Сегодня мой пост о случившемся с газетой В. вызвал шквал комментариев с диаметрально противоположными позициями. Что собственно и побудило меня к написанию этого короткого и декларативного текста
Почему я его написала?
Пребывая в статусе менеджера и журналиста одновременно, я смотрю на ситуацию как бы с двух сторон. Иногда мне кажется, что скоро я заработаю косоглазие. Но в большинстве случаев я понимаю: без немедленной реформы мы никогда не построим конкурентную среду для развития честных, а главное, качественных СМИ.
Как есть сегодня
Только не говорите мне, что на рынке есть честные и нечестные. На рынке все работают в предлагаемых обстоятельствах, в которых не могут
— выступить против политики собственных владельцев;
Доказательство тому бесконечная демонстрация «своих» кандидатов на известных каналах, колебание редакционной политики в соответствии с душевными движениями олигарха и др. Конечно, это не так отвратительно, как называть сепаратистов ополченцами, но и журналистскими стандартами тоже не назовешь;
— открыть подлинную бухгалтерию,
так как украинская система налогообложения (в частности, налоги на зарплату) позволяет «вбелую» существовать только гигантам, но они этого тоже не делают; кроме того, далеко не все украинские СМИ (в том числе и те, кого мы считаем прогрессивными) не готовы сегодня назвать своих настоящих учредителей и показать инвестиции;
— существовать в условиях подлинной конкуренции,
так как стопроцентно зависят от политических денег, которые «отсыпают» владельцы-олигархи, или же теневые благодетели.
Уверена ли я в том, что пишу? Абсолютно. Ибо в Украине нет рекламного рынка. Оно и раньше так было (как пел Окуджава «а пряников, кстати, всегда не хватает на всех»), а сегодня рекламный рынок и вовсе остановился.
Что надо делать
Срочно осуществлять медиареформу.
— Организовать Общественные слушания.
Какой бы мы хотели видеть Структуру? (Только не называйте контору Министерством правды, это отвратительно). Назовем это условно Минпечати с полномочиями органа, который создаст новые возможности для существования медиа.
— Изменить законодательную базу
Без этого вообще ничего не будет. Не знаю, чем занимались в ВР бывшие журналисты, но рассматривание всевозможных тяжб по свободе слова – это типичная «мухобойка» в данной ситуации. Надо было убирать рынок так, чтобы мух не было. То есть прописать закон, который реформировал бы систему.
Речь, разумеется, об экономике
А именно:
а) изменить систему налогообложения для СМИ (убрать налоги, которые заталкивают нас всех в тень)
б) создать другую модель существования государственных СМИ.
Государство до сих пор кормит целую ораву импотентных, бессмысленных структур (газеты, ТВ, журналы и пр.), от которых. Как говаривал Чехов, «ни шерсти, ни виду – подлость одна»
Я видела «список Ющенко» и чуть не тронулась умом. На эти деньги можно было создать в стране десяток достойных проектов, которые не зависели бы ни от кого. А он кормил миллионы бесконечные «свитлыць» в разных регионах нашей страны. Пусть все эти областные студии и газеты берут на себя мунициипальные власти. Если они им нужны
в) дать возможность брать беспроцентную (или низкопроцентную) ссуду для развития проектов, которые себя зарекомендовали на рынке;
Тогда, возможно, у самостоятельных и инициативных менеджеров появится возможность для развития и маневра на рынке, реальная независимость от политической ситуации;
Мы никогда не сможем «убить дракона», декларируя честность и героическую стойкость участников рынка. По той простой причине, что герои тоже работают за деньги. Правда, неохотно рассказывают – за чьи.
Людям надо дать возможность выйти на свет, отказаться от грантов (неважно, американских или российских), научиться зарабатывать самостоятельно, а не жить на подачки политиков или околополитических организаций.
Ибо, что ни говорите, а бесплатный сыр бывает только в мышеловках.
И не надо говорить о честности редакционной политики во многих западных СМИ. Это не потому что в них работают порядочные люди, а в украинских – сплошь негодяи. Просто там медиамагнаты относятся к СМИ как к бизнесу и специализируются на «добывании сыра из вареников», а в Украине есть пока только «медиаинвесторы», которые расценивают свои СМИ как инструмент.
Выход один: помочь прийти на рынок тем игрокам, которые хотят и способны создавать большие бизнес-медиа-платформы, влияние которых будет конвертироваться за пределы Украины.
Украинские медиа безнадежно устарели. Даже самые известные ресурсы на фоне продвинутых западных СМИ выглядят провинциально и убого. Как бы там кого они ни называли.
П.С.
А Гужве я завидую.
Ни один мой сотрудник никогда не хранил в сейфе полтора миллиона гривен, в крайнем случае просят у меня 200 гривен до зарплаты ))
- Google+
- VKontakte