HTTP/1.1 200 OK Cache-Control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0 Connection: close Date: Wed, 22 Mar 2017 19:57:02 GMT Pragma: no-cache Server: nginx/1.9.15 Content-Type: text/html Expires: Thu, 19 Nov 1981 08:52:00 GMT Client-Date: Wed, 22 Mar 2017 19:57:02 GMT Client-Peer: 217.199.212.116:80 Client-Response-Num: 1 Client-Transfer-Encoding: chunked Link: ; rel="image_src" Link: ; media="all"; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; media="all"; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; media="all"; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; rel="stylesheet"; type="text/css" Set-Cookie: PHPSESSID=e554a2b5cc6c37f7f8baca6f73b778e4; expires=Sat, 25-Mar-2017 19:57:02 GMT; path=/ Title: Sostav.ua - Может ли рекламная идея состоять из 2 букв? X-Meta-Description: Ìîæåò ëè ôèíàíñîâàÿ ðåêëàìà âäîõíîâëÿòü? Ìîæåò ëè îíà áûòü áëèçêîé ГЁ ïîíÿòíîé Гў ðàçíûõ ñòðàíàõ? Ìîæåò ëè èäåÿ ðåêëàìíîé êàìïàíèè ñîñòîÿòü ГЁГ§ äâóõ ГЎГіГЄГў? X-Meta-Keywords: Ìîæåò ëè ðåêëàìíàÿ èäåÿ ñîñòîÿòü ГЁГ§ 2 ГЎГіГЄГў? X-Meta-Title: Ìîæåò ëè ðåêëàìíàÿ èäåÿ ñîñòîÿòü ГЁГ§ 2 ГЎГіГЄГў? X-Powered-By: PHP/5.3.14 X-UA-Compatible: IE=EmulateIE8
This version of the page http://sostav.ua/columns/148/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2017-03-22. The original page over time could change.
Sostav.ua - Может ли рекламная идея состоять из 2 букв?
Погода
Погода в Киеве

влажн.:

давл.:

ветер:

Погода в Одессе Погода в Харькове 
Инфобанк
  • Рекламные кейсы
  • Фоторепортажи
  • Видеотека
  • Словарь
Колонки UA
  • Рекламное дежавю
  • Executive education @ Harvard: news from the field
  • С журналистами наPRямую
  • Интернет как медиа
  • Меряем Web
  • Бренды в Украине
  • Рейтинги
  • Состав рекламного рынка Украины
  • Art Directors Club Ukraine
  • Effie Case Studies: Ideas That Worked
  • Реклама с претензией
  • Частное мнение
  • Звезды украинского маркетинга
  • Пипл & dengi
  • Архив проектов
Колонки RU
  • Обыкновенный покупатель
  • Акция. Профессии в рекламе
  • Частное мнение
  • Визитка
  • New (art) Generation
  • Прямой эфир
Сообщество
  • Клубная карта
  • Форум
  • Фоторепортажи
  • Реклама на сайте

Бизнес-блоги
Авторитетное мнение
Агентство наружной рекламы IQ:
Агентство IQ предлагает рекламу в небе над Москвой
22.02.2017 18:31
ЮТВ Холдинг:
Канал "Ю" переключился на отцов
21.02.2017 17:29
Брендинговое агентство Depot WPF:
Волшебные перемены Центрального детского магазина
21.02.2017 14:49
Агентство наружной рекламы IQ:
Агентство IQ поможет выбрать дом мечты  
1
20.02.2017 10:30
Out-of-Home Magazine:
Суд не поддержал жалобу банка ВТБ
19.02.2017 12:43

Может ли рекламная идея состоять из 2 букв?

Может ли финансовая реклама вдохновлять? Может ли она быть близкой и понятной в разных странах? Может ли идея рекламной кампании состоять из двух букв?

Да, если это рекламная кампания «GO» от Visa.
Призывая людей использовать возможности, которые открываются перед ними каждый день в огромном количестве, создатели рекламы предлагают воспользоваться для этого картой Visa, как удобной и современной альтернативой наличным средствам.
Казалось бы, идея не так уж и революционна. В чем же соль данного рекламного творения?

