HTTP/1.1 200 OK Cache-Control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0 Connection: close Date: Wed, 22 Mar 2017 19:55:32 GMT Pragma: no-cache Server: nginx/1.9.15 Content-Type: text/html Expires: Thu, 19 Nov 1981 08:52:00 GMT Client-Date: Wed, 22 Mar 2017 19:55:33 GMT Client-Peer: 217.199.212.116:80 Client-Response-Num: 1 Client-Transfer-Encoding: chunked Link: ; rel="image_src" Link: ; media="all"; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; media="all"; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; media="all"; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; rel="stylesheet"; type="text/css" Link: ; rel="stylesheet"; type="text/css" Set-Cookie: PHPSESSID=828bf0fb53b6b6a9576742732eaf7e4c; expires=Sat, 25-Mar-2017 19:55:32 GMT; path=/ Title: Sostav.ua - Эффективные in-store решения X-Meta-Description: Âðåìåíà ìåíÿþòñÿ. ГЊГҐГ­ГїГѕГІГ±Гї òåõíîëîãèè ГЁ ìåòîäû êîììóíèêàöèè, Г­Г® ãëàâíàÿ òî÷êà êîíòàêòà Г± ïîòðåáèòåëåì îñòàåòñÿ ïðåæíåé - ГЅГІГ® ìàãàçèí. X-Meta-Keywords: Ýôôåêòèâíûå in-store ðåøåíèÿ X-Meta-Title: Ýôôåêòèâíûå in-store ðåøåíèÿ X-Powered-By: PHP/5.3.14 X-UA-Compatible: IE=EmulateIE8
This version of the page http://sostav.ua/columns/143/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2017-03-22. The original page over time could change.
Sostav.ua - Эффективные in-store решения
Погода
Погода в Киеве

влажн.:

давл.:

ветер:

Погода в Одессе Погода в Харькове 
Инфобанк
  • Рекламные кейсы
  • Фоторепортажи
  • Видеотека
  • Словарь
Колонки UA
  • Рекламное дежавю
  • Executive education @ Harvard: news from the field
  • С журналистами наPRямую
  • Интернет как медиа
  • Меряем Web
  • Бренды в Украине
  • Рейтинги
  • Состав рекламного рынка Украины
  • Art Directors Club Ukraine
  • Effie Case Studies: Ideas That Worked
  • Реклама с претензией
  • Частное мнение
  • Звезды украинского маркетинга
  • Пипл & dengi
  • Архив проектов
Колонки RU
  • Обыкновенный покупатель
  • Акция. Профессии в рекламе
  • Частное мнение
  • Визитка
  • New (art) Generation
  • Прямой эфир
Сообщество
  • Клубная карта
  • Форум
  • Фоторепортажи
  • Реклама на сайте

Бизнес-блоги
Авторитетное мнение
Агентство наружной рекламы IQ:
Агентство IQ предлагает рекламу в небе над Москвой
22.02.2017 18:31
ЮТВ Холдинг:
Канал "Ю" переключился на отцов
21.02.2017 17:29
Брендинговое агентство Depot WPF:
Волшебные перемены Центрального детского магазина
21.02.2017 14:49
Агентство наружной рекламы IQ:
Агентство IQ поможет выбрать дом мечты  
1
20.02.2017 10:30
Out-of-Home Magazine:
Суд не поддержал жалобу банка ВТБ
19.02.2017 12:43

Эффективные in-store решения

Времена меняются. Меняются технологии и методы коммуникации, но главная точка контакта с потребителем остается прежней - это магазин. Как показало исследование института рекламы POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institut), проведенное в 250 сетевых супермаркетах в 22 городах США, за каждые 11 центов, дополнительно потраченных на маркетинг в местах продаж, производители и ритейлеры получают $1 прибыли. При этом комбинация двух любых видов POS-материалов повышает продажи бренда на 14,2%.
Не смотря на то, что исследование основано на данных американского ритейла, который существенно отличается от украинского, даже в наших реалиях эти данные можно рассматривать как общий тренд развития рынка рекламы. А это значит, что in-store реклама способна ощутимо влиять на рост продаж.

В этом материале мы, как представители POS Media, хотели бы поделиться лучшими на наш взгляд примерами эффективных in-store решений.

