UNICEF “Tap Project”

[/] рус eng О компании Контакты Новости Продукция Заводы Рекомендации доктора Вопрос-ответ Обратная связь Новости 03.02.2015 Вода, насыщенная жизнью Настоящая красота содержится в здоровом теле. И если тело здорово и красиво, то в нем находится и здоровый дух, создающий нам прекрасное настроение и энергию, а так же дающий высокий жизненный тонус. подробнее 21.01.2015 UNICEF “Tap Project” UNICEF запустил “Tap Project” («Проект Кран») на Всемирный день воды в 2007 году в Нью-Йорке. подробнее 05.01.2015 ТОП - 9 самых дорогих питьевых вод в 2014 году Отдельного внимания заслуживает дизайн упаковки. подробнее Новости UNICEF “Tap Project” Опубликовано 21.01.2015 Идея проекта принадлежала тогда еще совсем молодому агентству Droga5 и была проста до гениальности: один доллар из ресторанного счета ньюйоркца мог помочь UNICEF обеспечить одного ребенка чистой питьевой водой на 40 дней. Сегодня в мире 768 миллионов людей живут в местах без доступа к чистой воде, а 1400 детей умирает ежедневно из-за болезней, вызванных отсутствием элементарных гигиенических условий и чистой воды. Фото: Дэвид Дрога,www.adweek.com «Мы только сделали свою первую работу под именем Droga5», — рассказывает основатель агентства и креативный глава Дэвид Дрога (David Droga) , подразумевая кампанию “Still Free” для Marc Ecko, в которой граффитисты разбрызгивали краску на президентский самолет Air Force One. Работа привлекала внимание многих, включая главного редактора Esquire Дэвида Гренджера (David Granger), который захотел включить материал об агентстве в номер журнала с темой «Лучшие и ярчайшие». В итоге, Гренджеру пришла в голову идея отдать Droga5 целую полосу в журнале, чтобы сотрудники сами написали, что заходят. У Дроги уже крутилась в голове идея о “Tap Project” и он поделился с главредом мыслью, что хотел быть обратиться через журнал к шеф-поварами и владельцами ресторанов. Гренджер выделил ему целых три полосы. Фото: реклама Tap Project в апрельском номере Esquire за 2009 год, www.oval-inc.net На идею с водой Дрогу натолкнул бесплатный стакан воды, который по традиции ставят перед клиентом в американских ресторанах. Он вдруг осознал, что самый крупный бренд в стране до сих пор не брендирован, и решил изменить ситуацию. «Я подумал о том, что для этого не нужны деньги, дистрибуция, просто нужно сделать воду из под крана брендом», — говорит Дрога. «Фишка» заключалась в том, чтобы попросить людей купить воду в обстановке, располагающей к расставанию с деньгами. А потратить всего доллар на то, чтобы помочь несчастным детям — вообще благая цель, достижению которой будут только рады способствовать. «Кто бы не сделал этого?, — продолжает Дрога. — Это было так очевидно, как созревший фрукт, который висит низко, идея не требующая обмозгования. Просто объединить всех с помощью несуществующего бренда». Фото: реклама в печати Исполнительный директор UNICEF Энн М. Венеман (Ann M. Veneman) сразу же одобрила идею и согласилась сотрудничать с агентством — и пошло-поехало. В первый год в “Tap Project” приняло участие 300 крупнейших ресторанов Нью-Йорка. Начали с приглашения селебрити-шефов, так как после их согласия к проекту легко было подключить всех остальных. Кампания быстро набирала обороты, но вскоре оказалось, что мало подключить одни рестораны к сбору денег, нужно больше внимания из разных областей. Так к проекту присоединились другие рекламные агентства, включая Wieden, TBWA и еще более 20 агентств. Изначальная цель осталась той же, но средства ее реализации стали разнообразными. Кроме доллара в ресторанном счете и объявлений в печати появились ролики, веб-сайт, мобильное приложение. Фото: слева реклама Tap Project Project Publicis для сиэттлских СМИ, справа — от TBWA/Chiat/Day для лос-анджелесских, graphics8.nytimes.com 2014 года стал самым успешным за всю историю кампании в плане сборов. В этом году было выпущено мобильное приложение, способствующее избавлению от дурной привычки постоянно вертеть смартфон в руках. Запустив приложение, человек должен отложить телефон и не трогать его, потому что чем дольше он будет лежать, тем больше денег UNICEF соберет на благотворительность. Зачастую расставание с любимым гаджетом даже на 10 минут вызывает у людей беспокойство и нетерпение. Тем самым организация предлагает западному человеку задуматься, как должны чувствовать себя люди без чистой питьевой воды. За каждый 10 минут без телефона в руках спонсор проекта Giorgio Armani Fragrancies оплачивал дневной запас воды для ребенка в бедной стране в течение марта 2014. На сайте проекта есть инфографика, показывающая сколько людей отложило свои смартфоны и помогло UNICEF, вместо того, чтобы просмотреть миллионы фотографий других пользователей, сэлфи или котиков. На сегодняшний день среди мировых городов лидирует Сеул, а среди американских штатов — Калифорния. Фото: инфографика, tap.unicefusa.org Наши заводы Продукция Рекомендации доктора Вопрос-ответ А поменялась у вас упаковка пластиковая 1,5 литра ? подробнее Купили скляну пляшку води,пахне тухлими яйцями. подробнее Воду "Поляна квасова" можно покупать в супермаркетах или заказывать на источниках? подробнее  Новости | Продукция | Заводы | Рекомендации доктора | Вопрос-ответ | Обратная связь © 2011-2014, Корпорация « Украинские Минеральные Воды » Изготовление сайта от «Oznaka» Украина, 03038, Киев , ул. Ямская 28 тел.: +38(044)496-74-50 , 496-74-55 E-mail: umw@umw.com.ua