000 (далее…) Отчет ИКНР «Наружная реклама в Украине по итогам первого полугодия 2016 года» Комментариев нет 29.09.2016 Индустриальный комитет наружной рекламы Украины представил отчет о динамике рынка щитовой наружной рекламы в 1-м полугодии 2016 . За 6 месяцев текущего года наружная реклама несколько увеличила долю в структуре рекламного рынка Украины: до 11,1% от 10,4% по итогам 2015 г. Outdoor по-прежнему одно из самых доступных медиа с точки зрения построения охвата и стоимости контакта для широкой аудитории. Основной формат украинского рынка — щитовые рекламные поверхности, их доля — 51% в количественном и 58% в денежном выражении. Важно отметить постоянное, из года в год, увеличение количества плоскостей среднего формата, скроллов: в 1-м полугодии 2016 г. их доля составила 4% в количестве плоскостей и денежном обороте операторов наружной рекламы. Рынок наружной рекламы Киева сократился на 1%, составив 33% в плоскостях и 49% в бюджетах в 1-м полугодии 2016 среди всех городов. Тем не менее, столица остается самым востребованным городом в украинском Outdoor по количеству плоскостей и объему рекламных бюджетов. (далее…) Куриные ножки на биллбордах — кампания «А ти встиг?» нового продукта #кайфоножки от KFC Комментариев нет 05.09.2016 Сочный, ароматный, приготовленный по секретному рецепту основателя KFC полковника Сандерса «11 трав и специй» — результат работы всей команды Yum! в Украине. C восьмого августа в ресторанах вкусной курочки KFC появился новый продукт — куриные ножки. Долгожданная новинка значительно превосходит своих предшественниц по размеру, вкусу, мягкости и сочности. «Мы очень хотели, чтобы появление ножек в меню ресторанов KFC прошло ярко и вкусно. Подготовка к запуску этой кампании уже сама по себе была запоминающимся событием для нас. Команда была настолько вдохновлена, что идеи рождались одна за одной. В итоге мы решили немного поиграть, создать интригу вокруг нового продукта, сделав основной акцент на наружной рекламе», — Анна Довженко , account manager Navigator Media . Таким образом, родился креатив «А ти встиг?»: « Вся соль в том, что наши ножки настолько аппетитные и их так хочется съесть, что можно не успеть. Ножки быстро расхватают. Отсюда родилась идея хэштега с распространенным среди молодежи призывом «ГОУ!», то есть побежали , — # гоузаніжками — и идея наружной рекламы, согласно которой город заполнили две серии плакатов: макеты с аппетитной ножкой и макеты, с которых она исчезла и надписью «А ти встиг?», — Татьяна Мокренко , digital-стратег Navigator Media. Для эффективного продвижения ножек Navigator Media совместно с Master AD , при содействии MVG Production и Big Media разместили рекламу на следующих носителях: билборды, бэклайты, остановки, ситилайты и окна в вагонах метро. Отдельного внимания заслуживают самые вкусные ножки — экстендеры (2D и 3D), которые были размещены в Киеве и Днепре. «В этом году мы наблюдаем всплеск запросов на нестандарты, на 20-30% выше, чем в 2015- ом и 2014- ом . Несмотря на рост стоимостей, есть огромный выбор технологий и нестандартных возможностей выделиться за оптимальный бюджет. Эффективное решение — использовать в рекламной кампании экстендер нового продукта — куриную ножку. Среди нестандартов экстендеры — мои любимцы. А в этот раз особенно! Это результат слаженной совместной работы с Клиентом, когда решения рождаются быстро, ножки получаются красивее и вкуснее » , — Елена Шеховцова , Head of Non-Standard Media Dp Master AD. (далее…) Обзор OOH-рынка Украины за первое полугодие 2016 года Комментариев нет 22.08.2016 Пока Украина собирала медали на Олимпиаде в Рио, мы собирали для вас самую интересную информацию про Out-of-Home рынок. Представляем вашему вниманию обзор рынка по наружной рекламе за первое полугодие 2016 года: Стратегический отдел Master AD: Алексей Доценко (Head of Strategy), Елена Царева (Visual Strategist) Анонс Четвертого Киевского международного Out-Of-Home форума — 06.10.2016 Комментариев нет 12.07.2016 Катерина Храмова, управляющий партнер «Прайм групп» объявила дату четвертого Киевского международного Out-Of-Home форума — он состоится 6 октября 2016 года. Это объявление было сделано в ходе пресс-завтрака Индустриального комитета наружной Рекламы (ИКНР), на котором был презентован глоссарий терминов и описание индустриальных стандартов украинской out-of-home отрасли. Глоссарий — один из результатов многолетней совместной работы операторов, агентств и рекламодателей по стратегическому развитию украинской out-of-home отрасли. «Завершение очередного этапа работы над индустриальными стандартами свидетельствует о том, что отрасль становится по-настоящему взрослой. И это вопрос не только украинского медиа-рынка, это вопрос, который актуален для медиа-рынка всего мира и такой важной его составной части как out-of-home. На конгрессе международной отраслевой ассоциации FEPE International серьезно обсуждаются вопросы того, как должен быть устроен современный медиа-мир, на какие вызовы и как он должен отвечать. И в этом контексте вопрос лучшего взаимопонимания и взаимодействия операторов, рекламодателей, рекламных агентств является одним из ключевых. (далее…) Экологические проекты в Out of home — «Think ECO» Комментариев нет 11.07.2016 Рады представить обзор рынка экологических проектов в Out of home « Think ECO » . Мы наблюдаем, как компании со всего мира создают экологически чистые проекты и продукты и это очень вдохновляет! На протяжении последних 5 лет экология стала важной темой и в наружной рекламе. Компании используют материалы, которые не приносят вреда окружающей середе и держат фокус на Second Use : Автор: Miriam Madava Мировая наружная реклама: остров Майорка Комментариев нет 22.06.2016 Master AD продолжает узнавать и рассказывать об особенностях наружной рекламы в разных уголках мира . На этот раз мы добрались до Балеарских островов. Майорка – самый большой из них, с удивительной природой и бесконечными пляжами. При населении около 800 тысяч жителей, ежегодно Майорку посещает более 20 миллионов туристов. Множество отелей, ресторанов и магазинов борются за их внимание, в том числе и с помощью наружной рекламы. Однако в отличии от Киева, ее в разы меньше. В основном наружка размещается на трассах между курортами, на въездах и выездах из крупных городов и возле аэропорта. (далее…) 1 2 3 … 82 Далее → Поиск: Подписка на блог по email или по RSS Подписаться Мы в Facebook Мы в twitter Follow @MasterADUkraine Master Ad @MasterADUkraine Юленька, с Днем Рождения! Пусть будет солнечно ! твой Мастер Эд https://t.co/cIOymdrJAA около 4 дня нахад New post: https://t.co/EqM1Tnbqow около 2 недели нахад Київська міська рада затвердила нову концепцію розвитку зовнішньої реклами. https://t.co/Dwv9r9x35M около 3 недели нахад 2016. Блог рекламного агентства Master AD о наружной, indoor, ambient, транзитной рекламе и не только. Все права защищены. Перепечатка материалов с данного ресурса возможна только с активной индексируемой гиперссылкой на www.masterad.com.ua в первом абзаце. 01033, м. Київ вул. Гайдара, 58/10 Тел/факс: +380-44-495-4445 inform@masterad.kiev.ua