На первое: простой прием - трансформация текста в графический образ, который стал глубоким ресурсом для импровизации и развития долгосрочной рекламной кампании.

More people GO  

На второе: стандартный для зарубежной рекламы, но, увы, не для нашего финансового рынка, подход рекламировать продукт, не демонстрируя его в каждом кадре ролика. Боязнь, что наши потребители «перепутают» рекламодателя с конкурентом или вообще «не поймут, что собственно рекламируется», часто приводит к тому, что зрителям преподносится разжеванная пластиковая история, потерявшая всякую идею еще на этапе согласования сценария с клиентом.

Стоит только представить, как выглядел бы ролик для представительства Visa в Украине. Дружная улыбчивая семья с горой покупок и ребенком, который протягивает карточку кассиру? Смеющиеся красивые девушки и каждая держит в одной руке карточку, а в другой - брендовые бумажные пакетики? Вариантов масса, но вывод один - от позитивных лиц на украинском рекламном рынке «не спрятаться, не скрыться»...

Итак, а у нас десерт - бархатный голос Моргана Фримена, самого добросовестного из заключенных («Побег из Шоушенка») и самого мудрого из богов («Брюс всемогущий»).

Morgan Freeman Visa Commercial

Кампания «GO» от Visa стала действительно успешной и популярной по всему миру. Близкая и понятная каждому, она вдохновила и меня, яркую представительницу украинского менталитета «моя хата с краю...», задуматься о такой практичной вещи, как платежная карта. Так что - more people Go with Visa!

Елена Дикусарова, копирайтер креативного агентства «Мичурин»

  22.02.2012
Посещений: 12185

 



Трудоустройство
Загрузка...

Точный прогноз погоды во всех уголках Украины на сайте SINOPTIK.ua.
Самые свежие новости про спорт в Украине на портале UKR.NET.
Анонсы фильмов и передач, программа на TVgid.ua.
Автобазар с фото и ценами - лучшая автопродажа в Украине.
Работа в Украине, актуальные вакансии и резюме от JOB.ukr.net!



Новости мира экономические и политические на портале eizvestia.com.


 

Creative money

Беспощадная статистика НБУ утверждает, что каждый пятый банк в Украине – убыточный. Прошли времена бурного роста, легких денег, легкомысленных ипотечных кредитов, низких ставок и выгодных депозитов. Банки остались. Потребители в корне изменили свое отношение к финансам. Финансовые учреждения постепенно оттаяли после холодной волны кризиса 2008. Потребители, несмотря на ограниченные материальные ресурсы, не могут обходиться без банковских услуг. Так что взаимодействие продолжается, но инсайты явно другие… Что же теперь ищут клиенты в банках? Готовы ли люди, прошедшие через кризис, доверить свои драгоценные средства финансовым учреждениям? А что же и каким образом теперь могут предложить банки своим клиентам? Маркетинг финансовых услуг и ранее не был простым… Ведь предложения банков не имеют вкусовых характеристик и их нельзя измерить органолептическим анализом… Каков маркетинг финансовой сферы в период рецессии?

Отвечая ежедневно на эти вопросы, мы решили инициировать новую рубрику – Creative Money в которой будем делиться своими наблюдениями, открытиями, а также подсмотренными кейсами из самых разных стран мира по теме маркетинга финансовых услуг. Ведущая рубрики Creative Money - Ирина Метнева, креативный директор агентства «Мичурин».

Обсуждения приветствуются! :)

Поиск материалов в разделе:
2012 г.
  • Может ли рекламная идея состоять из 2 букв?
2011 г.
  • Обзор креативных материалов от Allan Grey
c "ООО Состав.ру" 1998-2017

Телефон: +38 044 490-90-30 Адрес: Украина, 03035, г. Киев, ул. Сурикова, 3, корп.8-Б, 3 этаж

Редакция: editor@adcoalition.org.ua

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ua обязательна!
Администрация Sostav.ua просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Новости мира экономические и политические на портале eizvestia.com.