Очень ярким примером продуманной in-store коммуникации является кампания по продвижению Gillette Fusion в сети Walmart. Бренд промотировался с помощью комбинации in-store инструментов (паллет, выкладок, интерактивных стендов) и кросс-медийных возможностей (видеоигры), когда в торговом зале были установлены кросс-промо с рекламой бритвы в секции видеоигр и специальные стенды, представляющие всю коллекцию бритв. Также потребители могли сыграть в специальную видеоигру на сайте Walmart. Результат умелого сотрудничества с ритейлером и использование in-store инструментов поражает: продажи Gillette Fusion в сети Walmart выросли на 20%, а сама кампания получила золото Effie.

Еще один хороший пример - in-store кампания детского питания Gerber. Для продвижения ТМ были сделаны специальные полки для всей категории детского питания, организованные таким образом, чтобы родители четко видели, чем кормить ребенка, в каком возрасте и почему. Эта кампания не только повысила продажи на 14%, но и информировала молодых родителей об особенностях рациона подрастающих детей. Фактически, специалисты in-store коммуникаций повысили знание о важности кормления ребенка детским питанием. Кстати, эта кампания также была отмечена наградой Effie.

Среди украинских примеров эффективных in-store кампаний особенно хотелось бы выделить проект для бренда Lactel. Перед специалистами POS Media Ukraine стояло несколько маркетинговых задач: рассказать о новом молочном продукте в точке его продажи и стимуляция trial-продаж.

• Для запуска этой кампании были использованы преимущества креативных и профессиональных медиа решений, используемых также и в других офисах POS Media в Европе. Таким образом, была разработана оптимальная in-store стратегия, в рамках которой наши специалисты провели инсталляцию целого ряда различных медиа носителей, таких как шелф-стопперы, воблеры, а также осуществили брендирование входных дверей в сети супермаркетов Новус, Сильпо, МЕТRО C&C, Таврия В, Фуршет. Кроме этого были забрендированы колонны в сети Real, что позволило решить следующие задачи: донести посетителям ассоциативную связь с пакетом молока в картонных упаковках (фото Лактель-2) и привлечь внимание всех посетителей ТЦ Ривьера и РЕАЛ (Human Real photo)

 





В целом, выбор данного комплекса носителей был сделан неслучайно: рекламная площадь брендированных входных дверей и колонн обеспечивает максимальный охват аудитории, а шелф-стопперы обращают внимание на продукт в торговом зале. Благодаря широкому спектру носителей, бренд сопровождал покупателя с момента появления в магазине и помогал принять решение о покупке. Именно помогал, ведь как раз в магазине покупатель делает выбор в пользу того или иного бренда - и цель POS Media Ukraine, как in-store специалистов, помочь им в этом. Правильная in-store стратегия - это навигация, которая обеспечивает прямой контакт с потребителем в момент принятия решения о покупке (communication at the moment of truth). И набор ПОС-инструментов для Lactel стал именно такой полезной для потребителя навигацией.

 

  29.11.2011
Посещений: 11639

 



Трудоустройство
Загрузка...

Точный прогноз погоды во всех уголках Украины на сайте SINOPTIK.ua.
Самые свежие новости про спорт в Украине на портале UKR.NET.
Анонсы фильмов и передач, программа на TVgid.ua.
Автобазар с фото и ценами - лучшая автопродажа в Украине.
Работа в Украине, актуальные вакансии и резюме от JOB.ukr.net!






 

В фокусе: in-store и point-of-sale медиа рынок
In Store-коммуникации — как антибиотик: обладает гарантированным эффектом, главное знать, как употреблять. Так в каких же случаях имеет смысл размещать рекламные материалы? В каких случаях In Store-коммуникации обладают наибольшим эффектом? На каких этапах, какие носители лучше использовать? Идея колонки — поделиться опытом успешных кампаний, ведь наша общая цель сделать рынок прозрачным, понятным, а коммуникации с потребителями действительно работающими.
Поиск материалов в разделе:
2011 г.
  • Эффективные in-store решения
  • In- Store реклама - точное попадание в цель!
c "ООО Состав.ру" 1998-2017

Телефон: +38 044 490-90-30 Адрес: Украина, 03035, г. Киев, ул. Сурикова, 3, корп.8-Б, 3 этаж

Редакция: editor@adcoalition.org.ua

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ua обязательна!
Администрация Sostav.ua просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail